Çevrimiçi çocuk içerik parkuruna girerken, interneti kucaklayan böcekler nereye gidecek?
Yazar / Dou Xuan
Hangisine en çok para ödenen içerik açısından, CCTV girişimcilerin ülkenin yarısını işgal ettiği söylenebilir Luo Zhenyu, Fan Deng, Kai Amca, Zhang Quanling ... Bilgi ödeme sektöründeki bu tanınmış isimlerin hepsi CCTV'den. Bu büyük isimlerden sonra, CCTV'de içerik ödeme alanına girmek üzere olan tanınmış bir figür daha var: Bu isim neredeyse tüm 80'ler ve 90'lar sonrası için tanıdık geliyor, bizimle birlikte büyüyen Liu Chunyan böceği.
Ancak kendi girişimcilik yollarını başlatmak için yetişkin bilgisi için para ödeyen eski meslektaşlarıyla karşılaştırıldığında, Scarab hala en aşina olduğu ve çocuk içerikli iyi olan yolu seçti. Aslında endüstriyel açıdan bakıldığında, bu aynı zamanda büyük ve sıcak bir pazar. Hepimizin bildiği gibi, yerli şovların yaprak dökmeyen ağacı olarak, böcek son otuz yılda zamanın sınırlarını aştı.
Ama bu sefer hiç adım atmadığı internet alanına doğru ilerliyor. Bu yeni ve çetin alanda, bu canlı canlılığı korumaya nasıl devam edecek?
Oyuncak bebek kafası, kırmızı ve beyaz tişört hala çocuksu bir sesle konuşuyor, bokböceği bebekleri ve gösteriye giren çocuklar sahnede bokböceği bebeklerini tutuyorlar.Üç kuşaktır çocuklara eşlik etseler de, sanki hiç yokmuş gibi tanıdık geliyorlar. Büyüyecek. Sahne hala ebeveynleri tarafından kucağında tutulan çocuklarla doluydu, sahnede gösterilerle neşelendirip neşelendiriyorlardı, etkileşim sırasında çaresizce ellerini kaldırıyorlardı, hatta bazı çocuklar seçilmedikleri için ağladılar.
Üç saatlik performans sırasında, bokböceği çocukları tıpkı bir çocuk Bahar Şenliği Galası gibi hikayeler okumaya, oyunlar oynamaya, onlarla şekerleme oynamaya ve kağıt kesmeye götürdü. Ancak bu sefer, Scarab'ın kimliği artık çocuk programlarına ev sahipliği yapmak yerine çocuklara hikayeler anlatan çevrimiçi bir sesli haber kaynağına dönüştü. Bu "Çocuk Bahar Şenliği Galası" artık CCTV sahnesi değil, Scarab'ın ilk ses programının ürün deneyimi konferansı.
Bu, 30 yıldır "Yeldeğirmeni" gibi programlarda faaliyet gösteren böceğin, televizyonun ana sahnesinden de çıkıp interneti kucaklamaya başladığı anlamına geliyor. O ve ortakları, 2019'un başlarında ilk çevrimiçi ses programı olan "Bokböceği Yeni Yılı geçirmeniz için size eşlik ediyor" programını başlattı. Yılın hikayesi ve uğurlu sözler gibi yedi temayı kullanacak. Her temada 5 sayı sesli içerik olacak. Bahar Şenliğini çocuklarla geçirin.
İlk kez çevrimiçi bir ses sunucusu olarak halkın önüne çıksa da, onlarca yıldır bu işin içinde olan böcek, sadece çocuk programlarına ev sahipliği yapmakla kalmıyor, aynı zamanda çocuk çalışmalarının seslendiricisidir. Küçük bir araştırma bunu ortaya çıkarabilir, "Koca Baş Oğul "Little Head Papa", "Astro Boy", "Doraemon", "Cat and Mouse" ve "Little Dragon Man" gibi bu klasik çocuk çalışmalarının kahramanı seslendirmesi bok böcekleridir ve uzun yıllar değişmeden kalan çocuksu sesi de kendi imajında yer almaktadır. Tanınabilir bir işaret. Chafer'ın kendi özelliklerine ek olarak, İnternet'i seste kucaklayan ilk ürünü konumlandırmanın bir başka nedeni de, doğal eşlik eden özelliklere sahip bir içerik formu olarak sesin yalnızca içerik bilgisini senkronize edip tamamlayamaması, aynı zamanda çocuklardan da kaçınmasıdır. Cep telefonu kullanımı görme bozukluğu ve hatta bağımlılık gibi çeşitli sorunlara neden oluyor.
Tabii ki, son yıllarda, birçok içerik üreticisi ve hatta bilgi KOL'leri çocukların sesi alanında birçok girişimde bulundu.Ancak, birçok KOL ile karşılaştırıldığında, ilk programı şiir, klasikler, dil eğitimi ve diğer içeriklere odaklayacaklar. "Yeni Yıl" gibi festivallerin teması oldukça nadirdir. "Aslında, CCTV üzerindeyken, her yıl Çin Yeni Yılı için size eşlik edecek böcekler temalı bir TV programı yapardık. Bu sefer aynı zamanda Bahar Şenliği zamanında gelmek üzereydi. Bu konuyla ilgili bir ses programı yapmak istedik. , Tatil için özelleştirilmiş bir versiyon. "
Önceki girişimler piyasa talebini doğrulamış olsa da, Entertainment Capital (id: yulezibenlun) Açıkçası, Yeni Yıl temasına kilitlenmelerinin tek nedeni deneyim ve zaman değil. Skarab, eğitim açısından bir Çinli olarak çocukların geleneksel Yeni Yıl bilgisini öğrenmeleri ve otantik bir Çin Yeni Yılı geçirmeleri gerektiğine inanır.Çocukların psikolojik ihtiyaçları açısından çocuklar bunu Yeni Yılda kullanabilir. Öğrendiğim hayırlı sözler ve gelenekler, yaşlıların önünde kendimi gösterebilir ve yeni yılda onların ritüel ihtiyaçlarını da karşılayabilir.
Bokböceği, Xiaoyu'ya bu kez, on yıldan fazla süredir iş yapan bir eğitim ekibini ve folklor uzmanlarını, her bir tema içeriğini seçmeye ve eğitim düzeyinde sistematik hale getirmeyi sağlamak için yıllık bilgi ve hikaye imalarına dayalı bir taslak çerçeve oluşturmaya davet ettiklerini açıkladı. İlk baskının içeriğini cilaladıktan sonra, bokböceği eğlenceli ve eğlenceli bir etki elde etmek için uzmanlarla birlikte sesli anlatım "kulak hissi" perspektifinden metne eğlenceli bir ayarlama yaptı.
Aynı zamanda süre bakımından "Bokböceği Yeni Yılı geçirmeniz için size eşlik eder" de çocukların kabulünü ve ilgisini dikkate alır ve her bölüm yaklaşık 7-8 dakikada kontrol edilir. Bu nedenle tema aynı olsa da, önceki eğlence odaklı TV programlarına kıyasla, "Scarab Yeni Yılı geçirmeniz için size eşlik ediyor" içeriği tamamen yükseltildi.
Aslında, "Bokböceği Çin Yeni Yılını geçirmeniz için size eşlik ediyor" sadece Scarab ve ekibi tarafından yaratılan ilk ses ürünüdür. Planlamalarında, ses ürünleri sadece bir başlangıç şeklidir. Ondan sonra videolar, resimli kitaplar vb. Ekleyeceklerdir. Biçim keşfedildi, ancak tek tema aynı kalıyor: İnternet'i kucaklayan bok böceğinin dayanağı, çocukların içeriği izinde hala seçiliyor.
Böyle bir seçim yapmak mantıklı görünüyor. Bir yandan, çocuk programlarının son 30 yıldaki birikimi, böcekleri çocuklarla ilgilenmede ön saflarda tutmuştur. Çocukların güncel psikolojisi ve özellikleri konusunda çok bilgilidirler. Üç kuşak çocukla büyüyen böcekler, Çinli çocuk programları tarihinde en ünlü olanlar haline gelmiştir. Bu otuz yılı şekillendiren Liu Chunyan'ın rollerinden biri de onu ve rolünü ayrılmaz hale getirdi, bu nedenle kendi uzmanlığına göre bu alanı seçmek mantıklı.
Öte yandan, erken çocukluk eğitimi pazarı her zaman dökmeyen bir endüstri olmuştur. Özellikle son yıllarda, ikinci çocuk politikasının liberalleşmesi ve okul çağındaki ebeveyn gruplarının 2010'dan 2018'e kadar artan ödeme istekliliği nedeniyle Çin'in erken çocukluk eğitimi pazarı 62 milyar yuan'dan 300 milyar yuan'a yükseldi ve hala hızlanıyor. artırmak. Böylesine büyük bir pazarın aksine, şimdiye kadar bu dikey içerik alanı, önde gelen içerik satıcıları arasında hala nispeten azdır ve bu da doğal olarak fırsatlar anlamına gelir.
Bu nedenle, 2018'in sonunda, Scarab ve diğer birkaç ortak, bir çocuk içerik markası olan Happy Ladybug'u ortaklaşa kurdu ve "Happy Ladybug" adlı bir ürün serisi yaratmayı planladı. Bu, "Scarab Yeni Yılda size eşlik edecek" adlı yeni lansman. Bir dizi ürünün ilk gösterisi.
Elbette, fırsat oradadır ve çekici katılımcılar doğal olarak ona akın edecekler. Nitekim 2013 yılından bu yana, çocuk içerik pazarına her geçen gün daha fazla giriş yapıldı. Son yıllarda sermaye tarafından da tercih edildi.Örneğin, tıklama hikayeleri ve penguen masalları birkaç tur finansmanı tamamladı. Şu anda, sermaye tarafından daha çok tanınan iki mod var: Birincisi, erken aşamada kişisel IP ile bir iş başlatmak ve IP'yi sanayileştirmek ve onu zirveye taşımak için Kai Amca ve kız kardeşi Tingting gibi bir ekip kurmak. Diğeri, çok sayıda çocuk içeriğinin telif haklarını toplayan ve bunları kuluçkaya yatırmak için PGC prodüksiyon ajanslarıyla işbirliği yapan tıklama hikayeleri ve penguen masalları gibi endüstriyel bir üretim modelidir.
Bu öncekilerle karşılaştırıldığında, oyuna yalnızca 2018 sonunda giren Happy Ladybug, görünüşe göre yukarıdaki iki ana modeli birleştirdi. Bir stüdyo biçiminde kendi kendine içerik oluşturmanın erken aşamasındaki bireysel fikri haklar girişimcileriyle karşılaştırıldığında, Happy Ladybug, tek bir oyuncudan ziyade en başından itibaren profesyonel bir iş bölümü ile çocuk ürünleri yarattı. Dört ortak arasında Happy Ladybug'un CEO'su Yang Guang'a göre, böceğe ek olarak, sürekli İnternet girişimcileri, kıdemli içerik uzmanları ve çocukların eğitiminde onlarca yıllık deneyime sahip uzmanlar da var. İşbirliği perspektifinden kurulur. Her biri bir ürün eğitim sisteminin yaratılmasından, eğitim içeriğinin eğlenceye dönüştürülmesinden ve sonraki ürünlerin kanallarda dağıtılmasından ve işletilmesinden sorumlu olacak ve bir dizi endüstriyel üretim süreci oluşturacak.
Telif haklarını dönüştüren içerik üreticileriyle karşılaştırıldığında, tanınmış bir çocuk fikri olan Scarab, Happy Ladybug'ın, özellikle ebeveyn-çocuk alanındaki özel içerik tüketimi alanında, başından itibaren belirli bir marka kabulüne sahip olduğu anlamına gelir. Burada tüketiciler çocuk olsa da, ürünleri seçenler genellikle ebeveynlerdir ve bu acemi ebeveynlerin çoğuna küçükken böcekleri eşlik etmiştir. Birkaç nesil tarafından paylaşılan bir çocukluk anısı olarak, Scarab markası, ebeveynlere, yeni ortaya çıkan çocukların IP'sinden daha yüksek derecede güven getirebilir. Dolayısıyla 2019'un başında resmen oyuna girmesine rağmen Happy Ladybug'un modelinin birleşimi de işinin başında ona belli bir ilk hamle avantajı sağladı.
IP ve profesyonel süreç bölümünün bu birleşimi, Happy Ladybug'un kuruluşunun başında nispeten eksiksiz ve verimli bir üretim ve işletim sistemi oluşturmasını sağlar ve bu, teslim ettikleri ürünlere hızla yansır. Örnek olarak "Bokböceği Çin Yeni Yılında size eşlik edecek" ilk ürünü ele alalım. Bu ürün sadece Aralık 2018'de üretime girdi, ancak özel iş bölümü altında 35 ses oturumunu tamamlamak yalnızca bir ay sürdü. Kayıt.
Elbette, verimlilik bir şirketi ölçmek için temel göstergelerden sadece biridir Çocuk içerik pazarındaki oyuncular için daha önemli gösterge, açık bir şekilde ürün içeriğinin özellikleri ve sonraki işlemlerin metodolojisidir. Nitekim son yıllarda katılımcı sayısının artmasıyla birlikte, özellikle şiirler ve klasikler gibi yaygın erken eğitim temalarında aynı temaya sahip çocuk içerikli ürünler gittikçe artmaktadır.Aynı PK temasına sahip ürünler durmadan ortaya çıkmaktadır. Bu nedenle, mutlu uğur böceği, ürün tasarımının başında bu konuyu zaten düşünmüştür ve yanıtları "mutluluk" niteliğini vurgulamaktır.
Bu strateji kulağa soyut gelebilir, ancak CEO Yang Guang'a göre, bu "mutluluk" niteliği belirli bir operasyonda iki bölüme ayrılmıştır. Birincisi, böceğin uzun yıllar oluşturduğu ekran görüntüsünün kendisi rahatlama ve mutlulukla bağlantılıdır. Çocuklarla uzun yıllardır birlikte olmuştur. İletişim deneyimi atmosferi eninde sonunda ürünün sunumuna da yansıyacak; ikincisi biçim olarak diğer ürünlere göre hafif radyo dramasına benzer bir forma sahip olacağını söyleyen Scarab Happy, Scarab'ın uzun yıllara dayanan dublaj tecrübesinin de yardımıyla seste yalnız kalsın. Yetişkinler ve çocuklar gibi birden fazla role bölünmüştür ve öğretme ve öğrenmenin etkileşimli etkisi seste gerçekleştirilir, böylece çocuklar dinlerken ve bu bilgiyi daha hızlı alırken ilgilerini artırabilir.
Ürün içerik özelliklerine ek olarak, bir içerik ürününün başarısının sonraki operasyonlarından da ayrılamayacağı iyi bilinmektedir. Bu nedenle ekip, lansmandan önce bir hayran topluluğu oluşturdu ve bok böceğinin Yeni Yıl için size eşlik etmesi için bir hayran buluşması deneyimi toplantısı hazırladı ve medyadan ve topluluktan hayranları ürünü önceden deneyimlemeye davet etti.
Ürün kaydedildikten sonra ekip ürünü çeşitli kanallara dağıtacaktır. Yang Guangxiang Entertainment Capital (id: yulezibenlun) Bu kanalların sadece Himalaya, Dragonfly FM, Lychee gibi ana akım ses platformlarıyla sınırlı kalmayacağı ortaya çıktı.Ekip ayrıca video ve kısa video gibi farklı formlarda farklı çevrelerdeki kullanıcılara sızacak ve bu ürüne özel küçük programlar oluşturacak. Aynı zamanda ekip, ürünü farklı kanallara göre farklı formlara ayıracak.Örneğin Douyin Kuaishou gibi platformlarda ses içeriğini kısa videolara kaydedip yayınlayacak, küçük programlarda ise tasarım yapacaklar. Çocukların ürünü WeChat'te daha kolay ve hızlı bir şekilde kullanabilmeleri için çeşitli Yılbaşı selam sahnelerini metin ve sesle birleştiren küçük bir program.
Aynı zamanda, topluluğa ek olarak kullanıcılarla daha sonraki etkileşimde, "Scarab çevrimiçi olarak" Yeni Yılı geçirmeniz için size eşlik ettiğinde ", kullanıcıların ürüne katılımını artırmak için her sayıda ilgili ödüllü etkileşimleri de başlatacaklar. Dışarıda "mutlu deneyim".
Elbette, "bokböceği yeni yılı geçirmeniz için size eşlik eder" sadece bir başlangıç. Yang Guang söyledi Entertainment Capital (id: yulezibenlun) Önümüzdeki yıl, çocuk içeriklerine odaklanan bir dizi ürünü arka arkaya piyasaya sürecek. Scarab Happy, bir önceki yazıda da bahsettiğimiz gibi, form olarak sesle sınırlı kalmayacak, video, resimli kitaplar ve diğer formlara da yayılacak; karlılık açısından ücretli ürünlerin trend haline geldiği anda Scarab Happy, seri ürünlerin de olacağını söyledi. Ücretsizden ücretli bilgi ürünlerine geçişi aşamalı olarak tamamlayın.
Scarab Happy, faaliyet alanında gelecekte ürün bazında çeşitli çocuk yarışmaları başlatacağını ve ürünle bağlantısını tamamlayacağını, kaynaklarının yardımıyla TV istasyonları ve entegre video platformları gibi birden fazla platformla işbirliği yaparak kullanıcıların iş birliği yapabileceğini söyledi. "Alma-düşünme-ifade etme" deneyim sürecini tamamlayın. CEO Yang Guang'ın dediği gibi: "Çeşitli etkinlikler, etkinlikler ve çeşitli şovlar aracılığıyla ifadeler açmalı ve çocuklara bu sahneyi deneyimlemeleri için bir sahne vermeliyiz."
2018'den bu yana, çocuk içerik pazarı sadece kapitalistler tarafından giderek daha fazla tercih edilmekle kalmadı, aynı zamanda Himalaya ve Dragonfly FM gibi baş içerik platformları da destek ve yatırım için sürekli çaba göstermeye başladı. Bugün, bu devasa pazar hala tavanına ulaşmaktan çok uzak ve fırsatlar hala yeni girişleri bekliyor. Happy Ladybugs için İnternet'i kucaklamanın yolu yeni başladı, ne kadar ileri gidebileceklerini göreceğiz.
