Genel Spor İdaresi tarafından dört büyük spor kanalının kurulmasının arkasında, Çin spor telif hakları geçmişi vardır.
Spor büyük iş 1326 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Yazar: Fu Zheng Hao
Spor büyük iş muhabiri
Son zamanlarda, Devlet Sporları Genel İdaresi ve İç Moğolistan Özerk Bölgesi hükümeti, bir futbol kanalının inşasında işbirliği yapmak için resmi olarak bir çerçeve anlaşması imzaladı. Bu anlaşmanın yürürlüğe girmesiyle birlikte, "İç Moğolistan Futbol Kanalı" nın adı da resmi olarak "Futbol Kanalı" olarak değiştirilmiş, izleme kapsamı "İç Moğolistan Özerk Bölgesi" nden "Ulusal" olarak ayarlanmıştır ve Ocak 2018'de uydudan yayınlanacaktır. Football Channel'ın merkezi Pekin'de bir program üretim merkezi kuracak ve Guangdong ve Liaoning eyaletlerindeki Football Channel şubesi için bir muhabir istasyonu inşa edecek. Bu büyük hareket derhal hararetli tartışmaları tetikledi. Spor sektörüne göre, futbol kanalının ortak inşası Spor Genel İdaresi'nin bir hevesi değil, titiz ve sistematik bir araştırma ve gösteriden sonra, spor ve televizyon medyasının yenilikçi entegrasyonunu teşvik etmeye kararlı. Bu nedenle, futbol kanalını birlikte oluştururken, ekstrem spor kanalları, buz ve kar sporları kanalları ve gençlik sporları kanalları gibi özel TV kanalları ve İnternet TV kanallarını diğer TV istasyonları ile birlikte oluşturacaktır.
Genel Spor İdaresi ve İç Moğolistan Özerk Bölge Hükümeti ortaklaşa bir futbol kanalı inşa ediyor
Söylemeye gerek yok, Genel Spor İdaresi'nin ortak inşa önlemleri serisinin tümü, tekeli nasıl kırılacağını, rekabeti nasıl teşvik edeceğini ve ardından yerli spor telif haklarının değerini daha makul ve normal hale getirmeyi araştırıyor. Spor endüstrisinin bugüne kadarki gelişimi, rekabet telif hakkı fiyatlarının uzun vadeli düşüşü ve spor etkinliklerinin yayın platformları karşısında sürekli zayıflığı, bir dereceye kadar Çin spor endüstrisinin daha da gelişmesini kısıtlayan ana darboğaz haline geldi. Çoğu spor pratisyeninin gözünde, bu darboğazı kırmak istiyorlarsa, en büyük öncelik spor kanalı CCTV-5'in hakim durumunu değiştirmek ve Çin'in spor TV endüstrisi için rekabetçi bir mekanizma getirmek.
Elbette bu, Spor Genel İdaresi'nin tekeli kırmaya ve CCTV dışındaki TV kanallarıyla bir spor kanalı kurmaya çalıştığı ilk sefer değil. Ulusal Spor Komisyonu döneminde olduğu gibi, Çin Süper Ligi Futbol Ligi A'nın selefinin çok ilgi gördüğü ancak telif hakkının gerçekleştirilemediği göz önüne alındığında, o zamanki Tanıtım Departmanı müdürü He Huixian gibi liderler bir spor TV istasyonu işletmeyi önerdiler; 2000 civarında, China Sports Sektör, China Education Television ile birlikte bir ortak girişim şirketi olan China Sports Brokers'ı kurmak için 30 milyon yuan yatırım yaptı ve China Education Television'ı A Ligi futbolu (Çin Süper Ligi'nin selefi) ve A basketbolu (CBA'nın selefi) için büyük bir yayın kuruluşu yapmaya çalışıyor. O zamandan beri Çin Süper Ligi ve CBA, Shanghai Media Group ile üç yıllık ana yayın anlaşmaları imzaladı. Buna ek olarak, yerel TV kanallarının spor kanalları da spor TV endüstrisinin uzun vadeli tekelinden zarar gördü.Bu nedenle, CCTV-5 tekelini kırmak için, Liaoning ve Shandong dahil altı il ve şehirdeki yerel TV istasyonlarının spor kanalları da 2007 yılında kendiliğinden CSPN (Çin Televizyonu) kurdu. Spor bağlantı platformu). Ancak nesnel olarak konuşursak, bu önlemler sonunda beklenen sonuçları elde edemedi ve hatta bazı platformların başarısızlığı CCTV-5'in telif hakkı müzakerelerindeki baskın konumunu daha da pekiştirdi. Spor kanallarının ortak inşası yoluyla CCTV'nin tekelini kırma yönteminin tamamen düzgün bir seyir olmadığı ve hatta başarısızlık ihtimalinin çok yüksek olduğu görülebilir, ancak Çinli sporcular neden buna takılıp kalıyorlar?
Avrupa ve Amerika spor endüstrisine aşina olan kişiler, telif hakkı gelirinin genellikle etkinliklerin toplam gelirinin% 30 ila% 65'ini oluşturan üst düzey etkinliklerin bir numaralı gelir ayağı olduğunu bilirler. NBA ve NFL gibi süper liglere gelince, lig gelişimlerinin tarihindeki birçok çığır açan an da çok yüksek telif hakkı sözleşmelerinden ayrılamaz.Bir oyuncunun maaşı önemli ölçüde arttığında, temelde yeni bir telif hakkı sözleşmesinin imzalanmasından kaynaklanır. Bir anlamda, Çin ile Avrupa ve Amerika'nın en iyi ligleri arasındaki çok yönlü uçurumun en sezgisel noktası telif hakkı fiyatıdır. Örneğin, NBAnin mevcut TV yayın sözleşmesi, NBA tarafından 2014 yılında ESPN ve TNT ile imzalandı. Bu sözleşme, 9 yılda 24 milyar ABD dolarıydı, yılda ortalama 2,66 milyar ABD dolarıydı. Aynı dönemde (2014) toplam CBA telif hakkı geliri yalnızca 60 milyon yuan idi. NBA'nin 1 / 350'si.
Spesifik olarak, CBAnın 60 milyon telif hakkı gelirinde, iki büyük web yayını platformu olan Sohu Sports ve PPTV ana katkıda bulunanlardır ve CCTV ve çeşitli yerel TV istasyonları tarafından ödenen telif hakkı ücretleri neredeyse ihmal edilebilir düzeydedir. Yönetim ve idarenin ayrılmasının ardından CBA liginde bile, telif hakkı fiyatı hayal edildiği kadar popüler değildir. Ana nedenlerden biri, çevrimiçi teklif sahiplerinin oybirliğiyle CBA'nın CCTV ile on yıllık bir sözleşme imzaladığından beri karar vermiş olmalarıdır19: 35-start CBA oyunu, CCTV canlı yayınlarının da ana zamanıdır.CBA hayranları bu dönemde aileleriyle birlikte TV karşısında yemek yerken oyunu izlemeyi tercih edecekler, bu nedenle online platformun yeterli reytinge sahip olması zor. Bu nedenle, bir zamanlar ağ platformu tarafından CCTV tarafından yayınlanan oyunların sayısının sınırlandırılması gerektiği önerilmişti, ancak bu şekilde ağ platformunun CBA telif hakkını satın alma fiyatı artırılabilir.
Aslında, CBA'nın utanmasına gerek yok Sonuçta, CBA ve Süper Lig zaten Çin'deki en kaliteli yarışmalar olarak görülüyor. CCTV'nin küçük bir telif hakkı ücreti ödemesi kolay değil. Çoğu yerel etkinlik, TV istasyonları tarafından yayınlanmaya çalışıldığında yalnızca telif hakkı geliri elde etmemekle kalmaz, aynı zamanda büyük miktarda frekans ödemek zorundadır. Örnek olarak bir ev içi kavga olayını ele alalım: CCTV'deki yayın süresi akşamları en iyi zaman olmasa da, yine de oyun başına 1,1 milyondan fazla frekans ödemesi gerekiyor.
Biraz duyguyla, yerleştim ve en iyi Avrupa ve Amerika liglerinin telif hakkı gelirlerinin neden sürekli olarak yüksek fiyatlara düşmesinin ana nedenlerini inceledim. Üç ana neden var: Birincisi, ligin uzun bir gelişim geçmişi var ve genel rekabet seviyesi ve zevk son derece yüksek; ikincisi, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde yaygındır. Tekel karşıtı yasanın uygulanması, tek bir TV kanalında tekel oluşturmayacaktır. Büyük TV istasyonları son derece rekabetçidir ve doğal olarak yüksek kaliteli spor telif hakları için teklif vereceklerdir. Üçüncüsü, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri özel olarak belirli spor ligleri oluşturmuştur. Tekel yasasının özel istisnası, ligin telif haklarını tekelci bir şekilde yüksek fiyatlarla satabilmesini sağlar. Doğal olarak, Avrupa ve Amerika spor liglerinin çok yüksek telif hakkı fiyatları satmasının üç nedeni, aynı zamanda spor liglerimizdeki uzun vadeli düşük telif hakkı fiyatlarının da temel noktasıdır. Çinin profesyonel spor liglerinin geç başlaması ve 60 yıl, hatta neredeyse yüz yıl boyunca Avrupa ve Amerikanın gerisinde kalmasının yanı sıra, Çinin TV istasyonu endüstrisi en büyüklerden biridir, CCTV-5 fiili bir tekel oluşturmuştur ve Çinin bunu kesin olarak tanımlayacak belirli bir kanunu yoktur. Ve spor telif hakkının değerini savunan bu iki önemli sorun, endüstrinin uzun yıllardır tartıştığı önemli noktalardır.
Yabancı ülkelerle karşılaştırıldığında, Çin'in spor endüstrisinin halihazırda bir dizi koruyucu ve tanıtım kanunu ve idari düzenlemeden yoksun olduğu doğrudur. En temel nokta, spor telif hakkı anlaşmazlıklarının "Telif Hakkı Yasası" ya da adli uygulamada "Görsel-İşitsel Ürünler Yönetimi" ne atıfta bulunularak uygulansın. Mevzuat, hukuk mesleği uzun yıllardır sonuçsuz kaldı.Bu, açıkçası, ilgili yasama birimlerinin spor sektörüne olan desteğini güçlendirmeye ve Fransa dışında bir an önce yürürlüğe girmeye devam etmesini gerektiriyor.Bir yandan tekel karşıtı yasa, CCTV tekelini kırmak için, diğer yandan tekeli kullanmak gerekiyor. Büyük yarışmaların çıkarlarını sağlamak için özel durumlar. Ancak şu anda en acil görev, tekeli bir an önce kırmak ve tüm ülkeyi kapsayabilecek bir grup spor kanalını ve çevrimiçi spor TV kanalını desteklemektir.Ancak bu şekilde çok sayıda spor etkinliği, CBA gibi yayın platformlarıyla eşit bir şekilde işbirliği yapabilir, Yalnızca Çin Süper Ligi gibi en önemli etkinlikler, büyük TV istasyonlarının rekabeti yoluyla telif hakkı değerini daha da artırabilir. Sonuçta, CCTV-5'in ulusal spor reytinglerinin payını tekelinde tuttuğu ana önermesine göre, burası çıplak bir alıcı pazarıdır ve hiçbir durumda CCTV ile pazarlık yapılmasına yer yoktur.
CCTV-5'in hakimiyetini kırmaya çalışmadan önce, CCTV-5'in Çin spor endüstrisinin gelişmesine ve Çin spor markalarının desteklenmesine büyük katkılar sağladığını tekrar tekrar vurgulamalıyız.Bu, tüm Çinli sporcuların bunun için minnettar olmasını gerektirir. Ancak nesnel olarak konuşursak, Çinin piyasa ekonomisinin açılmasıyla birlikte CCTV-5in baskın olumsuz etkileri de ortaya çıkmaya başladı.Sadece spor etkinlikleri değil, çeşitli il ve şehirlerdeki kardeş spor kanalları da son derece sorunlu. Yerel spor kanalının uzun süre başrol oynamamasının tek nedeni bu değil. İyi bilinen bir durum, hem Radyo, Film ve Televizyon Yayıncılığı Devlet İdaresi hem de eski Radyo, Film ve Televizyon Bakanlığı'nın defalarca spor telif hakları satın almış ve CCTV'nin bağımsız statüsünü sağlamak için makaleler yayınlamış olmasıdır. Bu aynı zamanda yerel istasyonları salya akıtır, ancak yüksek kaliteli telif hakları karşısında çaresiz hale getirir. .
1989 gibi erken bir tarihte, bir boks maçı nedeniyle, CCTV herhangi bir haber hakkı için ödeme yapmayı reddetti, bu nedenle Eyalet Spor Komisyonu, Pekin TV ile bir işbirliği anlaşması yaptı. Bu, CCTV ile ilgili memnuniyetsizliğe neden oldu ve yetkili bakanlıklarla iç protestolar düzenledi. Bakanlık, ulusal televizyon sistemine çok güçlü ve oldukça tartışmalı bir bildiri yayınladı. Adı "Yurtiçi Spor Oyunlarının Yayınlanması İçin Televizyon Yayın Hakkı Satın Alınmama Bildirimi". Bildirim, tüm TV istasyonlarının yerel spor müsabakalarına herhangi bir ücret ödememesini gerektiriyor. Çünkü 1985 gibi erken bir tarihte, Radyo, Film ve Televizyon Bakanlığı, Çin'de düzenlenen tüm etkinliklerin, telif hakkı satın almaya gerek kalmadan CCTV ve çeşitli TV istasyonları tarafından ücretsiz olarak yayınlanabileceğini belirten bir belge yayınladı. 1989 bildirisi bu gerekliliği yineledi: Yalnızca TV istasyonlarının rekabete ödeme yapmamasını istemeye devam etmekle kalmayıp, daha derin niyet, yerel TV istasyonlarını CCTV'nin durumuna meydan okumak için telif hakkı satın almamaları konusunda uyarmaktı. Nesnel olarak konuşursak, bildirinin ifadesinin gücü ve spor endüstrisinin çıkarlarına kayıtsızlık derecesi, 30 yıl sonra hala kabul etmekte zorlanıyor. CCTV'nin tekel konumunun giderek daha fazla konsolide olması sistemin avantajları yüzündendir.
Geçmişteki spor sisteminde yayın sisteminin güçlü konumu bu belgede görülebilir.
Dünya Kupası ve Olimpiyat Oyunları gibi en önemli uluslararası etkinlikler için artan telif hakkı ücretlerini göz önünde bulundurarak, 2000 yılı civarında, Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi, Spor Oyunlarının Televizyon Haberciliği ve Yayıncılığının Yönetiminin Güçlendirilmesine İlişkin Bildirim'i yayınladı ve bu, bu yabancılarla ilgili telif haklarını satın alırken kesinlikle şart koşuyor CCTV tek yerel alıcıdır ve yerel TV istasyonlarının doğrudan satın almasına izin verilmemektedir. Gördüğünüz gibi, yerel TV istasyonları 2010 yılına kadar Dünya Kupası'nın dağıtım haklarını satın almak için CCTV ödemek zorunda kaldılar ve CCTV'nin canlı görüntülerini ve CCTV reklamlarını yayınlamak zorunda kaldılar. 2010'dan sonra, Çin Halk Cumhuriyeti Merkez Komitesi tekel konumunu sağladı ve Dünya Kupası telif haklarının Çin'de dağıtılması basitçe sona erdi. Bazı yerel spor kanalları, yüksek kaliteli rekabet desteğinin olmaması nedeniyle bir kalkınma darboğazına veya hatta bir hayatta kalma krizine düştü ve şikayetler doğal olarak artıyordu.
Yukarıda belirtildiği gibi, CCTV-5'in tekeli nedeniyle sadece Çin'deki spor etkinlikleri eşit diyalog haklarından yoksun olmakla kalmamış, aynı zamanda radyo ve televizyon sistemine ait yerel TV spor kanalları da CCTV tekeli nedeniyle mağdur olmuştur. Bu kez Spor Genel İdaresi ve ülke çapındaki birçok yerel TV kanalı özel spor kanalları kurmayı planlıyor.Bu sadece spor etkinliklerinin uzun vadeli talebi değil, aynı zamanda yerel TV kanallarının kendilerini güçlendirmeleri için en iyi fırsat. Elbette, öne çıkan spor kanallarının ortak inşası ileride inişli çıkışlı bir yol olacak, ancak bu şüphesiz çoğu insanın taleplerini ve çıkarlarını karşılıyor. Gelecek beklentileri ne olursa olsun, spor TV tekelini kırmak ve spor telif hakkı fiyatlarını yükseltmek, tarihsel umutların yönü olmaya mahkumdur. Söylendiği gibi, dünyanın eğilimi güçlü, onu takip edenler zenginleşecek, ona karşı çıkanlar ölecek!
