Weibo yine halkın öfkesine mi kapılıyor? Ölüm konusunda kaybedebilirsin
Yazar: Wu Ling
Weibo, geçtiğimiz iki gün içinde, başka hiçbir sebepten ötürü, bir revizyondan ötürü halkın öfkesinden suçlu bulundu. Bu sefer kullanımı daha zor olacak şekilde değiştirildi, mesaj istemi işlevi.
(Soldaki resim @ 'den alınmıştır)
Yukarıdaki şekilden de görülebileceği gibi, daha önce ayrı olarak sınıflandırılan yönlendirme, yorum ve beğeniler artık birleştiriliyor ve görüntüleniyor, yalnızca "XX Weibo'nuza yorum yaptı", "XX Weibo'nuzu yeniden yayınladı", "XX vb. Bir ayrım olarak "Sizin gibi insanlar", ancak filtrelemek için "Bildirim" düğmesine tıklayabilirsiniz, ancak orijinal işleme kıyasla hala çok daha karmaşık ve bu, kullanıcılardan yeni bir şikayet turunu tetikledi.
Bununla birlikte, Weibo Mesaj Merkezi hizmetinin orijinal geliştirme müdürü Qin Di'ye (weibo: axb of Dan Pain) göre, bu revizyon, her gün binlerce mesaj alan büyük V'ler üzerinde daha büyük bir etkiye sahip olacak ve sıradan kullanıcılar bunu takip edecek. Ne olursa olsun, daha alışılmadık:
Ben şahsen haber akışının yeni versiyonuyla ilgili en önemli şeyin "birleştirme" ile "gösterim" arasındaki ilişkinin iyi tanımlanmaması olduğunu düşünüyorum. Büyük V için gerçekten kör noktalar olabilir, ancak birkaç binden az hayranı olan bazı insanlar da daha fazlasını beğenmenin zor olduğundan şikayet ediyor Bir alışkanlık sorunu, bir kullanıcı arabirimi sorunu veya eğilimi izleyen bir varoluş duygusudur.
Ancak, Weibo'da tanınmış bir İnternet ünlüsü olan ve netizenler tarafından sevilen Jiangning'in kayınvalidesi (Jiangning Şubesinin resmi Sina Weibo "Jiangning Çevrimiçi Kamu Güvenliği") tarafından başlatılan "Yeni ve Eski Haber Sütunları" üzerine yapılan bir anketten yola çıkarak, 140.000 katılımcının yaklaşık% 98'i mesaj panosunun eski versiyonuna oy verdi.Sıradan kullanıcıların Weibo'nun bu revizyonu hakkındaki şikayetleri trendi takip etmek kadar basit olmayabilir.
Aynı zamanda Weibo'da ilgili personelle de röportaj yaptık.Bu haber sütunu revizyonunun arkasındaki hikayeyi daha sonraki bir makalede ayrıntılı olarak tanıtacağız.
Kısacası "Double 11" indiriminden yararlanarak üyelerini şarj eden birçok kullanıcı pişmanlık duymuyor.
Ancak, Weibo'nun ürün müdürünün kalabalığın her üç ila beşte bir azarlayacağı yeni bir şey değil.Weibo neredeyse her revize edildiğinde veya değiştirildiğinde, kullanıcıları uzaklaştırmak için yöntemini değiştiriyor gibi görünüyor.
Bugün, Weibo'nun insanları yıllar boyunca onu terk etmeye iten birkaç revizyonunu gözden geçirebilir ve lanetten nasıl kurtulduğunu görebiliriz.
Akıllı sıralama şimdiye kadar eleştirildi
Weibo, 2009'daki lansmanından bu yana, hem büyük hem de küçük düzinelerce revizyondan geçti. Başlangıçta kullanıcı deneyimini iyileştirme perspektifinden, fotoğraf albümleri ve arkadaş sohbeti gibi işlevlerin eklenmesi ve web sayfası sürümünün iki sütundan üçe kadar düzenlenmesi açısından bakıldığında Bekleyin, ancak sonraki dönemde birkaç önemli revizyon, hemen hemen her seferinde azarlamaya maruz kaldı.
(Geek Park'tan resim)
Weibo'nun son yıllarda en çok eleştirilen ve geniş kapsamlı revizyonunun şüphesiz ki bilgi akışının sırasını kronolojikten "akıllı sıralamaya" değiştirdiğini söylemek. Elbette Weibo böylesine büyük bir değişiklik konusunda çok ihtiyatlı davrandı. Başlangıçta, yine de kullanıcılara seçim yapmak için iki yol sağladı.Ancak, 2012 Temmuz'unda Weibo, akıllı sıralamayı varsayılan seçenek olarak zorlamaya başladı ve bu da birçok kullanıcının İğrenmiş.
"Akıllı sıralama" nedir? Weibo'nun resmi tanıtımı, "kullanıcıların Weibo içeriğini dikkat, etiketler ve Weibo içeriği gibi ilgili bilgilere dayanarak düzenlemelerine, benzer Weibo'ları birleştirmelerine ve Weibo içeriğinin sınırlı gösterimi için ilgi çekici olabilecek bir sıralama işlevi gerçekleştirmelerine yardımcı olabileceği" şeklindedir. "
Ancak kullanıcılar, bu işlevin hiç akıllı olmadığını düşünerek satın almıyorlar ve yalnızca görmek istedikleri bilgilerin bulunamayacağını ve görmek istemeyenlerin ana sayfadaki varlıklarını kontrol etmeye devam etmelerine yol açacak; bazı insanlar da bu Weibo hareketinin "ayyaşın niyeti olmadığını" belirtti. "Okuma verimliliğini artırmak" olarak adlandırılan "likör" aslında ticarileştirmenin yolunu açıyor.
(Fotoğraf: Wuzhou Online)
Elbette, aynı yılın Eylül ayında Weibo Haber Kaynağı reklamları yayına girdi. Akıllı sıralama, kuruluş tarafından yerleştirilen reklam Weibo'nun hayranlar ve hatta hayran olmayan kullanıcılar tarafından görülebilmesini sağlar ve sürekli bir yeni bilgi akışı ile bunalmaz.
Bugüne kadar, birçok kullanıcı Weibo'nun akıllı sıralaması hakkında hala şikayetçi ve zamana göre sıralanmış sayfaya geri dönmeye çalışıyor.
Kart tarzı revizyon, sadece küfür etme alışkanlığını kullanın
Weibo'nun bilgi akışı konusundaki atışı devam ediyor.
Ekim 2014'te Weibo'nun altıncı versiyonu piyasaya sürüldü. Bu kez değişiklik esas olarak bilgi akışının sunum biçiminde yansıtılır.
(Weibo'nun eski versiyonu, resim: DoNews)
(Weibo'nun yeni versiyonu, resim: DoNews)
Mobil terminal gibi, web versiyonunun bilgi akışı da kart benzeri hale geldi.Yetkililer, bunun kullanıcılara farklı ekranlarda daha birleşik bir deneyim yaşatacağına inanıyorlar, ancak kullanıcıları iyi tanıdıklarını düşündükleri bu yöntem netizenler tarafından bir kez daha reddediliyor. Genelde bilgisayar ekranında bilgi sunmak için bölümlere ayrılmış kartların kullanılmasının sayfada kafa karışıklığına neden olduğuna inanılıyor. Üstelik o dönemde Weibo'nun web sürümünün kullanıcıları çoğunluktaydı. Ani değişiklik şimdilik kabul edilemezdi. Wang Sicong yardım edemedi ancak Weibo'da tweet attı:
Tanrım, Weibo'nun bu yeni versiyonunun kullanımı gerçekten zor. Çok fazla reklam var.
"Taraklama" nın yanı sıra, Weibo'nun yeni versiyonu avatarı kareden daireye değiştirdi ve bazı şakalar da yapıldı.Örneğin, orijinal avatarın bir kısmı engellendiği için Jiangning Public Security Online'ın avatarı "Liaoning Bus" oldu. İnsanları şaşkına çevirin.
Kullanıcı memnuniyetsizliği ile ilgili olarak, o zaman Weibo Kullanıcı İşlemleri Direktörü Liu Xinzheng şunları söyledi: "Son tahlilde, 3 günlük çirkin saç kesimi." Bu doğru olabilir. Zaman geçtikçe, Weibo'nun orijinal olarak neye benzediğini hatırlayan çok az kişinin olduğu tahmin ediliyor. Bu kadar.
Resim: Büyükten daha büyük
Bir buçuk yıl sonra, Weibo, "Her revizyon püskürtülür" ve "Ürün yöneticisi başka bir aile tarafından gönderilen gizli bir ajandır" planını sürdürerek, başka bir büyük yükseltmeye başladı.
(Weibo revizyonundan önce ve sonra karşılaştırma)
Bu revizyonun verdiği his tek kelimedir: büyük. Makalelerin resimleri, videoları ve hatta başlık resimleri çok büyük hale geldi. Belki de ürün yöneticileri ve tasarımcılar, yaşlıların ve görme güçlüğü çeken kişilerin ihtiyaçlarını dikkatli bir şekilde karşıladılar, ancak bir grup Weibo operatörü için harika şeyler getirdiler. Büyük rahatsızlık. Çeşitli öğeler genişletildikten sonra, aynı ekranda görüntülenebilen içerik büyük ölçüde azalır ve verimlilik de azalır.
Sonuç olarak, Weibo'nun yoğun bir kullanıcısı ve ünlü İnternet ünlü Jiangning kayınvalidesi yeniden ortaya çıktı:
Weibo'nun web sürümünü kullanan kişilerin büyük sürümü veya önceki küçük sürümü seçebilmesi için lütfen bize Weibo sitesinden seçim yapma hakkını verin.
Belli ki Weibo, polis amcasının sözlerini dinlemedi ve hala kendisi hakkında iyi hissetme yolunda koşuyordu.
Muhtemelen bilgi akışı değiştirildi, bu nedenle ürün yöneticisi bu sefer daha gizli mesaj bildirim çubuğuna "sihirli pençeleri" genişletti. Bundan önce, kullanıcının resimleri gizlice filigranla kaplandı, müşterilerin favorileri katlandı, Popüler bölümün "grafiği", "haberler" gibi bölümlerle değiştirildi.
Geçtiğimiz birkaç yıl içinde Weibo'nun tüm iyi duygularını kaybettiği söylenebilir.Bu kadar çok kullanıcının hala içinde ısrar etmesinin nedeni ünlülerin ve büyük Vs'lerin güçlü çekiciliğine bağlanabilir.
Her yerde reklam
Önceki revizyonlardan sonra, Weibo'yu kullanımını daha zor hale getirmenin yanı sıra, kullanıcılar için bir başka sezgisel duygu, daha fazla reklam olduğu yönündedir. Başlangıç sayfası, ana sayfa başlığı, bilgi akışı, arama kutusu ... Weibo'daki reklamların her yerde olduğu söylenebilir.
(Ayrıntılar için resim filigrandan gelir)
Aslında, yıllar içinde Weibo'da yapılan büyük ve küçük değişiklikler çoğunlukla ticarileştirmenin yolunu açıyor. Açıkçası, reklamcılık, pek çok karlı kanal arasında şüphesiz en basit ve en hızlı para kazanma kanalıdır.Weibo, Facebook ve Twitter'ın öncülleri bile reklamcılık hala ana kâr kaynağıdır.
Her üç aylık mali rapor ve analist toplantısında Weibo yöneticileri, şirketler için hangi yeni pazarlama yöntemlerini ve yeni reklam formatlarını başlattıklarını vurgulayacaklar.
Bu yüzden haber beslemeli reklamlar var ve ardından "En üstte yayın promosyonu" nun yükseltilmiş versiyonu, bu yıl daha fazla video reklam var; Müşterinin "Keşfet" bölümü, birkaç revizyondan sonra, Taobao'yu açmanıza izin verecek. Veya kamuya açık yorum yanılsaması.
Satılan daha fazla reklamla Weibonun geliri doğal olarak artacaktır. 2014 yılında halka açıldığı günden bugüne kadar hala zararla karşı karşıyaydı ve kârının her geçen yıl artması, fon sahiplerinin katkılarından ayrılamaz. Weibo'nun reklam geliri her yıl toplam gelirinin yaklaşık% 80'ini oluşturuyor ve bu oran hala artıyor.
(Weibo reklam gelirindeki değişiklikler)
Para sahiplerini (sizi) çekmek (aniden) çekmek için, reklamın formatı yenilenmeye devam etmelidir, böylece revizyon devam edecektir. Örneğin, Weibo CEO'su Wang Gaofei (Weibo: Between Coming and Going) bu yıl Temmuz ayında Weibo reklamlarının gelecekte yorum alanını bile bırakmayacağını, Weibo'nun bu sürümü gerçekten mevcutsa İnternet'in şikayet edeceğini ima etti. Kanlı fırtınanın ne olacağını tahmin edebilirsiniz.
İroni şu ki, reklamcıların Weibo hakkında da çok eleştirisi var. MCN'den sorumlu bir kişi, Weibo'nun çok "pürüzsüz" olması nedeniyle Kuaishou platformuna döndüklerini söyledi:
5 milyon (hayran) bir video blog yazarı için 48 saatlik "hayran başlıkları" için bir reklam neredeyse 60.000 yuan'a mal oluyor. Ayrıca almalısın, yoksa kısıtlanacak.
Ne yapabiliriz?
Weibo'nun kullanımı gittikçe zorlaşsa da yıldızları takip eden, dedikodu seyreden ve arkadaş çevresinden uzak durmak isteyen insanlar hala pes etmekte zorlanıyor. Birkaç yıl önce, aralarından seçim yapabileceğimiz bir dizi üçüncü taraf müşterimiz vardı. O zamanlar Weibo, geliştiricilere karşı hâlâ çok arkadaş canlısıydı ve Moike, Vebo, Smooth, Weige, Suixiang gibi çeşitli arayüzler de cömertti. Weico gibi mükemmel müşteriler tam çiçek açmış durumda.
Bununla birlikte, Weibo resmi müşteri deneyimi kötüleştikçe ve giderek daha fazla reklam çıktıkça, Weibo doğal olarak yabancıların topraklarını boşaltma konusunda isteksiz davranıyor ve çeşitli arayüzleri geri çekmeye başladı. Günümüzde Weibo "Godson" Weico hala varlığını sürdürüyor. İşlevlerin çoğuna ek olarak, diğer üçüncü taraf istemciler temelde yalnızca Weibo'yu tarayabilecekleri bir durumdadır ve çoğu güncellemeyi durdurmuştur.
Ya Weibo'nun giderek zorlaşan müşterisine tahammül edemez ve Weico'dan hoşlanmazsanız? Weibo International Edition en iyi seçiminiz olmalıdır.
Arayüz yenileniyor, reklam yok, bilgi akışı zamana göre sıralanıyor ve çan ve ıslık yok Weibo'nun uluslararası versiyonu buna değer.
sonuç olarak
Geçen yıldan bugüne, eğlence endüstrisindeki birçok ağır haber, Weibo "sallantılı" olaylara yol açtı. Weibo, halka açık olayların yayılmasında güçlü bir etkiye sahip, ancak bu, 300 milyon aydan fazla bir süredir oturduğu anlamına gelmiyor. Yaşayan kullanıcılar (elbette zombi hayranlarının varlığını da göz önünde bulundurarak, bu sayı azaltılır), istediği her şeyi yapabilir.
Weibo'nun kısa süre önce açıkladığı üçüncü çeyrek mali raporunda, ortalama aylık aktif kullanıcı büyüme oranı, art arda ikinci çeyrekte yıllık% 30'un altında kaldı. Bu, kullanıcı büyümesinin kademeli olarak tavana yaklaşmasıyla da ilişkilendirilebilirse, o zaman art arda beşinci çeyrek Ortalama günlük aktif kullanıcı büyüme oranındaki düşüş, Weibo'nun potansiyel büyüme krizinin daha çok göstergesi olabilir.
Ancak Weibo'nun halkın arasına ulaşmadığını ve halkın görüşlerini dinlediğini söylemek yeterince objektif değil. Bir netizen'in dediği gibi:
Weibo, CEO'nun kişisel olarak kullanıcı deneyimini kullanıcılarla tartışmak için indiği tek şirkettir. Diğer uygulamalar için, sizi önemseyen birini gördünüz ve birini nerede azarlayacağınızı bilmiyorsunuz ...
Hayır, birkaç gün büyük V'ler tarafından koşup cazip geldikten ve birçok netizenin oybirliğiyle yapılan haçlı seferlerinden sonra Weibo sonunda mesaj çubuğunu yumuşattı ve orijinal şekline geri döndürdü. Bu günlerde, büyük V'ler konuşma konusunda hala iyi ve bir grup büyük Vs olmak zorundalar. V sadece çalışıyor.
