"Misilleme" nin büyümesini karşılamak için iş modelini yeniden yapılandırın! "En kötü" üç endüstri, afet sonrası yeniden yapılanmaya böyle başlıyor
Yeni pnömoni salgınından etkilenen yemek, turizm, film ve televizyon endüstrileri, sözde en müreffeh Bahar Şenliği sırasında uzun bir süre "iflas etti".
Salgın döneminde Shenzhen'in Doğu Kapısı (Fotoğraf Song Chunyu /)
Son zamanlarda, Hubei Eyaleti dışındaki diğer bölgelerde yeni teşhis edilen yeni koroner pnömoni vakaları düşüş eğilimi gösterdi. Yemek, turizm, film ve televizyon şirketleri de yeni koroner pnömoni "testi" altında faaliyetlerine yeniden başladı. Aynı zamanda, salgın nedeniyle şirketlerin nakit akışı Sıkılık ve artan borç geri ödeme baskısı gibi zorlukların hala çözülmesi gerekiyor.
En çok etkilenen endüstriler, işletmelerin "afet sonrası yeniden inşasını" desteklemek için toplumun tüm kesimlerine başvurdu ve ilgili şirketler de kendi kendini kurtarma modunu başlatmak için çok yönlü bir yaklaşım benimsedi. Önceki salgının neden olduğu kısa süreli askıya alma, bu şirketlere yeni değişiklikler ve düşünceler de getirdi.
Üçüncül kolektif "kapatma"
Salgının ağır hasarı altında, başlangıçta sıcak olan yemek, turizm, film ve televizyon endüstrisi duraklat düğmesine bastı. Yükü ilk çeken, ülke çapındaki önemli doğal noktaların kapatılmasıdır.
"Salgın, manzaralı şirketler ve seyahat acenteleri üzerinde büyük bir etkiye sahip. Yiyecek hizmetlerinin paket servislere aktarılabileceğini söylerseniz, tiyatro filmleri çevrimiçi olarak aktarılabilir, ancak manzaralı yerleri işleten şirketler gerçekten çaresizdir." Borsada kayıtlı bir turizm şirketinin yöneticisi gazetecilere verdiği demeçte.
Son zamanlarda, Songcheng Performing Arts, Xi'an Tourism, Yunnan Tourism, Lijiang Tourism, Huangshan Tourism, Sante Cableway ve Zhongxin Tourism gibi borsaya kayıtlı bir dizi turizm şirketi, kısa vadeli performanslarının salgından büyük ölçüde etkilendiğini açıkladı.
Songcheng Performing Arts, 24 Ocak 2020'den itibaren şirketin turizm gösteri sanatları projelerinin kapatılacağını ve bunun ilk çeyrekte finansal performansı üzerinde daha büyük bir etkisi olacağını duyurdu.
Xi'an Tourism, salgının 2020'nin ilk çeyreğinde şirketin faaliyet sonuçları üzerinde daha büyük bir etkiye sahip olmasının beklendiğini açıkladı. Şirket, tüm otellerinin, seyahat acentelerinin, tatil köylerinin ve diğer mağazalarının 27 Ocak'tan itibaren geçici olarak kapatıldığını ve tüm seyahat planlarının iptal edildiğini söyledi.
Yunnan Turizm ayrıca 25 Ocak 2020 tarihinden itibaren şirketin ikincil manzara noktalarının ve cazibe merkezlerinin turizm için geçici olarak kapatılacağını, bağlı seyahat acenteleri, turizm taşımacılığı, konferanslar, düğünler ve diğer işletmelerin geçici olarak kapatılacağını, otel işletmesi doluluk ihtiyaçları ve bahçecilik işi proje inşaat süresinin de salgın nedeniyle olduğunu duyurdu. Ve belli bir etkiye maruz kalır. Salgının aniden patlak vermesi nedeniyle şirketin 2020'nin ilk çeyreğindeki performansı kaçınılmaz olarak bir ölçüde etkilenecek.
Turizm şirketleriyle eşit derecede güçsüz hisseden catering şirketleri de var. Çin Yeni Yılı sırasında, Xibei Yönetim Kurulu Başkanı Jia Guolong, salgının etkisiyle yemek endüstrisinin durumunu halka göstermek için "Xibeinin nakit akışının yalnızca üç ay sürdürülebileceğini" söyledi. Haidilao günde 80 milyon yuan ve Meizhou Dongpoying kaybetti. Yalnızca% 5'lik bir oranla, Quanjude sebze satmak üzere "dönüştü" ve Xibei, Xiabuxiabu gibi tanınmış restoran zincirleri ve diğer tanınmış catering zinciri şirketleri nakit olarak yalnızca üç ay dayanabiliyor. Bu lider şirketler hala böyleyse, küçük, orta ve mikro işletmeler daha da üzülüyor.
China Cooking Association'ın verilerine göre, salgın şirketlerin% 78'inin gelirlerinin% 100'ünden fazlasını kaybetmesine, şirketlerin% 9'unun gelirlerinin% 90'ından fazlasını kaybetmesine, şirketlerin% 7'sinin ise gelirlerinin% 70 ila% 90'ını kaybetmesine neden oldu; % 70'in altındaki kayıp sadece% 5'tir.
Yeni taç, en önemli gıda şirketi olan Bahar Şenliği'nin altın haftasında gerçekleşti. Ulusal İstatistik Bürosu'nun verilerine göre, geçen yıl catering şirketlerinin gelirinin% 15,5'i Bahar Şenliği'nden geldi. Evergrande Group'un baş ekonomisti Ren Zeping, sektör perakende satış kaybının bu yıl Bahar Şenliğinin 7 gününde yaklaşık 500 milyar yuan'a ulaşacağını tahmin ediyor.
Huachuang Securities'in araştırma raporunda, yemek endüstrisinin 2019'daki işgücü maliyeti yaklaşık% 21.11, kira maliyeti ise yaklaşık% 9.3 idi. İkisi birlikte gelirin yaklaşık% 30'unu oluşturarak sözde "katı harcamaları" oluşturuyordu. Tahminlere göre, catering sektörünün katı harcamaları yılda 1,42 trilyon kadar yüksek.
Shenzhen, Bantian'daki bir restoran zincirinin müdürü gazetecilere verdiği demeçte, mevcut catering şirketlerinin salgından kurtulmak için önceki kârlarını kullandıklarını söyledi. Ancak en korkulan şey salgının geçmesi, tüketicilerin henüz güvenlerini kazanmamış olması ve çeşitli kanallardan hammadde fiyatlarının yükselmesidir.
Zaten soğuk kışta mücadele eden film ve televizyon endüstrisi için, yeni taç pnömonisinin ortaya çıkması durumu daha da kötüleştirmekle eşdeğerdir.
"Aralık ayında maaşlarımızı ödemedik çünkü iQiyi ve Youku gibi platform şirketleri hala gecikmiş durumda. Başlangıçta Çin Yeni Yılından sonra ödediler. Ancak salgınla tekrar karşılaştık ve şimdi ödeyemiyoruz. Fena değiliz. Daha önce çalışmaya başlayan birçok ekip, yerinde çalışmayı bırakmayı, otellerde izole olmayı ve daha fazla acı çekmeyi talep etti. "Şangay'daki bir film ve televizyon şirketinin finans görevlisi gazetecilere verdiği demeçte.
Yukarı akış içerik tarafında, film ve televizyon şirketleri inşaat süresini uzatmak zorunda kaldılar, bu da üretim maliyetlerini önemli ölçüde artırdı ve ek yatırım gerektirme sorunuyla karşı karşıya kaldılar.
"Tanıdığım herkes Wuhan'da dizi çeken ekipler. Aralık ayı civarında çekime başladılar ve sürekli kapatılıyorlar. Tüm personel beklemede. Tüm yaşam masrafları ekip tarafından ödenmek zorunda. Kimin parası yakıldı? Başkentin parası, yapımcının parası, para tükendi ve drama sona erdi ya da başkent para yatırmaya devam edecek ve sermaye yatırım yapmazsa proje yasaklanacak. "TV dizisi senaristi Huang Yichuan gazetecilere verdiği demeçte.
Akış aşağı kanal ucu daha şiddetli vuruldu ve sinema hattı kapatıldı, bu da Bahar Şenliği ve Sevgililer Günü'nün iki altın dönemini doğrudan kaybetti.
Bahar Şenliği programı ne kadar ağır? Örnek olarak listelenen bir şirket olan China Film'i ele alalım. 2019 Bahar Şenliği'nde (4-10 Şubat), şirketin bağlı sinemaları, toplam yıllık gişe gelirinin% 7,94'ünü oluşturan 144 milyon yuan toplam gişe hasılatı elde etti.Bu yılın aynı döneminde 141 üye vardı. Tüm salon sinemaları geçici olarak kapalıdır.
İstatistiklere göre, ilk ayın ilk gününden sonraki 30 gün içinde gişe, yıllık gişenin neredeyse 1 / 5'ini oluşturdu. Sinema zincirlerinin kapanması ve filmlerin çekilmesiyle birlikte, sinema şirketlerinin reklam geliri, film türevleri ve yemek satış gelirleri gibi ana ticari gelirleri önemli ölçüde düşecektir.
China Merchants Securities Research Institute, salgının sinema salonlarının kapanmasına neden olduğunu tahmin ediyor ve bu da yıllık gişede yaklaşık 11 puanlık olumsuz bir etki yaratacak.
Bununla birlikte, China Film, Shanghai Film, Hengdian Film ve Television gibi borsaya kayıtlı şirketler, salgının şirketin kısa vadeli işletme performansı üzerinde belirli bir etkisi olduğunu, ancak şirketin devam eden karlılığını etkilemediğini belirtti. Hengdian Film ve Televizyonu ayrıca Çin'in film ve televizyon kültür endüstrisi hakkında kesin bir iyimser olduğunu ve 2020'de yeni sinemaların hızını korumaya ve pazar payını artırmaya devam edeceğini söyledi.
İkincil piyasaya yanıt olarak, A hisselerinin Bahar Şenliği'nden sonraki ilk işlem gününde (3 Şubat), kültür ve eğlence sektörünün piyasa değeri% 9'dan fazla düştü. Çin Uluslararası Seyahat Servisi "tek karakterlik bir sınıra" maruz kaldı Huangshan Turizm, Zhangjiajie, Guilin Turizm ve borsada işlem gören diğer turizm şirketlerinin yanı sıra Huayi Kardeşler, Huace Film ve Televizyon ve Guangguang Medya farklı derecelerde düştü.
İşe yeniden başlama ve kendi kendine yardım gelgiti
Sağlık Komisyonu tarafından yayınlanan son verilere göre ülke genelinde 26 il ve bölgede yeni tanı konulan vaka sayısı 26 Şubat'ta 0 iken salgın önleme ve kontrolün etkisi ortaya çıktı. Hayatın her alanı düzenli bir şekilde çalışmaya devam ediyor ve yemek, turizm, film ve televizyon endüstrisinde çalışmaya yeniden başlanması özellikle dikkat çekti.
Şu anda, ülkenin dört bir yanındaki manzaralı noktalar düzenli ve kontrollü bir şekilde faaliyetlerine yeniden başladı. 19 Şubat'ta Zhejiang, West Lake Scenic Area'nın düzenlemelere göre düzenli bir şekilde kapalı park cazibe merkezlerini açacağını duyurdu. Açık hava ücret ödeyen turistik yerler prensip olarak normal çalışma saatlerinde açıktır.
20 Şubat'ta, Lijiang Belediyesi Kültür ve Turizm Bürosu "Lijiang Şehri Turizm Endüstrisinde İşletmenin Tam Yeniden Başlaması Hakkında Duyuru yayınladı ve şehrin turizm endüstrisinin Yunnan Eyaletine ve salgın önleme ve kontrol için yerel düşük riskli bölgelere açık olduğunu ve şehrin turizm endüstrisinin faaliyetlerine tamamen yeniden başladığını belirtti.
Aynı gün, Nanjing Belediyesi Kültür ve Turizm Bürosu, Nanjingin turistik yerlerinin düzenli bir şekilde yeniden başlaması için çalışma planını bildirdi ve 20 Şubattan itibaren şehirdeki turistik cazibe merkezlerinde kademeli olarak faaliyete devam etme kararını açıkladı.
Operasyonları yeniden başlatan tüm manzaralı noktalar, sıkı gerçek zamanlı ziyaretçi kontrolü uygulayacaklarını ve rezervasyon turları için çevrimiçi başvuruyu savunacaklarını belirtti.
Yunnan'da 5A seviyesinde bir manzara noktasından sorumlu kişi gazetecilere verdiği demeçte, turizm şirketinin işletmesinin salgın sırasında durgun olmasına rağmen tam bir tatil yapmadığını söyledi.Şirket, manzaralı noktanın açılışına hazırlanmak için 3 Şubat'ta esnek bir çalışma sistemi başlattı. Şu anda, manzara alanı toplu olarak restore edilmiş ve sahne sanatları sektörünün iyileşme süresi henüz belirlenmemiştir. Bir yandan kalabalık daha yoğun, diğer yandan performans maliyeti daha yüksek, şu anda insan akışı az, maliyetleri kontrol etmek için performans sanatları askıya alındı.
Tongcheng Yilong Manzara Bölgesi'nden alınan verilere göre, 24 Şubat itibarıyla ülke çapındaki doğal alanların açılma oranı% 38,1'dir. Huangshan Dağı ve Jiuhua Dağı, Hangzhou Batı Gölü, Lingshan Dev Buda, Zhouzhuang, Tongli Antik Kenti, Qiandao Gölü, Wuyuan, Shaoxing Shenyuan hariç Longmen Grottoes, Haijiao Tianya vb. De 19 Şubat'tan itibaren arka arkaya açılacak.
Bununla birlikte, manzaralı alanın açılmasından sonra yolcu akışı hala endişe verici. Huangshan Manzara Bölgesi'nin 21 Şubat'ta resmen dış dünyaya açılmaya başladığı ve o gün sadece bir turistin karşılandığı bildirildi. 23 Şubat'ta Jiuhua Dağı Manzara Alanı açıldı. İlk gün 52 turist ağırlandı ve hiçbiri manzara alanında kalmadı.
Turizm endüstrisindeki kıdemli bir gözlemci, birçok bölge sakini için salgının sadece seyahat planlarını geciktirdiğine dikkat çekti. Salgının etkisinin azalmasının ardından bölge sakinlerinin seyahat ihtiyaçları yoğun bir şekilde açığa çıkacak. Salgın durumundaki mevcut gelişmeden yola çıkarak, Hubei dışındaki sakinlerin yaşamı Mart ortasından sonuna kadar normale dönecek ve Qingming, 1 Mayıs ve Dragon Boat Festivali tatillerinin gelişi, yılın ilk yarısında yüksek hızlı ücretsiz politikaya ek olarak, turizmi yönlendirecek Pazar güçlü bir şekilde toparlanıyor.
Çeşitli yerlerde çalışmaların yeniden başlamasıyla birlikte, catering firmaları akşam yemeğine birbiri ardına yeniden başlamış ve hatta müşteri siparişleri yüksek olan bazı zincir mağazalar paket servis platformları ile işbirliği yapmaya başlamıştır.
Manzaralı mekanların açılmasıyla birlikte catering şirketleri yavaş yavaş çalışmalarına yeniden başladı. 15 Şubat'ta Çin Aşçılık Derneği, salgını önlerken ve kontrol altına alırken, şirketleri yerel yönetimin ilgili düzenlemelerine uygun olarak çalışmaya ve çalışmaya devam etmeye teşvik eden "Catering Endüstrisinde Düzenli Çalışmaya Başlama Bildirimi" ni yayınladı. Aynı gün Haidilao paket servisi olan restoran işine devam etti.
23 Şubat'ta Guangzhou restoran restoranları faaliyete devam etti. Ayrıca, Shenzhen'in büyük ölçekli yemek şirketi Runyuan Four Seasons ve diğer yiyecek içecek markaları Jiu Mao Jiudan Taier Turşu Lahana Balığı ve diğer catering markaları da yemek dağıtım platformuyla stratejik işbirliğine ulaştıklarını ve iyi bir iş çıkaracaklarını söyledi Salgın önleme öncülüğünde tüketicilere sağlıklı öğünler sağlayın.
Daha önce, salgın sona erdikten sonra yemek ve turizm endüstrisinin "misilleme" büyümesini başlatacağına dair birçok pazar tahmini ve analizi vardı.
Bu bağlamda, Everbright Bank'ta stratejist olan Zhou Maohua, gazetecilere yaptığı açıklamada, yeni taç pnömonisinin yurt içi yemek ve turizm ve diğer hizmet endüstrileri üzerinde etkisi olduğunu, ancak kısa vadeli bir etki olduğunu söyledi. Dahası, yeni taç salgını kısa vadeli tüketici harcama kararlarını değiştirdi, şimdiden tüketici harcama modellerini bir ölçüde değiştirdi, ancak kısa vadeli şoklar tüketici harcama eğilimlerini ve tercihlerini kökten değiştirmeyecek.Ülke, tüketim yükseltme aşamasındadır. "Tüketim arayışı değişmeyecek. Sakinlerin tüketim harcamaları kısılmak yerine ertelenecek. Salgın etkin bir şekilde kontrol edildikten sonra, koronavirüs dışı salgının bastırdığı tüketim harcamaları toparlanacak. Ek olarak, yönetim aynı zamanda ekonomiyi istikrara kavuşturmak, istihdamı istikrara kavuşturmak ve tüketimi istikrara kavuşturmak, hane halkı tüketimini kolaylaştırmak için tedbirler almak için ilgili endüstrilerle finansal koordinasyonu teşvik etmek ve potansiyel talebi serbest bırakmak için iş modellerini yenilemek için derhal bir dizi önlem aldı.
Film ve televizyon endüstrisinde, büyük film ve televizyon prodüksiyon şirketleri art arda çevrimiçi ofisler açtılar. Kalabalık bir mekan olarak tiyatronun yeniden çalışma zamanı henüz belirlenmemiştir.
Hükümetlerin birçok yerde yayınladığı işe ve üretime yeniden başlama bildirimlerine göre, iş ve üretimin yeniden başlatılması ertelenmesine tiyatro gibi eğlence mekanları da dahil edildi. Ancak, çalışmaya devam etmek için hazırlıklar halihazırda devam etmektedir.
23 Şubat'ta "Çin Film Dağıtım ve Sergileme Derneği Teknik Şubesi'nden Sinemalarda İşe Yeniden Başlama Hazırlıkları Konusunda Öneriler" yayınlandı. Öneri, sinema ekranı ve 3D ekipmanın konfigürasyonuna göre bilimsel ve makul film düzenlemesi yapılması gerektiğine işaret etti. Ayrıca, tiyatro çalışmaya devam etmeden önce klima temiz hava sisteminin bir bütün olarak temizlenmesi ve dezenfekte edilmesi ve tarama odası tesislerinin güvenlik tehlikeleri açısından dikkatlice kontrol edilmesi önerilir.
Film ve televizyon üsleri ile ilgili olarak, Hengdian Film ve Televizyon Şehri 10 Şubat'ta "Yol Gösterici Görüşler" yayınladı ve 13 Şubat'ta başlayan ilk aşama ile çalışmaların yeniden başlamasını aşamalı olarak ilerletmeyi planlıyor.
Şu anda, büyük sinema zincirleri de nakit akışı üzerindeki baskıyı azaltmak için işletme stratejilerini değiştiriyor. "Bulutta mağaza açmak" yeni bir trend haline geldi ve birçok sinema zinciri e-ticaret satış modelini benimsedi. Örneğin, Wanda, Jinyi, Suning ve diğer sinemalar gibi çeşitli sinema zincirlerindeki sinemalar, atıştırmalık ve içeceklerin çevrimiçi satışını + çevrimdışı teslimatı başlattı.
İş mantığının yeniden yapılandırılıp yapılandırılmadığı
Fırsatlar genellikle zorluklar şeklinde gelir. Salgının neden olduğu kısa süreli askıya alma, daha önce hızla gelişen üçüncül sanayi işletmelerine de yeni değişiklikler ve düşünceler getirdi.
Turizm sektörünün kısa vadeli performansı üzerindeki baskı nedeniyle, borsaya kayıtlı ilgili şirketler kendi kendine yardım modeli başlatmak için çok yönlü bir yaklaşım benimsemiştir.
Jiuhua Turizm, şirket ve iştiraklerinin bir "gelir artırma ve harcamaları azaltma" planı oluşturduklarını, salgın geçtikten sonra ve yıl boyunca aktif olarak bir pazar genişletme planı oluşturduklarını, çeşitli ekipman ve tesislerin bakımını güçlendirdiklerini ve üretime ve işletime devam etme ihtiyacının zamanında karşılanmasını sağladıklarını belirtti.
Yunnan Turizm Duyurusu, şirketin yaz aylarında ve yılın ikinci yarısında kilit görevler için enerji biriktireceğini ve performansı aktif olarak geri kazanacağını belirtti. Turizm, kültür ve teknoloji işi açısından, çeşitli tema parkı projelerinin açılışı, projelendirilmesi ve ön tasarım ve planlaması planlandığı gibi teşvik edilmektedir. Buna ek olarak, şirket, şirketin Ar-Ge yeteneklerini, yaratıcı tasarım yeteneklerini ve pazar genişletme yeteneklerini kapsamlı bir şekilde geliştirecek, proje kaynaklarını aktif bir şekilde edinecek, geleneksel manzara noktalarını dönüştürüp yükseltecek, tüketim senaryolarını artıracak ve salgından sonra pazar talebinde bir toparlanma için yeterli hazırlıkları yapacak.
Lijiang'daki manzaralı bir noktanın bir görevlisi gazetecilere, "Geçmişte, Lijiang'ın manzaralı noktalarının sesi kontrol etmek için tanıtıma ihtiyacı yoktu. Salgından sonra, geri alma kapasitesi kalacak. İnternetteki ünlülerin dikkatini dağıtmayı düşünebilirsiniz."
Şimdiye kadar toplanan bilgilerden yola çıkarak, hiçbir seyahat şirketi salgın nedeniyle büyük stratejik ayarlamalar yapmadı.
Tongcheng Group'un kurucusu Wu Zhixiang, geçtiğimiz günlerde medyaya salgının en uzun süresinin 3-5 ay olduğunu söyledi. 10 yıldan fazla bir süredir büyüyen büyük bir şirket için bu zamanlar, tarihlerinin sadece onda biri kadardır. Bu açıdan bakıldığında, salgın birçok büyük turizm şirketi için yalnızca küçük bir aksiliktir ve mevcut stratejilerde büyük ayarlamalara yol açmayacaktır.
Xinjiang Uygur Özerk Bölge Turizm Derneği danışmanlarından Cao Zhixin, salgın sonrası turizm sektörünün yeniden karışıklık ve karşılıklı birleşmelerin habercisi olacağını, bu açıdan salgının sanayi rekabetini ve karşılıklı hoşgörüyü hızlandıran bir alıştırma dönemi olduğunu söyledi.
Turizm şirketleriyle karşılaştırıldığında, catering endüstrisi iş yapısını ayarlama konusunda daha fazla esnekliğe sahiptir. Şu anda, çeşitli yerlerdeki catering şirketleri birbiri ardına çalışmaya başladılar, özellikle Jiu Maojiu bünyesindeki Haidilao ve Taier Turşu Balıkları gibi üst düzey tek restoranlar da paket servislere geçmeye başladı.
Paket servis işi, akşam yemeğine odaklanan geleneksel catering şirketlerine de yeni değişiklikler ve düşünceler getirdi. Örneğin, paket servis işinin makul bir şekilde nasıl yapılandırılacağı ve paket servisi için ne tür yemeklerin daha uygun olacağı.
Bir sosyal hizmet analisti gazetecilere verdiği demeçte, catering endüstrisinin salgında açık bir "Matthew etkisi" gösterdiğini ve büyük ölçekli ve güçlü markalara sahip şirketlerin bankalardan ve yatırım şirketlerinden mali destek alabileceğini söyledi. Bununla birlikte, küçük ve mikro işletmeler, nakit akışları kesildiğinde genellikle sürdürülemez. Bazı şirketler catering pazarından çekildikçe, salgının bu turunu atlatan seçkin şirketler pazar paylarını doldurabilir ve çevrimiçi işlemler yoluyla daha güçlü rekabet avantajları oluşturabilir. Ek olarak, catering endüstrisi salgının bu turundan sonra bir liste dalgası başlatabilir.Şirketler nakit rezervlerini listelemeler yoluyla oluşturacak, sermaye piyasasında finansman kanalları açacak ve risklere direnme yeteneklerini artıracak.
İkram ve turizm şirketlerinden farklı olarak, film ve televizyon endüstrisi salgın sırasında halka yıkıcı bir farkındalık getirdi.
24 Ocak'ta Xu Zheng'in yönettiği " Ma", Douyin ve diğer "Toutiao" çevrimiçi platformlar gibi çevrimiçi platformlarda Yeni Yıl Günü'nde lanse edildi ve ücretsiz olarak oynandı. Bu hareket birçok film pratisyeni tarafından kınanmış olsa da, yine de film endüstrisinin kar modeline yeni bir düşünce getiriyor.
Sektördeki bazı kişiler muhabirlere şu yorumu yaptı: "Xu Zheng'in" Ma "çevrimiçi kısa video platformu gibi, bu çevrimdışı sinemalar için büyük bir darbe. O böyle bir emsal yarattı, diğer filmler de bu işbirliğinden geçecek mi? Mode mu? Bu eylem ülke çapındaki çevrimdışı sinemalar için oldukça rahatsız edici. Bu tür vakaların gelecekte ara sıra görünebileceğini düşünüyorum, ancak bunlar büyük ölçekte kopyalanmayacak. Genellikle, bunun gibi kısa videolarda oynamayı seçmek tek seferlik bir anlaşma. "
Dönüştürmeye veya aktif olarak değişimi aramaya zorlanıyor musunuz? Hala fazla yorumlanmaması gerektiğini söyleyen birçok kuruluş var.
China Merchants Bank Research Institute, "Mo" transfer hattının, üretici Huanxi Media ve Toutiao arasında karşılıklı olarak fayda sağlayan çok sayıda iş faaliyeti olarak anlaşılabileceğine inanmaktadır.
Akademi, çevrimiçi filmlerin gelir kaynaklarının çoğunlukla çevrimiçi görüntüleme ve tıklama geliri için ödendiğine inanıyor. Genellikle, çevrimiçi film izleme ödemesi 2-3 yuan'dan azdır ve film izlemek için ödeme yaparak maliyeti karşılamak zordur. Genellikle, çevrimiçi filmlerin yatırım maliyeti 5 milyonun altında kontrol edilecektir, böylece ödeme + tıklama reklamcılığı temelde maliyeti geri kazanabilir . Bu, 100 milyon yuan'dan fazla üretilen ana filmlerin yalnızca sinemalarda gösterilebileceği anlamına gelir.
Buna ek olarak, Toutiao 630 milyon yuan fiyatla satın alma davranışıdır, bu daha çok saptırma ve ürün tanıtımının konumlandırılmasıyla ilgilidir ve diğer olgun çevrimiçi video platformlarına benzemez. Başlığa göre ilk üç günde toplam yayın hacmi 600 milyonu aştı ve 180 milyon kişi izledi. İzleyici ve tıklama sayısının 1-2 kat ikiye katlandığını düşünürseniz, son tıklama hacmi yaklaşık 2 milyar olacaktır. En iyi TV dizilerinin çevrimiçi tıklama hacmiyle karşılaştırıldığında, genel nitelikli tıklama hacmi düzeyi en az 3 ila 4 milyar ve iyi olanlar 50'ye ulaşabilir -10 milyar ve drama dizisinin satın alma fiyatı sadece 300-500 milyon. Bu nedenle platform, büyük yapım filmleri çevrimiçi sinema olarak satın alıyor ve faydaları uygun maliyetli değil, bu eğilim orta vadede değişmeyecek. Toutiao uzun video yarışmasını kesmek istese bile, gelecekteki satın alma işlemlerinin hedefi büyük yapım filmler değil, yine de bölümler olacak.
New Era Securities Research'e göre anahtar nokta "film gösterime girmeden önce zor fiyatlandırma sorunu" ve "film yayınlandıktan sonra internette bilgi yayma hakkı sorunu" dur. Büyük tiyatrolardaki filmler yine de önce sinemalarda ve sonra internette gösterilecek, ancak daha fazla çevrimiçi film görünecek ve video platformu tiyatroların trafiğini kısmen yönlendirecek ve yüksek kaliteli film ve televizyon içeriği ve yapımcıları pazarda daha popüler olacak.
Politika desteği için çağrı
Hayatın her kesimi son zamanlarda bir işe yeniden başlama dalgasını başlatsa da, kriz henüz çözülmedi. Daha önce salgının neden olduğu sıkı nakit akışı nedeniyle artan borç geri ödeme baskısı gibi zorluklar hafifletilemiyordu. En çok etkilenen endüstriler, işletmelerin "afet sonrası yeniden yapılanmasını" desteklemek için toplumun tüm kesimlerine başvurdu.
Yerel yönetimin çağrısı altında, Wanda ve Shimao gibi bazı emlak şirketleri, kirayı düşürmek ve kirayı muaf tutmak için girişimde bulundular (Wanda tek başına yaklaşık 4 milyar kira muafiyetine sahiptir).
Xibeinin başkanının şirketin içinde bulunduğu kötü durumu anlatmak için İnternet'i kullanmasının yanı sıra, başkan arkadaşı Shu Congxuan, Jiu Maojiu başkanı Guan Yihong ve Le Caesar Pizza CEO'su Chen Ning de çeşitli kanallar aracılığıyla ortak görüşlerini dile getirdi: şirkete umut Gelir vergisi ve katma değer vergisi bir ölçüde azalacak veya muaf tutulacak veya tahsilat askıya alınacak ve işten çıkarmayan işletmelere istikrarlı iş sübvansiyonları verilecek.
Yerel yönetimler ayrıca, küçük ve mikro işletmelerin finansman maliyetlerinin düşürülmesinin sağlanması ve işletmelerin emekli aylığı, işsizlik ve işle ilgili yaralanma sigortası ödemelerini ertelemesine izin veren ilgili politikaları da uygulamaya koydu. Şu anda, Xibei Shanghai Pudong Kalkınma Bankası'ndan 430 milyon yuan kredi aldı ve bunun 120 milyon yuan'ı 7 Şubat'ta hesaba yatırıldı. Haidilao ayrıca 23 Şubat'ta 2.1 milyar yuan kredi aldı.
Guangdong Kurumsal Reform Araştırma Derneği'nin yönetim kurulu başkanı Peng Peng gazetecilere verdiği demeçte, salgının yiyecek içecek endüstrisi üzerinde büyük bir etkisi olduğunu söyledi. Şu anda, kendi kendini kurtarmanın en etkili yolu, yarı bitmiş ürünleri ve paket servisi çevrimiçi satmak ve yavaş yavaş yemek yemeye devam etmektir. Yerel yönetimleri vergi indirimini veya muafiyetini desteklemeye çağırın. Ayrıca şu anda turizm şirketlerinin yavaş yavaş iş yapmaya başladığını, ancak SARS'ın 2003 yılında endüstri üzerindeki etkisine atıfta bulunarak, şirketler üzerindeki etkisinin hala hafife alınmaması gerektiğini, turizm şirketlerine, örneğin salgının önlenmesi ve kontrolü için politika düzeyinde daha fazla özen gösterilmesi önerilmektedir. Seyahat sigortası için tazminat miktarı; turizm şirketlerinin ofis binaları ve mülklerindeki kiraların azaltılmasını veya muaf tutulmasını teşvik edin ve koordine edin; turizm şirketleri için tercihli vergi indirimi ve muafiyet politikaları uygulayın; catering ve turizm sektörünü canlandırmak ve catering ve turizm şirketlerinin zorlukların üstesinden gelmesine ortak olarak yardımcı olmak için bu yıl 1 Mayıs Altın Haftası'nı yeniden başlatmanız önerilir. .
Borsaya kayıtlı bir yemek şirketinin yöneticisi gazetecilere verdiği demeçte, "Salgının hızla geçmesini hevesle umuyorum. Uzun süreli iş kesintisi nedeniyle çalışanların maaş yükü daha ağır. Umarım hükümetin sosyal güvenlik açısından bir miktar politika desteği sağlayacağını umuyorum."
Yemek endüstrisiyle aynı "katı harcamalara" sahip olan sinema zinciri, mülkün sinema evlerinin kirasını azaltması veya muaf tutması çağrısında bulundu.
Şimdiye kadar, Wanda Group, Poly Commercial, Joy City Holdings, Longfor Group, New Town Holdings, China Resources Land, vb. Gibi ticari gayrimenkul şirketleri, art arda aşamalı kira azaltma, kirasız ve mülk ücretsiz politikaları uygulamaya koydu.
Hengdian Film ve Televizyon Şehri de kirayı azaltma sözü verdi: çekimler sırasında, Hengdian Film ve Televizyon Şehri altındaki tüm çekim üsleri ve stüdyolar ücretsiz ve Hengdian Film ve Televizyon Şehri otellerindeki mürettebat üyeleri için oda fiyatları yarıya indirildi.
Pekin Üniversitesi Kültür Endüstrisi Enstitüsü dekan yardımcısı Xiang Yong, salgın nedeniyle kültür endüstrisinin trajik etkisine aktif olarak yanıt vermek ve kültür endüstrisi içinde entegre kalkınmayı teşvik etmek için tüm merkezi bakanlıklar, komisyonlar ve yerel yönetimlerden her düzeyde pratik, etkili ve genel koordineli destek politikaları yayınlamaları çağrısında bulundu. Pazar odaklı, yasallaştırılmış birleşme ve satın almaların yanı sıra, kültürel finansmanın destekleyici rolünü oynar, kültürel tüketimi teşvik eder, yeni teknolojileri ve yeni yöntemleri benimser, içerik yaratıcılığını ve teknolojik yeniliği güçlendirir ve kültür endüstrisinin yüksek kaliteli gelişimini teşvik eder.
