Starbucks, yalnızca beş gün boyunca mevcut olan gökkuşağı batik Frappuccino'yu piyasaya sürdü
Muhabir | Liu Yujing
Starbucks tarafından iki yıl önce başlatılan "Unicorn Frappuccino", 2017 yazında sosyal medyadaki en ünlü ünlü ürünlerden biriydi. Mango şurubu ve mavi ve pembe pudra şekeri ile karıştırılmış bu beyaz mocha bazlı içecek, üzerinde büyük bir porsiyon krema bulunan, çok kızsı bir mor gradyan sunar. O yıl sadece 5 gün boyunca mevcuttu ve bugün hala mevcuttur. Birçok tüketici buna kafayı takmış durumda.
Muhtemelen sınırlı süreli sınırlı yüksek değerli Frappuccino'nun tatlılığını tatmışımdır.O zamandan beri, Starbucks'ın yaz sınırlı Frappuccino "değer adalettir" çizgisini sürdürdü.
Bu yıl, Starbucks tarafından Kuzey Amerika'da piyasaya sürülen yaz sınırlı Frappuccino, kırmızı, mavi ve sarı gradyan pudra şekeri içeren bir krem baz olan "Tie-Dye Frappuccino" adı verilen renk gradyan stilini takip ediyor. Gökkuşağı batik rengi gibi. Bir Starbucks çalışanı, bu Frappuccino'nun muz aromalı Laffy Taffy meyve jeli gibi tadı olduğunu ortaya çıkardı. Yeni Frappuccino, 10 Temmuz'dan itibaren 5 gün boyunca sınırlı bir süre için hala satışta.
Bu yeni ürünün lansman rotası, Starbucksın tutarlı gizem duygusunu da devam ettiriyor: resmi bir şekilde tanıtmıyor, ancak küçük ölçekli bazı medya kuruluşlarında veya bazı Starbucks mağazalarının kişisel hesapları, "spoiler", insanları sallayan. İştah; piyasaya çıktığında, fotoğrafların şekli ve rengi, genellikle sadece 5 gün süren bir açlık pazarlama rutini ile, insanların kendiliğinden fotoğraf çekip sosyal medyaya yüklemelerini sağlamak için kullanılır.
Starbucks'ın sosyal medya patlamaları yaratma şekli, aslında tüketici toplumunun genel kamusal zihniyetiyle uyumludur: Sosyal psikolog Stephen Worchel'in 1975'te yaptığı bir deneyde, kıtlık, insanların kapışmasını belirleyen tek faktör değildir. "Karışmak" dır. Hızlı yayılan ortam, bu tür bir rekabet psikolojisinin daha hızlı yayılmasını teşvik eder, böylece bir kedinin pençe kupası anında bir İnternet ünlüsü haline gelebilir - insanlar "gözden kaçırma korkusu" (FOMO, gözden kaçırma korkusu) psikolojisine sahiptir.
Bu nedenle, "Instagramable" ın dünya çapındaki gençler arasında paylaşım için ana itici güç haline geldiği şu anda, bu "Yaz Sınırlı + Önce Görünüş" Frappuccino pazarlama rutini, insanlar bunu iyi bilse bile oldukça etkili oldu. Renk olağanüstü derecede parlak ve kremin kutsadığı kalori bombası sağlık için iyi değil ama ne önemi var? Fotoğraf çekip sosyal medyaya yükleyebilmek, bir sürü beğeni almak için yeterli.
Geçen yıl, Starbucks yaz aylarında bir "Crystal Ball Frappuccino" da piyasaya sürdü. İçecek, mermer ve turkuaz kristal bir top gibi görünen beyazdan yeşile bir gradyan sunuyor. Starbucks ayrıca Singapur gibi pazarlarda yaz sınırlı karpuz, liçi ve aloe frappuccino'yu piyasaya sürdü.Karpuz rengiyle uyumlu içecek de çok fotojenik. Starbucks Japonya'da ayrıca pek çok popüler İnternet ünlü öğesi vardır: Golden Kaga Pop Tea Frappuccino, Amerikan Kirazlı Turta Frappuccino, Japon Kavun Frappuccino, vb. Hepsi güzel görünümlü ve kalorisi çok yüksek.
