New York Moda Haftası'nda görünen AVM mağaza sayısı 400'ü aştı ... Semir bu yıl patladı!
Sınır ötesi ev döşemeleri, moda haftası podyumları, yurtdışı mağaza açılışları, marka ortak markalaşma, ulusal gelgit patlaması ... 2018 yılında bazı uluslararası markalar Çin'e yollarını kaybedip online ve offline mağazalarını kapatmalarına rağmen yerli giyim markalarının heyecanını hala boğamadılar. . Bu nedenle, her geçen gün daha fazla giyim markası dönüştürmeye ve yükseltmeye veya "daha genç" bir strateji benimsemeye veya "ulusal dalga" kavramını veya kanal dönüşümü derinleştirmeye devam ediyor ...
Aralarında 22 yaşındaki Semir, 2018 yılında sık sık hamleler yaptı ve güzel tepkiler aldı. Semir'in temsil ettiği ulusal giyim markalarını ve bunların yeni tüketim ve yeni trendler altındaki dönüşüm stratejilerini tam olarak anlamak için Yingshang.com, Semir'in genel stratejik planlaması ve kanal dönüşümü, yurtdışı genişlemesi, yeni perakende düzeni ve performansından başlayacak. , Tek tek okuyun.
Stratejik planlama: "Beş Yeni Plan", on milyarlarca giyim kulübünün dönüşümüne öncülük ediyor
Tanınmış bir yerli marka olarak Semir giyim, iki yıl üst üste on milyarlarca giyim kulübüne girdi, ancak Semir mevcut durumdan memnun değil, Çin'in ilk moda giyim markasını inşa etmek için kendisine daha yüksek gereksinimler ortaya koyuyor.
2017 yılında güçlü bir şekilde mağazalar açan Semir'in markası 2018'de de ilerlemeye devam etti ve yılın başında mağaza terminal imajından başlayarak, ürün hatlarındaki sürekli değişiklikler, yeni hızlar, pazarlama faaliyetleri, kanallar vb. "Beş Yeni Plan" formüle edildi. . Semir özellikle mağazalardaki terminal imajını yükseltmiş, yeni ürün tanıtım döngüsünü hızlandırmış, ürün gamını zenginleştirmeye devam etmiş, yepyeni bir "fan ekonomisi" pazarlaması gerçekleştirmiş ve tüm kanalları dönüştürmek için çalışmalar yapmıştır.
Bu stratejik plan kapsamında, yepyeni Semir sadece "yüksek değerli" etiketini kazanmakla kalmadı, aynı zamanda yeni birinci kademe şehirlerde ve ikinci kademe şehirlerde birçok alışveriş merkezi açtı ve yükseliş eğilimi son derece açık. Semir'in "Beş Yeni Planı" nın hayata geçirilmesinin, diğer hazır giyim markalarının on milyarlarca sınırı aşması için de güzel bir örnek olacağı söylenebilir.
Kanal dönüşümü: AVM mağaza sayısı 400'ü aştı, ülkenin ilk konsept mağazası açıldı
Semir'in "Beş Yeni Planı" nda yeni kanallar ve yeni mağazalar özellikle önemlidir.
İki yılı aşkın bir süredir devam eden geliştirme sürecinin ardından, toplam Semir alışveriş merkezi mağaza sayısı 400'ü aştı, toplam alan 140.000 metrekareyi aştı ve toplam perakende satışları 1 milyarı aştı. Sadece 2017 yılında ülke çapında 161 yeni AVM mağazası vardı; 2018 yılında 153 mağaza ekleyerek çalışmalarına devam etti.
Özellikle önemli olan Semir alışveriş merkezi mağazalarının etkileyici performansıdır. Örneğin: Guangxi, Nanning'deki Wuyue Plaza mağazasının performansı ilk 5 günde 2,1 milyon; Fujian Longyan Wanda mağazası ilk üç günde 720.000; Heze Wanda Plaza'nın ilk üç günde 690.000'lik bir performansı var ...
Aynı zamanda Semir'in 2017'de açtığı mağazaları sıraladık ve verimli oldular: Jiangqiao Wanda mağazası yıllık 19,5 milyon satışa sahip, aynı projede sadece ZARA ve Uniqlo'dan ikinci; Xian Mixc Store tüm giyim markaları kategorilerinde birinci sırada yer alıyor. , Ping verimliliği ve toplam performans sırasıyla üçüncü ve beşinci sıradadır.
Semir'in kanal dönüşümünün başarısı, mağaza terminal imajının yükseltilmesinden ayrılamaz. Yenilenen Semir mağazası, özlü, canlı ve sahne odaklı bir tasarım stilini benimsiyor ve yeni perakende tasarım konseptleri ve yeni tüketim sahneleri ekliyor. Yeni bir "yüksek değerli" etiketi, SEMIR Ningbo Impression City Store, SEMIR Shanghai Jiading CITIC Pacific Wanda Plaza mağazası gibi birçok mağaza, Semir'in yeni imajını mükemmel bir şekilde sergiledi.
Semir'in ilk ulusal konsept mağazası 1 Ekim 2018'de Shanghai Jiading CITIC Pacific Wanda Plaza'da resmi olarak açıldı.Semir'e göre burası sadece Semir'in ülkedeki ilk yeni imaj moda tasarım konsept mağazası değil, aynı zamanda mevcut genç tüketici gruplarını karşılayan deneyimsel bir tarz. Konsept Mağazası. Mağazadaki havalı "ses, ışık ve elektrik" uygulamaları, genç neslin moda ve trend arayışını mükemmel bir şekilde göstermektedir; İnternet ünlüleri ekonomisinin yarattığı karakteristik eğlence alanı mağazanın deneyimini geliştirir, daha etkileşimli ve gençlere hitap eder İnsanların sosyal tercihleri; kapsamlı sahne ve tema düzeni, ticari alanı daha hayati hale getiriyor.
Aynı zamanda, ürün teşhirindeki yenilik, mağazanın görünümünü daha da geliştirmiş, tüm mağazanın sosyalleşmesi, sahnelenmesi, eğlencesi, gençliği ve dijitalleşmesi, giyim markalarının büyük mağazaları işletmesi için bir yol sağlamıştır.
Yurtdışı genişleme: New York Moda Haftası'nın başlangıcı, Suudi Arabistan'da ilk yurtdışı mağazasını açtı
Semir, Çin'de alışveriş merkezi kanallarını konuşlandırırken, yurtdışında da aktif olarak genişliyor.
Bu yıl 12 Eylül'de 2019 İlkbahar / Yaz New York Moda Haftası Galerisi2 İlkbahar Stüdyoları gösterisi yayınlandı.SEMIR, gençlerin yaygın olarak kullandığı Çince ve İngilizce ifadeleri Young More Say gibi giyim tasarımına entegre etmek için Çinli bağımsız tasarımcı markası CJYAO ile birlikte çalıştı. Cardigan), Paper Tiger (kağıt kaplan) vb., Genç neslin gündelik giyim alışkanlıklarını ve asi yaşam tutumunu vurgulamak ve mevcut Çin GENÇ modasını ve tutumunu yorumlamak için cesur renkli yama ekleme gerçekleştirdi.
Gösteriyi "patlattıktan" sonra Semir, mağazada gençlerin çok sevdiği bu aynı moda kıyafetleri satmak için özel bir alan kurdu.
Semir'in uluslararasılaşması, mağazaların genişlemesinde de yatıyor. Bundan önce Semir'in ilk yurt dışı mağazası 9 Ağustos'ta Suudi Arabistan'ın başkenti Riyad Park Alışveriş Merkezi'nde resmen açıldı ve bu Semir'in uluslararasılaşma süreci için sağlam bir adımdı. Yingshang.com ayrıca, Semir'in Suudi pazarını kaynakların entegrasyonu, iş süreçlerinin sıralanması ve iyileştirilmesi, dış iletişim ve dış ticaret işbirliğinin kurulması ve birden çok marka ve çeşitli sistemlerin desteği ile başarıyla genişlettiğini öğrendi.
Daha sonraki dönemde Semir, ulusal markaların uluslararasılaşması için çabaları dile getirmek ve biriktirmek için Orta Doğu, Orta Asya ve Güneydoğu Asya'daki bazı ülkelere yayılmaya devam edecek.
Yeni perakendeciliği düzenleyin: Siyah teknolojiyle çok kanallı entegrasyona yardımcı olmak için Tmall ile el ele
Semir'in kanal dönüşümü sadece AVM sayısındaki artışa ve imajının yükseltilmesine değil, aynı zamanda tüketicilerle etkileşimine de yansıyor.
Bu yılın Nisan ayında, Tmall, Semir için yalnızca çevrimiçi ve çevrimdışı ödeme ve uzlaşmayı açmakla kalmadı, aynı zamanda mağazalara kod etkileşimlerini taramada yardımcı olmak için bir veri arayüzü sağladı.Şangay Zhongshan Park'taki Longemont amiral gemisi mağazası tüm mağaza penceresini çevrimiçi hale getirdi Semir Tmallın resmi amiral gemisi mağazası, sahadaki katılımcıların gülümsemelerini puanlamak için yüz tanıma teknolojisini kullanan bir gülümseme değerlendirme makinesi biçimindedir.
Black Technology'nin kutsamasıyla, bir haftalık çevrimdışı tarama, bir milyondan fazla potansiyel müşteriyi çekti ve yaklaşık 50 milyon satış çevrimiçi ve çevrimdışı yaratıldı. Semir, markayı her yönüyle yükseltmeye, çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantı kurmaya ve akıllı mağazalar gibi yeni modelleri keşfetmeye devam edeceğini söyledi.
Performans: Yılın ilk yarısında gelir ve net kârda çift haneli büyüme
Hazır giyim sektöründe performans sıralamasında her zaman ön saflarda yer alan Semir, 2018 yılında da güzel sonuçlar elde etti.
Semir'in 2018'in ilk yarısına ilişkin mali raporu, bu dönemde, esas olarak gündelik giyim işindeki toparlanma, çocuk işindeki istikrarlı büyüme ve çevrimiçi satışların hızlı gelişimi nedeniyle, geçen yılın aynı dönemine göre% 24,80 artışla 5.532 milyar yuan işletme geliri elde ettiğini gösteriyor. Bunlar arasında, Semir'in gündelik kıyafetleri, dönem boyunca gelir ve net kârda çift haneli büyüme elde etti.
2018'de Double Eleven sırasında, Semirin e-ticareti 2 dakikada 100 milyon, 6 dakikada 200 milyon kırdı ve sonunda toplam 1.147 milyar yuan ciro kazandı ve 2018 Taobao Tmall Double Eleven erkek giyim sıcak satış mağaza listesinde birinci oldu. Beş.
Sonuç:
Semir, "Beş Yeni Plan" uygulaması kapsamında, alışveriş merkezi kanallarını genişletmeye, terminal mağazalarının imajını optimize etmeye, yeni ürün döngülerini hızlandırmaya, ürün hatlarını zenginleştirmeye ve "hayran pazarlamasını" gerçekleştirmeye odaklanarak güçlü bir ivme gösterdi. Uluslararasılaşma hedefi, ulusal markanın yeni bir görünümünü göstererek ilerlemektir.
Raporlara göre 2019 yılında da alışveriş merkezi mağazalarının açılışını artırmaya devam edecek olan Semir, kat verimliliği ve proje lokasyonuna daha fazla önem verecek, daha kaliteli mağazalar açacak ve yıl boyunca 150'den az AVM mağazası eklemeyi planlayacak. .
