Karmakarışık Bilinmeyen 2018'de Moda Endüstrisinin "Düşünme ve Değişimi"
Kaynak: Beijing News
Versace
Dior
Louis Vuitton
CELINE
2018'de, küresel ölçekte, moda endüstrisi, karmaşık ve çok katmanlı bir görünüm sergileyerek, hala değişim ve inovasyon dalgasında.
"Önümüzdeki yol bilinmemektedir" nedeniyle, bir zamanlar omuz omuza duran birçok marka bu yıl tamamen farklı yönlere gitti. Pazarla rekabet etme sürecinde moda endüstrisi, markalar ve uygulayıcılar çeşitli keşifler yaptılar. Bu gözlemde, her bir değişim anahtar kelimesinin altında bir dönüm noktası olayı ve eğilim belirledik ve örneklerle daha fazla düşünmeye ilham verdik.
Karışık
Hızlı moda devleri kendi kendine yardımda "yavaşladı"
Perakendecilik ve ağızdan ağıza gelme dalgasında, pazarın dikkatini ve tüketicilerin yenilenen saygı ve güvenini kazanmak için birçok hızlı moda markası ana giyim sektörüne dönerek ürünler ve marka imajı üzerinde yoğun çalışmaya başladı.
Örneğin, Uniqlo ilk olarak popüler kültürde animasyon ve film IP'si ile işbirliği yapmaya çalıştı. HM ayrıca, kullanıcıların daha fazla dikkatini çekmek ve marka bağlılığını artırmak için yeni alt markalar kurmayı ve ortak marka satışları başlatmayı seçti.
Sektör uzmanları, son birkaç yılda hızlı moda markalarının birinci kademe şehirlerden ikinci ve üçüncü kademe şehirlere nüfuz etmeye başladığını ve genişlemenin aslında durmadığını düşünüyor. Marka etkisi ve pazar ölçeği belli bir seviyeye ulaştıktan ve birikim etkisi sağlandıktan sonra, hızlı moda markalarının operasyon verimliliklerini derinleştirmeleri gerekiyor. "Yavaşlamak" kaçınılmaz sonuç.
Günümüzde, eskiden "güzellik için hızlı" olan hızlı modanın yavaşlaması gerekiyor ve bu aynı zamanda tüketim yükseltmelerinden kaynaklanan pazar değişikliklerinin bir tezahürü. Market.
yıkma
Sokak odaklı Louis Vuitton
İlkbahar / Yaz 2019 Erkek Giyim Haftası'nda, Louis Vuitton tarihinin ilk siyah tasarımcısı olan Off-White kurucusu Virgil Abloh, renkli ve renkli "gökkuşağı erkek kıyafetleri" ile dolu bir sokak stili sunan erkek giyim fuarından sorumlu. Büyük şov.
Off-White, sokak modası markalarının lideri ve Louis Vuitton'un bu sezonki "yeni görünümü" de sektördeki kişiler tarafından büyük markaların daha çok sokak odaklı ve trend markalara dönüşen ikonik çalışmaları olarak yorumlandı.
Böylesine yıkıcı bir yenilik için iyi ya da kötü olmadığı, sadece estetik argümanlar olduğu söylenebilir. Sokak stillerinin büyük markaların geniş ölçekte benimsenmesine karşı çıkanlar, sokak kültürünün tek tip "stilsiz yaratılışının" yüksek modanın tarih ve kültür biriktirmiş güçlü marka kişiliğini tükettiğine inanıyor. Örneğin İlkbahar / Yaz Erkek Giyim Haftası'nda onlarca gösteri izlendi ... "İlacı değiştirmeden çorbayı değiştiren" parlak renkler, sanatsal totemler ve logolu gömlekler herkesin vizyonunu şok ederken, insanları da yoruyor. İlk yılların zamansızlığını özlemeye başlıyorum. Klasik beyefendi tarzı. Ancak markalara kaç genç kullanıcının "Eski Moda" bırakabileceği de bir soru işaretidir. 2018'de, tüm büyük isimler için karmaşa içinde keşif ölçeğini aramak neredeyse "cennet meselesi" oldu.
hürmet etmek
Sele Çantaların "Klasik Canlanması"
Moda trendi, etrafta dolanan ve orijinal noktaya geri dönen bir çemberdir. Maria Grazia Chiuri tarafından işletilen Dior kadın giyiminde bunun bir kez daha doğrulanması gerekiyor.
Dior2018 sonbahar / kış hazır giyim koleksiyonunda, John Galliano döneminden klasik tek ürün Saddle Bag eyer çantasını bir kez daha gördük Tanıdık "CD" baskısı bizi önceki yaratıcı çağa nostaljik kılıyor.
Klasik modelin "rönesansı" Dior'a gerçek ekonomik faydalar da getirdi. EBay'in en son 2018 alışveriş raporuna göre, Maria Grazia Chiurinin yeniden yorumlanan eyer çantası, yalnızca bir yılda yaklaşık% 20 büyüme kaydetti. Mevcut trendler ve yenilikçi çalışmalarla uyumlu olarak bu tür bir takdirin, Dior'un gençleştirme stratejisinin olumlu etkisi olarak görülebilir ve bu "operasyon", benzer büyük isimler tarafından çok referans ve incelenmeye değer.
genç
"Y kuşağının" etkisinin yükselişi
2018 yılında, "Y kuşağının" endüstri üzerindeki etkisi derinleşti.
Sektör uzmanları, 20-34 yaşlarındaki Çinli gençlerin lüks tüketim ve alışveriş konusunda daha erken aydınlanmaya başladıklarına inanıyorlar. Satın aldıkları ürünler mücevherden moda ürünlerine, güzellikten çantalara kadar çeşitlilik gösteriyor. Lüks tüketim yolları, oldukça dijital ve parçalanmış bir durum sunuyor. Markalar bu gençlerle yakınlaşmak istiyorlarsa, e-ticaret ve dijital pazarlama gibi günlük iş ve yaşamlarında gençlerle yakın teması olan alanlarda daha çok çalışmaları gerekiyor.
Bu nedenle 2018 yılında, bir zamanlar "soğuk kadar soğuk" olan büyük isimleri e-ticaret ile güçlerini birleştirmeyi seçecek, arka arkaya pop-up mağazalar açacak, hatta internet ünlülerini bulacak, vibrato, hızlı git, gençlere göreceğiz. "İyi göstermenin" araçları sonsuzdur.
Aynı zamanda, "Y kuşağı" nın nereden geldiği ve satın alma güçlerinin sürdürülüp sürdürülemeyeceği konusunda birçok tartışma var. Büyük isimlerin "düşük profilinin" piyasanın karşılığını alıp alamayacağı, daha ileri gözlemlerle test edilecek.
Bu basım Beijing News muhabiri Zhou Hongyan tarafından yazılmıştır.
