Kargo patlamasıyla canlı yayın: küçük kalabalıklardan kitlesel karnavallara
"Bana bir dayanak noktası verin ve tüm dünyayı hareket ettirebilirim." Arşimet bunu 2000 yıldan daha uzun bir süre önce söyledi.
Şimdi, size bir akıllı telefon verirseniz, neyi "gözetleyebilirsiniz"?
Rujlardan ağır kamyonlara kadar milyonlarca kez, milyonlarca, on milyonlarca hatta yüz milyonlarca dolarlık işlemle canlı bir yayın izlendi ve beğenildi ... Salgın altında canlı yayın cep telefonları tarafından aranıyordu. Malların aniden ortaya çıkması ile insanlardan yeterince ilgi görmüş ve birçok işletmenin dönüşümü ve kendi kendine yardımında 5G çağında lider sektör haline gelmiştir.
Fotoğraf: Xinhua Haber Ajansı muhabiri Pan Yulong
Satıcılar ayağa kalktı, müşteriler "ellerini kestiler", perakende satışta kendi kendine yardım canlı yayın patlaması yarattı
"Dostlarım, bu bugünkü canlı yayının QR kodu. Saat 12'de canlı yayın odasında görüşmek üzere."
Saat 11: 55'te, Shenyang Şehri, Shenyang Şehrindeki bir dış ticaret giyim mağazasında, sahibi Wang Xue, WeChat grubuna bu mesajı gönderdikten sonra, cep telefonunu bir tripoda tutturdu ve aynanın önüne kıyafetlerini ve saç stilini düzenledi. İnternette "misafirleri karşılamak için kapıyı açın".
Fiziksel mağazalardan canlı akışa kadar, bu Wang Xue'nin benzersiz yaklaşımı değil. Kısa bir süre önce muhabir, Kuzeydoğu - Shenyang Wuai Pazarı'ndaki en büyük toptan giyim, ayakkabı, şapka ve diğer günlük ihtiyaç ürünlerini ziyaret etti. İşe yeni başlayan pek çok dükkan yoktu. Pek çok tezgah perdelerle kapatıldı. Israr eden tüccarlar başka bir çıkış yolu bulmak zorunda kaldı. Ortak tercihleri.
"Benden büyük beyaz havuç pantolonunu denememi kim istedi? İşte bu!" Aile durağının önünde, mal sahibi düzgünce bir takım elbise giydi, koridordaki küçük sıraya bastı ve cep telefonunu önündeki ışıklı standın üzerinde gördü. Canlı yayın.
"Geçmişte böyle olsaydı, sabahları koridorda duracak çok fazla insan vardı ve yıkılması gerekecekti." Patron Yu Ge, isteksizce gazetecilere, "Şimdi biraz para kazanmak için, bazen sabahtan öğleden sonra ikiye veya üçe kadar canlı yayın yapın." Dedi.
Yeni taç pnömoni salgınından etkilenen işe yeniden başlama bu yıldan bu yana çeşitli yerlerde ertelendi ve birçok insan evde yaşayamıyor.Bu fiziksel endüstri, özellikle toptan ve perakende sektörü üzerinde büyük bir etki yarattı ve "Zero Meet" in canlı yayını geçici olarak birçok tüccar için bir dönüşüm ve kendi kendine yardım haline geldi. Eylemi.
Liaoning Eyaleti, Anshan Şehri, Xiliu Kasabası, Kuzeydoğu Çin'in en büyük toptan giyim dağıtım merkezidir. Burada her gün 3000'den fazla tüccar, on milyonlarca yuanlık günlük satışla burada canlı kıyafet satmaktadır. "Günlük satış hacmi 10.000 siparişi aşıyor ve günlük satış hacmi yüz binlerce yuan." Xiliu Kasabasının 29 yaşındaki bir vatandaşı olan Zhao Kasabası, kadın giyiminde uzmanlaşmıştır. 700.000'den fazla hayranıyla bir patron haline geldi ve 20'den fazla yerel insanı yerleştirdi. Gençlerin istihdamı.
Taobao verilerine göre, bu yılın Şubat ayında canlı yayın yapan Taobao tüccarlarının sayısı bir önceki aya göre% 719 arttı. Şubat ayı boyunca, Taobao canlı yayın satıcıları tarafından alınan toplam sipariş sayısı her hafta ortalama% 20 arttı ve işlem miktarı geçen yıl ikiye katlandı.
Kendi kendine yardım da dış ticaret endüstrisidir. Bu yılın Mart ayında, yabancı salgın hızla yayıldı.Büyük bir dış ticaret şehri olan Ningbo'daki birçok şirket, teslimatın gecikmesi ve hatta siparişlerin iptal edilmesi, ürün stoklarının birikmesi ve sürdürülemez sermaye ve tedarik zincirleri gibi önemli sorunlarla karşılaştı. Dış talep bloke oluyor ve şirketlerin iç piyasaya yönelmesi gerekiyor. Bir e-ticaret platformuyla yapılan işbirliği sayesinde, 31 Mayıs'a kadar Ningbo'daki 1.500'den fazla önemli dış ticaret şirketinin ürünlerini platformda canlı olarak yayınlaması ve yıl boyunca 20 milyar yuan'ı aşan dış ticaretten yurtiçi satışlara yönelik siparişlere ulaşması bekleniyor.
Aslında, geleneksel tüccarların kendilerini malların canlı teslimatına adamak için çok kararlı olmaları gerekir. Wang Xue, 10 yıldan fazla bir süredir fiziksel bir mağaza işletiyor. Salgın başladığında, mağazası kapatılarak başlangıçta kapatıldı.Açıldıktan sonra çok fazla müşteri yoktu ve personele ödeme yapmak zorunda kaldı. Eski bir müşterinin önerisi üzerine, mallarla dolu bir dükkanda iki masa için yer açtı ve ilk "fotojenik" i başlattı.
Küçük beyaz ayakkabılar 99 yuan, kot pantolonlar 99 yuan ve deri çantalar 100 yuan ... Wang Xue, canlı yayın salonundaki özel satıştan biraz rahatsız olsa da artan satışlara bakarken hala çok mutlu.
Orijinal ürünler, yüksek kalite, düşük fiyatlar, böyle "ucuz" birçok müşterinin "ellerini seçmesini" sağlar. Şanghay Beşinci Beş Yıllık Alışveriş Festivali'nde birçok İnternet ünlüsü, dünyanın iyi şeylerini tanıtmak ve müşterilere "bulut" alışverişinde eşlik ederek tüketimi harekete geçiren güçlü araçlardan biri haline geldi. Büyük bir ticari grup tarafından düzenlenen bir canlı yayın etkinliği, yüz milyonlarca çevrimiçi izleyiciyi izlemeye çekti. Şirket tarafından önerilen bir klimanın satılması ve ev aletleri temizlik hizmetleri için yapılan rezervasyonlar 100.000'i aştı.
Canlı yayın odasında, kozmetikten yiyeceklere, kitaplara, elektronik cihazlardan arabalara ve evlere kadar insanları mutlu eden sadece giysiler değil, her şeyi kapsayan canlı yayın, tüketicilerin daha fazla rahatlık ve avantajdan yararlanmasını sağlıyor. .
20 Mart'ta Douyin canlı yayın salonunda onlarca ton ağırlığında ve 300.000'den fazla değere sahip SANY ağır kamyonlar, 50 milyona varan satışla 2 saat içinde 186 adet satarak "ağır sanayide kargo mucizesi" yarattı. ".
"Ağ, hayatın her kesimiyle bağlantılı olabilir." Liaoning Lianmeng Culture Media Co., Ltd.'nin başkanı Sun Yantao, mevcut canlı yayın konusunda özellikle iyimser. Yaklaşık altmış yaşında olmasına ve 30 yıldan fazla fabrika ve iş tecrübesine sahip olmasına rağmen, Sun Yantao son zamanlarda kararlı bir şekilde Canlı yayın endüstrisine katılın ve İnternet ünlülerinin kuluçka sürecinden, ürün seçiminden ve operasyon tanıtımından vb. Canlı yayınlara derinlemesine müdahale edin. Bu salgının teşvikiyle canlı akışın perakende sektörü için daha fazla alan açacağına inanıyor.
Fotoğraf: Xinhua Haber Ajansı muhabiri Pan Yulong
Muhabirin yorumu: Rujdan kamyona canlı yayın akışı gerçekten her şeye kadir mi?
Yıllar önce TV ekranlarında, sunucu ve satış görevlisi belirli bir ürünün "sihirli efektlerini" ayrıntılı olarak tanıtmak için on dakikadan fazla zaman harcadığında, insanlar TV alışverişinin canlı teslimatta yükseltilmiş bir versiyon bulacağını düşünmezlerdi.
Etkileşim duygusu daha güçlü, yakınlık daha iyi ve katılım daha güçlü ... Bunlar şüphesiz canlı yayının tüketicilerin kalbini yakalamadaki avantajları.
Canlı yayın salonunda ürünleri gerçek zamanlı olarak sergileyen çapalar, kendi şöhretleri ve güvenilirlikleri ile onları desteklediler, bu da deneyimsiz tüketicilerin alışverişin zaman maliyetini düşürmesini sağladı, rahat ve deneyimli bir alışveriş deneyimi olarak tanımlanabilir. Pek çok insan atıştırmalık yerken canlı yayını izliyor, zaman zaman sunucu ile etkileşime giriyor ve parasını mutlu bir şekilde harcıyor.
Satıcılar için, "içerik + canlı yayın + e-ticaret" modeli, yüksek kaliteli mağazaların öne çıkmasını ve geleneksel e-ticaret ihale reklamlarının bataklığından kademeli olarak kurtulmasını kolaylaştırır.
Bununla birlikte, canlı yayın her şeye kadir değildir ve işletmelerin kendi kendine yardım dönüşümleri hakkında iki kez düşünmesi gerekir.
Canlı yayın zinciri uzun ve karmaşıktır. Bu konuda konuşabilecek bir konuşmacı bulmak kadar basit değildir.Ürünün tasarım inovasyon yeteneği ve kısa vadeli tedarik kapasitesi üzerinde bir test yapar. Net Economics e-ticaret araştırma merkezi direktörü Cao Lei, canlı yayının bir tür dürtüsel pazarlama olduğuna inanıyor.Bir ürün bir ay içinde satılamazsa hemen envanter haline gelir; bir ürün sıcak bir ürün haline gelirse, Tedarik zincirinin en hızlı zamanda karşılık gelen eşleşmesi.
Canlı teslimat her derde deva değildir, ürün kalitesi ve maliyet performansı hala nihai belirleyici güçtür. İyi bir dayanak, daha fazla insanı kaliteli ve düşük fiyatla iyi ürünleri keşfetmeye ve anlamaya yönlendirmektir. Bu kuraldan saparsanız ve nilüfer çiçekleri tükürmek için çapaya güvenmenin her şeye kadir olduğuna inanıyorsanız, o zaman yanıltıcı olan sadece tüketiciler değil tüccarlardır.
Fotoğraf: Xinhua Haber Ajansı muhabiri Pan Yulong
Ünlüler, yetkililer ve girişimciler oyuna giriyor ve "küçük kalabalık" "kitlesel bir karnavala" dönüşüyor
Shenyang Şehri Üniversitesi Gazetecilik ve İletişim Fakültesi'nde öğretmen olan Wen Xiaotong, "Web yayıncılığının ilk aşamasında, eğlence ağırlıklı olarak canlı yayındaydı." O zamanlar, web yayıncılarının geliri esas olarak "hayranların" hediye ve ödül yapmasına dayanıyordu. "Et şakaları" ve "yüzme topu" performansları seyircilerin gönlünü kazandı.
2016 yılında, mobil Taobao canlı yayın platformu "Taobao Live" resmi olarak hizmete girdi ve e-ticaret canlı yayınlarının başlangıcı oldu. O zamanlar, canlı yayın e-ticaretinin asıl amacı çok basitti, sadece kullanıcıların platformda kalma süresini iyileştirmek için.
Geçtiğimiz dört yılda canlı yayın e-ticaret ilk aşamayı ve hızlı gelişme aşamasını geçti. İiMedia Consulting'in hesaplamalarına göre 2019 yılında Çin'in canlı e-ticaret sektörünün toplam ölçeği 433,8 milyar yuan'a ulaşacak ve ölçeğin 2020 yılına kadar ikiye katlanacağı tahmin ediliyor.
Liaoning Üniversitesi'nde profesör olan ve Liaoning Eyalet Partisi Komitesi ve Eyalet Hükümeti Karar Danışma Komitesi üyesi Yang Zhian, "Salgın canlı teslimatın gelişimini hızlandırdı." Dedi.
Salgın durum altında, birçok hükümet yetkilisi yerel tarım ve yoksulluğu azaltmaya yardımcı olacak ürünleri tanıtmak için canlı yayın odasına girdi, böylece canlı yayın daha fazla insanın tanınmasını ve takip edilmesini memnuniyetle karşılayacaktır.
2 Mart'ta, Anhui Eyaleti, Suzhou Şehri, Dangshan İlçesi belediye başkanı Tao Guanghong, canlı yayın odasına girdi. "Dangshan gevrek armutlarının ince bir kabuğu vardır ve yere düştüğünde onları bulamazsınız." Tao Guanghong, ülkenin her yerindeki netizenler için internete mal getirirken gevrek armut yiyordu. Etkinlik sırasında, 600.000 tüketici canlı yayın odasına akın etti ve mağaza o gün 27.000'den fazla sipariş sattı.Tüketiciler, salgından etkilenen satılamaz Dangshan gevrek armutları için satışlara açılarak yaklaşık 140.000 jin Dangshan gevrek armut satın aldı.
Sadece Dangshan İlçesinde değil, aynı zamanda Zhejiang Eyaletindeki Quzhou Şehrinde, Guangdong Eyaletindeki Xuwen İlçesinde ve Hubei Eyaletindeki Enshi Şehrinde ... Her geçen gün daha fazla hükümet yetkilisi, salgın altındaki emlak, tarım ve yan ürün yayınlarının canlı yayınlarını sunmak için ofislerinden büyük çevrimiçi platformların canlı yayın odalarına girdi. mal.
"İnternete henüz dokunan" hükümet yetkilileriyle karşılaştırıldığında, ünlülerin ve İnternet ünlülerinin mal taşıma yetenekleri daha da şaşırtıcı. Son zamanlarda, Halkın Günlüğü, Xinhua Haber Ajansı, CCTV ve diğer merkezi medya, Hubei için halkın refahına yönelik canlı yayınlar yapmak için çevrimiçi platformları kullanmak üzere İnternet ünlüleri, ünlüler ve hükümet yetkilileriyle güçlerini birleştirdi.
6 Nisan'da, Wuhan'ın blokajının kaldırılmasından iki gün önce, Taobao, "Kardeş Taşıyan Kardeş" Li Jiaqi ve ulusal "Skiller" Zhu Guangquan'ı canlı olarak yayınladı. İki kişi, Hubei tarım ürünlerinin ürünlerini canlı yayınlamak için buğdayı birbirine bağladı. Netizenler tarafından "Xiao Zhu Peiqi" olarak adlandırılan bu kombinasyon, iki saatten fazla süren canlı yayında 120 milyondan fazla netizeni çekti ve 40 milyon yuan'den fazla Hubei tarım ürünü sattı.
Devlet yetkilileri ve ünlülerin yanı sıra, bazı girişimciler de kurumsal markayı tanıtmak için "yol gösterecek" mallar getirmek için canlı yayın saflarına katıldı. Bu tanınmış şirketlerin ve tanınmış girişimcilerin bir araya gelmesi, canlı yayın akışını yalnızca popüler bir endüstri haline getirmekle kalmadı, aynı zamanda İnternette de sıcak bir konu haline geldi.
Fotoğraf: Xinhua Haber Ajansı muhabiri Pan Yulong
Muhabirin yorumu: Canlı yayının kahramanı kimdir?
Salgından etkilenen bazı yerel ürünler satılamaz hale geldi, lojistik kesintiye uğradı ve reel ekonominin gelişimi engellendi. Bu bağlamda, birçok hükümet yetkilisi mal getirmek için canlı yayın yapmayı denedi, bu da önemli miktarda popülerlik ve mal taşıma yeteneği ile sonuçlandı ve hayatın her kesiminden oybirliğiyle alkışladı.
Resmi canlı yayının hemen etkisini göstermesinin nedeni, güvenilirliğinin daha güçlü olması ve kullanıcıların ürüne daha yüksek derecede güvenmesidir. Aynı zamanda, hükümet yetkililerinin mobil İnternet geliştirme eğilimini takip etmesi, imajını bir kenara bırakıp yerel kalkınma için bir çıkış yolu bulması ve insanların gözüne girmek daha kolay.
Bununla birlikte, resmi canlı yayının gösterim önemi ve düzeltme etkisinin, teslimatın kendisini çok aştığını görmeliyiz. Bir yenilik olarak, web yayıncılığı özellikle doğumunun ilk günlerinde gri bir alandaydı ve halk bu konuda karışık fikirlere sahipti. Hükümet yetkilileri, salgın sırasında, şüphesiz toplumsal bilinci artıran ve canlı yayının daha iyi gelişmesine öncülük eden bir gösteri yapmak için inisiyatif aldı.
Sonuçta, canlı yayın hala ekonomik bir davranış ve piyasa formatıdır ve karmaşık bir endüstriyel zincire sahiptir. Güvenilirliğin yanı sıra, taşıyıcının güçlü bir tedarik zinciri entegrasyon kabiliyetine de sahip olması gerekir, böylece ürün bir fiyat avantajına ve mükemmel bir seçim kabiliyetine sahip olmalıdır, böylece ürün çevrimiçi görüntüleme avantajına sahip olur ve dürtüsel bir tüketim sahnesi yaratır. Aynı zamanda, taşıyıcının ifade yeteneği ve afinitesi de son derece önemlidir. Bunların da profesyonel ağ bağlantılarına ve desteklemesi için arkasındaki profesyonel ekibe ihtiyacı var.
Devlet desteği ve yönetimi çok önemlidir ve piyasanın hakim konumu sarsılamaz, bu aynı zamanda canlı yayın endüstrisi için de geçerlidir. Hükümet için hâlâ yapacak ve yapabilecek çok şey var: destekleyici politikalar getirmek, denetimi güçlendirmek, iyi bir yanaşma işi yapmak, faaliyetler düzenlemek, "yeni altyapıyı" geliştirmek, pazarı geliştirmek ...
Fotoğraf: Xinhua Haber Ajansı muhabiri Pan Yulong
Tüyere'den sonra canlı yayın e-ticaret "eski demir" ile birlikte gitmeli
"Neden benimle röportaj yapıyorsun? Biraz gerginim."
Zaman zaman patlak veren ikonik ve içten kahkahalar olmasaydı, muhabirlerin önüne uzun saçları, hafif makyajı, gündelik ceketi ve kot pantolonu genç kızı ve internette milyonlarca beğeniyi canlı yayın yapan "Haha abla" yı önüne koymaları zor olurdu. Bağlanın.
Temsili kahkahalarından dolayı "Sister Haha" olarak adlandırılan Xu Mengnan, Kuzeydoğu Çin'in yerlisi. "Ciddi ve lezzetli", "Başka bir dalga yapmayı düşünüyorum", "Eski ve eğlenceli" ... Sunum videosunda Dongbei lehçesi ve kahkahanın birleşimi büyük ilgi gördü.
Xu Mengnan açık bir şekilde, "İyi bir zaman." Dedi, "Malları ilk kez çevrimiçi hale getirdiğimde, 500.000 yuan'dan fazla bir satış hacmi elde ettim. Bu, patronumuza aynı anda güven verdi ve bunu yapıyorum."
Sıfırdan başlayan isimsiz çapadan Douyin platformundaki tanınmış profesyonel teslimat personeline kadar, malların canlı teslimatı Xu Mengnan'ın hayatını tamamen değiştirdi. Bugün, o ve kocası, Shenyang ve Pekin'de iki şirket yönetiyor, mal getiriyor ve yeni gelenler yetiştiriyorlar ve 300'den fazla sözleşmeli çalışanı var.
Sadece Douyin değil, aynı zamanda daha fazla çevrimiçi platform, canlı yayının "ciddi yönüne" bayıldı. Kuaishou, Huya, Douyu ve hatta Baidu gibi birçok oyuncu oyuna birbiri ardına girdi. Taobao, JD.com, Suning.com, Pinduoduo vb. Shang da denemeye heveslidir.
Canlı akışın popülerliği, Kuzeydoğu ağ bağlantılarına da yol açtı. Bugünün bağırışları, canlı yayın ve barbekü, netizenler tarafından "Yeni Kuzeydoğu Üç Hazinesi" olarak adlandırılıyor. Kuzeydoğu halkının buz ve karda oluşturduğu benzersiz dil avantajı ve cesur ve mizahi kişilik, onları canlı yük taşırken özellikle çekici kılıyor. Momo'nun "Çapa Kariyer Raporu 2019", 2018'de olduğu gibi, en yüksek çevrimiçi bağlantı oranına sahip üç ilin değişmediğini ve ilk üçün Heilongjiang, Jilin ve Liaoning olduğunu gösteriyor.
Bir zamanlar canlı eğlence yayınlarında tatlılığı tatmış olan "Bay Red Rain", Shenyang'da bir internet ünlüsü ve şimdi de canlı yayınlara başladı.
"Gençlik tür kaynaklar kopyalanamaz, ancak şu anda yaptığımız şeyin eskisinden çok daha anlamlı olduğunu düşünüyorum." "Hongyu öğretmeni" açık bir şekilde, "Bizi destekleyen hayranlara uygun maliyetli ürünler veriyoruz ve hayranlar da alıyor. Bu ürün daha sonra yeniden satın alınacak ve bu ciddi bir mesele. "
Kuzeydoğu Çin'in kültürel toprağı web çapaları bakımından zengindir ve bu e-ticaret canlı yayını, Kuzeydoğu Çin'in ekonomik dönüşümü ve iyileştirilmesi için "bir nimettir fırsatı" getirdi. Shenyang Şehir Üniversitesi dekan yardımcısı Profesör Li Gang, ademi merkeziyetçilik, ana akım olmayan karşı saldırı, yaratıcı inovasyon ve kendi kendine büyümenin ve web yayıncılığındaki çeşitliliğin özelliklerinin piyasa ekonomisinin ve İnternet çağının temelindeki mantığa uygun olduğuna inanıyor; çapanın tabandan gelen özellikleri etkileyecek Otoriteye değer veren ve sistemi tercih eden Kuzeydoğu halkının düşünce ataleti, özellikle küçük ve orta ölçekli işletmeler ve yetenekler için yukarı doğru bir kanal açmıştır.
"Buna ek olarak, web yayıncılığı aslında, Kuzeydoğu bölgesindeki tüm tedarik zinciri stokundan büyük ölçüde yararlanacak, bilgi ve sermaye akışlarını toplayacak ve kırılmaya yardımcı olacak kişisel medyayı ve kurumsal medyayı temelde ortaya çıkaracak bir tür medya düşüncesi. Kuzeydoğu halkının 'üretimi vurgulamak ve pazarlamayı ihmal etmek' ve 'ürün ve hizmeti vurgulamak' konusundaki yanlış anlaşılması. "Dedi.
Kuzeydoğu "zengin" ağ çapaları olmasına rağmen. Ancak canlı yayınların getirdiği devasa iş fırsatları karşısında sadece Kuzeydoğu bölgesi değil, ülkenin tüm bölgeleri canlı yayın ekonomisinin ilk hamlesini yakalamak için hamle yapıyor.
24 Mart'ta, Guangzhou Belediye Ticaret Bürosu canlı e-ticareti güçlü bir şekilde geliştirmek için 16 politika ve önlem yayınladı; 14 Nisan'da Dongguan İnternet ünlüleri canlı yayın üssü resmen açıldı. Yakın zamanda, Shenyang İnternet Bilgi Ofisi, gerçek ekonomiye yardımcı olmak için web yayını gibi yeni ortaya çıkan çevrimiçi pazarlama modellerini tanıtmak için ilgili departmanlar ve yerel İnternet ünlüleriyle birlikte "Shenyang Şehri Web Yayını Canlı Kargo Festivali" ni de başlattı.
Ulusal İstatistik Bürosu'nun en son verileri, 2020'nin ilk çeyreğinde, fiziksel malların ulusal çevrimiçi perakende satışlarının% 5,9 artışla 1,853,6 milyar yuan olduğunu ve tüketim mallarının toplam perakende satışlarının% 23,6'sını oluşturduğunu gösteriyor. Canlı mal teslimi, çevrimiçi perakende satışların önemli bir itici gücü haline geliyor.
Ulusal İstatistik Bürosu sözcüsü Mao Shengyong, Çin'in tüketim potansiyelinin nispeten büyük olduğunu ve salgının sonraki aşamalarında serbest bırakılmaya devam edeceğini ve bir dereceye kadar telafi edileceğini söyledi. Canlı yayın ve yayınlama gibi internetle ilgili gelişen tüketim biçimleri daha hızlı büyüyecek ve daha güçlü performans gösterecektir.
Liaoning Eyalet Partisi Komitesi ve Eyalet Hükümeti Karar Danışma Komitesi üyesi Yang Zhian, "Canlı yayının tavanı tamamen açıldı. Gelecekte Çin ekonomisinin gelişimi için güçlü bir ivme sağlamaya devam edip edemeyeceği, canlı akışlı e-ticaretin yeniliğine ve yönüne bağlıdır." Dedi. Bir sonraki adımda, ilgili departmanlar, tüm endüstrilerin tüketici ihtiyaçlarını daha iyi karşılayabilmesi için web yayını gibi yeni formatlara desteği güçlendirmek için endüstriyel reform fırsatını yakalayabilir. Kuzeydoğu bölgesi de fırsatı değerlendirmeli, avantajlarından tam anlamıyla yararlanmalı ve Kuzeydoğu'nun canlandırılması için canlı yayını başlangıç noktası olarak kullanmalıdır.
Muhabirin yorumu: Pazara mal getirmek için uygun bir önlem mi yoksa bir endüstri trendi mi?
Ani bir salgın, canlı yayının başı çekmesine neden oldu. Havalandırmaya yetişmek isteyen işletmeler için şu anda en çok endişe duyulan şey, salgının ardından havalandırmanın ortadan kaybolup kaybolmayacağıdır?
Çin İnternet Ağı Bilgi Merkezi tarafından kısa süre önce yayınlanan "Çin'in İnternet Geliştirme Durumu İstatistik Raporu", Mart 2020 itibarıyla Çin'deki çevrimiçi alışveriş kullanıcı sayısının toplam İnternet kullanıcılarının% 78,6'sını oluşturan 710 milyona ulaştığını, e-ticaret canlı yayın kullanıcı sayısının 265 milyona ulaştığını gösteriyor. Online alışveriş kullanıcılarının% 37,2'sini oluşturdu. Bu kadar büyük bir kullanıcı ölçeği, canlı yayının güçlü yükselişinin temel taşını oluşturdu.
Salgın sırasında, malların canlı teslimi sıcaktır ve çevrimdışı fiziksel tüketimin ikamesi değil, telafisidir. Ancak canlı yayın, kullanıcıların tüketim alışkanlıklarını ve tüketim alışkanlıklarını tamamen alt üst edecek ve yeni bir İnternet canlı yayın çağı yaratacaktır. "Live +", endüstrinin tüm yönlerine hızla nüfuz edecek ve temel bir hizmet yeteneği haline gelecektir. Salgın bittikten sonra çevrimdışı tüketim önemli ölçüde geri dönecek olsa bile, çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon eğilimi olacaktır. Bu açıdan bakıldığında, malların canlı teslimi, salgın sırasında hiçbir şekilde geçici bir önlem değildir.
Performans patlamasını yaşadıktan sonra, canlı yayın çeşitli e-ticaret platformlarının ve hatta perakendecilerin "standart konfigürasyonu" haline geldiğinde, tüccarların rekabetinin anahtarı nedir?
Bir kuruluşun canlı yayını yalnızca yeni bir müşteri edinme kanalı ve satış kanalı olarak görmesi çok yüzeysel olur! Müşterilerin "güvenini" geliştirmek için yalnızca malların canlı yayınını nadir bir fırsat olarak kabul ederek uzun süre devam etmek mümkün olacaktır.
Şu anda, canlı yayın ürünleri çoğunlukla endüstriyel model olan "kullanıcıları iş yapmak için tutma", yani kısa sürede popüler ürünler yaratmaya yardımcı olan iş karlarını sıkıştırarak hayran trafiği kazanma modelini benimsiyor. Bununla birlikte, işletmelerin daha uzun vadeli bir değer arayışına sahip olması ve pazar payını genişletmek için düşük karlara güvenmek ile marka değerini artırmak için kaliteye güvenmek arasında makul bir denge kurması gerekir.
İleriye bakıldığında, e-ticaret alanındaki canlı yayın işi daha sık, daha segmentli ve daha entegre olacaktır. Özellikle talebin çeşitlendirilmesi ve iş formatlarının olgunlaşmasıyla birlikte, daha fazla alt bölümdeki çapaların, niş müşteri gruplarını yoğun bir şekilde geliştirmesi ve bunlardan daha fazla fırsat elde etmesi gerekiyor.
(Xinhuanet muhabiri Chen Mengyang Wang Bingkun Li Yujia Bai Yongquan)
Muhabirler bulun, raporlar isteyin, yardım isteyin, büyük uygulama pazarlarında "Qilu One Point" APP'yi indirin veya WeChat uygulaması "One Point Intelligence Station" üzerinde arama yapın. Eyaletteki 600'den fazla ana akım medya muhabiri çevrimiçi rapor vermenizi bekliyor! Rapor etmek istiyorum
