Meizu yöneticilerinin iç çatışmalarının hikayesi
15 Ocak'ta Meizu, Pekin'de bir marka iletişim toplantısı düzenledi ve Yang Zhe oradaydı.
Huang Zhang'ın 22 Nisan'da küçük bir test için Meizu 15'i piyasaya sürmesinin üzerinden sadece bir hafta geçti. 15 Nisan sabahı, Meizu Teknoloji Direktörü @ aniden Weibo'da şirketinin CMO'su Yang Zhe'den şikayet etti
Şöyle söyleyelim, Meiyou'yu seviyorum ve Meizu ve Huang Zhang'a minnettarım, ancak Yang Zhe'ye katılmıyorum. Meizu'yu çıkmazdan kurtarabilirse, bunu tanıyacağım. Ancak şirkete katıldıktan sonra geçen yılki performansına bakılırsa, yapamaz .
Bu ister Meizu, ister Huang Zhang veya Yang Zhe için büyük bir utançtır.
@ yakında şirketten ayrılacağını itiraf etti. Ancak bu tür bariz şikayetler, cep telefonu endüstrisinde nadiren görülmelidir.
Gai Wenzhangın şikayetleri hemen birçok gazyağının (Meizu hayranları) tepkisini uyandırdı. Bir süredir Huang Zhangın kişisel hesabı "Afedersiniz, Yang Zhe, alpaka yuvarlansın ..." ve Yang Zhenin kişisel hesabını içeren mesajlarla doluydu Hesabın altında, "Henüz ayrılmıyorum" sözlü taciz dolu bir ekran doluydu.
Yani soru şu, netizenler Yang Zhe'nin hatalı olduğunu düşünüyor mu? Huang Zhang şimdi nasıl tepki vermeli? Meizu'nun geleceği nereye gidiyor?
Bu küçük patlamaların birer birer bir araya gelmesi gerekiyor:
Yang Zhe'nin "Üç Ölümcül Günah"
Tıpkı @ Tucao Yang Zhe gibi, insanların Yang Zhe hakkında sorduğu ilk soru, pazarlama felsefesinin sorunlu Meizu'yu kurtarabilir mi?
Gavin Zhang'ın verdiği cevap hayır. Pazarlamacı büyük V @ 'nin büyük ayısı bile yorumlarda "Yang Tuo'nun maaşının yarısını bana ver, Meizu'yu da yok edebilirim." Burada Big Bear da Yang Zhe olacak. İsmi yanlışlıkla Yang Tuo olarak adlandırıldı, acaba bilerek mi yaptı?
Ve daha fazla hayran da "Meizu iş konumlandırması için uygun mu?" Hakkında şikayet ediyor "Zamanın ve benzersizliğin" pazarlama kelime dağarcığı Meizu markasının özü mü?
@ : Meizu'nun Meizu cep telefonu sloganından yaptığı değişiklikleri yorumlamak
Meizu PRO6 "Çok küçük"
Meizu PRO6 Plus `` ne kadar güçlü, o kadar sakin ''
---- Bölme çizgisi ---
Meizu PRO7 "Çift göz bebekleri küçük pencereler gibidir, güzel manzara takvimi"
Meizu 15 `` şekillendirme zamanı mı? ''
"Metafizik" ve "Buda", bu gerçek Meizu değil.
Yang Zhe, Huawei'de Mate serisi cep telefonlarının pazarlamasından sorumlu olduğu için P7'li beyefendi Rulan'dan Mate 7'nin caz hayatına kadar geçen yıllar, Yang Zhe, Huawei'nin Meizu'daki başarısını kopyalamak istedi, ancak bu işte sadece bir yılı vardı. Yang Zhe, ancak Meizu için orijinal gazyağı izlenimini ve kalıcılığını görmezden geldi.
Açıktır ki, "zamanın şekillendirilmesi" kavramı ve diğer bulanık kavramlar bazı gazyağı insanları tarafından anlaşılmamış ve kabul edilmemiştir ve hatta bazı insanlara Meizu markasını aşırı genişlettiklerini hissettirerek Meizu'nun orijinal konumunu kaybetmesine neden olmuştur.
Meizu Pro 7'nin zayıf satışı, Yang Zhe'nin öfkesinin kanıtı haline geldi. Aslında, Meizu Pro 7, Yang Tuo tarafından işletilmese de, yalnızca marka pazarlamasından sorumludur ve üründen sorumlu olmamalıdır.
Ama ikinci pottan kurtulamadı. Hayranlar tarafından sorgulandığında Yang Zhe olumlu bir tane seçti - Meizu Pro 7 MediaTek'in konfigürasyonunu kullandığında Yang Zhe, hayranlara yardımcı olmak için "yeterli konfigürasyon" konseptini kullandı:
Arabaların neredeyse% 100'ü 200 km / saat'in üzerinde bir azami hıza sahiptir ve insanların neredeyse% 99'u ömürleri boyunca 180 km / s hızı hiç geçmemiştir ... büyük malzeme zenginliği ve aşırı yapılandırma gereksinimleri dönemi. Satın alma parametreleri, nihai keyif için ne kadar? Başkalarının yankısı ne kadar? bu bir problem.
Ve şimdi Meizu 15 konferansından önce, netizenleri "maske takan çılgın köpekler" olarak nitelendirdi:
Her zaman bir bilim adamı olduğumu düşünmüşümdür. Bu yüzden samimi etkileşimi ve akademik tartışmayı gerçekten seviyorum. Ancak internetin şu anda holiganları ve rezilleri şımartan gerçek bir adı yok Weibo'nun içinde ve dışında çok fazla sayıda deli köpek var ki bu onlar için kötü. Örneğin bu, kapıda dönen bir grup deli köpeğe benziyor Kapıyı mı kapatıyorsunuz yoksa kapıyı mı kapatıyorsunuz? Weibo'da temiz bir yer bırakarak dışarıda havlamalarına izin vermek zorunda kaldım ...
Meizu hayranlarıyla böylesine doğrudan bir paylaşım, yakın zamanda yapılan basın toplantısından hemen sonra netizenleri toplu olarak engellemeyi seçen Luo Yonghao ile karşılaştırılabilir. Ancak Luo Yonghao, basın toplantısından sonra sadece bazı netizenlerle "koptu" ve Yang Zhe bunu Meizu 15 basın toplantısının arifesinde yaptı. Bu Huang Zhang'ın "küçük testini" bozacak mı?
"Bilgin" Yang Zhe'nin karşılaştığı üçüncü soru, Meizu'da kendi TCL'sini kullanan eski astların kayırmacılık olduğundan şüpheleniliyor olmasıydı.
Netizen @ , Yang Zhe'nin yetkisi altındaki departman yöneticisini TCL'deki eski meslektaşlarıyla değiştirdiği ve Meizu'nun dahili personelinin pazarlama yapısında Meizu çalışanları arasında ciddi bir memnuniyetsizliğe neden olan önemli bir değişiklik yaptığı haberini verdi.
Weibo netizen yingxw de haberi verdi:
Gavin Zhang gitti, Deng Da gitti, Pengo Technology dağıtıldı, Yang Zhe, ne yapmak istiyorsun? Bir liderden bu kadar memnun olmayan hayranları ve şirket içi çalışanları ilk kez görüyorum. Lütfen TCL'yi kullanmayın. Meizu'ya uygulandığında, Meizu TCL değildir, ağzınızdaki tek kişi değildir, aşk arayışıdır.
Yang Zhenin "Üç Ölümcül Günah" ı, pazarlama yetenekleri, krizle ilgili halkla ilişkiler ve iç yönetim açısından ilgili soruları gündeme getirdi. Ancak son tahlilde, Meizunun mevcut ürünleri ve satışlarıyla ilgili sorunlar var, aksi takdirde şirketin CMO'su olmayacaktı. Azarlanma durumu.
Bazıları Yang Zhe'nin Meizu Pro 7 yapmaya karar veren Huang Zhang olduğu için haksız olduğunu söylüyor, ancak satış hacmi iyi değildi; Huang Zhang ayrıca Yang Zhe'den CMO olarak hizmet etmesini istedi. Tüm sorumluluklar Huang Zhang ailesi tarafından karşılanmalıdır.
Nitekim, bir şirketin başarısı veya başarısızlığı doğrudan kurucusuyla ilgilidir.
Yang Zhe şaşkına döndü, belki Dai Huangzhang'daydı
Bu, Huang Zhang'ın 15 yıl içinde ortaya çıktığı ilk birkaç seferdir. Huang Zhang'ı ürün yapmak için kendi dünyasında tutmaya alışmıştım. Her krizle karşılaştığında, şirketi kurtarmak ve gazyağının çoğuna yardım etmek için dışarı çıkması gerekiyor. Bu markayı sevmeye devam etmek için bir neden kazanıyoruz.
Ama bugün geçmişten farklı ... Cep telefonu sektöründeki yenilik ve değişim bir darboğaza girmiş ve farklı cep telefonu markalarının hedef aldığı kişiler de daha alt bölümlere ayrılmış durumdadır.Ancak Huang Zhang, geçtiğimiz iki yılda gazyağı itibarına uygun ürünler üretememiştir. Yang Zhe'nin "Sanat Pazarlaması" üst düzey iş pazarını keşfetmeye çalışıyor.
Şu anda ürünler yeterli görünmüyor ve pazarlama yönteminin etkisi tatmin edici değil.
Yang Zhe şaşkına döndü, aslında Huang Zhang'dan da acı çekti.
Huang Zhang'ı ilk yıllarında tanıyan Güney Çin Bilgisayar Gazetesi Genel Müdürü Zhao Hongjun, Huang Zhang'ın kişisel ve inatçı olması gerektiğini kanıtlamak için bir zamanlar "Meizu'nun pazarlama direktörlerini" kullandı.
Bu nedenle, Meizu'ya bir yıldan daha az bir süredir yeni gelen Yang Zhe, "Sadece bir tek, oyma zamanı" nın başlatıcısı değil, Huang Zhang'ın kişisel olarak yönlendirmeyi sonlandırmasının ve Yang Zhe'nin idamından sorumlu olmasının sonucudur.
Gazyağı insanları bu detayı bilirse, yine de kafası karışır mı?
Meizu Pro 7nin acelesi için ana ürün Huang Zhang, sorumlu ana kişi olmalı, ancak sonuçta iki satış yöneticisi Chu Chunmin ve Pan Yikuan sorumlu.
Meizu 15 şimdi piyasaya sürülecek, ancak bu kadar kritik bir anda, pazarlama ekibinde uyumsuz bir ses vardı. Acaba Huang Zhangın sırtı soğuk tere dönüşecek mi?
2018 mi yoksa Meizu'nun yaşamı ve ölüm yılı mı?
Bir hafta önce, Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı'na bağlı Çin Bilgi ve İletişim Teknolojileri Akademisi "Mart 2018'de Yerli Cep Telefonu Pazarının İşleyişine İlişkin Analiz Raporu" nu yayınladı. Rapor, 2018'in ilk çeyreğinde Çin'in akıllı telefon sevkiyatlarının yıllık% 27 düşüşle 81.87 milyon adet olduğunu gösteriyor. Bu, yerli cep telefonu kullanıcılarının telefonlarını değiştirmek için motive olmadıklarını ve büyük cep telefonu üreticilerinin daha acımasız bir rekabetle karşılaşması gerektiğini gösteriyor.
Şu anda satışları düşen Meizu için 2018 çok önemli bir yaşam ve ölüm yılı olabilir.
Luo Yonghaonun Nut 3 konferansından sonra, bazı medya kuruluşları, netizenlerin gözünde onu 899-3000 yuan karşılığında en değerli cep telefonlarını listeledi:
1000 yuan fiyatı: Charm Blue Note6, Charm Blue S6
1299 yuan fiyatı: Somun 3 (küçük not: burada Redmi Note 5 olmalı mı?)
1499 yuan'ın fiyatı: 360N6 Pro
1799 yuan fiyatı: Charm Blue E3
2000 yuan fiyatı: Charm Blue E3, Nut Pro2
2500 yuan fiyatı: Onur V10
3000 yuan fiyat: Xiaomi MIX2S, vivo X21 (işlemci OPPO R15 Star Purple'ı seçerse aldırmayın, renk şeması gerçekten çok güzel)
Şu anda satışta olan modeller arasında Meizu Blue'nun alt ve orta sınıfları Meizu'nun mutlak ana gücü haline geldi.Yaklaşık bir yıldır yeni ürün piyasaya sürmeyen Meizu, kamuoyunun gözünde üst düzey amiral gemisi imajını çoktan yitirdi. Geçen yıl piyasaya sürülen Meizu pro 7 artık 1499'da başlatılabilir. Böyle bir başarısızlık Meizu'ya ölümcül hasar verecektir. Bir yıl sonra Huang Zhang, zor olacağı kesin olan yüksek kaliteli pazara girmek için küçük bir model kullanmak istedi.
Meizu 15 Lite, Meizu 15 ve Meizu 15 Plus'ın sırasıyla 1699 yuan, 2499 yuan ve 2999 yuan olarak fiyatlandırıldığı söyleniyor.Bundan Huang Zhang'ın tasarımının Meizu MX3'e yönelik olduğu kadar üst düzey cep telefonlarında bir etki başlatmaktan hala vazgeçmediği anlaşılıyor. Klasik anlamı övmek için, hala net bir sarı bölüm stiline sahip olduğunu söylemek daha iyidir.
2018'de cep telefonu pazarı daha şiddetli bir fiyat kartı pozisyonu savaşı olacak. Söylendiği gibi, "güçlenme" ortadan kalkacak. Meizu kendini hala üst düzey bir cep telefonu olarak konumlandırıyorsa, ancak pazar tarafından her seferinde düşük fiyat noktasına baskı yapıyorsa, bu Meizu markası ve gazyağı için bu, acı veren bir deneyimdir.
Umarım Huang Zhang, Meizu'nun konumunu ciddi şekilde düşünebilir, böylece ürün tasarımı Yang Zhe'nin pazarlamasıyla birleştirilebilir.
Şu an olduğu gibi değil.Pazarlama düzeyinde gazyağı şikayet ediyor, piyasa fiyatı açısından kullanıcılar tarafından kabul edilmiyor. Bu utanç verici durum, 2018 genel ortamında ortaya çıktığında geri dönmek imkansız olabilir. Zemin.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
