Yeni sürüm bir "kayan pencere" katili sunuyor ve WeChat kullanıcı zamanını savunmak için savaşa başlıyor
Toutiao, Douyin ve diğer ortaya çıkan sosyal ve içerik ürünleri Tencent'in WeChat tabanlı sosyal imparatorluğunu aşındırmaya devam ederken, WeChat "yıllık" bir uygulama güncellemesinden geçti. Bu zamanın önemi için, birçok kişi bunun WeChat'in rakipleriyle kullanıcı süresi için rekabet etmek için stratejik bir hamle olduğunu tam olarak anlamadı.
23 Mayıs saat 19.00 civarında, iOS kullanıcıları WeChat'in en son sürümüne yükseltebilir. Daha önceki çoğu işlev yinelemesinden farklı olarak, WeChat bu sefer "kayan pencere" işlevini büyük ölçüde başlattı.
Kayan penceredeki değişiklikler aşağıdaki üç noktada yansıtılır:
Her şeyden önce, kayan pencereye tıkladıktan sonra, üst düzey menüye dönmek için makale sayfası doğrudan dairesel bir kayan pencere düğmesine indirgenir. Orijinal yapıştırma işlevi, yapıştırma işleminden sonra hala makale sayfasındadır ve WeChat ana sayfasına döndüğünüzde yapıştırma çubuğunu görebilirsiniz.
İkinci olarak, kayan pencere sürüklenerek konumunu değiştirebilir ve sağ alt köşedeki kırmızı alana sürükleyerek atılabilir ve iptal edilebilir.Benzer şekilde, kayan pencereyi uyandırmak için aynı kaydırma hareketi kullanılabilir.
WeChat sohbet listesi sayfasındaki uyandırma uygulaması listesinin bu kadar sınırlı bir arayüzde aşağı çekilmesi gibi, Tencent'in etkileşimli yeniliklerle yeni girişler oluşturma yeteneği mükemmel hale geldi.
Son nokta ve en önemli nokta, kayan pencere işlevi sayfa düzeyinde WeChat'in mevcut UI arayüzünden daha yüksektir - bu, kayan pencere kapatılmadığı sürece her sayfada her zaman "kayan" olacağı anlamına gelir. Hatta sohbet edin.
Bu, kayan pencerenin varlığını, birçok Apple kullanıcısının kullanmayı sevdiği Yardımcı Dokunma küçük noktaları gibi, küçülen sesli ve görüntülü sohbetle aynı düzeye çıkarmaya eşdeğerdir.
Bir uygulama yükseltmesinin stratejik önemi
Bu uygulama güncellemesinde Tencent'in stratejik amaçları hakkında ipuçları buldum - özünde, kayan pencere işlevi "çoklu görev" (Çoklu Görev) ve her şeye eşdeğerdir.
Birlikte düşünelim, Ne tür ürünler "çoklu görev" kullanacak? --işletim sistemi.
WeChat'in mobil işletim sistemini atlayıp milyarlarca aktif kullanıcı için temel işletim sistemi haline gelme arzusu netleşti.
Kayan pencerenin varlığı, kullanıcıların diğer uygulamalara atlamalarına gerek kalmaması için çoklu görev geçişlerini sorunsuz bir şekilde gerçekleştirmelerine olanak tanır.Applet gibi, tüm bunlar vücuttaki trafiği kilitlemek içindir.
Bu, resmi hesaplar da dahil olmak üzere WeChat ekosistemindeki çeşitli işlevler için yeni bir girişe eşdeğerdir ve WeChat'in bilgi akışını sürdürmek için büyük önem taşır.
Bu aynı zamanda bundan böyle WeChat'in "kankan" tarafından temsil edilen bilgi akışı işini IM sohbet işleviyle aynı önem düzeyine çıkaracağı anlamına geliyor. Çünkü kayan pencerenin güçlü varlığı nedeniyle, mesaja cevap verdikten sonra bilgi akışına dönmeye devam etmeniz çok olasıdır. Tamamen hiyerarşik tasarım açısından, küçük bir programdan bile daha yüksektir - şu anda küçük bir program yüzen bir pencereye indirgenemez. Mini Programlar, Tencent'in sistemi içinde işlem yapan konteynerler ve taşıyıcılardır ve bu da Tencent'in zihninde bilgi akışı için rekabet etmenin şu anda en yüksek öncelik olduğunu gösterir.
Güçlü bir kanıt, WeChat resmi hesabının da bu sefer "büyük bir revizyondan" geçtiğidir.Arkadaş çemberinin kişisel ana sayfası, resmi hesap ana sayfası ve makale okuma sayfası, üstteki kara kutuyu iptal etti, ekran alan büyüdü ve genel deneyim daha sürükleyici hale geldi.
WeChat'in bir dizi birleşik vuruştan oluşan bu yıllık yükseltmesi, aslında daha çok stratejik bir savunma gibidir. Bunun nedeni, Douyin ve Kuaishou gibi kısa video ürünlerinin WeChat trafiğini giderek daha fazla aşındırmasıdır. Şu anda, en iyi 20 kısa video uygulaması arasında 6 uygulamanın günlük ortalama çevrimiçi süresi bir saatten fazladır.
Birçok arkadaşım kısa videolara bağımlı hale geldikleri için WeChat Moments izleme sıklığının azaldığını ve WeChat resmi hesaplarını izleme sürelerinin de azaldığını söyledi.
Veriler mikro düzeyde de bulgularımı kanıtlıyor QuestMobile verilerine göre kısa videoların etkisiyle anlık mesajlaşmanın mevcut süresi %37'den %32,2'ye düştü. Bu şekilde, ikisinin biri ile diğeri arasında alternatif bir ilişki olduğu görülebilir.
Veri kaynağı: QuestMobile
Bir "Kullanıcı Zaman Savunma Savaşı"
İnternet trafiği hikayesi tavana vurduğunda, uygulamalar bir "zaman savaşı" haline geldi. Nedeni karmaşık değil.İnternet kullanıcı sayısı sınıra ulaştığında, daha fazla para kazanmak istiyorsanız, yalnızca kullanıcı başına daha fazla kalış süresi elde edebilirsiniz.
Ancak Tencent için, tüm İnternet kullanıcılarının "ölçek muhafazasını" tamamladığında, aniden bu ölçeğe dayalı olarak artık zaman kazanamayacağını anladı. Douyin tarafından temsil edilen kısa videoların yükselişi, kısa sürede Tencent'in sosyal temelini neredeyse aşındırdı.
Geçen yıldan bu yana kısa videolar alışılmadık bir oranda arttı QuestMobile verilerine göre, Toutiao'nun bir yan kuruluşu olan Douyin, yalnızca 2018 Bahar Şenliği'nde yaklaşık 30 milyon DAU büyüdü. Grafik etkileşim çağından video etkileşimi çağına kadar Tencent'in sosyal hendeği benzeri görülmemiş zorluklarla karşılaştı.
Veri kaynağı: QuestMobile
Bu, Tencent'in ilk kez ürününün artık piyasada kullanıcılar için en çok zaman alan ürün olmadığını keşfetmesini sağladı ve aynı zamanda Tencent'in 20 yıl önceki kuruluşundan bu yana karşılaştığı eşi görülmemiş bir "zaman krizi" haline geldi.
Tencent'in iş modelinin temel taşının - sosyal ağlar ve oyunlar, en güçlü şeyin kullanıcı zamanına sahip olmak olduğunu bilmelisiniz. Kullanıcı zamanına sahip olmak her şey demektir. Bu nedenle Tencent, ürün düzeyinde görünüşte ölçülü ve ölçülü bir çok çaba sarf eder ve kullanıcıları rahatsız etmek ve teşvik etmek istemediği için kullanıcı zamanını kaybeder.
Kullanıcılar, Tencent'in yazılımında mümkün olduğunca fazla zaman harcadıkları sürece, kendilerinden nasıl para kazanırlarsa kazansınlar veya yatırım yoluyla ekolojik ortaklar bulurlarsa, bu elbette bir mesele olacaktır. Günümüz Çin'in yatırım piyasasında, Tencent'in daha fazla parası olan ve hiçbir şeyi umursamayan "iyi bir para ustası" oluşturabilmesinin nedeni, sahip olduğu devasa kullanıcı süresinin getirdiği ultra yüksek kârlardır.
Bu yılın başından beri Ma Huateng kısa video alanında çok radikal bir yön gösterdi.Aslında bulunması gereken izler var.Arkasında kısa video trafiğinin çekirdeğini sarstı.Kullanıcı zamanını kaybettiğinde, Tencent'in ana işi olduğunu söylemek zor olacak. Ana iş yokuş aşağı gittiğinde, trafik avantajının daralması yatırım ekolojisini bile etkileyecektir. Tencent Investment uzun süredir ünlü olmasına rağmen, eğer kendi ürünlerinin trafik avantajı için değilse, yatırım yaptığı şirketlerin çoğu Tencent'in yanında yer almayacak ve zaman tekeline dayalı trafik temettüleri zayıflama eğiliminde olduğunda, güvenlik açığı Tencent'in yatırım ekolojisi açığa çıkabilir.
Tencent'in son 20 yılda hayatta kalması için güvendiği hendek ilk kez büyük bir meydan okumayla karşı karşıya kaldı. Tencent'in yönetimi ve operatörleri bunu herkesten daha iyi biliyor. Bu nedenle, bu yılki Tencent mali raporunda, "Çevrimiçi video ve ödeme hizmetlerinde uzun vadeli rekabet avantajlarımızı geliştirmek için daha agresif bir yatırım stratejisi benimseyeceğiz. Yatırımlar uzun ve kısa videoları içeriyor. abone tabanını daha da genişletmek için dijital içerik.
Tencent'in 2018'deki ilk çeyrek mali raporu
Küçük bir WeChat Uygulaması güncellemesi, buzdağının sadece görünen kısmı. Ma Huateng'in arkadaş çevresinde Zhang Yiming ile yaptığı tartışmadan, WeChat'in "paylaşmayı teşvik etmek" adına Douyin'in pazarlama faaliyetlerini doğrudan engellemesine ve hatta Tencent'in kısa video uygulaması Weishi'ye 3 milyar yatırım yapmasına kadar, bu etkinlik dizisinin tümü, Aynı Tek şey-Tencent, bir "kullanıcı zamanlı savunma savaşı" başlatıyor.
Grafiklerden canlı yayınlara kadar, iletişim yöntemlerinin hızlı tekrarı, piyasa katılımcılarına büyük zorluklar getirdi. Tencent, bir zamanlar tanıdıklar çağının en büyük yararlanıcısıydı, ancak kendi ürün mantığının "yarı tanıdıklara" veya yabancılara uyum sağlaması zordu. Douyin gibi gelişmekte olan ürünler, kullanıcıların zamanını işgal etmenin yanı sıra yeni dönemde "aynı fikirde" arkadaşlar bulmak için de önemli bir kanal haline geliyor. Bundan, Tencent'in karşılaştığı endişe ve zorlukları başka bir perspektiften de anlayabiliriz.
[Titanium Media'nın yazarına giriş: 36Deep Department'ın eski baş yaratıcısı, dördüncü TMT makalesi için "Altın Bayt" ödülünü kazanan Yazar Zhou Tian; WeChat kamu hesabı: Caijing Gongshoudao (ID: techfinsight) ]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat'i (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
