BO, kendi niş genleriyle bir Danimarka modern tasarım tarihini minyatürleştiriyor
BÖ
Jobs, Wozniak ile ekip kurmadan çok önce, Peter Bang ve Svend Olufsen tanışmıştı. Peter, yenilik, deneme ve yeni ürünlerin geliştirilmesine odaklanan tipik bir mühendis. Svend aynı zamanda bir mühendis, ancak karakter olarak daha sosyal ve iyi bir iş adamı. Bu şekilde, artık görsel-işitsel BO markasının en eski prototipi olan Bang and Olufsen doğdu.
Silikon Vadisi tarzı garaj girişimciliğinin henüz popüler olmadığını düşünen iki mühendis, ilk ürün Eliminator'a kadar "ikamet" olan Olufsenin ebeveyn çiftliğinin çatı katından çıkmadı ve evlerinden çok uzak olmayan Danimarka'ya taşındı. Kuzeybatıdaki Struer kasabasındaki bir fabrikada şaşırtıcı olan şey, oradaki üretimin bu güne kadar devam etmesi.
BO markası bu yıl 92 yaşında ve ona "asırlık dükkan" demek uzun sürmeyecek. Mevcut BO bir Danimarka kraliyet markasıdır ve tüm dünyada tecrübeli mağazalara sahiptir.Yüksek kaliteli olmaktan uzak başlamasına rağmen, şu anda hizmet verdiği ana müşteri tabanı, dört veya beş haneli fiyatta gözünü kırpmayacak olanlardır. Üst düzey insanlar.
Bunu söyledikten sonra, yalnızca yüksek fiyata dayalı olarak ses endüstrisinin Rolls-Royce'uyla karşılaştırmak isterseniz, BO muhtemelen aynı fikirde olmayacaktır. Rolls-Royce çok az kişiyle iş yapmayı hedefliyor, ancak BO daha fazla kişi tarafından tanınmayı ve yüksek kaliteli tasarımını kabul etmeyi umuyor, ancak kullanıcıları taramak için kendi kriterleri var.
BO'nun ikonik minimalist logosu, muhtemelen girişimcilik aşamasında Olufsen ortağının yaptığı en uygun maliyetli anlaşmalardan biridir. BO tasarımının tarihini kaydeden "The Art of the Impossible" kitabına göre, o zamanlar henüz 16 yaşında olan ve daha sonra tanınmış bir Danimarkalı karikatürist olan çırak Henning Dahl Mikkelsen, 5 Danimarka kronuna mal olması beklenen bu logoyu tasarladı. Olufsen fiyatına satıldı ama logoyu gerçekten çok beğendi, bu yüzden iki katını ödedi. Şimdi sadece 1,5 ABD doları değerinde, ama o zamanlar da çok paraydı.
Geriye dönüp bakıldığında, bu işlem BO'nun geleceğe yönelik özlü ve güçlü tasarımdaki temel rekabetçiliğini ve mükemmellik arayışına yaptığı yatırımın habercisi gibi görünüyor.
Danimarka Modern Tasarım Teknolojisinin Minyatür Tarihi
Ses efektleri açısından, BO'nun sorgulanan birçok sesi var.Birçok çevrimiçi inceleme, BO'nun ses kalitesini fiyatına nasıl ayak uyduramadığı konusunda suçladı. Bununla birlikte, hemen hemen herkes BO'nun değerini takdir edebilir.
Bang and Olufsen'in aile geçmişinin minyatür bir Danimarka modern tasarım tarihi olduğunu söylemek abartı olmaz. BO'nun tasarımı her zaman benzersiz olmuştur ve yirminci yüzyılın ortalarından bu yana, her ürün için uzun yıllar boyunca dış tasarımcıları danışman olarak işe almıştır. Felsefeleri, dışarıdan gelenlerin şirketin üretim yeteneklerini anlamaması, bu nedenle mevcut kısıtlamalarla kısıtlanmaması ve avangart ürünler tasarlama olasılıklarının daha yüksek olmasıdır. Başka bir deyişle, geleneksel teknoloji tabanlı tasarım yardımcılarının tam tersidir. BO'da tasarım sınırlı değildir ve teknoloji daha çok problemleri çözmenin bir yolu gibidir.
Bu nedenle, BO'nun ürünlerinde avangart ve hatta tuhaf tasarımı görmek bizim için zor değil, ancak ürünleri, yaratılmalarından bu yana 90 yıldan fazla bir süredir Alman Bauhaus'tan derinden etkileniyor. BO bir yandan tasarımda liderlik yapmaya cesaret ederken, diğer yandan tasarımları her zaman temel işlevleri karşılar ve temel ilke olarak karmaşık formları ortadan kaldırır.
Eliminatör
BO'nun ilk ürünü olan Eliminator ("eliminatör" anlamına gelir), sadece yerleşik bir bileşen olduğu için o kadar da ses değildir. O zamanlar, radyonun doğrudan AC gücüne bağlanmasına izin veren ve radyodaki orijinal pili "ortadan kaldıran" bu BO ürünüydü.
Birkaç yıl sonra, Bauhaus'un pragmatizmi yükselmeye başladı, bu nedenle bu en eski ürün, düğme ve gövde üzerindeki doku ve ayrıntılar gibi birçok dekoratif öğeye hala sahip ve görsel-işitsel deneyime ahşap tahıl ve kaba doku ekleniyor. Dokunsal zevk.
Hiperbo
1934'te BO, Bauhaus'tan açıkça etkilenen Hyperbo'yu piyasaya sürdü. Hatlar düzgün ve özdü ve fonksiyon entegre radyo, fonograf ve hoparlörler.Ancak, o zamanki piyasa tepkisi daha muhteşem görünüme sahip önceki ürünler kadar iyi değildi. Sadece 40 adet satıldı. Şu anda BO Müzesi'nde sadece bir örnek sergileniyor.
Beoplay-a9
1939'da BO, Beo ürün ön ekini ilk kez piyasaya sürdü ve o zamandan beri bu isim, BO'nun pahalı ve üst düzey BeoVision TV'lerinden yeni çıkan alt marka BO Play ve genç tüketiciler için BeoPlay kablosuz hoparlörlerine kadar farklı ürün serilerinde kullanıldı.
Bunlar arasında BeoVision ilk olarak 1962 yılında piyasaya sürüldü. Ürün, nakliye sırasında TV ekranının zarar görmemesi için bir valizle birlikte geliyor.Bu aynı zamanda taşınabilir konseptin de ilk denemesi. BO ayrıca, arabalara "dönüştürülebilen" TV'leri ve radyo ve TV'yi entegre eden görsel-işitsel cihazları entegre etti.
Beogram
1972'de, Danimarkalı endüstriyel tasarım ustası Jacob Jensen tarafından tasarlanan dünyanın ilk elektronik kontrollü dik açılı tonearm fonografı Beogram 4000, ID ve SIM ödüllerini kazandı ve New York'taki Museum of Modern Art (MoMA) tarafından tercih edildi ve kalıcı bir koleksiyon haline geldi. Bu aynı zamanda Jacob Jensen tarafından BO için tasarlanan temsili ürünlerden biridir. BO'nun tasarım estetiğini ve tonalitesini kurmuştur.1964 yılından bu yana BO ile işbirliği yapmış ve 27 yılda 234 çalışmasına katkıda bulunmuştur.
1978'de MoMA, 39 BO ürünü için özel olarak bir sergi açtı ve bu, MoMA tarihinde dördüncü kez bir marka için özel bir sergi düzenlendi. Şimdiye kadar toplam 18 BO ürünü MoMA'nın kalıcı tasarım koleksiyonu haline geldi.
BeoSound
1996 yılında BO, yerleşik radyolu altı diskli bir CD çalar olan BeoSound 9000'i piyasaya sürdü. Bu, İngiliz tasarımcı ve eski BO baş tasarımcısı, "elektronik endüstrisi tasarım dehası" David Lewis tarafından tasarlandı. Orijinal tasarımın on diski tutmaya yeteceği söyleniyor. . O günlerde böyle bir değiştiriciyi duvara asabilmek bir statü simgesiydi.
Jacob Jensen ve David Lewis'in aslında birbirlerinden biraz hoşlanmadıkları söyleniyor - sonuçta, bir dağ iki kaplanı barındıramaz, biri usta, diğeri de bir dâhi - ama bu onları kendi yollarında etkilemez. BO'nun endüstriyel tasarımdaki konumu.
BeoLab 90 hoparlör
2015 yılında, kuruluşunun 90. yıldönümünde, BOnun ses mühendisleri, BeoLab 90 aktif hoparlörü piyasaya sürmek için bir Alman tasarım şirketi ile işbirliği yaptı. Şekilde "ön ve arka arasında bariz bir ayrım" yoktur. Hoparlörde yüksek frekans, orta frekans ve woofer dağıtılır. 360 derecelik surround ses efektleri oluşturan, görünüşte bozuk ve garip sanat eserleri oluşturan farklı yüzeyler, aslında odak işlevi ile tasarlandı.
Görülüyor ki, şirketin ilk otuz yılında, BO'nun tasarımının özellikle radikal olmadığı ve ürünlerinin daha çok teknolojik inovasyona odaklandığı, bu da Bauhaus'tan etkilendiğini gösteriyor. 1950'lere kadar, bugün bu teknoloji ve tasarıma eşit vurgu kavramı yavaş yavaş şekillendi. BO, dış tasarımcılar ile çalışan bir işbirliği modeli başlattı. Tipik örnekler Jenson ve Lewis'tir. Geleneksel olarak, tasarımcılar ve mühendisler arasında her zaman çatışmalar olacaktır, ancak bu BO'da ve ikisi arasında yakın işbirliği sürdürülüyor.Neredeyse tüm tasarımcılar BO mühendislerini memnuniyetle karşılıyor. Beoplay A9'un tasarımcısı Øivind Slaatto bir keresinde şöyle demişti: "Gerçekten iyi mühendisler çok aydınlanmışlardır. Bang ve Olufsen'de mühendisler asla" bu imkansız "demiyorlar, onlar" yaratıcı jeneratörler "."
Tasarımın kendisi ne kadar garip olursa olsun, BO'nun yönetiminin tasarımcının fikirlerine müdahale etme hakkı olmadığını ve bunu sadece kabul veya reddedebileceğini belirtmek gerekir. Tasarımcının yaratıcı özgürlüğüne saygı duymak için sadece tasarımcının bunu değiştirme hakkı vardır. Schmidt, BOnun dış kaynak tasarımına yaklaşımını şu şekilde yorumladı: "Onlar (dış tasarımcılar) şirket ortamında dokuz ila beş çalışanın maruz kaldığı faktörlerle sınırlı olmayacak. Yeni fikirler, yeni vizyonlar ve farklılıklar getiriyorlar. Perspektiften bakıldığında da başarmaya çalıştıkları şey bu. "
Niş genlerle birlikte gelir
BO'nun güvendiği ürün bir radyo, daha doğrusu pil kullanmak yerine doğrudan takılabilen bir radyodur. O zamanlar, radyo ürünlerinin büyük çoğunluğu, bugün olduğu gibi tak ve çalıştır yerine pillerle çalışıyordu. Radyodaki pil bugünkü kadar kompakt ve hafif değil. O zamanlar hantal ve iri bir adamdı ve şarj etmek için bir şarj merkezine götürülmesi gerekiyordu. Bazen tıpkı modern insanların bir arabayı tutması gibi, evden dört ya da beş kilometre uzakta koşması gerekiyordu.
Bugün, BOnun başkan yardımcısı ve marka, tasarım ve pazarlama direktörü Marie Kristine Schmidt bir röportajda şunları söyledi: (Marka), radyoların filizlenen çağında daha iyi ürünler yapma arzusuyla başladı. Bugün, kullanıcıların karşılaştığı sorunları çözmek istiyoruz. Soru, hayatı kolaylaştırmak için ürünlerimizi kullanın. "
Bu nedenle belki BO'nun konumu şu şekilde özetlenebilir: : Bir yandan BO'nun hedef müşteri grubu belirli tüketim kabiliyetine sahip üst düzey kişilerdir ve bu nedenle günümüzün üst düzey ses sistemi ile eşanlamlı hale gelirken, diğer yandan teknolojik inovasyonla ürünlerinin hizmet popülasyonunu genişletmektedirler. Bu kendisiyle çelişiyor gibi görünüyor, ancak BO'nun niş bir markanın gücünü nasıl geliştireceğini bildiğini yansıtıyor.
BeoMaster 900
Bu aynı zamanda bize BO'nun 1964'te yeni transistör teknolojisine sahip ilk radyo BeoMaster 900'ü piyasaya sürdüğü zamanki pazarlama sloganını hatırlatmıyor: "Özellikle tasarıma ve kaliteye fiyattan daha fazla önem verenler için." Schmidt'in dediği gibi. "Tasarım yoluyla herkesi memnun etmek istemiyoruz, ancak doğru tasarım stilini oluşturabilmek için müşterilerin evdeki yaşam tarzını anlamaya çalışıyoruz."
Bu görüş günümüz Apple'ını anımsatıyor Aslında Jobs, Apple'ın tasarım estetiğini bile etkileyen BO ürünlerinin büyük bir hayranı. Apple, alüminyum muhafazayı tüketici elektroniği pazarının ana akımına dönüştürmeden önce, BO, yüksek kaliteli ürün tasarımı için alüminyum kullanan ilk kişiydi. Danimarka'daki BO Müzesi de Jobs'un evinde sakladığı aynı ürünlerden ikisini sergiledi. Konuya aşina olan insanlar, iPod'un düğme benzeri işletim arayüzünün, dışarıda olduğu söylenen Braun T3 cep radyosundan ziyade, BO tarafından tasarlanan bir ev telefonu ürününden ilham aldığını uzun zamandır açıkladılar.
Putların ve hayranların değişimi
Ancak, Apple'ı sunağa koyabilecek tek bir İş var. Aşil'in niş geliştirmedeki topuğu, bir şirketin hayatta kalmasını ilgilendiren bir satış sorunundan başka bir şey değildir.
2008 yılında, küresel mali krizin etkisi altında, BO'nun ürünleri çok olgun görünüyordu.Yıllar süren güçlü satışlar ve yüksek kar marjlarının ardından, şirket kayıtsız kaldı ve pazar daralmasının yükünü ilk çeken şirket oldu. O zamanlar müzik ve video tüketimi hızla taşınabilir ürünlere ve cep telefonu platformlarına kayıyordu. Bununla birlikte, BOnun temel ürünleri hala CD çalarlar ve büyük ekran TVlerdi. Güzelliği güzeldi ve fiyatlandırma, Samsung gibi diğer ana akım şirketlerin benzer ürünlerinden çok daha yüksekti. Bu BO yıllarca zarar gördü.
Bir başka Apple'ın perde arkası kahramanı olan Wozniak, aynı zamanda sadık bir BO hayranıdır. Piyasadaki diğer HiFi hoparlörlerin uzaktan kumanda işlevi olmadığında BO izlenimini satın aldı. Bir keresinde BO'dan sadeliği ve basitliği nasıl tasarlayacağını öğrendi. İnsanlaştırın. Ama aynı zamanda, "... Birçok yönden, Apple hiçbir zaman aynı kalite seviyesine ulaşmadı, ancak Apple'ın fiyatlandırması toplu tüketim için daha uygun." Dedi.
Sal Mantoni
Sonuç olarak, BO yönetim kurulu üyesi ve eski McKinsey danışmanlık firması olan Tue Mantoni, BO Başkanı ve CEO olarak atandı. Bir Danimarkalı olarak, Mantoni uzun yıllar Birleşik Krallık ve Amerika Birleşik Devletleri'nde yaşadı ve bu kez Danimarka markasının ihtişamı için anavatanına döndü. Gördüğü BO, zengin bir mirasa ve uzun yıllara dayanan başarılı deneyime sahip bir markaydı. "Sektörde eşsizdi". 1990'larda piyasaya sürülen ürünler on yıldan fazla bir süredir hala hayatta ve modası geçmiş görünmüyorlar, ancak artık değiller. Öncü ve son teknoloji olarak adlandırılabilir. Gençler, özellikle Danimarka'daki gençler için, BO'nun ürünleri "babanın eski motosikleti" izlenimi veriyor.
Benzersizliğin peşinde koşan, güzelliği seven, harcama gücüne sahip olan ve maliyet etkinliğine önem veren "Y kuşağı" karşısında gençlik, markalar için bir zorunluluk haline geldi. 2012 yılında, yeni alt marka BO PLAY'in lansmanı hem beklenmedik hem de mantıklı bir karardı. BO PLAY, gençler arasında daha popüler olan kulaklıklara ve portatif hoparlörlere odaklanır.Daha uygun fiyat, BO topluluğunu geliştirmek için canlılık biriktiriyormuş gibi, BO'nun giriş seviyesi modeline eşdeğerdir.
İlginç olan, BO'nun birçok girişiminin eski "hayran" Apple'dan öğreniyor gibi görünmesi ve aynı zamanda Apple'ın popülaritesinden ödünç alıyor görünmesi. Başlangıçta piyasaya sürülen taşınabilir ürünler çoğunlukla Apple kullanıcılarıdır ve hedef müşteriler "Bay ve Bayan" olarak adlandırılır. Mac ", satış için doğrudan Apple'ın mağazasına gitti ve daha sonra" Mr. Android "i tanıdı. Tasarım danışmanı Michael Jager bir keresinde BO'nun, BO'nun önde gelen tasarımının sözcüsü olmak ve tasarımcıları öne çıkararak markayı daha insancıl hale getirmek için Apple'ın baş tasarımcısı Jonathan Ive gibi bir "yüz yüze" ye ihtiyacı olduğunu söyledi.
BO E8
Büyük alışveriş sitelerine yakından bakarsak, BO marka hoparlörlerin satışları diğer "patlayıcı modellere" kıyasla kovada sadece bir düşüş. Bunun BO'nun konumlandırmasıyla bir ilişkisi olmalı. Tabii ki, tüm yorumlara dikkatle bakıldığında, BO'nun ses kalitesi için yapılan övgüler dışında hepsi tasarım felsefesini onayladıklarını ifade ediyor ve kullanıcıların çoğu tasarımcı. "Koşmak için satın aldıysanız, kemik iletimli kulaklıklar satın alabilirsiniz. Ses kalitesi arıyorsanız, kablolu kulaklıklar satın alın. Güzelliğinden etkileniyorsanız, satın alın ve satın alın." Bu, kullanıcının BO kulaklıkları değerlendirmesidir. O zamanki orijinal kelimeler. Daha önce de belirtildiği gibi, BO kendi tasarımında ısrar eden niş bir markadır. Bu "görünüm adalettir" çağında, BO tasarım peşinde koşan kullanıcılar için muhtemelen yeni bir seçim olacaktır.
BO bira bira
Şaşılacak bir şey yok, önceki BO'da da çeşitlendirilmiş ürünler vardı, ancak genel durum hala ses çerçevesindedir. Ve şimdi, son teknoloji araçlar için araç ses sistemi haline gelmenin yanı sıra, akıllı ev sistemi BeoLink Gateway ve uzaktan kumanda aksesuarı BeoRemote One'ı piyasaya sürmeye ek olarak, BO "umut verici bir şekilde" mayalama çalmaya başlamalı ve fermantasyon tankının müzik dinlemesine izin vermek için BO sesini kullanmalıdır. Özel müzik titreşim modu, mayanın daha zengin bir tat üretmesini sağlar.
Sınır ötesi karma düşünce ve ürün biçimi, bu çağdaki "mutlak ana akım" tanımına tam olarak uymayabilir, ancak BO'nun, vizyonunuzda her zaman beklenmedik şekillerde ortaya çıkabilen ayırt edici bir ürün mizacı yaymasını sağlar. Ve bu stile, 90 yılı aşkın süredir BO'nun kurulması eşlik ediyor. (Bu makale ilk olarak Titanium Media, muhabir / Tang Zhixiao tarafından yayınlandı)
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
