Spor Double 11'den yararlandığında, bu yepyeni "hayranlar festivalinin" büyüsü nedir?
Spor büyük iş 1984 Dönem, önde gelen spor endüstrisi bilgi platformuna hoş geldiniz
Metin | Zhang Bing
Spor büyük iş muhabiri
İster Büyük Britanya, İber Yarımadası, ister İspanyolca Portekizce konuşan Güney Amerika kıtası olsun, bir yıldızın bir gol atmasının ardından, anlatıcının yüreklendirici "Hedefi" her zaman sayısız insanı heyecanlandırabilir. Tesadüfen, bir hedefi temsil eden bu yabancı dil kelimesi, satın al, satın al ve satın almayı temsil eden Çince "satın al" kelimesiyle aynı telaffuza sahiptir.Bu adrenalin kaynaklı şeylerin her ikisi de açıklanamaz bir bağlantıya sahip gibi görünüyor.
Bu yıl Double 11 sırasında, futbol telif hakları alanında süper bir oyuncu olarak Suning Group tarafından desteklenen PP Sports, bu iki unsuru birbirine yakından bağladı. Muhteşem dramaların yaşandığı Avrupa futbol sahnesi, Suning e-ticaretinin büyük bir promosyonuyla karşılaştığında, spor telif haklarının verimli bir şekilde nasıl hayata geçirileceğine dair yepyeni bir köprü kurmak için el ele verdiler.
PP Sports Double 11 "Festival", Taraftarlar Günü doğdu
Hepimizin bildiği gibi, her Kasım ayında büyük futbol liglerindeki rekabet kızışmaya başlıyor ve bu yıl heyecanlı maçlar önceki yıllara göre çok daha fazla görünüyor ve tam zamanı.
Bundesliga'da, antrenörlük değişimlerini yeni tamamlayan Bayern Münih ve Dortmund, yeni bir Alman ulusal derbisi turunu başlattı; Apennines'te Juventus ve AC Milan'ın kutsal lig derbisi de planlandığı gibi geldi; Leicester City'ye rağmen Premier Lig'de Yılın mucizesini taklit eden çok şey var, ancak Şampiyonlar Ligi'ni savunan Liverpool ve Manchester City'nin muhteşem bölümü hala grupta ilk sırada yer alıyor ve aralarındaki çarpışma şüphesiz yüz milyonlarca gözü çekecek. Daha da önemlisi, yukarıdaki üç ağır sıklet maç bu hafta sonu Double 11 sırasında yapılacak.
Bayern Münih, Dortmund'u 4-0 yendi
Hayranların ateşli gözleri altında saklı sayısız iş fırsatı var. Avrupa futbol telif haklarının bir ustası olan PP Sports, büyük spor işletmeleri ile birkaç veri setini paylaştı: PP Sports'un aylık 78 milyondan fazla aktif kullanıcısı var Kullanıcı portreleri açısından, 20-35 yaş grubundaki izleyiciler yedi kişiyi hesaba katıyor. Başarının üstünde, kullanıcıların bu kısmı aynı zamanda yüksek eğitim ve istikrarlı gelir özelliklerini de yansıtıyor.
Diğer bir deyişle, PP Sports kullanıcıları, yeterince güçlü bir harcama gücüne ve tüketme istekliliğine sahiptir ve çoğu durumda, duygusal bir patlamadan yoksundurlar. Odaklanma oyununda, puanlamadan sonra ortaya çıkan duygusal ve psikolojik dalgalanmalar belli bir dereceye kadar böyle bir rol oynayabilir. Bu "büyük fırsat", PP Sports'a Double 11'den yararlanma ve taraftarlar için yepyeni bir tatil yaratma fırsatı da getirdi.
1 Kasım'da Luneng ile Shenhua arasında düzenlenen FA Cup finalinin ilk turu sırasında, PP Sports tarafından oluşturulan "İlk PP Sporları Fan Festivali" nin resmen başlatıldığı bildirildi. Ardından, hız kesmeyen Avrupa Ligi ve Şampiyonlar Ligi grup aşaması, taraftarların gözlerini PP spor platformunda tuttu.
Birçok ağır siklet ünlüsü 11 · 11 Hi Burst Night'ta göründü
10 Kasım'da Bundesliga, Premier Lig ve Serie Anın üç önemli savaşı birbiri ardına başladı. Double 11 gecesi, Suning Tesco ve Hunan Satellite TV'nin ortaklaşa oluşturduğu 11.11 Hi-Boom Night da planlandığı gibi sahnelendi. Lewand, Cristiano Ronaldo ve Salah gibi yıldız yıldızlar ve Wu Yifan, Shen Teng, Yang Yang, Xiao Zhan, Jiang Shuying ve diğerleri gibi büyük eğlence yıldızları PP Sports'un canlı yayınında göründüğünde, bu "PP Sporları Fan Festivali" sonunda geldi Zirvede.
"Hedef" ve "satın alma" nın ustaca birleşiminin arkasında, PP Sports büyük bir trafik alıyor. İstatistiklere göre Fan Festivali sırasında 300 maçta toplam izleyici sayısı 120 milyonu aştı.Liverpool'un Manchester City'yi 3-1 mağlup ettiği Premier Lig maçı en çok izlenen olay oldu ve 12,12 milyondan fazla taraftar bunu PP Sports platformu üzerinden izledi. Premier Lig'in ilk savaşı.
"İzlemek" yalnızca temel bir deneyimdir, aynı zamanda hayranların "oynaması" ve "satın alması" ile de ilgilenmek içindir
Bildiğiniz gibi mobil internetin sürekli gelişmesiyle birlikte 5G çağı yaklaşıyor Festival sporları dalgası dalgasını yaşayan netizenler ve hayranlar son derece seçici hale geldi. Sadece hayranların "görme" arzusunu tatmin ediyorsa, bir "hayran festivali" olmaktan çok uzaktır, bu bakımdan Suning Group tarafından desteklenen PP Sports'un kendine özgü avantajları vardır.
Bu hayran festivalinde PP Sports, yalnızca hayran festivalinin içeriğini zenginleştirmekle kalmayıp aynı zamanda kullanıcılar ve platform arasındaki bağlılığı daha da artıran "oynama" ve "satın alma" etkinliklerine odaklandı.
Taraftarlar Günü'nde, PP Sports'un seçili 55 maçta kırmızı zarf yağmuru yağdırdığı ve taraftarlara 81.525 milyondan fazla kırmızı zarf dağıttığı bildirildi. PP Sports ayrıca 8,546 milyon check-in ile "Her Gün Balinayı Keşfedin" adlı interaktif oyuna katılmak için Suning.com ile işbirliği yaptı. Suning Tesco kuponlarının çılgın alışverişinde kullanıcılar toplam 762 milyon altın para tüketti.
PP Sports, Double 11 sırasında yarı fiyatlı üyelik etkinliklerini başlatıyor
Daha fazla "sert" hayran için, PP Sports, Double 11 süper değerli etkinlikleri sırasında üye satın almak ve üye satın almak için sınırlı bir süre için% 50 indirim başlattı, hayranlar PP Sports premium üyelerini ve futbol pass üyelerini yarı fiyatına satın alabilirler. Birçok platformun karmaşık oynanışından farklı olarak PP Sports'un faydalarının, samimi ve hevesli hayranlar karşısında "basit ve kaba" olarak nitelendirilebileceği söylenebilir. Bu stratejinin etkisi de ortada: İstatistiklere göre 11 Kasım 18:00 itibariyle PP sporcularının satışları bir önceki yıla göre% 230'dan fazla arttı.
Son yıllarda, büyük e-ticaret platformları "çevrimdışına dönmeyi" önerdiler ve Suning Group bir istisna değildir. Suning Group'un şu anda Suning Tesco, Suning Store, Suning Plaza vb. Gibi çeşitli biçimlerde 13.000'den fazla çevrimdışı mağazaya sahip olduğu bildiriliyor. Bu mağazalar aynı zamanda PP Sports'un da önemli silahlarından biri haline geldi.
"Süper Yanmalı Atış HEDEFİ" Atış Makinesi Yarışması
Bu hayran festivali sırasında PP Sports, Suning Xiaodian Lion Fight Badminton Challenge'ı ve "Super Combustion Shot GOAL" atış makinesi yarışmasını başlatmak için bu mağazalarla birlikte Pekin, Şanghay, Guangzhou, Nanjing, Chengdu, Wuhan'da iki çevrimdışı etkinlik düzenledi. , Xi'an, Changsha ve ülke genelinde diğer 13 şehir. İstatistiklere göre, yarışmaya toplamda yaklaşık 2.000 kişi katıldı ve yaklaşık 200.000 nakit ödül paylaştı. Bu şekilde, en üst düzey rekabet telif hakkı kaynakları ve Suning Group'un Double 11 bağlantısı ile PP Sports, hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak yüksek puanlı bir cevap sayfası sundu.
PP Sports Fan Festival, Suning Sports'un ilk halka arzını gerçekleştirmesine yardımcı oluyor
PP Sports'un neden Double 11'e kısa bir süre içinde güzel bir cevap kâğıdı verebildiğini merak ediyor olabilirsiniz, ancak aslında bu, grubun e-ticaret kaynaklarını yaygara yapmak için ilk kez kullanmıyor. PP Sports, 2018'deki Double 11 sırasında, Double 11'in ilk spor bölümü olan "Goal Carnival" ı oluşturmak için Suning'in çeşitli iş modellerinin potansiyel enerji entegrasyonundan yararlanmak için bu promosyon festivalini ele geçirdi.
Bu yılki Suning 818 ateş alışveriş festivalinde, PP Sports Suning Tesco'nun amiral gemisi mağazası da hayranlarına sınır ötesi avantajlar sağlamak için yükseltildi ve PPTV akıllı TV kuponları ve ücretsiz spor ayakkabıları almak için PP Sports üyeleri satın alma gibi faaliyetler başlattı. Ek olarak, spor premium üyelerinin satın alınması da Suning.com SUPER üyeleri kazandıracak. Üyelerin oyun izleme deneyimini geliştirmek için üyelerin sınır ötesi pazarlamayı başlatmak için sürekli olarak endüstri bağlantısına güvenmek.
Bir PP spor üyesi satın alın ve 1.000 yuan TV kuponu kazanın
PP Sports and Suning Group'un uygulaması aslında oldukça uluslararasıdır.Amerika Birleşik Devletleri ve dünyadaki en büyük e-ticaret devleri olan Amazon da benzer bir model kullanıyor. Amazon, 2017'de ilk olarak 11 NFL Perşembe gecesi oyununun yayın haklarını 50 milyon dolara satın aldı ve ardından önümüzdeki beş yıl boyunca İngiltere'deki ATP Turu'nun yayın haklarını kazandı. O zamandan beri, iki yıl boyunca 130 milyon dolarlık yüksek bir fiyatla NFL'nin Perşembe Gecesi Oyunu için yeni medya yayın haklarını tekrar ele geçirdiler.
Daha tesadüfi bir şekilde, Amazon da popüler Premier Lig'e hayran kaldı. 2018'in Haziran ayında Amazon, 2019-22 sezonunda bazı Premier Lig maçlarının yayın haklarını satın aldı ve her sezon 20 Premier Lig maçı yayınlayabilir. Aslında, telif hakkı maliyetlerini karşılamak için reklam satan sıradan yayıncılarla karşılaştırıldığında, e-ticaretin daha fazla para kazanma kanalı vardır. Spor telif hakları pazarının kısa sürede geniş çapta yayılması, Suning ve Amazon gibi e-ticaret platformlarının genel durumdan yararlanmasının bir sonucudur.
Amazon, Premier Lig maçlarından bazılarını yayınlama haklarına sahiptir
Amazon'dan farklı olarak Suning, bu kez "Double 11" gibi Çin karakterlerine sahip festivalleri sıkı bir şekilde kavradı ve çoklu tüketim ve spor sahnelerini çevrimiçi ve çevrimdışı olarak birbirine bağladı. Spor etkinliklerinin canlı yayını yoluyla, e-ticaret platformu gençlerin çekiciliğini daha da artıracak, kullanıcı bağlılığını artıracak ve mevcut kullanıcıların faaliyetlerini geliştirecek, böylece perakende işinde tüketimi teşvik edecek, kapalı bir döngü oluşturacak ve pozitif bir endüstriye sahip olacaktır. önemi.
Ayrıca, bu çifte 11 testi ve denemesinin ardından, PP Sports'un platform etkisi ve para kazanma yeteneği daha da dengelenmiştir.Suning Sports'un önemli bir parçası olan şirketin gelişimi, Suning Sports'un hedef sürecini doğrudan etkileyecektir.
Yakın zamanda Suning Sports Group başkan yardımcısı Wang Dong, medyaya verdiği bir röportajda "Suning Sports, bir Seri B finansmanı başlatmak üzere olduğunu ve önümüzdeki 2-3 yıl içinde bir liste ayarlamayı ve ardından spor dikey alanında tek boynuzlu at olmayı planladığını" söyledi. Ayağa kalkın, bu savaştan sonra Suning Sports halka arz yolunda ilerlemeye devam edecek.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
