Odak analizi Küçük oyun trafiği başladı, WeChat pes etti, QQ onu aldı
Metin | Wang Hui Zhang Xinyu
Sürüm numarası sıkıyönetim günlerinde, küçük oyunlar birçok takımın yöneldiği yön haline geldi. İlk giriş yönü WeChat mini oyunlar, WeChat'in 1 milyar kullanıcısı ve hatırı sayılır trafiği var. Sosyal bölünmeye güvenen herkes, oyun endüstrisinde bir sonraki Pinduoduo olmayı umuyor.
Ancak WeChat'teki mini oyun günleri son zamanlarda kolay olmadı. Ağustos ayında WeChat mini oyunların öne çıkan önerilerini kaldırdı; Kasım ayında satın alınan oyun kutuları engellendi. Satın alma maliyetlerindeki artış, maruz kalmayı zorlaştırır.
Eşit derecede büyük başka bir sosyal platform QQ yeniden keşfedildi. Yaklaşık 20 yaşında olan QQ artık kaotik bir şekilde ve her şey rastgele bir laboratuvar gibi büyüyor.Piyasadaki en sıcak ürün formları QQ'da bulunabiliyor gibi görünüyor. Bu karmaşa, birçok insanın QQ'dan ayrılmasına ve daha özlü WeChat'e geçmesine neden oldu. Tencent'in 2018 Q3 mali raporu, QQ aylık aktif hesap sayısının 803 milyon olduğunu ve tabanın hala çok büyük olduğunu, ancak yıllık bazda% 4.8 düştü. WeChat ve WeChat'in birleşik aylık aktif hesapları% 10.5 artışla 1.082 milyara ulaştı.
Öte yandan QQ akıllı terminallerin aylık aktif hesap sayısı geçen yılın aynı dönemine göre% 6,9 artışla 698 milyona ulaştı. Bu, QQ'ya giriş yapan sabit bir genç kullanıcı akışı olduğu anlamına gelir. En basit neden, burada ebeveynlerin olmaması olabilir.
İhmal edilen QQ ve sessizce büyüyen oyunu
24 Aralık'ta Qzone Mini Game ve Wanyiwan Platformu bir geliştirici zirvesi düzenledi. WeChat mini oyunlarının sektördeki muazzam popülaritesi ile karşılaştırıldığında, bu ikisi kullanıcılardan ve seslerden yoksun görünüyor.
QQ uzay mini oyunlarının kamu bilincinde WeChat'ten çok daha zayıf olmasının ana nedenlerinden biri, Kullanıcı yaş farkı. Tencent'in verilerine göre, Qzone oyunlarının ana para ödeyen kullanıcıları 18 ila 24 yaşları arasında ve tercihleri ana akım söylem alanında henüz bir ivme oluşturmadı. WeChat'in aksine, Zhang Xiaolong'un kişisel cazibesi ile birlikte herhangi bir rüzgar ve çim dijital alanda su sıçramalarına neden olacaktır.
Aynı QQ sisteminde bile mini oyunlar, uzay mini oyunları ve oyun için iki ana trafik portalı vardır (eskiden cm gösterisi olarak biliniyordu, etkileşimli bir emoji paketi gibi). İkisi farklı departmanlar tarafından geliştirildi, ancak birleşmeye doğru ilerliyorlar.Ne de olsa aslında küçük oyun dağıtım platformları. Ancak Wanyiwan'ın (Santimetre Gösterisi) Apple'ın iOS tarafında oyun girişi bu yılın ortasında engellendi.Tencent ve Apple Store'da gelir dağılımı konusunda anlaşmazlıklar olduğu için proje ekibi yasağın 2019'da kaldırılmasını bekliyordu. Küçük pozitif.
QQ play (santimetre gösterisi) mini oyun girişi
Leren Interactive Entertainment'ın ürün araştırma ve geliştirme direktörü Xiao Jianping, QQ uzay mini oyunlarının kullanıcılarının yaklaşık% 80'i Android'de ve yalnızca% 20'si iOS'ta olduğundan, bunun yalnızca "küçük" olmasının nedeninin iyi olduğunu söyledi. "QQ kullanıcıları çoğunlukla öğrencilerdir ve ebeveynleri genellikle onlara pahalı Mac'ler almazlar."
Ancak 2016'da başlatılan QQ mini oyunu sessizce bir dev haline geldi. Tencent'in verilerine göre şu anda 3.000'den fazla QQ uzaylı H5 mini oyun var ve 400 milyon kullanıcı birikmiş durumda. "Piano Block", "Gravity Ball" ve "Sniper Duel" gibi oyunların aylık satışları 10 milyonun üzerinde ve hızları da düşük değil. WeChat - Daha önce yayınlanan verilere göre WeChat'in 310 milyondan fazla kullanıcıyla bağlantılı 2.000 mini oyunu var.
QQ uzay oyunu girişi
Veriler, veriler, veriler
Bir sosyal veri devi olarak Tencent, ortakları çekerken kesinlikle kendi veri yeteneklerini vurgulayacaktır. WeChat'in küçük catering programı gibi, tüccarların ilgisini çekmek için, tüccarların konum seçimi, kullanıcı analizi ve satış yönetimi gibi sorunları çözmek için büyük verileri kullanmalarına yardımcı olmayı vaat ediyor.
Bu sefer bir istisna değil QQ Games, verilerle daha fazla geliştiricinin ilgisini çekmeyi umuyor.
1. Eskort ürün yaşam döngüsü
Qzone Ürün Merkezi teknik direktörü Yu Qun, "Platform, yalnızca günlük eklemeler ve aktif sayılar gibi temel oyun işlemleri verilerini değil, aynı zamanda başarı oranı ve yükleme hızı gibi performans verilerini de içeren eksiksiz bir izleme yelpazesi sağlayacak" dedi.
Ürünün yaşam döngüsü boyunca, QQ, test süresi boyunca ilk yüksek kaliteli oyun rezervasyonunu, yeni ürün döneminin tanıtımını, büyüme döneminde portre analizini, olgun dönem boyunca saklama ve bakımını ve düşüş döneminin erken uyarısını ve hatırlanmasını sağlayacaktır.
En önemli portreyi örnek alarak, uzay oyun operasyonlarından sorumlu kişi olan Cao Lanlan, QQ oyun platformundaki kadınların en sevdiği temaların antik çağlarda yolculuk, fantezi, peri masalları, kampüs aşkı vb. Olduğunu analiz etti. Spesifik oyun sunumunun sevimli bir tarzı olması gerekir. Da, hikaye güçlü olmalı, başlaması kolay, oyuncu yakışıklı olmalı vs. Erkek ve kadın kullanıcılar temelde küçük oyunların aktif kullanıcıları arasında eşit olarak bölündüğünden, kadın ve iki boyutlu oyunlar platformda büyük gelişme potansiyeline sahiptir.
2. Oyunları kullanıcılara doğru şekilde önerin
Yu Qun, QQ Light Game'in ayrıca veri taşıma portrelerini (yani diğer platformlardaki kullanıcıların portrelerini) açacağını ve kullanıcılar için kişiselleştirilmiş önerilerde bulunacağını söyledi. QQ'da hiç oyun oynamamış yeni bir kullanıcı için bile QQ, portreleri platformlar arasında entegre edecek ve ne oynamaktan hoşlandığınızı tahmin edecek.
Toplantıda, Space Games "Tencent H5 Mini Game Alliance" ı başlattı. Bu ittifakın rolü şu şekilde anlaşılabilir: Tencent Group'un gücünü entegre ederek, akıllıca QQ oyunları önerin. Cao Lanlan, ittifakın Wanyiwan, Tencent Video ve Tencent gibi Tencent platformlarına yüksek kaliteli mini oyun ürünleri sunacağını, ayrıca mini oyunlar için trafik desteğini en üst düzeye çıkarmak için platform yapımı, ödeme ve yerleşim için tek elden hizmet vereceğini belirtti. İttifak, farklı kanallardaki kullanıcıların özelliklerine göre uygun mini oyunları hedefli bir şekilde dağıtacaktır.
Özellikle, Tencent Video ve Mobile QQ Reading gibi nispeten yüksek hayran IP özniteliklerine sahip platformlarda QQ, özellikle IP idolleri ve simülasyonlu geliştirme oyunları önerecektir. Bununla birlikte, Tencent.com ve Tencent News gibi platformların daha fazla erkek kullanıcısı var ve spor, tarih ve askeri oyunları zorlayacaklar.
3. Cazip maliyet verileri.
Mini oyunların reklam gelirlerinde büyüme için hala çok yer var. Yabancı ülkelerde, sıradan oyunların reklam geliri ve sahne eşyalarının geliri neredeyse eşit olarak bölünmüştür, ancak yerli mini oyunların reklam geliri yalnızca% 20'dir. Mevcut QQ hafif oyun reklamcılığından para kazanma durumu şudur: teşvikli video reklam BGBM'si 90 yuan, afiş reklam BGBM'si 15 yuan ve genel reklam ARPU değeri 0.4 yuan'dır. WeChat tarafından bu yıl Temmuz ayında açıklanan verilerle karşılaştırıldığında, WeChat video reklam CPM'sinin gerçekleşme verimliliği 80 yuan'dan fazla ve QQ hafif oyunun etkisi de çok iyi.
Maliyet açısından, sıradan bir küçük oyunun maliyeti 100.000 yuan'dan fazladır ve geliştirme süresi yaklaşık üç aydır.Ağır mobil oyunların ve terminal oyunlarının geliştirme maliyetinden açıkça daha yüksektir, düşük risk ve hızlı maliyet getirisi ile.
QQ Uzay Oyunu Operasyonları Direktörü Luo Xinxin şunları söyledi: Daha düşük maliyetle küçük oyunlar için bir dağıtım sistemi oluşturmak gerekir. Qzone, üçüncü taraf geliştiriciler için birçok destek politikası başlattı:
-
Guangdiantong desteği: Reklamın yarattığı ciro bölünmez, ekstra indirim tüketilir ve yüksek ciro ödülü.
-
İlk özelleştirilmiş destek, yeni oyunların tanıtımıdır. WeChatin yalnızca satın alma hacmine göre gösterilebilen yeni piyasaya sürülen mini oyunlarıyla karşılaştırıldığında, QQ yeni oyun trafiği için aktif olarak yerler önerecektir.
-
Mükemmel performansa sahip H5 oyunları PC tarafına, hatta eşzamanlı olarak tanıtılacaktır.
Buna ek olarak, Tencent Cloud, üreticiler için bir indirim politikası da uygulayacak: yeni oyunlar 3 aylık sunucu sübvansiyonları alabilir; yüksek aktivite ve iyi gelir performansına sahip oyunlar sırasıyla% 10 ~% 30 indirim iadesi alabilir.
Cao Lanlan, platformda daha iyi ürünler piyasaya sürerek maliyeti yaklaşık 20 gün içinde geri ödeyebileceğini duyurdu.
WeChat pes etti, QQ aldı, Toutiao, Xiaomi, Huawei vb. Yakından takip etti
Genel olarak konuşursak, bir oyun üreticisi aynı mini oyunu WeChat ve QQ'da aynı anda çalıştırmaya çalışacak ve iki platform arasındaki stil farkını açıkça hissedebilecektir. WeChat, küçük oyunların dağıtımında ademi merkeziyetçilik konusunda ısrar ederken, QQ çeşitli öneri listeleri oluşturarak merkezileştirme girişimini sıkıca kavradı.
Zhang Xiaolong, eşit haklar ve WeChat'in ademi merkeziyetçiliği konusunda ısrar ediyor. Bu yılki Tencent Personel Konferansı'nda "Küçük oyunları sıradan insanların yaratıcılığını geliştirmeleri için bir platform haline getirelim. Bu hedefe ulaşılmazsa, platformdaki tüm küçük oyunlar artık ölür ve umurumda değil" dedi.
Zhang Xiaolong, sosyal dağıtıma inanıyor. Ürün iyi olduğu sürece kullanıcılar tarafından aktarılacaktır. Bu nedenle WeChat, belirli mini oyun trafiğini önermeyecektir. İşin iyi yanı, WeChat'te öldürülebilecek mini oyunların az sayıda butik olması gerektiğidir.
Ancak çoğu sıradan oyun üreticisinin gözünde, bu onları asla başaramayacak hale getirir. Bu nedenle, genel yanıt yöntemi hala geleneksel satın alma hacmidir ve satın alma hacmi kesintiye uğradığında, kullanıcı sayısı düşmeye devam edecektir.
Bu, WeChat ve QQ arasında mini oyunların promosyon maliyetlerinde önemli bir farka neden oldu. Leren Interactive Entertainment'ın Ar-Ge Direktörü Xiao Jianping, Qzone'un iyi performans gösteren oyunların (oyuna giriş, sıralamalar vb.) Teşhirine öncelik verdiğini ve bu da oyun şirketlerinin promosyon maliyetlerini düşürdüğünü söyledi. O yüzden düşündü, WeChat oyunları yeterli cephaneye sahip büyük üreticiler için uygunken, QQ uzay oyunları küçük ve orta ölçekli oyun şirketlerinin geçmesi için daha uygundur. Büyük şirketler hacmi satın almaya ve maruz kalmayı sürdürmek için çok para harcayabildiğinden ve fatura dönemine duyarlı küçük ve orta ölçekli oyun şirketleri için QQ oyunları WeChat'ten daha hızlı geri ödeme yapabilir ve daha az risk taşır.
Küçük oyunların yönetiminde QQ, WeChat'ten daha toleranslıdır. . Xiao Jianping, bunun ikisinin ürün konumlandırmasıyla belirlendiğine inanıyor: WeChat bir verimlilik aracıdır ve kullanıcılar bir şeyler yapmak için ona gelir.Bu nedenle WeChat, WeChat grup sohbetlerini kirletmek için küçük oyunların paylaşılmasına izin vermez. QQ bir ilgi alanları topluluğudur ve kullanıcılar rahatlamak ve eğlenmek için buraya gelirler. Bu nedenle QQ, oyun şirketlerini ilgiye dayalı küçük oyun grupları oluşturmaya teşvik eder. Küçük oyun şirketleri bile, sorunsuz bir sosyal bölünme elde etmek için oyun tasarımının başında oyun ve paylaşımı birleştirmeye teşvik edilir (örneğin, takım olan arkadaşlar, yardım isteyen arkadaşlar, sonuçları gösterme, kırmızı zarf teşvikleri vb.).
Elbette oyun şirketleri için WeChat ve QQ aynı ürünle çalıştırılabilir. Ayrıca doğru zamanda giriş yapabilirsiniz Taobao, Toutiao, oppo, vivo, Xiaomi ve Huawei gibi küçük oyun platformları. Bu platformlar kullanıcıları ve parçalanmış zamanı bir araya getirir ve küçük oyunların kök salması için doğal olarak uygundur. Platform için bir yandan küçük oyunlar ekolojiyi süsleyen küçük çiçekler ve çimenlere dönüşebilir, diğer yandan geliri artırabilir, neden yapmasın? Örnek olarak OV'yi ele alalım Cocos motorunun resmi hesaplarından alınan istatistiklere göre, bu yıl Aralık ayı itibariyle oppo mini oyun sayısı 300'e yakın, Vivo sayısı ise 100'e yakın.
OPPO mini oyun platformu ürün ekranı. Resim, Cocos motorunun resmi hesabından geliyor
Oyunun soğuk olduğu zamanlarda, baş şirketi zengin ve güçlü ile memnun etmek zor ve şimdi sıcak denizaşırı gerçekte belirsizlikle dolu.Çoğu küçük ve orta ölçekli oyun üreticisi, yerli küçük oyun platformunu derinleştirmenin daha güvenilir olduğunu düşünüyor. Kendi mini oyunlarını Huawei, Xiaomi, OPPO, vivo vb. Platformlara dağıtmayı planlıyorlar ve hatta Douyin'in hemen köşede mini oyunlar başlatacağını düşünüyorlar.
Ancak Çin henüz Voodoo ve Ketchapp gibi dünyaca ünlü küçük bir oyun şirketi görmedi.
" Kullanıcılara sağlamak için oyunlar, Tencent Toutiao vb. Sağlıyorum, belki şirketimiz Çin'in büyüsüdür. "Bir oyun şirketi dedi.
Ancak, sayı kısıtlamalarının küçülme trendi altında, büyük şirketler de mini oyunlar fikrine sahip olacaklar, ister bunları geliştirmek için pazara kendileri girsinler, ister olgun ve mükemmel küçük oyun şirketlerinin doğrudan ortaya çıkıp hasat etmesini beklerler. Büyük üreticiler hala düşünüyor olabilir.
