Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı, yılda 1,5 milyar yuan, 1,500'den fazla A-hisseli şirketin geliri, saniyeler içinde ücretsiz fener festivali bileti kazanıyor
yazı / © AI Finans ve Ekonomi Wang Xian
Düzenle / © Yan Dongxue
MS 1420'de Pekin'in Yasak Şehri resmen tamamlandı ve Ming Chengzu Zhu Di başkentini Nanjing'den kuzeye taşıdı. 599'dan sonra, aslen kraliyet ailesine ait olan bu saray şeklindeki binanın bir Yuanxi gecesinde sıradan insanlara parlayacağını ve hatta o kadar popüler olduğunu ve bir randevu sayfası 502 denen bir şeyin olduğunu asla hayal etmedi.
19 Şubat 2019'da, ayın ilk ayının on beşinci gününde, akşam saat 08: 10'da Yasak Şehir'in "Büyük Şov" ışıkları yakıldı ve 55.000 lümen lazer film projektörü Shenwu Kapısı'nın yanındaki Feiyan Dou Gong. Kuzey Song Hanedanlığı'nın manzarası 21. yüzyılın gece gökyüzünün altında yeniden canlandırıldı ve zaman ve mekan yanılsaması, kardan yeni başlayan Yasak Şehir ile birleştirildi ve kırmızı duvarın içindeki tezahürat yapan kalabalığa yansıdı.
Saray Müzesi, 94 yıl önce kuruluşundan bu yana ilk kez gece halka açık hale geliyor.
İlgilenenler için bu fener festivalinin habercisi iki gün önce öğleden sonra başladı.
17 Şubat öğleden sonra saat 02: 30'da, Xie Liangbing evde oturdu ve Saray Müzesi'nin web sitesine baktı. "Yasak Şehir Gecesi Yuan Hanedanlığı" nın kayıt ilanı aniden ortaya çıktı ve 400'den fazla bilet kaldığını gösterdi. Kendisi ve ailesi için gerçek isim rezervasyon bilgilerini doldurmak, onaylamak, göndermek ve derin bir nefes almak için en hızlı el hızını kullanarak bilinçaltında çöktü.
10 dakikadan az sürdü.Sayfa tekrar yenilendiğinde sistem biletlerin tükendiğini gösterdi, 3 bilet aldı ve şok oldu. Bu Shangyuan gecesi etkinliği, Saray Müzesi'nin 94 yıl sonra kuruluşundan bu yana ilk kez gece halka açılması değil, aynı zamanda Yasak Şehir'in eski binalarının geceleri büyük ölçüde aydınlatıldığı ilk olaydı.
Xie Liangbing bilet kapmayı başardıktan sadece üç saat sonra, Yasak Şehir'de gönüllü olan Xu Jia, ev arkadaşından bir WeChat mesajı aldı: "Annem bile Yasak Şehir'deki Yuan Hanedanlığı gecesini biliyor. Bu gece daha zor olacağı tahmin ediliyor. Korkarım sayfayı tarayamıyorum bile. "
Konu bir arkadaş tarafından söylendi. Shangyuan Gecesi etkinliği iki geceye bölünmüştür.Fener Festivali için bilet almadıysanız, yine de ertesi gün için bilet alabilirsiniz. 18 Şubat günü saat 00: 00'da Saray Müzesi'nin resmi bilet rezervasyon sitesi hayranlarla dolup taştı, insanların büyük çoğunluğu şanslı olamadı ve sonuna kadar sayfayı açamadı.
Xu Jia, bu sefer biletlerin serbest bırakılma kararının çok ani olduğunu söyledi ve 17 Nisan öğleden sonra biletlerin satışa sunulmasından önce bile Saray Müzesi'nin resmi web sitesi etkinlik girişini başlatmamıştı. Dahası, medya daha önce 18'inci erken saatlerde rezerve edilebilecek Fener Festivali'nin ertesi günü biletlerinin aslında 17'sinin öğleden sonra açıklandığını bildirdi.
Çoğu insanın başarılı olamadığı bu gece yarısı, Yuan Hanedanlığı gecesi için biletlerle ilgili haberler arkadaş çevrelerinde gösterilmeye başlandı.Şafak vakti, ikinci el ticaret platformu arka arkaya bilet transferi haberlerini gösterdi.Fener Festivali gününün en yüksek etkinlik biletleri ateşlendi. Parça başına 3,000 yuan'a kadar.
18 Şubat akşamı Yasak Şehir'in gece ışıkları açıktı. "Yasak Şehir Shangyuan Gecesi" nin prova alanında, Saray Müzesi'nin şu anki direktörü Shan Jixiang basınla röportaj yaptı ve biletin serbest bırakılma durumunu anlattı: Yasak Şehir'in açılış gecesi 5 gündür Daha önce, 19-20 Şubat arasında iki gün boyunca, her gece 1000 kişi olacak şekilde üç parti ışık olacağına karar verildi.
Aralarında diplomatik elçiler, model işçiler, Pekin rol modelleri, kurye kardeşler, temizlik görevlileri, polis memurları ve diğerlerinin de aralarında bulunduğu çeşitli sektörlerden 2500 temsilci 19 Şubat akşamı ziyarete davet edilecek ve aynı zamanda 500 online randevu alacak. 20 Şubat akşamı, tüm süre çevrimiçi rezervasyon yapan 3.000 izleyiciyi almak için kullanılacaktır.
Biletleri alamayan gençler, biletleri ovalamanın çeşitli yollarını düşündüler: "Biletleri alamayan arkadaşlar, kapanmadan önce tankta görüşürüz."
"Eski siparişler ücretsiz olarak nasıl satılabilir? Bu bir hile." Xianyu platformunda bazı satıcılar, Yasak Şehir işini hissederken Fener Festivali gecesi Yasak Şehir'e 1.500 yuan karşılığında bilet aktarıyor.
Satıcı sadece yarı haklıydı: Shan Jixiang hile yapacaktı, ama sadece ticaret için değil. Xie Liangbing'in bileti bu şekilde almış olması tesadüf değil, ancak Yasak Şehir'in binlerce hayranından biri olarak arkasındaki rutine girişti:
Üç gün önce Xie Liangbing, karı izlemek için Yasak Şehir'e gitti.Yoldan geçenlerden iki günlük bir fener festivali olabileceğini duydu.Zaman belirlenemedi.Daha sonra boş zamanlarında resmi web sitesini kontrol etti. Bu nedenle yanlışlıkla halka açık Yasak Şehir Fener Festivali oldu. 500 şanslı kişiden biri. Karı görmek için Yasak Şehir'e gitmesinin nedeni de kasıtlı bir karışımla başladı.
Şubat 2017'de başkent ilk kar yağdı Yasak Şehir'in Yasak Şehirde İlk Kar ın bir grup resmi fotoğrafı internete açılarak 14,25 milyon ziyaret kazandı. "Son iki yıldır kar yağmazsa acelemiz var." Shan Jixiang alay etti, "Ama gökyüzü sonsuz. Geçen yıl Kızıl Ay geldi. 9'dan 11'e kadar fotoğrafladığımız kırmızı ayların setinden sonra, ikincisi internete konuldu. O sabah 20 milyon ziyaret gördüm. Bu yıl kar yağıyor. Bu yıl Yasak Şehir'de 50 milyondan fazla görüntülemeye sahip bir dizi kar fotoğrafı yayınladık ve herkese güzel manzarayı anlatmaya devam ettik. İnsanlar onu yerinde görmeye geliyor. "
Bir müzenin dekanı ve Devlet Kültür Mirası İdaresi'nin eski müdürü aklınızda nasıl görünmeli? Resmi duyuru fotoğraflarına yapılan tıklama sayısına dikkat eden bir görsel mi olacak? Shan Jixiang böyledir.
Son yıllarda, Yasak Şehir defalarca patlayıcı modeller oluşturdu. Popüler bir kültürel IP olarak Yasak Şehir'in popülaritesi bu Fener Festivali'nde patlak verdi. Gelecek yıl 600 yaşında olacak eski bir bina kompleksinin arkasında, İnternet çağına ait bir dizi rutin var.
Seyircilerin bilet aldığı sabah Shan Jixiang, Yasak Şehir'deki Shangyuan Ye'nin faaliyetlerini ısıtmak için Yabuli'deki Çin Girişimciler Forumu'nun 19. Yıllık Toplantısı'na katıldı. Shan Jixiang konuşmasında özellikle Taipei'deki Ulusal Saray Müzesi'nde iyi şeyler olduğu söylentisinin bir yanlış anlaşılma olduğunu ve Taipei'deki Ulusal Saray Müzesi koleksiyonunun Ulusal Saray Müzesi'nin 1 / 20'sinden daha az olduğunu özellikle belirtti.
Şu anda, Çin'de toplam 4.01 milyon ulusal birinci, ikinci ve üçüncü düzey kültürel kalıntılarla 5.000'den fazla müze bulunmaktadır. Bunların arasında 1.68 milyonu Saray Müzesi'nde toplanmaktadır ve bunların% 93.2'si ulusal en değerli kültürel kalıntılardır. Dünyadaki diğer müzeler söz konusu olduğunda, bu oran% 20 hatta% 10 ile oldukça dikkat çekici.
Bu müze tarih yazıyor: Sonbahar ve kış Saray Müzesi için her zaman sezon dışı olmuştur. Sonraki yılın Kasım ayından Mart ayına kadar ortalama günlük ziyaretçi 20.000 ila 30.000'dir. Sezon dışı bilet fiyatı 40 yuan, bu da yoğun sezondan 20 yuan daha düşüktür. Bununla birlikte, bu kışın Yasak Şehri alışılmadık bir şekilde ve 94 yıl önceki kuruluşundan bu yana en zengin sezon dışı popülariteyi başlattı. Yasak Şehir 2019 Bahar Şenliği sırasında tarihin en büyük sergisi olan "Yasak Şehirde Çin Yeni Yılı" düzenleyerek Ming ve Qing hanedanlarının prenslerinin ve generallerinin Yeni Yıl ihtişamını yeniden canlandırdı. Tükendi durumu.
Yasak Şehir'de sezon dışında en iyi sergileri düzenlemek, "zirveleri kesmek ve vadileri doldurmak" ın yollarından biridir. Yasak Şehir'in uzay taşıma kapasitesi ile günde 40.000 seyirci almak çok kolay, 80.000'e doyacak ve 180.000'e ulaşmak çökecek. Önceki kötü yoğun sezon deneyimi göz önüne alındığında, Saray Müzesi 13 Haziran 2015'te günlük 80.000 gerçek isim bilet satış limiti uygulamaya başladı. Bu amaçla Yasak Şehir, bir buçuk yıl boyunca tanıtım yaptı, sezon dışı güzel sergiler düzenledi, çok sayıda öğretmen, sağlık personeli ve üniversite öğrencisi gönüllü için ücretsiz günler ayarladı ve onlardan tanıtım deneyimini istedi, böylece sezon dışı düşük değil ve yoğun sezon kalabalık değil.
Rehberlik edildikten sonra, insanlar kademeli bir şekilde zirveyi görmeyi kabul ettiler ve kalabalık Yasak Şehir Müzesi sonsuza dek gitti.
Bu, bugün Yasak Şehir rutininin ilk adımı. Yaklaşık 600 yıllık eski bina kompleksinin önünde, İnternet şirketlerinin savunduğu kullanıcı zihniyeti, özellikle şu şekilde ifade edilen "izleyici haysiyeti" olarak çevrildi: insanların basamaklara veya parmaklıklara yaslanmasına gerek kalmaması için dinlenme koltuklarının eklenmesi; Sadece yabancı devlet başkanlarına açık olan şehir kapısı, tıkanıklığı gidermek için izleyicilere açılıyor; giriş süresini kısaltmak için 32'ye kadar bilet kapısı aynı anda kuruluyor; erkek ve kadın tuvalet sayısı oranı 1: 2.6'ya dönüştürülüyor ...
Bu metodolojiye göre, Yasak Şehir'in kültürel yaratımından dijital devrime, bir dizi belgesel ve çeşitli şovların yayınlanmasına kadar, Yasak Şehir artık kamuoyunda sert bir imaj değil, açık ve aydınlık hale geldi. 2014 yılında Yasak Şehir fuar alanının açık alanı geçmişte% 30'dan% 52'ye, 2015'te% 65'e, 2016'da% 76'ya genişledi ve 2019 yılı başında% 80'i aşarak Cining Sarayı dahil açıldı. Ming ve Qing hanedanlarından bu yana, tüm bahçeler Duanmen'de dijital bir pavyon bile kurdu. Shan Jixiang, "" Ses durdurma "işaretlerinin çoğunu kaldırdık."
Saray Müzesi her zaman daha fazla kültürel kalıntı sergilemeyi ummuştur. Shan Jixiang, Yasak Şehir'in on milyonlarca sergiye sahip bir müze olduğunu, ardından yüz milyonlarca ve bir milyar olmayı umduğunu söyledi. Bu hedefe ulaşmak için İnternet teknolojisine ve dijital teknolojiye güvenmek gerekiyor.
Dijital teknolojiye güvenmek yerine, İnternet düşüncesinden faydalandığını söylemek daha iyidir.Bu eski ve devasa kültürel taşıyıcı, Yasak Şehir'i içeren bir dizi belgesel ve çeşitli şovlar da dahil olmak üzere çağdaş gençlerin ihtiyaçlarını beslemek için süslüdür.
Aralık 2017'de Kuzey Song Hanedanı ressamı Wang Ximeng'in çizdiği "Bin Millik Nehir ve Dağ", kültür keşif programı "Ulusal Hazine" nin ilk sayısında yer aldı. Saray Müzesi 600. kuruluş yıldönümünde, diğer sekiz ulusal önemli müze ile birlikte ekranda özel bir sergi düzenledi ve ilk kez en iyi dokuz müze popüler kültür T sahnesine çıktı ve halkın gözüne girdi.
Bu programdan daha önce, 2016'nın başlarında, "Yasak Şehir'deki kültürel kalıntıları onardım" belgeseli, Douban'da 9.4 puan alarak "Langya Listesi" ve "Dilin Ucunda Çin" i geride bıraktı. Yıllar geçtikçe kültürel kalıntıları onarmaya çalışan bazı bilinmeyen personel, hızla gençlerin kalbindeki erkek tanrılar haline geldi. Beğenilerin% 70'i 18-22 yaş arası gençlerden geliyor.
"Saray Müzesindeki Kültür Eserlerini Onarıyorum" yayınının ardından 40.000'den fazla genç Saray Müzesi'ne katılmak için başvurdu. Yasak Şehir'in işe alma standartlarından bahseden Shan Jixiang, "kilit üniversitelerde yalnızca bir yüksek lisans veya üstü bir derece kayıt için kullanılabilir ve 10.000'den fazla kişi yalnızca 20'den fazla kişiyi işe alabilir" ve şartların çok katı olduğunu söyledi. Shan Jixiang, "Birçok insan kültürel kalıntıları onarmak için Yasak Şehir'e koşuyor" dedi.
Rutin katmanların altında, Eski Yasak Şehir Yeni Yıl ile parlıyor. 2002'de Yasak Şehir'in seyircisi ilk kez 7 milyonu aştı. O zamanlar Louvre, dünyanın en büyük seyircisine sahip müzesiydi. Bu sayı 2012'de ikiye katlanarak 15.34 milyona çıktı. Yasak Şehir, dünyada her yıl on milyonlarca dolar alan tek şehir oldu. Ziyaretçilerin müzesi; 2018'de, 80.000 kişilik katı günlük akış sınırına rağmen, Yasak Şehir, 17 milyondan fazla ziyaretçiyi ağırlayarak, Louvre'a iki kat fazla ziyaretçi katarak ve "dünyanın en çok ziyaret edilen müzesi" haline geldi. .
Xie Liangbing, önce karın, ardından ışıkları seyrederek haftada iki kez Yasak Şehir'e gitti. 20 yıldır Pekin'de yaşayan bu kişi, Yasak Şehir'e yapılan ziyaret sayısını 3'e çıkardı. Karın takdir edildiği gün, Yasak Şehir ile uzun yıllardır ilgilenmeyen bu orta yaşlı adam, ilk kez saraydaki kültür ve yaratıcı dükkândan bazı aletler satın aldı: Si Çağı ve Gege şekilli bebekler ve kitap ayraçları.
Geçtiğimiz 2018'de Yasak Şehir Kültürel ve Yaratıcı, iş dünyasında klasik bir vaka haline geldi. Yabuli Forumu'nda Shan Jixiang, Ulusal Kültür Eserleri Direktörü'nün, Saray Müzesi'nin kültürel ve yaratıcı endüstrilerinin gelirlerinden bahsetmemesini, diğer müzelere çok fazla baskı uygulamamasını istediğini belirtti: "Sadece şunu söyleyebilirim: Saray Müzesi'nin kültürel ve yaratıcı endüstrilerinin cirosu 2017'de 1,5 milyara ulaştı." . China Securities Journal'ın istatistiklerine göre, bu rakam 1.500'den fazla A hisseli şirketin gelir seviyelerini aştı.
Yasak Şehir'in kültürel ürün yeniliğinin kendi kendine yapılan bir hematopoietik hareket olduğu söylenebilir. Arka planı: yılda 800 milyon yuan bilet geliri doğrudan ulusal hazineye gider. Bir fon tahsisi birimi olarak, devlet yıllık fonun% 54'ünü sağlar ve kalan% 46'sı Yasak Şehir tarafından karşılanır. Gel kazan.
Aralık 2018'de Yasak Şehir'in farklı kültürel ve yaratıcı ekipleri tarafından piyasaya sürülen makyaj ürünleri bir zamanlar bir satın alma dalgasını tetikledi. Shan Jixiang, Yasak Şehir rujunun tek dezavantajı, satın alınamamasıdır. 900.000 parça acil bir şekilde üretilmiş olmasına rağmen, tedarik hala yetersizdir. "
Yasak Şehir maskelerinin satışının neden tatmin edici olmadığına gelince, Shan Jixiang, kullanıcının psikolojisini şu şekilde analiz ediyor: "Yasak Şehir rujunu toplum içinde ortaya çıkarmak, kimliğinizi göstermek için yeterlidir. Maske evde asılıdır ve genellikle halka açık yerlerde kullanılmaz."
Kültürel ve yaratıcı ürünler nasıl yapılır? Shan Jixiang, anahtarın yaratıcılıkta yattığına inanıyor ve ilkenin "insanların hayatta, araştırma ve geliştirmede ihtiyacı olan her şey" olduğuna inanıyor. Spesifik uygulamada, kültürel kaynaklar sadece kültürel kalıntıları kopyalamak yerine hayata bağlı olmalıdır. Bu bağlamda Saray Müzesi, Taipei Saray Müzesi deneyiminden de öğrenmiştir. 2013 yılında, Taipei'deki Ulusal Saray Müzesi, Tayvan Boğazı'nda popüler olan "Aldım" kağıt bandı başlattı. Bir kutu kağıt bandın 42 yuan orijinal fiyatı 98 yuan'a çıktı ve listelendikten sonra 8 ay içinde 26.6 milyon NT dolara satıldı ve bir kez stokta kalmadı. .
Bu, Shan Jixiang'ın kültürel ve yaratıcı ürünlerin devasa pazar potansiyelini görmesini sağladı ve Pekin'deki Yasak Şehir'in de yayılmak için birden fazla yöntem kullanmayı öğrenmesi gerektiğine inanıyor. Ağustos 2013'te Pekin'deki Yasak Şehir ilk kez halktan kültürel ürün fikirleri topladı ve hemen "Takiben Seyahat" bagaj etiketleri ve "Ben böyle bir adamım" katlanır fanlar gibi ürünleri piyasaya sürdü ve sevimli satış yoluna çıktı.
WeChat kamu hesabı "Yasak Şehir Taobao", Yasak Şehir ayarlarındaki değişiklikleri doğru bir şekilde kaydediyor: 2014'ten itibaren bu resmi hesap, istikrarsız duruşunu değiştirdi ve sevimli satış yapmaya başladı. Bu yılın Ağustos ayında, "Yongzheng: Sevimli Hissetmek" başlıklı "Yongzheng Xingle Tu" grubu internette 800.000 kez yeniden yayınlandı. Daha sonra, halka açık hesaplar temelde şu tarzdaydı: "Cosplay Dünyasında Harika Bir Çiçek: Yongzheng", "Dört Lordun Tanrıçası", "İyi okumayan bir imparator vardı", "Size öğretmek için bir dizi duvar kağıdım var "Resmi tarihin sert imparatoru bir anda sevimli hale geldi.
Ardından, "Yinzhen Beauties" ("Yongzheng Twelve Beauties"), "Han Xizai Night Banquet" ve diğer uygulamalar çevrimiçi oldu, "Daily Forbidden City" mobil uygulaması ve "İmparatorun Günü" çevrimiçi video oyunu gençlerin ilgisini çekti Doğru besleme her üç ila beşte bir gerçekleşir. Yasak Şehir'in kültürel ve yaratıcı ürünleri arasında, tüm hayatını fetheden İmparator Qianlong, aniden üç bağlantılı bir emoji paketi başlattı ve melankolik Li Qingzhao da makas ellerini şaşkına çevirdi.
Önümüzdeki yıl 600 yaşında olacak olan Yasak Şehir, yaratıcı ürünlere güvenen, açık fikirli birkaç yıl süren sıkı çalışmanın ardından, gençliğini yeniden kazanacak ve halkın geçmiş algısını tamamen altüst edecek. Yasak şehirden sokaklara yürüyüp, aniden uzun örgülü yaşlı bir adam gibi şarkı söyleyerek. Çığlık atıyor.
Bu dönüşümler dizisine geri dönüp baktığımızda, hedef eski bir bina kompleksi olsa bile, dönüşüm yönteminin İnternet çağıyla aynı olduğunu bulmak zor değil: katı kullanıcı düşüncesini uygulayın, deneyimi iyileştirin, yüksek trafiği koruyun ve ardından genç neslin tutkusunu kullanarak ürünleri başlatın. Pazarlama yöntemi ürünü kutsadı ve viskozitesi yüksek bir hayran grubu oluşturdu.Sonuçta azınlık grubunun tercihinden toplu bilet kapma çılgınlığına kadar çemberin dışına çıkmayı başardı.
"İmparator ve harem öldü, ancak kültür yaşıyor. Antik kültür ne kadar modernse o kadar uzun yaşayacak." Medya çalışanı Luo Yihang sözlerini bitirdi.
Bununla birlikte, kitapevi kültürel ve yaratıcı bölge ve kahve işiyle boğulmayacağı gibi, Yasak Şehir de özünde hala 1 Numaralı Ulusal Müze ve kültür ve eğitimin önemli görevlerini üstleniyor. Kültürel ve yaratıcı endüstrilerin heyecanının ardında, bir dizi müzenin sarayları onarmak, kültürel kalıntıları restore etmek ve sergileri dijitalleştirmek gibi ana işi hiç durmadı. Yasak Şehir'in başkanı Shan Jixiang, uzun süre dikkat çekmek istiyorsanız sergilere kendinizi ifade etmek için güvenmeniz gerektiğini çok iyi biliyor.
Shan Jixiang, 27 Nisan 2018'de GMIC Beijing 2018 Konferansı'nda dünyanın en güçlü dijital müzesinin Yasak Şehir'de 3 yıl 4 ayda doğduğunu duyuran bir final konuşması yaptı. Yasak Şehir sözcüsü olay yerine bir bayrak koydu: Geleneksel kültürü insanların hayatına sokmak, bugünü yaşamak ve önümüzdeki 600 yıla tam bir Yasak Şehir teslim etmek için elimizden geleni yapacağız.
(Not: Xu Jia, metinde bir takma addır)
