21 Canlı | Double Eleven Taobao Simyası: Bir KFC katibi, milyonlarca malla bir gurme kız kardeşine nasıl karşı saldırı yapar?
"Bunun nedeni, canlı yayın endüstrisinin içerik homojenliğinin gittikçe daha ciddi hale gelmesidir. Kendi gıda endüstrisi zincirimizi kurmaya başlayan ilk web canlı yayın ekibiyiz." Double Eleven'da saat 15: 00'te Jinxiu Villa, Jinxiu Caddesi, Yubei Bölgesi, Chongqing'de bulunuyordu. Taobao yemek canlı yayını yapan bir girişimci olan Zhang Xiaojiang, 21st Century Business Herald'dan bir muhabirle yaptığı röportajda söyledi. Arkasından, gurme kız kardeşin "al, al, al" adlı canlı yayını sürekli geliyor.
1987 doğumlu Zhang Xiaojiang, Chongqing Hangerui Media Co., Ltd'nin yönetici direktörüdür. Bu yılın Ocak ayında şirketini Sichuan, Zigong'dan Chongqing'e taşıdı. Bir iş kurmanın sadece üç yılında, Zhang Xiaojiang ve "eğitimli" gurme kız kardeşi Xie Xiaoqing, Taobao canlı yayınının ilk 10'una yiyecekleri canlı olarak koydu. İkisinin ortaklaşa başlattığı "Born for Delicious" canlı yayın odası, 408.000 hayranla yılda 5 ila 6 milyon yuan arasında net gelire sahip olup, Taobao canlı yayın odasında en yüksek ikinci sırada yer almaktadır.
Bu yıl Tmall Double Eleven'da gurme canlı stüdyosunun satış hedefi günde 5 milyon yuan'ı aşmak. Gurme kız kardeşin çalışma süresi dakikaya göre hesaplanırsa, dakikada 6000 yuan satıyor.
Karşı atak
"Bugün 70'den fazla ürün piyasaya sürdüm ve toplamda 160'tan fazla ürün var." Canlı yayın odasına 10 dakikalık bir ara vererek, 21st Century Business Herald'a yemekli kız kardeşin 21st Century Business Herald'a çifte on bir savaşın başladığını ve bu sabah başladığını söylediğini söyledim. 0: 00'dan 2: 00'ye kadar canlı yayın, 4'te dinlenin, 8'de uyanın ve 9'dan 15: 00'e kadar yayın yapın. "Öğleden sonra 4'ten 5'e ve akşam 10'dan 11'e kadar iki özel şov var. Hala yayınlayacak 90'dan fazla yemek var."
Yemek, konaklama ve işin hepsi büyük villada ve sadece ağzınızla konuşarak yılda milyonlarca yuan kazanabilirsiniz. Zhang Xiaojiang'a göre pek çok gencin imrendiği böyle bir iş oldukça zor. Zhang Xiaojiang, "Aslında, canlı yayın endüstrisinin temel bir rekabet gücü yok. Ben sadece havada duran bir domuzum." Dedi.
Bu yıl Double Eleven'daki foodie kardeş gibi yüksek yoğunluklu İnternet ünlülerinin canlı yayınları tek durum değil. Jinxiu Villa'nın Tmall Double Eleven'a dönüştürdüğü 10 metrekareden daha küçük canlı yayın odasında köşe, çeşitli yiyecek poşetleriyle doluydu. 21st Century Business Herald muhabiri, foodie kız kardeşine ek olarak, 90'lar sonrası bir başka kızın da kamera önünde bağırarak güveç sosu yayınladığını gördü. İşletmeden yüksek talep gören yiyeceklerle karşılaşıldığında, iki canlı yayın aynı anda bile olacak. Biri erken benimseyenleri gösteriyor, diğeri metin yorumundan sorumlu. Sahne oldukça sıcak.
Alibaba Group'un halkla ilişkiler departmanından 21st Century Business Herald'a göre, Taobao'da her gün ortalama 80.000 ve Double Eleven'da 120.000 canlı yayın var.
"Double Eleven uzun sürüyor. Geçen yıl 21 Ekim'de başladı. Günde 4 saat uyuyabilmemiz iyi. Genellikle her gün en az bir canlı yayın yapılıyor. Önceden hazırlık süresi nispeten uzundur ve çalışma saatleri Diğer sektörlerden farklı olarak, canlı yayın çalışma saatlerimiz 17:00 - 01:00 arasıdır. "Zhang Xiaojiang, geçen yıl 2.000 gençle röportaj yaptığını, ancak uzun çalışma saatleri olduğunu ve bütün gece ayakta kaldığını duyduğunu söyledi. Çevrimiçi işletmelere hizmet verecek tatil yok. Sonuç olarak, yalnızca 20 veya 30 kişi kalmak istiyordu.
Zhang Xiaojiang, "Temel rekabet gücümüz hakkında konuşmamız gerekirse, bu yalnızca birlik ve zorluk olabilir." Dedi.
Haber sunucusu Xie Xiaoqing, üç yıl önce Zigong, Sichuan'da bir KFC fast food restoranında satış elemanı olarak çalıştı.O sırada Zhang Xiaojiang, Zigong'da bir Taobao restoranı olarak da çalışıyordu. Taobao canlı yayınlarının yükselişi sırasında Zhang Xiaojiang, Xie Xiaoqing'i "yemek ve yayın" olarak denemeye davet etti. Xie Xiaoqing'in samimi "yan taraftaki küçük kız" imajının kısa süre sonra çok sayıda hayranın ilgisini çektiğini fark etmedi. Kendi ürünlerini satmanın yanı sıra, o da Diğer işletmeler için mal getirmeye başladığımda, canlı yayın odası onlar tarafından yönetiliyordu.
2016 yılında Tmall Double 11'de bu "Born for Delicious" canlı yayın odası satışlarda 500.000 yuan sattı. 2017'de Double Eleven'da canlı yayından elde edilen gelir 2 milyon yuan kadar yüksekti. 2018'de, 10 metrekareden daha küçük olan bu oda, ülke çapında 3.000'den fazla işletmeye hizmet verdi ve 30.000 çeşit yemek yayınladı. Şimdi ekip 30 kişiye ulaştı. Zhang Xiaojiang, "2016'dan bu yana, bir gün izin almadık ve Yılbaşı gecesi yayınlıyoruz." Dedi.
Gıda endüstrisi zincirine girin
Taobao'da doğmuş çok fazla zengin insan var ve simya ve Taobao konusunda ustalaşmış girişimciler de birbirlerini başarıyorlar. Canlı yayın platformunun sorunsuz ilerlemesinden sadece üç yıl sonra Zhang Xiaojiang, endüstrisindeki krizi hissetti.
"Taobao Live ile büyüdüm ve 3 yıl oldu. Taobao Live ciddi ürün homojenliği, hiçbir farkı ve hiçbir özelliği olmadan olgunlaştı." Zhang Xiaojiang, röportaj sırasında endişelenmedi.
Kış tarihlerinin canlı yayınlanmasının neden olduğu kalitesiz bir kalite krizinden derinden etkilendi.
Meyve çabuk bozulur ve Zhang Xiaojiang ve gurme kız kardeşi bunu her zaman canlı yayında bir sorun noktası olarak görürler. Bu yıl, Shandong Dongzao'nun canlı yayın etkinliği beklenmedik sonuçlara ulaştı. 1000 sipariş yerinde satıldı, teslimattan sonra 900 sipariş kırıldı ve hatta bazı tarihler kötü kokuyor. Her gün canlı yayın odasında hayranlardan gelen şikayetlerle karşılaşan on binlerce hayran düştü, Zhang Xiaojiang, gıda endüstrisi zincirinin ön ucunun getirdiği pasifliği anlamadığını derinden hissediyor.
21st Century Business Herald'dan bir muhabire, canlı yayın odası olan "Born for Delicious" un Taobao Live'da yatırım yapan, inşa eden ve gıda endüstrisi zincirine giren ilk canlı yayın ekibi olduğunu söyledi. Zhang Xiaojiang, yerel spesiyallerin canlı yayınlarıyla desteklenen lo-mei üretimine odaklanacak olan memleketi Luzhou, Sichuan'da bir gıda fabrikasına yatırım yapmayı planlıyor. Yoksul bölgelerde hediyelik eşya ciro yaparken komisyon ve hizmet bedeli bile alamıyor.
21st Century Business Herald muhabiri, villasının canlı yayın odasında, Luzhou Yatırım Teşvik Bürosu başkanlarını ve diğer ilgili departmanların yemek projesinin uygulanmasını tartışmak için geldiğini gördü. Zhang Xiaojiang, 21st Century Business Herald'a, bir fabrika inşa etmek için başlangıçta 50 milyon yuan yatırım yapmayı planladığını söyledi.Fon yatırımı iki yolu dikkate alacaktı: kendi kendini yetiştirme ve stratejik yatırımcıları tanıtma.
"Kırsal kesimde doğdum, kırsalda büyüdüm ve küçük bir şehirden bütün yolu yürüdüm. En büyük hedefim kırsala dönmek. Her köyün bir çapası var ve insanlar canlı yayını açarak çeşitli yerlerin eşsiz manzarasını ve ürünlerini izleyebilir. Bu yıl en büyüğümüz Dilek, canlı yayın odasının artık coğrafi konumla kısıtlanmaması, çapanın dışarı çıkmasına izin vermesi, tüketicilerin tarım ürünlerinin kökenini ve ortamını görmesine, daha fazla yerel lezzeti keşfetmesine ve hatta ürettiğimiz lezzetleri yemesine izin vermesidir. "Zhang Xiaojiang dedi.
Daha fazla içerik için lütfen 21 Finans UYGULAMASINI indirin
