Yüzü kaydırarak ödeme çağı geliyor WeChat Alipay'in fırsatını kimler yakalayabilir?
[Overseas Chinese News muhabiri, Su Yu, Beijing] "Bir yüzle çıkmak yeterli!" Alipay, kısa bir süre önce, çevrimdışı tüketim senaryolarına dayalı, yüzü kaydırmalı ve doğrudan çevrimdışı yüz kaydırmalı ödeme cihazlarını fiyatlandıran ikinci nesil "Dragonfly" i piyasaya sürdüğünü duyurdu Birinci nesilden yaklaşık% 30 daha düşük olan 1999 yuan'a düşürüldü Tüccarlar, üzerinde anlaşmaya varılan ödeme miktarını tamamlamak için 1200 yuan'a kadar teşvik alabilir. Bazı uzmanlar, AVM'lerde ön ödemenin büyük ölçekte uygulanacağına ve ödeme yöntemlerinin yepyeni bir değişimin habercisi olacağına işaret etti.
WeChat Pay, ilk yüz kaydırmalı cihaz grubu "Kurbağalar" ın resmi olarak çevrimdışı olacağını ve WeChat ekolojik ortakları tarafından sağlanacağını duyurdu. (Resim kaynağı: WeChat resmi web sitesi)
Dışarı çıkarken cep telefonunuzu yanınızda getirmenize gerek yok. Verimliliği artırmak için yüzünüzle ödeme yapın
Bu, Nancheng Xiangdian, Tongzhou, Pekin'deki kasiyer gişesinde yakın zamanda çekilmiş bir sahne Pekin'de "yüzü kaydırarak" ödeme sistemine erişen ilk tüccarlardan biri olarak, kasiyer tezgahında iPad boyutunda bir yüzü kaydırma cihazı gördüm. , Müşteriler ödeme yaparken önce cep telefonu numaralarını girmeli, yüzlerini kameraya doğrultmalı, yüz tanıma yapmalı ve ödeme birkaç saniye içinde başarıyla tamamlanabilir.
Aralık 2018'de Alipay, yüz ödemenin erişim maliyetini% 80 oranında azaltan yepyeni bir yüz ödeme ürünü "Dragonfly" lansmanını duyurdu. İlgili veriler, Alipay'in geçen yıl yüz ödemenin büyük ölçekli ticarileştirildiğini duyurmasından bu yana, yüz ödemeyle ilgili yukarı ve aşağı endüstri zincirinin 500.000 Ar-Ge, üretim, kurulum ve devreye alma personeli oluşturduğunu göstermektedir.
Ürün özellikleri açısından yeni "Yusufçuk" tamamen "ince", ekran 10 inçten 8 inç'e düşürülmüş, kalınlığı 3/4 azaltılmış ve tüm makinenin ağırlığı% 55 azaltılmıştır Katlanıp söküldükten sonra kitap boyutunda kurulabilir. Ceket cebinde. Ve herhangi bir harici ekipman olmadan fişe takın ve kullanın.
Muhabir, Alipay yüz fırçalama makinelerinin Pekin ve Nancheng Fragrances'deki birçok mağazaya kurulduğunu fark etti. Wedome Baş Bilgi Sorumlusu Hu Bo, "Dragonfly" ın birçok mağazada piyasaya sürülmesinden sonra Wedome'un yazar kasa verimliliğinin% 60'tan fazla arttığını ve bu moda ödeme yönteminin genç kullanıcıları da% 50'den fazla artırdığını söyledi.
Mobil ödeme günümüzde oldukça popüler olmasına rağmen, çevrimdışı senaryolarda kullanıcılar, cep telefonlarını ellerinde tutmak, çocukları tutmak gibi pek çok şeyi ellerine almakta sakıncalı olduklarında veya kullanıcı cep telefonunu getirmeyi unuttuğunda ve cep telefonunun gücü tükendiğinde sık sık zorluklarla karşılaşmaktadır. , "Yüzü kaydır" ödeme, kullanıcılara daha uygun bir seçim sağlayabilir.
Suning Financial Research Institute'te kıdemli bir araştırmacı olan Huang Dazhi, Overseas Chinese News'e verdiği demeçte, "Dragonfly" ın ikinci nesil ürününün piyasaya sürülmesinin Alipay'in yüz ödemesinin geleceği konusunda iyimser olduğunu gösterdiğini söyledi. QR kod ödemesiyle karşılaştırıldığında, yüz ödeme daha rahat, daha güvenli ve daha özeldir. İkinci nesil "Yusufçuk" un piyasaya sürülmesi, önceki nesil ekipmanın bir yükseltmesidir.
Yüz ödemesi ülke genelinde kademeli olarak uygulanmaya başlandı. Xi'an, Shaanxi'de, ülkenin ilk yüz ödeme iş bölgesi, Bahar Şenliği'nden önce Qujiang'a yerleşti. Qujiang Joy City'deki tüccarların% 80'inden fazlası Alipay yüz ödemesini zaten destekliyor. Wenzhou, Zhejiang'da, köklü bir tarihi mirasa sahip olan Wuma Caddesi, yeni teknoloji havasına bürünmüş ve vatandaşların "yüzlerini süpürerek" alışveriş yapıp alışveriş yapabilecekleri, ülkenin ilk "yüzü süpüren" ödeme ticari caddesi haline getirilmiştir.
İstatistikler, Alibaba, JD.com ve Suning gibi İnternet şirketlerinin çevrimdışı mağazalarının hepsinin "yüzü kaydırarak" ödeme işlevini açtığını gösteriyor. Aynı zamanda, Judehuatian ve Wedomei gibi geleneksel ticari şirketler pilot "yüz kaydırma" ödemelerini duyurdular ve bunları tüm mağazalarda kademeli olarak tanıttılar.
Satıcıların bakış açısına göre, "yüzü kaydırarak" ödeme, işçilik maliyetlerini azaltır ve ödeme verimliliğini artırır. Wedome Baş Bilgi Sorumlusu Hu Bo, nakit ve QR kod taramaya kıyasla yüz ödemesinin daha hızlı ve daha doğru olduğunu söyledi. Mağazanın kullanım etkisi açısından bakıldığında, yazar kasa verimliliği, kullanıcıların yoğun dönemlerde kuyruğa girme durumundan kaçınarak% 60'tan fazla artmıştır.
Alipay, çevrimdışı tüketim senaryolarına dayalı ikinci nesil "Dragonfly" ödeme cihazını piyasaya sürdüğünü duyurdu. (Resim kaynağı: Alipay resmi web sitesi)
Yüz ödemesinin güvenliği nasıl garanti edilir? Doğruluk oranı% 99,99'a ulaşabilir
2017'deki CCTV "3.15" partisinde ev sahibi, başarılı bir şekilde "yüzü değiştirmek" ve "yüzle oturum aç" ın yüz kimlik doğrulama sistemini kırmak için izleyicinin selfie fotoğrafını kullandı. "Yüz kaydırmalı" ödemenin yaygınlaşmasıyla dikkat çekerken güvenliği de birçok şüpheyle karşı karşıya kaldı.
Bazı tüketiciler, hesaplarının kimliğine bürünmek için kişisel fotoğrafların veya videoların kullanılmasında bir sorun olabileceğinden endişe ediyor. Bu bağlamda Ant Financial, Alipayin yüz tanıma algoritmasının yüz doğrulamaya ek olarak canlı kontrol algoritması da içerdiğini söyledi. Kullanıcılar yüz verilerini girdiklerinde, gerektiğinde gözlerini kırpmaları ve ağızlarını açmaları gerekir. Fotoğraf veya videolarla kimliğe bürünerek doğrulamayı geçmek zordur.
"Yüz fırçalama" ödemesinin gerçek uygulama senaryosunda, sistem ayrıca önce canlı vücut algılama algoritmasını tespit edecek, toplanan yüzün fotoğraf veya video yerine canlı vücut bilgilerinden sahte olduğunu belirleyecek ve ardından yüz tanıma algoritması aracılığıyla kimliği belirleyecektir.
"Qiao Bao" muhabiri, "Dragonfly" sistemini "yüzü kaydırarak" ödeme yapmak için kullanmadan önce, kullanıcıların mobil uygulamaya yüz verilerini yüklemeleri ve sistem analizinden sonra ödeme hesabını bağlamaları gerektiğini deneyimledi. Gerçek ödemede, yardımcı doğrulama için cep telefonu numarası aynı anda girilmelidir. JD.com ve Suning tarafından kullanılan "yüzü kaydırma" ödemesi için de benzer prosedürler benimsenmiştir.
Yüzü kaydırarak ödeme deneyimi yaşayan birçok tüketici, yüz kaydırmalı ödemeyi doğrulamak için cep telefonu numaralarını girmenin "gereksiz bir hareket" olduğunu düşünmektedir ve ödeme yapmak için bir QR kodunu taramak kadar kolay değildir. Sektör uzmanlarına göre, cep telefonu numarasının girilmesi, bir yandan kullanıcının ödeme yapma isteğini teyit etmek, diğer yandan kullanıcının yüz verilerinin çalınması veya ikiz tanıma sorununu çözebilen, ödeme güvenliğini artıran ve ödeme hızını artıran "birleşik doğrulama" yöntemini benimsemektir. Ve verimlilik. Yeterince güvenli bir ödeme senaryosunda, cep telefonu numarası doğrulaması aslında gereksiz olabilir.
Ant Financial'da kıdemli bir algoritma uzmanı olan Li Liang, gazetecilere verdiği demeçte, "yüz kaydırmalı" ödeme senaryolarının çoğunun bire çok olduğunu ve çok yüksek bir doğruluk oranı gerektiğini söyledi. Hesabın bire bir olduğunu öğrenmek için cep telefonu numarasını girin. Yazılım ve donanım kombinasyonu, akıllı algoritmalar ve risk kontrol sistemleri kapsamlı bir şekilde doğruluk ve güvenlik sağlar, "yüz fırçalama" tanımanın mevcut doğruluğu% 99,99'a ulaşabilir.
Yüz ödemesi konusunda uzmanların sorguladığı kilit noktalardan biri yüz verilerinin benzersizliğidir. İnsanlar internette kullanılan yüzün sadece bir fotoğraf veya resim olabileceğini düşünebilirler, ama aslında öyle değildir. Herkesin yalnızca bir yüzü, iki irisi ve on parmak izi vardır Yüzler, parmak izleri, iris veya el yazısı, ses, yürüyüş vb. Her kişiye özel biyometrik tanımlama öğeleridir. Herhangi bir veri bilgisayara girdikten sonra, bilgisayar kodu haline gelir ve biyometrik veriler bir istisna değildir.
Suning Finansal Araştırma Enstitüsü Finansal Teknoloji Merkezi direktörü Sun Yang, Overseas Chinese News'e aslında yüz verilerinin bulutta sunucu tarafında korunması gerektiğini söyledi. Denetimin bu konuda çok net gereksinimleri olduğundan, yüz verileri başka amaçlar için kullanılamaz, yalnızca kimlik doğrulama için vb. İlgili kullanımların çok özel ve açık düzenlemeleri ve gereksinimleri vardır. "Koruma düzenlemeleri gelecekte bu denetim yönüne sahip olacak ve bu koruma kişisel gizliliği koruma yasasına dahil edilecektir."
Uzmanlar, herhangi bir ödeme şeklinin saldırıya uğrama olasılığından kaçınmanın zor olduğunu söylüyor. Asıl önemli olan, kullanıcıların güvenlik bilincine ve iyi kişisel alışkanlıklara sahip olması gerektiğidir. Uzmanlar, bir kullanıcı olarak en önemli şeyin, kimlik fotoğrafları, videolar vb. Kişisel bilgilerinizi telefonda saklanmaması ve internette kolayca paylaşılmaması veya yabancılara gönderilmemesi olduğunu hatırlatır. Aynı zamanda, ücretsiz tıbbi muayeneler ve ücretsiz gözlükler adına yüz bilgilerinin toplanmasını gerektiren olası yeni dolandırıcılık türlerine karşı yeterince uyanık olmalıyız.
Şu anda, "yüz fırçalama" tanımanın doğruluğu% 99,99'a ulaşabilir. (Resim kaynağı: Alipay resmi web sitesi)
Mobil ödeme savaşı B-ucu pazarına yayılıyor
Bazı endüstri analistleri, Alipay'in enerjisini açıkça tüccar (B tarafı) grubuna odakladığını ikinci nesil "Dragonfly" den görülebileceğini belirtti. Yeni "Yusufçuk" sadece kasiyerlerin verimliliğini artırmakla kalmıyor, aynı zamanda üye olarak yüzleri kaydırarak yeni bir parlak nokta haline geliyor. Önceki pilot, kayıtlı üyelerin yüzleri kaydırarak dönüşüm oranının geleneksel modele kıyasla 6 kattan fazla arttığını gösteriyor.
Alipay'in endüstri ödeme bölümünün genel müdürü Zhong Yao, tüccarların üyeler aracılığıyla müşterilerle bağlantı kurmalarına yardımcı olduktan sonra, kişileri tanımlama, kupon alma ve Alipay uygulaması aracılığıyla yazarak tüccarlara çeşitli işletim yöntemleri sunma gibi bir işlem paketini tamamlayabileceklerini söyledi. "İşletmelerin dijital dönüşümü gerçekleştirmesine yardımcı olmak için geleceğe 3 milyar yuan yatırım yapacağız."
B tarafı pazarı, ödeme devleri için bir sonraki ana savaş alanı haline geliyor. Alipay, WeChat ve UnionPay liderliğindeki üç dev, mevcut çevrimdışı ödeme endüstrisinden yola çıkarak, "üç ayaklı" bir model oluşturdu ve istisnasız, dikkatlerini C tarafından B tarafına çevirdiler.
Tüccarların özellikleri açısından, Alipay ve WeChat'in iki ana tüccar seviyesi türü vardır: baş tüccarlar ve bireysel tüccarlar. Baş tüccarlar şirket düzeyindeki ortaklıklardan, bireysel tüccarlar ise devasa C-end trafiğinin dönüşümünden gelir. Kısa bir süre önce WeChat Pay, B tarafı tüccarlar için "Arkadaş Üyeliği" işlevini başlattı. Satıcılar bu işlevi etkinleştirdikten sonra, mağaza yöneticisi müşterileri arkadaş olarak ekleyebilir ve müşterilere mağazadaki tüketim için indirim verebilir.
Aslında, B tarafı ve C tarafı birbiriyle koordine edilmiştir ve ikisi de vazgeçilmez değildir. Şu anda Çin'deki gençlerin büyük çoğunluğunun Alipay ve WeChat'i var, ancak birçok tüccar bunu desteklemiyor.Bu nedenle, B-tarafı tüccarları açmak ve tüccarların kendi ödeme yöntemlerini desteklemelerine izin vermek her şirketin mevcut önceliğidir.
Şangay Sosyal Bilimler Akademisi İnternet Araştırma Merkezi'nde araştırmacı olan Li Yi, B-end pazarını ele geçirmenin, tüccarlara hizmet sağlamanın ve hatta hükümetin mobil ödeme devleri için bir sonraki ana savaş alanı haline geldiğine inanıyor. "Terminal temettü bir darboğaza ulaştı. Hala gelişmeye ve büyümeye devam etmek istiyorlar. Gelecekte yüz ödemesini kullanarak hayal gücü için çok yer olacak."
Mağazada, yazarkasaya iPad büyüklüğünde bir yüz kaydırma cihazının yerleştirildiğini gördüm, ödeme yaparken müşterilerin cep telefonu numaralarını girmeleri ve yüzlerini kameraya doğrultmaları gerekiyordu. (Denizaşırı Çin Gazetesinden Su Yu tarafından fotoğraflandı)
Ticarileştirmenin ilk yılı, WeChat ve Alipay'i yeni bir savaşa açabilir
Mevcut yapay zeka dalgasında, yüz tanıma teknolojisi, uygulanacak en eski teknolojilerden biridir. Uygulama senaryoları gittikçe yaygınlaşıyor ve insanların hayal gücünü sürekli tazeliyor. Shangtang Bilim ve Teknoloji Enstitüsü Dekanı Shen Hui, "yüz fırçalama" teknolojisi açısından Çin'in şu anda uygulama inişinin ön saflarında olduğunu ve temel teknolojinin de hızlandığını analiz etti. Uygulama senaryolarının çokluğu ve endüstrinin yüksek talebi, yüz tanıma teknolojisinin daha fazla sektörde uygulanmasını sağlamıştır.
"Yüz tanıma teknolojisi, üretkenlikte bir artış sağlayabilir." Shen Hui, bu iyileştirmenin, maliyetleri düşürmek ve verimliliği artırmak için geleneksel endüstride görselle ilgili yapay parçaların iyileştirilmesi veya değiştirilmesi olduğuna inanıyor; Öte yandan, Yeni uygulama senaryoları oluşturmak için yeni etkileşimli deneyimler ve uygulamalar getirin.
Suning Financial Research Institute tarafından yayınlanan araştırma raporunda, ödemenin "yüzü kaydırmanın" rahatlığının diğer ödeme yöntemleriyle kıyaslanamayacağına ve getirdiği sahne deneyiminin canlandırıcı olduğuna dikkat çekildi. Önümüzdeki yeni perakende çağında, "yüzü kaydırmalı" ödeme, perakende sektörünün gelişimini ve dönüşümünü teşvik edecek ve birçok yeni ortaya çıkan tüketim modeli için geniş bir büyüme alanı sağlayacaktır.
Dragonfly'ın arkasındaki Alipay ile karşılaştırıldığında, sosyal genlere sahip WeChat'in başka olasılıkları var gibi görünüyor. WeChat, yüz tarama teknolojisinde, sosyal reklamcılık, resmi hesaplar ve diğer araçların yardımıyla, müşteri edinme ve trafik dönüşümü konusundaki güçlü becerisiyle biraz sonra başlamış olsa da, çok yönlü çevrimiçi ve çevrimdışı erişim elde etmeyi dört gözle beklemeye değer hale geldi.
WeChat yüz ödemesi "Dragonfly 2.0" ın piyasaya sürülmesinden sonra WeChat Pay, ilk yüz tanıma cihazı "Frog" serisinin resmi olarak çevrimdışı olduğunu ve WeChat ekolojik ortakları tarafından sağlandığını duyurdu. Geniş artan pazar ayrıca, iki büyük ödeme devi arasındaki savaşın bitmediğini ve böylesine yeni bir yüz ödeme yolu karşısında, hem WeChat hem de Alipay'in yineleme için önemli bir alana sahip olduğunu gösteriyor.
Geçen yıldan bu yana Alipay, WeChat ve UnionPay gibi birçok mobil ödeme devi, yüz ödemesinin penetrasyon oranını artırmak için sinyaller yayınladı. İkonik eylem, düşük maliyetli, daha basit ve daha eksiksiz işlevlerin art arda tanıtımıdır. ekipman. Örnek olarak Alipay tarafından piyasaya sürülen yeni ürünü ele alalım.Fiyat 2.000 yuan'dan fazla değildir ve fişe takıldığında kullanılabilir ve üye olarak kaydolmak için yüzü kaydırma işlevini de gerçekleştirebilir. Bu bağlamda, sektörün görüşü, yüz ödemenin büyük ölçekli ticari kullanımının temelinin daha da ileri düzeyde olduğuna işaret etmektedir.
"Önemli olan, B tarafında pek çok tüccarımızın teknolojiyi mevcut işletmelere hızla entegre etmesine yardımcı olabilecek yeterince iyi ürün veya çözüm olup olmadığıdır." Ant Financial Alipay bölümü müdürü Lin Shumin'in gözünde, yüz yüze öde Bir sonraki aşamadaki büyük ölçekli penetrasyon, yalnızca tüketicilerin mülklerinin ve mahremiyetinin daha iyi korunması vb. Dahil olmak üzere tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılayıp karşılayamayacağına değil, aynı zamanda işletmelerin ihtiyaçlarını karşılayıp karşılayamayacağına, yani işletmelerin Gereksiz maliyetler ve dijital işlemlerin yeteneğini iyileştirir. (Bitiş)
