Sega MD'nin doğumunun 30. yıl dönümü: Maverick'ten endüstri standardına
29 Ekim 1988'de video oyun endüstrisi, bir zamanlar eşit şekilde eşleşmiş gibi görünen tarihteki ilk konsol savaşını başlattı. Pazar lideri FC'ye meydan okuyan Seganın 16-bit ana bilgisayarı MEGA DRIVE (kısaca MD, ABD'de Sega Genesis) performans iyileştirmeleri, daha yüksek yaştaki kullanıcı yönelimi ve tabu olmayan bir üçüncü taraf geliştiricinin getirdiği yepyeni bir oyun deneyimi sergiliyor. Ses kısıklığı için eşik, agresif propaganda kampanyası ve bin düşmanı öldürme ve 800'den fazla kişiyi kendi kendini yenilgiye uğratma satış ve yinelemeli strateji.
Bu nedenle, Dörtlüsü dışarıdan öldürse de içten boşluklar yaratsa da, MD'nin geçtiği yol her zaman "sıkıcı" kelimesiyle ilgili değildi. O zamanlar yeterince çılgın görünen birçok provokatif eylem, sonradan ortaya çıktı. Konvansiyonel ev sahibi savaş silahları. Sonra, çağdaş endüstrinin büyük isimlerinin ticari karşılıklı konuşmalarını, şube liderlerinin genel merkezin talimatlarına uymasını ve bir "XX katil" olduğumu itiraf etmekten utandığım ürün tanıtımını geçici olarak unutalım, gidip bakın Eski Japon geliştiricilerin ve sorumsuz Amerikalı CEO'nun, göz kamaştırıcı bir savaşta kral Nintendo ile çarpışan "Sonic", "Musket Heroes" ve "Super Ninja 2" yi doğuran konsolu nasıl kullandığını görün kıvılcım.
1. Video oyunlarına hormon enjekte edin - çocukluğa veda edin
MD, Seganın Nintendoya karşı ilk resmi meydan okuması değil. Bundan önce Sega tarafından başlatılan SEGA-MARK III, FCnin ötesinde bir işleve sahip olmasına rağmen, arcade oyunlarını taşırken açıkça güçsüz hissediyor. Geçmişte oyun dergisinin editörü Değerlendirme sırasında, "ev konsolu platformundaki yüksek seviyeli grafikler" in utanç verici yorumunu bile yazdı (bunun anlamı hala atari salonu kadar iyi değil) Oyunun zenginliğine gelince, Zhongxing Pengyue FC ile aynı seviyede değil.
Bu, Sega'yı daha kararlı ve cesur bir adım atmaya kararlı hale getirdi. Sega, ürünün kendisine ek olarak, olgunluk aşamasına giren FC'nin de zamanla kullanıcı konsolidasyonuyla, özellikle de birlikte oynayan çocukların durumuyla karşı karşıya olduğunu keşfetti.Video oyunlarının klişesi = çocuk oyuncakları şimdi gülünecek. Kaybolan dişler, ancak siz okuyucular için, FC ülkemize ilk girdiğinde (nesnel olarak konuşursak, FC tabanlı kopyaların çoğu) genellikle ev aletleri tezgahı yerine çocuk oyuncak tezgahına yerleştirildiğini anlamak kolay olmalı, anlaşılması kolay olmalı.
Sonuç olarak, gençler ve hatta yetişkin kullanıcılar için pazar, Sega'nın gördüğü bir dönüm noktası haline geldi.Koyu siyah gövde ve kırmızı ve beyaz kameranın canlandırıcı görünümü, büyük bir görsel kontrast oluşturuyor ve daha heyecan verici ve daha şiddetli hale getirmek için işlevin önemli ölçüde geliştirilmesine güveniyor. Arcade nakilleri veya orijinal oyunlar sonuna kadar kullanılabilir. Örneğin, tanıdık "Fist of Anger", "Tomahawk" ve "Samurai Spirit" şiddet içeren performans konusunda utangaç değildir. Kanlı sokakların veya vahşi zamanların arka plan ayarı şuna benzer: "Doraemon", gençlerin doğasındaki erken gelişmeye ve huzursuzluğa hitap eden "Fist of the North Star" a geçti ve MD'yi, FC oynayan ve çocukluklarını hevesle geçiren çocukların "önemli bir yükseltme" haline getirdi. Sahne ".
Bunu "büyüme sorunları" da izledi. Kanlı şiddeti ile tanınan "Mortal Kombat" konsol platformuna taşındığında, Nintendo, SFC versiyonunun kanamayı "ter" e çevirmesini ve tüm bitirme tekniklerini iptal etmesini istedi.MD versiyonu da ekran kabiliyetinde olmasına rağmen Benzer bir "yeşil" standartla uyumludur ve bunu "13 yaşında veya daha büyük" olarak sınıflandırmıştır (o sırada Sega'nın kendi kendini muayene etiketi), ancak oyuncunun yalnızca bir dizi basit sır girmesi gerekir ve oyun, şiddete eşdeğer orijinal çirkin yüzünü gösterecektir. Kan seviyesinde herhangi bir azalma yoktur ve bu nedenle MD versiyonunun satışları SFC versiyonundan çok daha yüksektir.
Sega'nın bu kadar "esprili" olduğunu gören Nintendo, bu durumun objektif ve ayrıntılı bir şekilde toplum genelinde yayılmasını sağladı ve bu da ana akım toplumun ilk kez video oyunlarının şiddet içeren performansına dikkat etmesine neden oldu. Özel bir içerik derecelendirme mekanizması- ESRB bundan doğdu. Ancak sonuçta Pandora'nın kutusu açıldı ve bundan sonra sadece canlı çekim şeklinde yapılan ilginç bir ürün olan "gece tuzağı" MD'de görünmedi, şiddet ve kan dökülmesi sıradan hale geldi. Sega, yönetimi ya ihmal eder ya da yetişkin kullanıcıların çoğu için düşünür Kısacası, MD takip sunucusu Saturn ve DC'de, bir araya gelmek ve oturum açmak için yaşam döngüsünün sonunda "sürüş" yazılımının varsayılan işlemini oluşturmuştur. Bu, Nintendo sunucusundadır. Kesinlikle düşünülemez.
MD, ev konsolu pazarının büyüme sürecinde doğal olarak salgılanan bir hormon gibidir.O zamandan beri oyun konsolu, dünya önündeki çocuk oyuncaklarının dar tanımından tamamen kurtuldu.Sonra Sony ya da Microsoft, pazara ilk girdiklerinde hem gençleri hem de yetişkinleri kabul etmeyecekler. Kullanıcılar tercih edilen müşteri grubu olarak görülüyor ve bu da ilkelere bağlı Nintendo'yu ebeveynlerin güvenebileceği tek marka yapıyor. Şiddetli ve kanlı unsurlara ve gün batımı evresinde modası geçmiş sunucunun "sürülmesine" gelince, ilki sıradan bir konuşmadır, ikincisi ise PSP ve PSV hakkında bazı ilginç kaynaklar bulabilir. Bu yılın ilk yarısında bir gün bir kadın müşterinin mağazaya geldiğini ve PSP'den sistemi yüksek sürümle oyunu kırma işinin bir kısmına karşılık gelecek şekilde güncellemesini istediğini hatırlıyorum.Kaynağı vardı ama açamadı. İlk başta bu dönemin PSP olduğunu hissettim. Oynayacak başka bir şey var mı? Makineyi kaydırıp denemek için hafıza kartını oyuna yerleştirdikten sonra, ne oynamak istediğimi anlayamadığım tüm küçük et oyunları (aynı zamanda belirli bir fabrikanın asıl niyeti gerçekten unutmadığını iç çekiyorum) Birkaç sohbetten sonra PSV'nin de bir cennet olduğunu öğrendim.
İkincisi, alaycı reklam pazarlaması - rakibin kısa tahtasını ölüme sürükleyin
MD, gençlerin yenilik arzusunu, piyasaya sürülmeden iki yıl önce, SFC'nin 1990'da piyasaya sürüldüğünde, daha mükemmel ve derin bir birikimle farklılaştırılmış bir kullanıcı deneyimi sunarak karşılamasına rağmen, Nintendo'nun ardışık şampiyonalarının mantıklı göründüğü görüldü. nın-nin.
O dönemde Sega America'nın CEO'su Tom Kalinske bu kişiden bahsetmek niyetinde değildi.Sega'ya katılmadan önce Barbie serisinin tanıtımını uzun yıllar yapmıştı.Küçük kızlar belli ki MD değil. Öte yandan, bu yaşlı adamın potansiyel kullanıcıları da Birleşik Devletler'deki irili ufaklı erkeklerin en çok hanım evladı gibi göründüklerini biliyor. Bu nedenle, bugün her iki kamptan netizenler tarafından püskürtülmüş (lanse edilmiş) görünen oldukça agresif bir dizi reklam başlattı.
Performans parametreleri açısından, MDnin CPU çalışma frekansı 7.6MHzdir, SFCler ise 3.58MHzdir. Kalinske bu küçük boşluğu doldurdu ve MD'yi hızlı hareket eden F1 ile karşılaştırmak için Sonicin başarılı görüntüsüne güvenirken, SFC oldu Eski moda dondurma kamyonuna yanıt olarak, slogan çok açık bir şekilde "SEGA Nintendo'nun Yapmadığını Yapar" şeklinde yazılmıştır. "Sonic 2" piyasaya sürüldüğünde, bu adam Blast Processing'i (o sırada yüksek hızlı hareketli görüntüleri işlerken MD tarafından kullanılan bir yöntem olan patlayıcı işleme teknolojisi) geliştirdi ve bu da oyuncuların gerçekten anlamasını zorlaştırdı. Propagandayı kışkırtmak için kulağa havalı gelen teknik terimler, benzer şekilde, son birkaç yılda yakılan 45 milyon reklam harcamasının yanı sıra "hızlı şok", "görsel şok" ve "ses şoku" gibi reklam sloganları var. Ve maddi olarak, MD sürekli olarak MD'ye otoriter ve başına buyruk bir ayırt edici kişilik kazandırır.
Daha sonraki endüstri liderleri, daha yüksek mesleki etik ve muhaliflerin adil rekabet zihniyetine saygı nedeniyle yüzeyde "kötü eleştiriler ve övünme" gibi propaganda konuşmalarını nadiren kullansalar da, ancak koşullar elverdiğinde Yine de fırsatı kaybetmeden "cilt" yapacaktır. Örneğin, Microsoft başlangıçta XBOX1'in ikinci el oyunları kısıtlayacağını duyurduğunda, oyuncular mutsuzdu ve yazılım satıcıları Zhang Yi'yi kendi çıkarları için açıklama konusunda isteksizdi. Ancak, SCE "tesadüfen" "PS4 oyun diskini arkadaşlarınızla nasıl paylaşırsınız" konulu bir video çekti. Özel paylaşım yöntemi aşağıdaki gibidir: 1. Oyunu hazırlayın. 2. Ona verin. Kamuoyu hemen tek taraflı bir eğilim gösterdi. Bu eğilimi gören XBOX1, rakibin çekiçlemesini önlemek için piyasaya sürülmeden önce iyi niyet izlemeye karar verdi ve oyuncuların çıkarları geçici olarak korundu (bugün büyük üreticiler tarafından dijital versiyonun çeşitli güçlü tanıtımını görerek, Microsoft'un kalbinde nasıl bir şey olduğunu bilmiyorum- "Siz çocuklar, benimle karıştırmayı seçerseniz iyi olur").
O sırada, iyi karşılanan Kalinsk karşısında, Nintendo her zaman herkesin tavrını korudu, onunla alay etti ve diğer tarafın önce bir hata yapmasını sabırla bekledi.
3. Kasımpatı arzu edilir, ancak kılıç arzu edilmez - ilişki bilgisi
Bir dizi iş bölümü ve personel düzenlemeleri nedeniyle, Sega'nın ipleri uzun süre bükmesi zor olmuştur.MD başarılar elde ederken bile, atari bölümü hala çok yüksektir. Hiç değilse, bunun nedeni atari bölümünün belirli bir dereceye kadar bağımsız çalışmasının olmasıdır. Yetki ve performans olağanüstü ise, o zaman ev makinesi parçası bölgesel kültürel farklılıklar nedeniyle defalarca gereksiz iç sürtünmeye neden olmuştur.
MD'nin başarısı, büyük ölçüde, Sonic'in klasik imajının iyileştirilmesi ve ilgili ACG ürünlerinin ambalajlanması da dahil olmak üzere ABD pazarındaki başarısından kaynaklanıyor (o sırada, Sonic'in görüntüsü Sega çalışanlarının kartvizitlerine basılmıştı. Yukarıdakiler) Sega ABD ekibinin çabalarının sonucudur. Bununla birlikte, balon ekonomisinin patlaması, Sega'nın Japon karargahının bir grubu sıcak tutmak için nasıl tutacağını öğrenmesine izin vermiyordu, ancak Japonların yabancı düşmanlığını Amerikalı meslektaşlarına yoğunlaştırmasını sağladı.
"Bizden şüphelendikleri için bize son dakikaya kadar çalışabilecek örnekler göndermediler, özellikleri sızdıracağımızı düşündüler, bu gerçekten ürpertici." Eski SEGA yönetici yapımcısı Michael Retham (Micheal) Latham) Uzun yıllar sonra, Japon şirketinin yaptıkları konusunda hâlâ nostaljik hissediyor. Aslında, MD konsolunun Japonya'da yalnızca 3,58 milyon adet sattığı, ancak Avrupa ve Amerika'da 28 milyondan fazla sattığı düşünüldüğünde, MD'nin başarısını belirleyen Avrupa ve Amerika pazarlarıdır. Bununla birlikte, Japon karargahının küstahlığı, güçlü takım arkadaşlarının kederli operasyon dalgasıyla birleşti, böylece Batılı meslektaşlar kritik anlarda genellikle uzun armağanlar yutuyorlar.Doğu ve Batı'nın kıdemli liderleri çok mutlular ve kaynakları kapma durumu, Sega ev sahiplerinin sonraki iki nesli haline geldi. Başarısızlık nedenleri.
Belki de Sega'nın örneğidir. Günümüzde Japon üreticiler yerel ve denizaşırı departmanlar arasındaki ilişkilerle uğraşırken ne kibirli ne de bırakınız. Bunun yerine, karşılıklı işbirliği ve tutarlılığa daha fazla önem veriyorlar. Örneğin, Sony tasarlıyor. Yeni konsol donanımı spesifikasyonları, Santa Monica ve Naughty Dog gibi temel stüdyoların fikirlerini dinleyecektir.Nintendo America sadece merkezin talimatlarını takip etmekle kalmadı, Reggie'nin Shigeru Miyamoto olarak kişisel tasarımı uzun zamandır insanların kalplerinde derin bir şekilde kök salmıştır. Geliştirme faaliyetleri, kaçınılmaz olarak usta ile bir arada görünmek için el ele verecek ve profesyoneller için bir rol model olabilir.
Sega, o dönemde iç çelişkilere rağmen, dışarıdan "insanları erdeme sahip ikna etme" konusunda ısrar etti. Nintendo İmparatorluğu'ndan güç toplamak için MD platformu, yukarıda belirtilenler dışında üçüncü taraf üreticilere gevşek geliştirme koşulları ve pazar politikaları sağladı. İçerik izinlerine ek olarak, her yıl oyunlara girme kotaları da üçüncü taraf üreticilere kendilerini ölçmeleri için verilecek ve bu da Nintendo tarafından tüm yıl boyunca "ezilen" üreticilerin baharın sıcaklığını hissetmelerini sağlıyor. Çocukların geçmişte iki tekneye bastığını gören Nintendo nihayet yerinde duramadı. Tüm FC oyunlarının MD'yi taşımasını yasakladı ve aynı zamanda, ilk olarak MD platformunda yayınlanan oyunların da önümüzdeki üç yıl içinde FC'yi taşıması yasaklanacak. (İşlevsel farkın taşınıp taşınamayacağına gelince, bu başka bir şey. Ne olursa olsun, zaten patronun prestiji sarsılamaz). Bir tarafta havuç ve diğer tarafta çubuklar varken, yavaş yavaş büyüyen üçüncü taraf satıcılar, yalnızca sunucuların içerik sağlayıcı olarak birbirleriyle rekabet ettiği bir pazarda daha fazla ses elde edebileceklerini açıkça hissediyorlar. Aynı zamanda Sony de bunu ele alıyor. Gözlerindeki her şeyi gör, kalbinde hatırla ...
4. Şu andan itibaren gelişen piyasa evrim teorisi - MD dönemi, çağımız
MD'nin ortaya çıkmasından önce, ne endüstri ne de oyuncular evdeki oyun konsollarını yükseltme konusunda net bir konsepte sahip değildi ve MD sadece net bir işlev yükseltmesi yapmakla kalmadı, hatta doğrudan konsolun ana gövdesine "16-BIT" yazdırıldı. Yaşam döngüsü boyunca, konsolun görünümünde bir dizi iyileştirme, tutacak şeklinin evrimi ve konsolun satış maliyeti kaybına kadar fiyatların düşürülmesi, önümüzdeki 30 yıllık ev sahibi savaşında rutin bir operasyon haline geldi.
Bazı şeyler MD tarafından geliştirilen tarihsel emsalleri kesin olarak ifade etmese de, benzer eylemler ve izlenebilir sonuçlar hakkındaki net açıklamaları, sonraki nesiller için yeni öğrenme örnekleri sağlar: örneğin, MD'nin ilk versiyonu zayıfladıktan sonra zayıflar. Daha küçük ve daha aerodinamik MD2 ile, sonraki her nesil PS konsolları, "Süper Sokak Dövüşçüsü" ile daha iyi karşılık gelmek için "Frieza Üçüncü Biçim" den "Frieza Dördüncü Biçim" e benzer bir "dönüşüm" yaşadı 2 ", MD denetleyici üç düğmeden altı düğmeye dönüştü. 3D oyunların ihtiyaçlarına uyum sağlamak için PS denetleyici, DS denetleyicisi piyasaya sürüldüğünde bir analog joystick ekledi; pazar payını artırmak için başlatılan fiyat düşürme taktiklerine gelince, zaten ana bilgisayar oldu Savaşın geleneksel silahları.
İç oyun pazarı için, MD aynı zamanda olağanüstü (yer altı) tarihi bir öneme sahiptir. Neden öyle diyorsun? Çünkü MD'den önce, FC veya taklitçi öğrenme makinelerinden bağımsız olarak, satış yerlerinin çoğu büyük mağazalardaki oyuncak veya kırtasiye tezgahlarında yoğunlaşmıştı. Ebeveynler ve kamuoyu, sözde öğrenme makinelerinin aslında çok az "eğitici ve eğlenceli" olduğunu keşfetti. "ama her zaman" sonsuz sevinci ", devlete ait alışveriş merkezleri iş alanlarını büyük ölçüde iptal etmeye veya kısıtlamaya başladı. MD 1990'ların başında ülkeye girmeye başladığında, bir başka özel ve özel ekonomi dalgasının yükselişiyle aynı zamana denk geldi.
Kıdemli bir JS bana bir keresinde şöyle demişti: "O sırada mahalleden bir ağabey Xiushui'deydi (" yabancı mal pazarına benzer ") ve kot pantolon gönderdim, bu yüzden beni denize kadar takip ettim. O ve ben güneye gittikten sonra, bu Sega eğlence makinesinin iyi olduğunu buldum. Sanırım sadece bu. " "Elektronik Oyun Yazılımı" nın (o dönemde "GAME Toplama Kampı" olarak da anılır) yayınlanmasının ardından, yerli oyuncular kağıttan oyunla ilgili bilgiler ve kültürel etki almaya başladılar.Yeni bir konsolda yeni bir oyun gördüklerinde, kaçınılmaz olarak "Nereden satın alabilirim?" "Soru" (çoğu insan fiyat listesini gerçekten görene ve beyinleri boş olana kadar bekler), dolayısıyla arz ve talep arasındaki ilişki bu görünüşte ilkel çevreden yavaş yavaş kurulur.
Daha sonra, yerel konsol oyun endüstrisinin kademeli olarak marjinalleşmesiyle birlikte, özel olarak işletilen oyun dükkanları karaborsada genel bir varoluş haline geldi - sektöre on yıldan daha uzun bir süre önce girdiğimde, iş o kadar "açık ve dürüst" değildi (şimdi gerekli Endüstri ve ticarette kayıtlı "XXXX Şirket İşletme Lisansı" ve "Çin Halk Cumhuriyeti Yayın İşletme Lisansı" çift mülkiyetlidir). MD'nin o yıl başlattığı, oyuncuların en son oyun ürünlerini uzun süre aşırı olmayan fiyatlarla satın alabilmeleri için pazar talebi, satın alma kanalları ve bölgesel satış ağlarının temelini atan bu konsol yükseltmeleri dalgasıydı.
Son olarak, MD resmi olarak "ev sahibi savaşı" kavramını başlattığından beri, "satıcı hayranı" kavramı kaçınılmaz olarak tarihi anda ortaya çıkacaktır. Ancak, kampın neresinde olursanız olun, zaman uçar, şimdi kendinizi ve o ev sahibini hatırlıyorsunuz Birbirimizle tanıştığımızda, kalbimde kaçınılmaz olarak duygu dolu olabilir, bana bıraktığı, sonunda kendimize bıraktığımız şey oldu.
Teşekkürler Sega MD.
