Reklamcılık neden şimdi yapılması zor?
Bu sayıda, öngörülen ekonominin bölümü "bilir ve" sütun reklam endüstrisinin statüsü ve darboğaz sorunlarına odaklanır, reklam endüstrisinin giderek zorlaşmasının nedenlerini araştırır ve reklamverenlerin dönüşümünün kariyer trendini düşünün .
"Dev Timsah" ın geri çekilmesi sona erdi
Nisan 2018'in ortalarında, dünyanın en büyük reklamcılık iletişim grubu Sir Martin Sorrel, CEO görevinden istifa etmek, elinde kurduğu reklam şirketini terk etmek ve 33 yıllık reklam medyası işine veda etmek üzereydi. Bu reklam devinin vedası "bir dönemin sonu" olarak yorumlandı.
WPP CEO'su Sir Martin Sorrel'in "ayrılması", reklamverenin hayatta kalma ve kariyer kaygısı duygusunu daha da artırdı ve ayrıca halkın reklam endüstrisini gözden geçirmesine neden oldu.
Reklam, tersine dönme zorluğuna ulaşıyor mu? Reklam endüstrisinin gittikçe daha zor hale gelmesine neden olan faktörler hangi faktörler oldu?
Bir reklam şirketi olarak çalışan bir kişiye göre, çoğu yerli reklam şirketi, reklam endüstrisinin çılgın çağında (1970-90'lar) çoğunlukla metin yazarlığı, video, ses, posterler vb. sokaklarla dolu. sokaklar reklam kartlarıyla doludur.
Ne yazık ki, son on yılda, reklam endüstrisi, personel akışı ve zamanlardaki değişikliklerle zengin iş türleri ve iş yöntemleri göstermemiştir. Bu nedenle, endüstri doymuş olma eğiliminde olduğunda, akranlar kısır rekabet oluşturmak için bir fiyat savaşı oynadı. "Fiyat savaşı" ndan bıkan reklam şirketleri, kendi kendine şarj yok ve yaratıcılığın yaratıcılıklarını tüketmesine neden oluyor. Teklif aşırı taklit nedeniyle tanınmadan yoksun.
Yeni teknolojilerin doğmasının, serbest mesleklerin yükselişinin ve yeni medyanın yükselişinin ve "Matthew Etkisi" nin de reklam endüstrisindeki düşüşün nedeni olduğunu eklemeye değer.
Her şeyden önce, yeni teknolojinin doğumu, logo üretiminin en belirgin yansımasıdır. "Geçmişte şirket, logo yapmak için reklam şirketleri arıyordu, ancak şimdi çevrimiçi logolar üreten birçok web sitesi doğdu. Bu. Kullanıcılar için maliyet tasarrufu sağlıyor. "Marka planlaması yapan ve bir marka pazarlama kamu hesabına sahip bir reklamveren olan Zhang CI," ikincisi, "Matthew etkisi" güçlü ve zayıf, zayıf. 28 yasası anlamına geliyor. Ayrıca reklam endüstrisi için de geçerlidir. "
Bu "iç ve dış problemler" serisi, tüm endüstrinin artan kârına yol açtı, hayatta kalma alanı daralıyor ve reklam şirketlerinin "pastası" gittikçe küçülüyor.
Bu sorunlar ve endüstri fenomenleri, reklam şirketindeki reklam şirketinin "pastasını" daha fazla düşünmek için arkasındaki nedenleri teşvik ediyor mu?
Prospect Network'e göre, reklam endüstrisine bakmak, " Ya dev olun ya da bir dev tarafından edinilebilir "Reklam şirketlerinin ölçeği için neredeyse kaçınılmaz bir yol.
Reklam endüstrisinin "kırılması"
Kasım 2017'de Esezhe, İtalyan lüks otomobil markası Maserati'nin küresel marka deneyimi pazarlama ajansı işi ile etkileşime girdi. Bu, bir markanın ana reklam ajansı işini "kapmak" için dünyanın ilk danışma devi. Maserati'nin daha önce küresel bir reklam acentesi olmadığını belirtmek gerekir.
Fotoğraf Kaynağı: Essen'in resmi web sitesi
O zaman, reklam endüstrisindeki birçok insan bunun bir "fenomen" hareket olduğuna inanıyordu.
2017'den önceki zaman çizelgesinin ardından, Essen'in reklam endüstrisine girme dinamiklerinin takip edebileceğini bulmak zor değil. 2009 yılından bu yana Esezhe Interactive, yaratıcı şirketler Fjord, Hong Kong dijital pazarlama şirketi PacificLink ve Alman sürükleyici özel efekt prodüksiyon şirketi MacKevision da dahil olmak üzere dünya çapında 22 dijital pazarlama şirketi satın aldı, ikincisi de "Haklar Game" için yapılmıştır. Daha sonraki efektler Emmy En İyi Görsel Efekt Ödülü'nü kazandı.
Danışmanlık şirketi reklam endüstrisine girer ve büyük ölçekli satın alımlar yapar. Bazı reklam şirketlerinde bu Akım Öz
2018'de Essen Interactive tarafından satın alınan reklam şirketi tarafından yayıldı. CEO'su Zhang hayranı bir keresinde "Geleneksel pazarlama ve reklamcılık değişiyor. Müşterilerin sadece pazarlama kampanyalarına değil, aynı zamanda stratejik önerilere ve teslimat desteğine de ihtiyacı var. Bunun olduğunu düşünüyoruz. Sanayi. Gelecekteki kalkınma yönü aktif olarak bu değişime ayrılacak. "
Edinilen reklam şirketi değişikliklerini takip etmek zorunda kaldı ve kaderini danışmanlık şirketine teslim etti. Reklam şirketinin bir başka "pastası" da parti A'nın şirketi tarafından şiddetle rekabet ediyor.
Danışmanlık şirketinin kaynak tekelinin aksine, parti A'nın reklam endüstrisi üzerindeki etkisi "kapma savaşı" ile mücadele etmektir. Hepimizin bildiği gibi, profesyonel yetenekler ve kaynaklar önceki reklam endüstrisinin iki temel eşiğidir. Bu iki temel faktörün olmaması büyük ölçüde reklam endüstrisinin refahtan değişmesine neden olmuştur.
Şeffaf ve verimli pazarlama kararını güçlendirmek ve bütçeyi mümkün olduğunca azaltmak için, bir şirket bir şirket sadece bir reklam şirketi kurdu ve rakiplerin kendi markalarına hizmet vermeleri için reklam elitlerinin çoğunu topladı. Dünyaca ünlü bir Kuapi Global Grubu olan Procter & Gamble Corporation, geçen yıl Nisan ayında karşılıklı rakipleri toplayan reklam elitlerinin kendi markalarına daha verimli hizmet verdiğini açıkladı.
Reklam şirketleri için kesinlikle yetenek kaybıyla karşı karşıya kalacak. "Pazarlama Maymun Man" ayrıca "pazarlama ve reklamcılık stratejilerinde gittikçe daha fazla yetenek artık reklam endüstrisinin gelişimi ile sınırlı değil, ancak şirkette bir şirkette giderek daha fazla çalışmaya giderek daha fazla çalıştı."
Bir yandan, danışmanlık şirketinin satın alınmasıyla ve kaynakların tekeliyle karşı karşıya, parti A'nın müşterileriyle "Yetenekler savaşmak için acele". "Avatar zayıf". Giderek daha fazla reklamveren kendilerini farklı alanlara dönüştürmeyi ve ayırmayı seçti.
Yüz reklamveren, yüz "koşu" yol var
Eski reklam delileri şimdi karahindiba gibi çeşitli endüstrilerde. Onlar için bazıları zorluklar ve tazeliklerle doludur ve bazıları bilinmeyen hayatta kalma korkusuyla doludur.
100 reklamverenin koşmanın 100 yolu vardır. Aşağıdakiler, çeşitli reklamveren türlerinde başarılı olmanın en yaygın ve en kolay yoludur:
İlk olarak, reklamveren medya kişisine geçer. Bazıları YouBi Yiqiyi ve diğer kendi kendine yapılan dramalar ve çevrimiçi çeşit gösteriler gibi yaratıcı içerikler yapmak için video medyaya gitmeyi tercih ediyor. Ayrıca, medya platformunun reklam şirketlerinin çalışmalarına en yakın olan müşteriler için özelleştirilmiş bir iletişim planı oluşturmasına yardımcı olmaya kararlı bazı reklamverenler de var.
İkincisi, bağımsız bir IP oluşturun. Uluslararası bir 4A reklam şirketi (net adı "Senior Dream Tour") ile çalışan kıdemli bir kişi, "Roman ve çizgi roman yazma, bu yön, sadece son iki yılda birkaç metre inçlik gibi ortaya çıkan bir şey değil Tayvan'ın Reklamverenleri. Bağımsız IP'ler yapmak bağımsız IP yaparsınız, daha yakın sevdiğiniz şeyi yapabilir ve reklamdan daha değerli içerik oluşturma fırsatına sahip olabilirsiniz. "
Üçüncüsü, yaratıcı sıcak dükkanlar da birçok reklamverenin seçtiği yerdir. 4A reklamcılığının aksine, büyük uluslararası medya gruplarına ait bir şirket, yaratıcı sıcak mağazaların bağımsız çokuluslu yaratıcı reklam şirketleri olmasıdır. Gruplar tarafından kontrol edilmezler, küçük ve rafine edilmezler ve eserlerin peşinde koşmanın kalitesi kar elde etmekten daha iyidir. Bununla birlikte, reklamverenlerin profesyonel kalitesi için yüksek gereksinimlere sahiptir. Sadece elit en iyi yaratıcı sıcak mağazaya girebilir.
Dönüşüm yolunda, iyimser bir tavrı olan birçok reklamveren var. Aralarında, reklamveren "Xing Xiaobai" dedi, "endüstrinin gelişiminin ve ölümünün gelişimini tartışarak, aslında kendisi. Bu dünyayı görmeye gidin ve kendinizi kompozit bir yetenek haline getirin. "
Geleneksel reklam metodolojisi artık dijital pazarlamanın kazandığı İnternet dönemi için uygun olmadığında, yaratıcı ilhamın kademeli olarak başarısız oldu, iş formları ve türlerinin ilerlemesi zor ve stratejik pazarlama hizmetleri sağlanamaz. Yetenekler, reklam endüstrisinin eski ihtişamını yeniden kazanması zor.
Yıllarca süren istihdam için bir reklamveren, "iş olduğu sürece pazarlama olacak. Gelecekte, kullanıcıların hayatımıza nüfuz etmeyi tercih ettikleri kesin pazarlamayı tercih etmek için reklamlar, yüksek -tech ile yakından entegre edilecek .
