100 milyon adetten sonra, Huawei'nin bir sonraki küçük cep telefonu hedefine ulaşılabilir mi?
2016 yılında yurt içi cep telefonu kampında temsili bir marka seçilecekse Huawei kesinlikle dahil edilecek.
100 milyonuncu cep telefonu
22 Aralık 2015'te, 2016'ya yalnızca on günden az kaldı.
Bu gün Huawei, Dongguan'daki Songshan Gölü üssünde özel bir kutlama düzenledi Kutlamada, Huawei'nin cep telefonu ürün grubu başkanı He Gang sahneye çıktı ve 2015'te Huawei'nin 100 milyonuncu cep telefonunun doğduğunu duyurdu.
Bu cep telefonu, Huawei'nin 2015 amiral gemisi iş modeli Mate 8. Huawei ayrıca bu sembolik cep telefonunun arkasına "2015 Huawei Cep Telefonu 100.000.000." ibaresini de işledi. Bu cep telefonu aynı zamanda Huawei'yi üçüncü yılda dünyada 100 milyondan fazla akıllı telefon sevkiyatıyla Çin'deki ilk cep telefonu üreticisi yapıyor.
Daha sonra 2016 Uluslararası Tüketici Elektroniği Fuarı'nda (CES 2016) Huawei, 2015 yılında yıllık akıllı telefon sevkiyatlarının 108 milyon adede ulaştığını, diğer bir deyişle 22 Aralık'tan sonra 2015 yılında olduğunu duyurdu. Son birkaç gün içinde Huawei milyonlarca cep telefonu sattı.
108 milyon cep telefonu satışının yaklaşık% 40'ının Çin dışındaki yurtdışı pazarlara satıldığını belirtmekte fayda var; bu nedenle Huawei, 2015 yılında yurt içi cep telefonu satışlarında birinciliği kazanmadı.
Ancak IDC verilerine göre, Çin'de bile 2015 yılında Huawei cep telefonlarının satış hacmi, bir numaralı Xiaomi'nin 64,9 milyon adetinden sadece 2 milyon daha azdı.
Çin ile karşılaştırıldığında, Huawei'nin denizaşırı cep telefonu pazarındaki performansı daha etkileyici; Bu, esas olarak Huawei'nin Avrupa ve Amerika ülkelerindeki orta-üst düzey modellerinin pazar performansına yansıyor. Huawei tarafından sağlanan verilere göre, 400-500 Euro aralığındaki ürünleri İspanya, İtalya, Belçika vb. Avrupa ülkelerinde satışlarda ilk üç sırada yer alıyor. Aynı zamanda Huawei'nin cep telefonlarının Avrupa pazarındaki marka bilinirliği de önemli ölçüde arttı.
Ürünler açısından Huawei, 2015 yılında P8, Mate S, Mate 8 ve Nexus 6P gibi birkaç üst düzey ürüne sahiptir. P8 dünya çapında 4,5 milyondan fazla ünite sevk etti ve Kuzey Avrupa'dan çok sayıda ödül kazandı; Google'ın yerel Android'i tarafından desteklenen Nexus 6P, Kuzey Amerika'da da oldukça etkilidir.
Huawei Nexus 6P
Bununla birlikte, özellikle belirtmek gerekir ki, Huawei tarafından yılın ikinci yarısında piyasaya sürülen üst düzey amiral gemisi Mate S, sevkiyatlarda yüksek değil, sadece dört aylık listelemenin ardından 800.000 adedi aştı.
Nova'nın misyonu
2016'da 100 milyonuncu Huawei cep telefonu 2015'ten önceydi. 14 Ekim'de Huawei, Weibo'da 2016'daki 100 milyonuncu cep telefonunun resmi olarak çevrimdışı olduğunu duyurdu.
Yani bu gün Huawei, Chengdu'da bir basın toplantısı düzenledi, markası altında yeni amiral gemisi modeli nova'yı çıkardı ve 2016 yılında 100 milyonuncu Huawei cep telefonu kimliğini verdi.
Huawei'nin resmi Nova konumlandırması çok net, genç kullanıcılara odaklanıyor ve çevrimdışına odaklanıyor. Bu telefonun 2000 ila 2500 arasındaki fiyat konumlandırmasına bakıldığında, Nova ve Mate serisinin iş konumlandırması, P serisinin moda konumlandırmasıyla çelişmiyor.
Ayrıca Nova, basın toplantısında fotoğrafların ve özçekimlerin optimizasyonunu sürekli olarak vurguladı ve sözcüler ayrıca Zhang Yixing ve Guan Xiaotong'u da seçti. Buna dayanarak, nova, Huawei'nin OPPO ve vivo'ya karşı çalışması olarak kabul ediliyor. Sonuçta, OPPO ve vivo genç pazarda, özellikle zayıf kadın grubunda oldukça çekicidir.
Sadece bu değil, Nova aynı zamanda ilk kez eğlence şovlarına sponsor oldu; bu, OPPO ve vivo'nun en iyi olduğu pazarlama stratejisidir.
Buna yanıt olarak, Huawei'nin cep telefonu ürün grubu başkanı He Gang şu cevabı verdi:
Tüketicilerle eğlence programları aracılığıyla iletişim kurmanın yolu belirli bir markaya özgü değildir, Huawei bunu yapamaz. Huawei eğlence iletişimine girmeyin demedi.Bu tür girişimlerle Huawei ile tüketiciler arasındaki ilişkiyi kademeli olarak zenginleştirmeyi umuyoruz. iletişim. Belki bazı üreticiler öne çıktı, ancak yine de bu model aracılığıyla eğlence şovlarını ve ünlüleri seven tüketicilerle daha iyi bir ilişki kurabileceğimizi ve tüketicilerin Huawei'yi anlamasına ve anlamasına yardımcı olabileceğimizi umuyoruz.
Belirtilmemesine rağmen, Huawei'nin OPPO ve vivo'yu kıyaslamak için Nova'yı kullanmak istediği görülüyor.
Huawei'nin bunu neden yaptığına gelince, cevabını 2016'daki küresel ikinci çeyrek cep telefonu satış verilerinden bulabilirsiniz:
Fotoğraf: IDC
IDC tarafından yayınlanan verilere göre bu yılki satışların ikinci çeyreğinde Apple ve Samsung birinci, Huawei'yi takip edenler OPPO ve vivo'dan geliyor. Hassas marka konumlandırmaları ve derin pazarlama kanalları ile sevkiyatları, önceki yıllarda başı çeken Xiaomi'yi bile geride bıraktı.
OPPO ve vivo pazar performansı, Huawei için potansiyel bir zorluktur, ancak daha çok bir ilham kaynağıdır.
140 milyon adet hedef
100 milyon birimlik küçük hedefi tamamladıktan sonra He Gang çok net bir şekilde işaret etti:
Huawei'nin 2016 için cep telefonu satış hedefi 140 milyon adettir.
Yani bu hedefe ulaşmak için Huawei'nin 40 milyon adetlik satışını üç aydan kısa bir sürede tamamlaması gerekecek.
He Gang'e göre, şu anda tüm platformda 5 milyondan fazla nova rezervasyonu var ve Huawei'nin küresel nova beklentisi 10 milyon birim.
Nova'ya ek olarak, Huawei önümüzdeki birkaç ay içinde bir başka gişe rekorları kıran ürüne, yani Mate 9'a sahip olacak. Şu anda internette Mate 9 ile ilgili bazı haberler var:
Mate 9, çift Leica sertifikalı kameralarla donatılmış, OIS optik görüntü sabitleme, 6,0 inç ekran, 4/6 GB bellek ve 64/128/256 GB depolamayı destekleyen Kirin 960 işlemcisini ilk kez piyasaya sürecek. Üstelik tanıtım afişlerinden Mate 9 da üst seviye sürüme yeni renkler katacak.
Bu ürün özelliklerinin Mate 9 satış destek noktaları olması muhtemeldir.
Ürünlere ek olarak, Huawei'nin dördüncü çeyrekteki satışlarını tahmin etmek için başka veri setleri de kullanılabilir.
IDC tarafından açıklanan verilere göre Huawei, 2015'in ikinci çeyreğinde 29,9 milyon, dördüncü çeyrekte ise 32,4 milyon adet satış gerçekleştirdi.Farklı çeyrekler arasındaki satış farkını görmek kolay. Bu farka bağlı olarak, 2016'nın ikinci çeyreğinde Huawei'nin 32,1 milyon adetlik satış performansı ile birleştiğinde, Huawei'nin satışlarının dördüncü çeyrekte aynı piyasa koşullarında 35 milyona ulaşması beklenebilir.
Ancak Huawei'nin cep telefonu satışları birçok değişkenle karşı karşıya kalacak. Piyasada Samsung Note 7'nin olmaması Mate 9 için iyi bir fırsat olabilir. Bununla birlikte, Huawei bu yıl başka bir Nexus telefon piyasaya sürmeyecek ve Mate S'nin yükseltilmiş bir sürüme sahip olması zor ve nova serisinin Huawei'nin istediğini yapıp yapmayacağı hala bilinmiyor; bunlar Huawei'nin satışlarına belirsizlik getirecek.
Üstelik Samsung kadar güçlü Note 7 olayları da yaşanacak.Hızlı bir gelişme ve gönül rahatlığı döneminde olan Huawei, bu tür sorunlara karşı sıkı önlemler almak zorunda.
Şu anda Huawei, cep telefonu alanında rakipleri olarak Samsung ve Apple'ı hedef alıyor. Bu yılın Haziran ayında, Huawei'nin tüketici elektroniği departmanı başkanı Yu Chengdong, The Wall Street Journal'a verdiği röportajda, Huawei'nin hedefinin Samsung Electronics ve Apple'ı 5 yıl içinde geride bırakmak ve% 25'in üzerinde pazar payıyla dünyanın en büyük akıllı telefon üreticisi haline gelmek olduğunu söyledi. .
Yu Chengdong
2016'nın ikinci çeyreğinde Huawei'nin% 9,4 küresel akıllı telefon satış payına bakıldığında, aynı dönemde% 11,8 olan Apple'ı geçmek biraz daha kolay olabilir. Ancak satışların% 22,4'ünü oluşturan ve büyümeye devam eden Samsung Electronics karşısında, Huawei'nin yapacak çok işi var.
Ayrıca Samsung ciddi bir Note 7 olayına maruz kalsa bile arkasındaki güçlü teknik güç göz ardı edilemez.
Son cümle: Kalp ne kadar yüksek, yol o kadar uzakta olacak, Huawei yapacak ve ona değer verecek.
Başlık resmi şu kaynaktan geliyor: techfrag
