Ticari marka anlaşmazlıkları ortadan kalkıyor, Jordan Sports yerel markaların imajını yeniden şekillendiriyor ve "doğru yola" geri dönüyor
Muhabir | Luo Yingying
2019 yılının sonunda yaklaşık 8 yıl süren Ürdün marka anlaşmazlığı nihai sonucun habercisi oldu.
Yüksek Halk Mahkemesi, Jordan Sports Company'nin "Uçan" ticari markasının Michael Jordan'ın portre hakkına zarar vermediğine karar verdi. Marka, Ürdün'ün kişisel özelliklerini yansıtmadığından ve tanımlanabilir olmadığından portre hakkına zarar teşkil etmez.
Geçenlerde, Jordan Sports yönetim kurulu sekreteri Tian Sheng, China Securities Journal'a verdiği bir röportajda, ticari marka davasının nihai kararının, uzun süredir ertelenen şirketin listeleme sürecinin hızlanacağı anlamına geldiğini söyledi.
Bu yerel spor markasının kuruluşundan 20 yıl sonra sermaye piyasasına girmesi bekleniyor.
Qiaodan Sports'un öncülü, 1984'te kurulan Xibian, Jinjiang Chendai, Fujian Eyaleti'nin İkinci Emtia Fabrikası'nın kurulmasıydı. 2000 yılında, Jinjiang Chendai Xibian Emtia İkinci Fabrikası "Jordan Sports" olarak yeniden adlandırıldı ve iki yıl sonra Jordan Sports'un satışları 100 milyon RMB'yi aştı.
İzahname, 2008'den 2010'a kadar şirketin yıllık gelirinin 1.158 milyar yuan, 2.316 milyar yuan ve 2.927 milyar yuan olduğunu ve performans artış oranının önemli olduğunu gösteriyor. 2010 yılında satışları yerel spor markaları arasında Li Ning, Anta, Xtep, 361 Degrees ve Peak'in ardından 6. sırada yer aldı.
Yerli spor markalarının listeleme gelgiti 2007'de ortaya çıktı. Anta başarılı bir şekilde sermayeyi benimsedi, sonraki üç veya dört yıl içinde Xtep, 361 Degrees ve Peak gibi markalar art arda Hong Kong hisselerine girdi.
Performansı istikrarlı bir şekilde yükselen Jordan Sports da bir istisna değil. 2011'in ilk yarısında, Jordan Sports'un geliri rekor bir 1,7 milyar yuan'a ulaştı ve net karı 280 milyon yuan'a kadar yükseldi Aynı yılın Kasım ayında, Jordan Sports IPO başvurusu yalnızca Menkul Kıymetler Düzenleme Komisyonundan nihai onay almak için başarılı bir şekilde "geçti".
Şirket, başlangıçta Şangay Borsası'na Mart 2012'de çıkmayı planladı. 112.5 milyon hissenin çıkarılacağı tahmin ediliyor. 1.064 milyar yuan toplanması bekleniyor Fonlar, üretim üslerinin genişletilmesi ve doğrudan mağazaların inşası için kullanılacak.
Ancak listenin son aşamasında, Amerikan basketbolu süperstarı Michael Jordan Jordan Sports'u bir dilekçe ile mahkemeye çıkardı ve ikincisini ticari marka haklarını ve isim haklarını ihlal etmekle suçladı. İlgili büyük dava nedeniyle, Jordan Sports IPO süreci mahsur kaldı ve bu güne ertelendi.
O zamandan beri, iki taraf uzun bir çekişme yaşadı.
Michael Jordan, Jordan Sports'un 78 ilgili tescilli ticari markasını iptal etmek için Devlet Sanayi ve Ticaret İdaresinin Ticari Marka İnceleme ve Karar Kuruluna başvurdu. Bununla birlikte, Ticari Marka İnceleme ve Karar Kurulu, Jordan Sports'un bir dizi ticari marka tescilini sürdürmeye karar verdi.
Michael Jordan karardan memnun değildi ve ardından Pekin 1 Nolu Orta Mahkemeye dava açtı. 2015 yılının başında mahkeme, talebini ilk etapta reddetti. Michael Jordan iki kez hayal kırıklığına uğradıktan sonra Pekin Yüksek Halk Mahkemesine başvurmaya devam etti ve Mayıs 2015'te ikinci davayı tekrar kaybetti.
Nisan 2016'da marka uyuşmazlığı davası yargılanmak üzere Yüksek Halk Mahkemesine sunuldu ve davanın tamamı dört saat sürdü.
Jordan Company, "Çin'de 4,200'den fazla Jordans bulunduğuna dair ilgili kanıtları sunduk. Ürdün ayrıca kurumsal marka adlarında yaygın olarak kullanılmaktadır. Çin organizasyon kodu ajansı aracılığıyla, Çin kurumsal marka adlarında Ürdün ile yüzlerce şirket bulunmaktadır. Ürdün yaygın olarak kullanılmaktadır. Kurumsal yazı tipi boyutunda uygulanır. "
Sonunda mahkeme, Jordan Sports tarafından tescil edilen 78 ticari markadan yalnızca 3'ünün ticari marka kanunu hükümlerini ihlal ettiğinin teyit edildiğine ve iptal edildiğine karar verdi. Yasadışı ticari markalar, etrafındaki diğer mal türleri için savunma amacıyla kullanılır ve Jordan Sports tarafından ana işinde kullanılan ana ticari markalar temelde etkilenmez.
Bugün, Yüksek Mahkeme portre haklarının son incelemesi için hala Jordan Sports tarafını desteklemektedir. Bu uzun süren davada Jordan Sports yine kazandı.
Çin Menkul Kıymetler Düzenleme Komisyonu'nun resmi web sitesinde yer alan bilgilere göre, Qiaodan Sportsun Şanghay Borsası ana kurulunda listeleme başvurusu Nisan 2019da ön incelemeyi geçti. 2011den sonra tekrar "konferans" ı tamamladı. Şu anda onay bekliyor ve 2020 yılında A-hisse pazarına girmesi bekleniyor.
Geçtiğimiz birkaç yılda, ticari marka davası ve listeleme süreci engellendi ve Jordan Sports'un performansı üzerindeki etkisi bilinmemektedir.Bu yerel marka, son yıllarda belirli performans verilerini yayınlamamıştır.
Bununla birlikte, Jordan Sports'un marka anlaşmazlıklarının bulanıklığını ortadan kaldırmak için yerli markaların imajını yeniden şekillendirmek umuduyla ürünlere ve pazarlamaya yatırımlarını artırdığı görülmektedir.
Jordan Sports Brand'in kıdemli yöneticisi Lin Youxun, Jiemian News ve diğer medyaya bir keresinde, "Gelecekte, meşru, belirsiz olmayan ve kenara gitmeyen profesyonel ve düzenli bir marka yönetimi yolu izleyeceğiz" dedi.
Şu anda, bazı Jordan Sports mağazalarının imajı değişti, "Jordan Sports" kelimeleri azaltıldı ve "QDSPORTS" veya "KENDİNİZİ BREYOUND" gibi yepyeni kelimeler ortaya çıktı.
Ürün tasarımı açısından, "basketbol oynayan adam" marka logosu artık göze çarpmıyor. Bunun yerine, bazı giysilerin görünüm logosu "BUN +", "TEAM", "SHOT", "YOUTH" ve diğer kelime dizileri olarak değiştirildi ve sadece yaka veya kollar tartışmalı ticari markalarla işaretlendi.
Çin'in Li Ning markasının trendini takip eden Jordan Sports, Kasım 2019'da Çin Uluslararası Moda Haftası'nda giriş yaptı ve üst düzey "Qiaodan Dry" serisi ürünlerini sergiledi. Şirket, hem işlevsel hem de modaya sahip spor giyimin gelecekteki pazar trendi olduğuna ve ürün düzeninin profesyonel spor ve moda eğlence kategorilerini kapsayacağına inanıyor.
Ayrıca, Jordan Company, yurtiçi ve yurtdışı yarışmalara sponsor olmak, Çin Uluslararası Moda Haftası'nda yer almak ve sınır ötesi film ve televizyon animasyon ortak modelleri dahil olmak üzere çeşitli pazarlama alanlarında yer almaktadır.
Jordan Sports şu anda Dünya Üniversite Kış Oyunlarının, Uluslararası Üniversite Sporları Federasyonu'nun (FISU) resmi sponsoru ve 25. ila 30. Dünya Üniversite Yaz Oyunları'nın Çin ve Rusya delegasyonlarının ekipman sponsorudur.
Çin'de, Süper Lig, CBA ve milli takım gibi en yüksek ticari değere sahip kaynaklar büyük isimler tarafından bölünmüştür. Jordan Sports, Ulusal Oyunlara ve yerel orijinal etkinlik IP'sine odaklandı.
Bunlar arasında marka, Sina 3X3 Golden League'in en büyük ortağı olmak için on milyonlarca dolar yatırım yaptı. En çok izlenen yerel üç kişilik basketbol turnuvalarından biri olan Altın Lig, 30.000 takım ve 120.000'in katıldığı yıl boyunca 150 şehri kapsıyor.
Lin Youxun, "Markalar, etkinlik sponsorluğu yoluyla daha fazla görünürlük kazanabilir," dedi. Altın Lig, Ürdün markasının etkilemek istediği tüketicilerle uyumlu olan üçüncü ve dördüncü sınıf şehirlere ve hatta kasabalara bile batabilir. "Ürünleri birleştirebilir ve Değer aynı anda yayılır. "
2014 yılında Danıştay'ın 46 numaralı yayını spor endüstrisinin öne çıkmasını sağladı. Yerli spor endüstrisinin önemli bir parçası olan spor malzemeleri, en büyük pazar hacmine ve en güçlü karlılığa sahiptir.Anta ve Li Ning'in temsil ettiği yerel spor markaları son iki yılda önemli bir büyüme kaydetmiştir.
Key Way CEO'su ve spor endüstrisi uzmanı Zhang Qing, Jiemian News'e verdiği röportajda Ürdün'ün marka etkisinin Anta ve Li Ning gibi yerel büyük isimler kadar güçlü olmadığını, ancak ikinci kademe kademesinin bir üyesi olarak, "Jordan Sports bazı bölgesel pazarlarda sağlam bir iş çıkardı. Kârlılık fena değil ve nakit akışı da iyi. Bu arka plan altında piyasadan getiri elde etme şansı var. "
2019 yılında ulusal politikalar spor endüstrisinin gelişimini desteklemeye devam etti. Devlet Konseyi Genel Ofisi, pazarın canlılığını ve tüketici coşkusunu canlandırmak ve onu ulusal ekonominin temel endüstrisi haline getirmek için teşvik etmek için "Ulusal Fitness ve Spor Tüketiminin Teşvik Edilmesi ve Spor Endüstrisinin Yüksek Kaliteli Gelişiminin Teşvik Edilmesi Hakkında Görüşler" yayınladı.
Çinli sakinlerin spora katılımı ve spor ayakkabı ve giyim tüketim ölçeği nedeniyle, gelişmiş ülkelere kıyasla gelişme için daha fazla alan var ve spor malzemelerinin iç tüketimi hala daha büyük bir büyüme potansiyeline sahip.
PwC'nin "Spor Sektörü Araştırma Raporu 2019", küresel spor tüketici pazarının önümüzdeki 3-5 yıl içinde% 6,4 büyümesinin beklendiğini ve Çin'in büyüme lideri rolünü oynayacağını gösteriyor.
2020, Tokyo Olimpiyatları ve Avrupa Kupasına ev sahipliği yapan yıl ve Pekin Kış Olimpiyatları da spor yılı olarak bilinen ikinci yıldönümüne geri sayıma girdi. Jordan Sports gibi markalar için kitle sporları ve buz ve kar sporları için ilgili ekipmanların tüketimi büyüme fırsatlarını başlatacak.
Ek olarak, Uluslararası Olimpiyat Komitesi, sporcular için iş kurallarına ilişkin düzenlemeleri değiştirdi ve Olimpiyatlar sırasında sponsorluk logoları gösteren sporculara getirilen kısıtlamaları gevşetti - Jordan Sports, sözleşmeli sporcular ve uygun şekilde bireysel milli takımlar aracılığıyla Tokyo Olimpiyat pazarlamasına katılabilir. Resmi olmayan sponsorlar için İyi haber olduğunu söyledi.
8 yıllık marka davasının kademeli olarak ortadan kalkmasının ardından 2020 yılında sektörün ön saflarında yer alan Jordan Sports'un bu yerel markanın gelişimi için kilit bir yıl olacak listeyi tamamlaması bekleniyor.
