"Uncle Bang" den sonra "Satılamaz Ağlayan Kız" ı görün ve e-ticaret rutinleri hakkında bilgi edinin
Son zamanlarda, Sichuan, Liangshan Yi Özerk Eyaleti, Yanyuan İlçesindeki elmalarla ilgili bir gönderi internette dikkat çekti.Yayın, dağı kapatan yoğun kar yağdığını görünce, 500.000 kedinin elmaları kapmak için çok geç kaldığını belirtti, bu yüzden lütfen yardım edin.
Buna yanıt olarak, Liangshan Eyaletinin Yanyuan İlçe Hükümeti, gönderinin içeriğinin ciddi şekilde doğru olmadığını belirten bir acil durum bildirisi yayınladı. İncelemeden sonra, bu gönderi Guangdong'daki bir e-ticaret şirketi tarafından yayınlandı. Şirketin satış yöntemleri esas olarak fakir ve perişan satmaktır. Fayda aramak için "üzücü kart" kullanan bu tür uygunsuz pazarlama yöntemi, Daliangshan ve Yanyuan Apple'ı verdi. Genel görüntü ciddi bir olumsuz etkiye neden oldu.
"Üzücü Pazarlama" gönderisinin içeriğinin bir parçası
Geçtiğimiz birkaç gün içinde, Chengdu Commercial Daily'den bir muhabir, Yanyuan İlçesinde derinlemesine araştırmalar ve röportajlar gerçekleştirdi ve bu tür e-ticaret şirketinin "üzücü pazarlamasının" aslında rutinlerle dolu olduğunu gördü.
1. Olay arka planı
Ağ yayını:
"Liangshan çok fazla kar yağıyordu ve 500.000 kedi yavrusu elma hasat edilemedi"
Geçenlerde "Sıkıntılı! Sichuan'ın Daliang Dağı karla kaplı dağları gördü ve 500.000 kedi çıtır çıtır tatlı ve çirkin elma yakalanamadı. Lütfen yaşlıların ve çocukların bu zorluğun üstesinden gelmelerine yardım edin! "Çevrimiçi gönderi birçok netizenin dikkatini çekti.
Chengdu Commercial Daily'den bir muhabir, bu gönderinin çoğu yaşlı ve çocukların fotoğrafları olan düzinelerce fotoğrafla dağıtıldığını gördü. Metin Yanyuan Elması'nı "çirkin bir elma" olarak tanımladı. İçerikte, sık sık görülen doğal afetler ve uygunsuz ulaşım nedeniyle Elmalar'ın dağlardan satılık olarak taşınmasının zor olduğu ve satın alma fiyatının kedi başına iki veya üç sente düşürüldüğü belirtildi.
"Üzücü Pazarlama" gönderisinin içeriğinin bir parçası
Yazıda ayrıca evde satılık 30.000 kedili elma olan beşinci sınıftaki küçük bir kızdan bahsedildi ve ağlayan küçük kızın resmi de metne eklendi. Gönderi ayrıca, soğuk ve donuk havanın yaklaştığını ve çoğu zaman güvenlik için dağları ve yolları kapatmak zorunda olduklarını, bunun da toplama işine büyük zorluklar getirdiğini belirtti.
Gönderi ayrıca, toplumdaki daha fazla insanın bu çocuklara yardım edeceğini umarak, "lütfen% 100 güvenle satın alın! Bu, sevginizden sorumludur ve aynı zamanda bu dağdaki meyve çiftçilerinin itibarının sürdürülmesidir!"
Hükümet beyanı:
Gönderinin içeriği cidden doğru değil
Satıcılar, uygunsuz pazarlama "üzüntü kartı" oynuyor
Bu konuya yanıt olarak, 12 Ekim'de Liangshan Eyaleti, Yanyuan İlçesi Halk Hükümeti, uygunsuz pazarlama yöntemlerine ilişkin bir açıklama yaptı. Açıklamada, sahte gönderinin WeChat halka açık hesaplarında, Toutiao'da ve diğer çevrimiçi platformlarda ve Momentlerde viral olarak yayıldığı ve gönderinin Daliang Mountain, Yanyuan County ve Yanyuan Apple hakkındaki açıklamasının ciddi şekilde yanlış olduğu belirtildi.
Yanyuan İlçesi Halk Hükümeti web sitesinde yayınlanan açıklama
Yanyuan İlçesi Halk Hükümeti'nin açıklamasında, sahte gönderilerde yakalanan resimlerin ağ resimleri olduğu, yanlış bir şekilde birbirine yapıştırıldığı, çok az veya erken harap olmuş evleri, çamurlu yolları ve Daliang Dağı ve Yanyuan İlçesindeki insanların hijyen eksikliğini anlattığı belirtildi. Kasıtlı olarak abartmak, Daliang Dağı ve Yanyuan İlçesindeki gerçek durumla ciddi şekilde tutarsız olmak, kasıtlı olarak bir üzüntü resmi yaratıyor ve tüketicilere kötü niyetle rehberlik ediyor.
Yapılan açıklamaya göre, soruşturma sonrasında Guangdong'daki bir teknoloji şirketi tarafından tescil edilen bu resmi hesap, ağırlıklı olarak ülke genelindeki fakir ve geri kalmış bölgelerden tarım ürünleri satıyor ve satış yöntemi esas olarak kötü satış yapmak. Kâr için "üzücü kart" oynayan tüccarların bu tür uygunsuz pazarlama yöntemi, Daliang Dağı ve Yanyuan Apple'ın genel imajı üzerinde ciddi bir olumsuz etkiye neden oldu.
Bu bağlamda, Yanyuan İlçesi Halk Hükümeti, Yanyuan İlçesinin "trajik pazarlama" gibi bu tür uygunsuz pazarlama davranışlarını kararlı bir şekilde düzeltip engelleyeceğini ve ilgili ağ platformlarının ve işletmelerin olumsuz etkileri hızla ortadan kaldırmak ve sürdürmek için inisiyatif alacağını umduğunu belirtti. Daliang Mountain, Yanyuan County ve Yanyuan Apple'ın iyi görüntüsü.
İki, aldatma
1. "Satın alma fiyatı iki üçgen ve bir pound mu?"
Gerçek: bu yıl çoğu bir catty 2 yuan'dan fazla, fiyatı önceki yıllara göre birkaç sent daha yüksek
"Birkaç gün önce, Yanyuan İlçesinde gerçekten bir kar yağışı vardı, ancak hiçbir yol kapanmadı ve gönderilemeyen elma yoktu. Çevrimiçi gönderide ayrıca Yanyuan elmalarının satın alma fiyatının jin başına iki üçgen olduğu belirtiliyor ki bu gerçeklerle tamamen tutarsız. Yanyuan İlçesi Tarım ve Hayvancılık Bürosu müdür yardımcısı Song Shuping, Chengdu Commercial Daily'ye geçtiğimiz on yılda Yanyuan elmalarının hiç bu kadar düşük bir fiyata satılmadığını ve temelde kedi başı fiyatının olduğunu söyledi. Bir dolar veya daha fazla.
Geçtiğimiz birkaç gün içinde, Chengdu Commercial Daily'den bir muhabir Shuanghe Kasabası, Weicheng Kasabası, Ganhai Kasabası ve diğer elma üretim bölgelerini ziyaret etti.Mülakat yapılan düzinelerce çiftçi ve meyve tüccarı, Yanyuan elmalarının bu yıl iyi bir pazara sahip olduğunu ve tedarikin nispeten popüler olduğunu söyledi. Bu yılki satın alma fiyatının çoğu 2 yuan'ı aştı, "bir kedi başına iki veya üç sent satmak imkansız."
Yanyuan elmaları paketleniyor
17 Ekim sabahı, Shuanghe Kasabası, Yangliuqiao Köyündeki bir grup köylü, Peng Xianhua'nın elma tarlasında, başka yerlerden bir meyve tüccarı elmalarını satın alıyordu. Peng Xianhua bir gülümsemeyle, "Bu yılın fiyatı iyi. Bu elma partisi bir kedi 2.6 yuan'a satıldı. Bu yıl, ailemizin 70.000 kedisi var ve brüt gelir yaklaşık 200.000 yuan." Peng Xianhua bir gülümsemeyle söyledi. Son yıllarda elmalarının hepsi meyve. Satıcılar satın almaya gelir, satış konusunda endişelenmeyin.
Wu Weicheng, Fujian'dan bir elma alıcısı. Kuzeydeki elma üretiminin bu yıl azaldığını söyledi. Bir ay önce elma satın almak için Yanyuan İlçesine gitti. Ancak, arz kısıtlı ve satın alma fiyatı kedi başına yaklaşık 3 yuan. "Bu yıl daha fazla tüccar satın alıyor. İyi meyvelerin 'yakalanması' gerekir. "
Yanyuan İlçesindeki Shuangliu Elma Kooperatifi denetim kurulu başkanı Li Dehai, kooperatifte 120 çiftçi bulunduğunu söyledi. Bu yıl toplam elma çıktısı yaklaşık 5.000 ton. Elma, meyve tüccarları tarafından olgunlaşmadan sipariş edildi ve mevcut hasat% 70'e ulaştı. Bu yılki satış durumuna bakılırsa, kedi başına elma fiyatı temelde kedi başına 2 yuan'dan fazla ve ortalama fiyat geçen yıla göre birkaç kuruş daha fazla. "Bu yıl önceki yıllardan daha fazla alıcı var. Bu koşullarda, Yanyuan'ın satılamaz elmaları olduğunu hiç duymadım. "
17 Ekim sabahı, köylü Peng Xianhua kedi başı 2.6 yuan'a elma satıyordu.
2. "Küçük kızın satılık 30.000 kedisi elma var mı?"
Gerçek: Küçük kızın evinde elma yok, fotoğraf postada aşılı
Yanyuan İlçesi Gıda, İlaç ve Endüstriyel ve Ticari Kalite Denetleme Bürosunun kapsamlı kolluk kuvvetleri ekibi başkanı Yang Yun, "Araştırmamıza göre, bu gönderi, tümü doğrulanmamış üç veri kullandı. Bunlar yalnızca editörün hayal ettiği verilerdir." Dedi. Her şeyden önce, yazıda 500.000 kedi Yanyuan elmasının satılamayacağından bahsetti, ancak bu hiç mevcut değil. İkinci olarak, bu kelimelerin% 100'ü, "Reklam Kanunu" nda açıkça kullanılmasına izin verilmeyen sınırlayıcı kelimeler olan yazılarda kullanılmaktadır. Yazıda ayrıca küçük kızın evinde satışa sunulan 30.000 kedinin aslında fabrikasyon olduğu belirtiliyor.
Chengdu Commercial Daily'den bir muhabir aslında şunu buldu: Makaledeki küçük kız, Yanyuan İlçesi, Tianwan Kasabasında bir ilkokul öğrencisidir, ancak Tianwan Kasabası hiç elma üretmiyor ve ailesinde elma ağacı yok.
Yang Yun bunu doğruladı. Araştırmalarından sonra, e-ticaret şirketinin bir zamanlar bağış yapmak için yerel bölgeye gittiğini ve gözyaşlarına boğulan bu küçük kızın bu fotoğrafını çektiğini, bu yüzden yazmak için bu yazıya aşıladığını buldular. "Trajik kart" yöntemiyle kötü satış yapmak tüketicilerin aldatılmasına neden oldu.
"Gönderide, karla kaplı dağlar ve Yanyuan elmaları, kedi başına iki veya üç sente satıldı. Bunların hepsi sahte propaganda bilgileridir." Yang Yun, Chengdu Commercial Daily'den bir muhabire, bu gönderideki tüm resimlerin bu yıla ait olmadığını ve çoğunun olmadığını söyledi. Fotoğraflar, Yanyuan İlçesinden değil, yıllar önce Liangshan'dan. Aslında, yıllar süren geliştirmeden sonra, Liangshan büyük değişiklikler geçirdi. "Bu önceki fotoğraflar sahte propaganda için kullanıldı, kasıtlı olarak kötü bir şekilde satıldı ve kasıtlı olarak Liangshan ve Yanyuan'ın imajına ciddi şekilde zarar veren Liangshan'ı etiketledi."
Yang Yun dedi: E-ticaret şirketlerinin yukarıda bahsedilen "üzücü pazarlama" davranışına yanıt olarak, Yanyuan İlçe Sanayi ve Ticaret İdaresi ilgili önlemleri almıştır. "E-ticaret şirketi Guangdong Eyaleti, Tianhe Bölgesinde kayıtlı olduğundan, Guangzhou Tianhe Sanayi ve Ticaret Bölge İdaresi'ne şirketin soruşturulmasını talep eden resmi bir mektup gönderdik. Soruşturma doğruysa, ilgili yasalara göre cezalandırılacaktır. Şu anda yerel Sanayi ve ticaret departmanı araştırıyor. "
3. "Bu yıl Yanyuan elması satışı?"
Gerçek: üretim ve satışlar artıyor, üretim ve satışlar 500.000 ton ve satılan 400.000 ton
Yanyuan County, Güneybatı Çin'deki en büyük elma üretim üssüdür. Yanyuan İlçesi Tarım ve Hayvancılık Bürosu müdür yardımcısı Song Shuping, Yanyuan İlçesinin 1958 yılında elma yetiştirmeye başladığını açıkladı. 60 yıllık gelişimden sonra, birbirini izleyen hükümetlerin ve sıradan insanların çabalarıyla, Yanyuan Apple, "Sichuan Eyaletinin Ünlü Markası" ile ödüllendirildi. "Çin Tanınmış Ticari Markası" ve diğer başlıklar. Yanyuan elmasının yerel çiftçilerin zengin olması için temel endüstrilerden biri olduğunu söyledi.Her bir meyve yetiştiricisinin yıllık geliri onbinlerce yuan kadar küçük. Yıllık gelirin çoğu 100.000 ila 500.000 yuan arasında ve ayrıca milyonlarca yuan var. "Elma üreten bölgelerdeki meyve çiftçileri, çevrimiçi yayınlarda anlatıldığı gibi nispeten zenginler."
"Bu yıl Yanyuan İlçesindeki elma satış pazarı nispeten iyi. Fiyat genellikle geçen yıla göre daha yüksek. Bunun başlıca sebebi ulusal elma üretimindeki düşüş." Song Shuping, Çin'in kuzey kesiminin bu yılın başında sıcaklıkta keskin bir düşüş yaşadığını söyledi. Apple, Gansu, Shandong ve diğer büyük elma üreten bölgeler, üretimde bir düşüş yaşadı ve ülke çapında mal arzı yetersiz. Bu nedenle, Yanyuan Apple satışta herhangi bir zorluk yaşamadı.
Chengdu Commercial Daily'den bir muhabir tarafından alınan Yanyuan elmaları
Song Shuping, ilçenin elma alanının bu yıl 400.300 mu olduğunu, tahmini üretimin 500.000 tonun üzerinde ve çıktı değerinin 2 milyar yuan'ın üzerinde olduğunu söyledi. Bu yıl, Yanyuan elmalarının üretimi ve satışları hızla artıyor. Şimdiye kadar yaklaşık 400.000 ton satıldı. En düşük fiyat kedi başına 1 yuan'dan fazla ve en yüksek fiyat kedi başına yaklaşık 3.5 yuan. Çoğu 2-3 yuan'dan satılıyor ve fiyat hala yükseliyor. Distribütörler, mallar için acele durumuna girdi, dondurucu rezerve edildi ve meyve çiftçileri ve meyve tüccarları meyveyi almak için çok çalışıyorlar.Elmaların, kasım ortasındaki don düşmeden önce daha yüksek bir fiyata satılması bekleniyor.
"Aslında, geçen yıl Yanyuan Apple'da kötü pazarlama 'yapan e-ticaret makaleleri de vardı, ancak bunun herhangi bir etkisi olmadı." Song Shuping, bu yıl tekrar "üzücü pazarlama" ortaya çıktığında, Yanyuan İlçe Parti Komitesi ve ilçe hükümetinin ona büyük önem verdiğini ve zamanında yayınladığını söyledi. Bildirin, izleyin ve dinleyin. "Bu sefer, Yanyuan Apple yasadışı e-ticaret şirketleri tarafından trajik bir şekilde pazarlandı, bu da bir süre önce haberlerde bildirilen" Doğrudan Satış Ustası "rutini ile neredeyse aynı."
Üç, trajik rutin
E-ticaret şirketi:
Çoğu resim çevrimiçi olarak bulunur
Günde 100.000 elma satılabilir
Muhabirin araştırması, Yanyuan'ın satılamayan elmalarını yayınlayan ilk gönderinin "Çiftçilere Satış ve Yardım Etmek" adlı bir WeChat kamu hesabı olduğunu buldu. Resmi hesabı görüntülemek için tıklayın ve hesabın konusunun Guangzhou Bangmai Information Technology Co., Ltd'ye ait olduğunu tespit edin. Resmi hesap bu yazıyı 11 Ekim'de yayınladı ve şimdi "Bu içerik, düzenlemelerin ihlali nedeniyle görüntülenemiyor." Gönderi gönderildikten sonra, internette çoğu silinmiş diğer e-ticaret WeChat halka açık hesapları ve yeniden baskılarının olduğu anlaşılmaktadır.
WeChat resmi "Çiftçilere Yardım Etmek ve Satmaya Yardımcı Olmak" hesabı tarafından yayınlanan mesaj, şu anda "Bu içerik düzenlemelerin ihlali nedeniyle görüntülenemiyor"
"Satmaya ve Çiftçilere Yardım Etmeye Yardım Edin" resmi hesabının tanıtımı, "çiftçilere işlerinde yardım etme ve fakirlere sevgiyle yardım etme" konseptinin çiftçilerin satılmamış tarım ürünlerini çözmelerine yardımcı olduğunu ve tüketicilere yeşil, sağlıklı ve kirlilik içermeyen tüketici ürünleri getirdiğini gösteriyor. Muhabir kontrol etti ve resmi hesabın satılamaz tarım ürünleri hakkında birçok haber yayınladığını tespit etti: Satmak isteyen ıhlamur balı, dağlarda hapsolmuş Cuihong eriği, umutsuzca satış için sabırsızlanan yerli yumurtalar, satılamaz Hainan mango ...
17 Ekim'de Chengdu Commercial Daily'den bir muhabir, Guangzhou Bangmai Information Technology Co., Ltd.'de satın alma başkanı Chen Xinquan ile temasa geçti ve bir yüz yüze röportaj gerçekleştirdi.
"Şirket esas olarak ülkenin her yerinde ayak izlerine sahip özel tarım ürünleri satıyor." Chen Xinquan, Yanyuan İlçesindeki satılamayan Apple postalarının çalışanlar tarafından işlendiğini, resimlerin çoğunun İnternetten elde edildiğini, bunların bir kısmının 2007 öncesi Liangshan'ın fotoğrafları, bazılarının ise diğer alışveriş merkezlerinden alındığını söyledi. "Birçok e-ticaret şirketi artık tarım ürünlerini tanıtırken bu resimleri kullanıyor" yazısında buldum.
Yerel yönetim ve Yanyuan Apple üzerinde bazı kötü etkilere neden olan bu makaleyle ilgili gerçekten sorunlar olduğunu söyledi. "Ayrıca özür dileriz. Bu konuyla bu günlerde Yanyuan İlçesinde uğraştık." Makale resimleri ve tweetleri gerçeklerle uyumlu olmadığı için WeChat resmi hesabının Guangdong Eyaleti İnternet Bilgi Departmanı tarafından dondurulduğunu söyledi. "Eğer anlamıyorsanız. Bu resmi hesap kapatılırsa, bir kutu elma satılmayacaktır. Bu konuyla ilgileniyoruz. Resmi hesabın en kısa sürede engellenmesini umuyoruz. Bu bir ders olarak hizmet edecek ve ileride gerçeklere dayalı makaleler yayınlayacağız. "
"Geçen yıl Yanyuan elması satıyorduk ve bir ayda 500.000'den fazla parça satıyorduk." Chen Xinquan, bu yıl birkaç milyon kedi elma sipariş ettiklerini ve kedi başına satın alma fiyatının 1 ila 2 yuan, 7 kutu arasında değiştiğini söyledi. Jinden Yanyuan Apple.com 49.9 yuan fiyatlandırılıyor. "Ekspres teslimat, paketleme, işçilik ve diğer masraflar dışında, tek parçanın karı bir veya iki yuan." Birçok satış kanallarının olduğunu ve aşağıda bir günde satılabilen distribütörlerin olduğunu söyledi. 100.000 elma.
Muhabir araştırması:
"Doğrudan Satış Ustası" kaldırıldı, ancak üzüntünün yolu hala orada
Aslında, Yanyuan Apple deneyimi, e-ticaret şirketinin "üzücü pazarlamasının" sadece bir mikro kozmosu. Günümüzde çevrimiçi ananaslar, kırmızı hurmalar, mandalina, soğan vb. Satılamaz ve herkesi sevgiyle satın almaya çağıran çok fazla gönderi vardır.
Chengdu Commercial Daily'den bir muhabir, bu yılın Mayıs ayında, birçok e-ticaret platformunun "Daliangshan 100 milyon kedi soğan satılamaz", "Bir kedi 9 sent henüz kimse almadı ve 15 gün içinde yerde çürüyecek" gibi bilgiler yayınladığını öğrendi. Sosyal kaygı, soğan çiftçilerinin deneyimini sefil olarak nitelendirdi. Yanıt olarak, Xichang Şehri Hükümeti Enformasyon Ofisi propagandasının açıkça abartıldığını ve gerçeklere uymadığını söyledi. Bazı e-ticaret ve çevrimiçi medya "üzücü pazarlama" kartını oynadı, netizenlerin sempatisini kazanmak için yanlış bilgiler yayınladı, gözbebeklerinin dikkatini çekti, kasıtlı olarak aldatmaca ve gerçekten yardımcı olmadı. Çiftçilerin satışları için, Xichang'daki ilgili departmanlar bu davranışları araştırmak ve ele almak için önlemler aldı.
Benzer şekilde, bu yılın Mayıs ayında, Linyi İlçesi Shanxi Hükümeti, İnternet kamuoyunu tetikleyen "Linyi Elmalar Satılamaz" ın uygunsuz pazarlama yöntemi hakkında bir açıklama yayınlayarak, birden fazla e-ticaret şirketinin "Linyi Elmalar Satılamaz" pazarlama planlarını yayınladığını ve benimsediğini söyledi. "Atma" yöntemi, meyve yetiştiricisinin kasıtlı olarak zayıf bir imajını yarattı ve "üzücü kart" ı, meyve endüstrisinin genel marka imajı üzerinde ciddi bir etkisi olan Linyi elmalarını pazarlamak için kullandı.
Medya araştırmaları, bir amca portresinin tüccarlar tarafından yaygın olarak kullanıldığını ve netizenler tarafından "Satılamaz Amca" olarak adlandırıldığını, ancak evinde satılamaz meyvelerin bulunmadığını ortaya çıkardı. Bu sadece bir e-ticaret "üzücü pazarlama" rutini.
"Satılamaz Usta" bu yıl Mayıs ayında İnternette çıktı (Picture Network)
Muhabir internette arama yaptı ve olay açığa çıktıktan sonra, büyük e-ticaret platformlarının "Satılamaz Usta" nın resimlerini kaldırdığını, ancak şimdi bazı e-ticaret ve WeChat kamu hesap platformlarının başka üzücü resimlere geçtiğini keşfetti: tarım ürünlerini tutan genç adam. Çocuklar, gözyaşlarını silen yaşlı çiftçiler, iç geçiren Wangguo teyze, yardım isteyen engelli insanlar ... Satılamaz satışların doğru mu yanlış mı olduğunu söylemek zor.
Bazı işadamları, Chengdu Commercial Daily muhabirlerine açıkça "trajik pazarlamanın" sadece bir pazarlama yöntemi olduğunu ve ürünlerin gerçekten satılamaz olmadığını söyledi. "Başlıklar ve resimler propaganda amacıyla, sadece sempati uyandırmak ve satışları artırmak için kullanılıyor." Ancak, kötü satış etiketine sahip bazı tarım ürünleri ucuz değil, hatta diğer benzer ürünlerden daha pahalı değil.
Bu bağlamda, "trajik pazarlama" ile karşılaşan netizenler, sadece "çiftçilere yardım ettiğini" gördüklerinde bir sipariş verdiklerini, ancak gerçeği bildiklerinde çok kızdıklarını, "Bunu gördüğümde çok kızıyorum ve gelecekte asla nazik olmaya cesaret edemeyeceğim" dedi. Netizenler meyve çiftçilerini de aldattı. " Son yıllarda, sık sık "üzücü pazarlama" haberlerinin ortaya çıkmasıyla, kamuoyu bir yandan çiftçilere sempati duyuyor ve inandırıcı değil, birbirini uyarıyor ve "üzücü pazarlama" aslında giderek artan bir şekilde yanlış pazarlamayla karışıyor.
Chengdu Commercial Daily'den bir muhabir tarafından alınan Yanyuan elmaları
4. Uzman görüşü
Avukat şunları söyledi:
Yanlış propaganda yasa dışıdır
İdari kurumlar onları cezalandırabilir
Sichuan Qianheng Hukuk Bürosu'ndan Avukat Zhang Tianhong, tüketicilerin bakış açısından, e-ticaret şirketlerinin gönderdiği haberlerin çok sayıda kurgusal olay örgüsü ve resim içerdiğine ve ifadenin içeriğinin nesnel gerçeklerle ciddi şekilde tutarsız olduğuna inanıyor.Tamamen yanlış propaganda ve verecek Tüketiciler yanlış algılar getiriyor. Tüketici bu yanlış algıya dayanarak ürünü satın alırsa, Hukuki anlamda, şüphesiz tüketicinin bilme hakkını ihlal etti ve "trajik pazarlama" pazarlama davranışının, yasanın temelini oluşturan tüketici dolandırıcılığından şüpheleniliyor.
Avukat Zhang Tianhong, piyasa ekonomisi perspektifinden, piyasa ekonomisinin dürüstlüğü ve yasalara saygılı operasyonu vurguladığını söyledi. Yanlış "trajik pazarlamanın" yayılmasına izin verilirse, bu sadece piyasa ekonomisi düzenini bozmayacak, yasal otoriteyi baltalayacak ve tüketici çıkarlarını ihlal edecek, aynı zamanda Toplumun kamu refahına olan güvenini büyük ölçüde azaltmak, Bu tür yanlış "hüzünlü pazarlama" davranışları ve yöntemleri için, piyasa ekonomisinin istikrarını korumak için bunları ciddi şekilde kırmalıyız.
"Yanlış veya yanıltıcı içeriğe sahip tüketicileri aldatmak ve yanıltmak yanlış reklam teşkil eder." Beijing Lanpeng (Chengdu) Hukuk Bürosundan Avukat Wang Yingzhan, "Reklam Yasası" na göre, yukarıda belirtilen işletmelerin bu davranışının gerçekte olduğuna inanmaktadır. Bir tür sahte propaganda, yasadışı bir eylemdir.İdari kurumlar, bu tür eylemler nedeniyle işletmelere idari cezalar verebilir. "Buna, reklamın yapımcısı, yani bu içeriğin yapımcısı ve buna göre cezalandırılması gereken yayıncı ve operatör dahildir."
Yanyuan elmaları, Chengdu Commercial Daily'den bir muhabir tarafından yerinde paketleniyor
Pazarlama uzmanı:
Kredili mevduat tüketici merhameti
Sadece güven bağını kes
Liangshan Eyaleti Elektronik Ticaret Derneği başkanı Deng Qijun, "Son yıllarda, kötü pazarlama fenomeni yaygınlaştı. Bazı e-ticaret şirketleri, tüketicilerin sempatisini kazanmak ve e-ticaret şirketlerinin genel iş ortamını bozmak için dolandırıcı yöntemler kullandı. Biz de bundan nefret ediyoruz." Ne tür bir pazarlama modeli olursa olsun, özgünlük ilkesini vurgulamalı ve kötüye kullanımdan kaçınmalıyız.
Deng Qijun önerdi, Bir yandan, şirketler dürüstlüğe dayalı olarak kendilerini kesinlikle disiplin altına almalı ve pazarlama bilgilerini denetleme çabalarını güçlendirmelidir. Öte yandan, ilgili hükümet birimlerinin de soruşturma ve cezayı yoğunlaştırması gerekiyor.
İktisat alanında doktora yapan, tanınmış pazarlama ve marka operasyonları uzmanı ve Wharton Teknoloji-Pazarlama Ortak Danışmanlık Ajansı başkanı Zhu Qiming, "trajik pazarlamanın" hiçbir zaman "patron deli, bayan patron kaçtı" ve "Bayan Ma Yun gibi bir yenilik olmadığını söyledi. "Yılbaşı satışı", bu yöntemlerin fiziksel mağazalarda çok sınırlı etkisi vardır ve tüketiciler temelde taahhütte bulunmazlar. Bununla birlikte, son yıllarda dipsiz işletmeler herkesin "sevgisini" ve "sempatisini" tüketmeye başladı ve bu trajik pazarlamanın neredeyse sosyal bir sıkıntı haline gelen İnternet'i doldurmasına neden oldu.
Zhu Qiming, bu tür bir "trajik pazarlamanın" yalnızca tüketicilerle güven bağını kıracağına ve genel ve uzun vadeli bir bakış açısıyla, genel marka imajına ve tüm meyve çiftçilerinin genel çıkarlarına zarar vereceğine inanıyor. Mianyang Normal Üniversitesi'nde sosyoloji öğretmeni olan Jiang Hong da benzer bir görüşe sahip. "Hüzünlü pazarlama" aslında tüketicilerin sempatisini abartıyor. İnsanlar çok fazla yanlış bilgiye maruz kaldıklarında, meyve çiftçilerinin gerçekten yardıma ihtiyacı olduğunda, yardım edecek kimse olmayabilir.
(Kaynak: Chengdu Commercial Daily)
