Apple üçüncü taraf tanımlama bilgilerine hayır diyor, dijital reklamcılık sektörü karışabilir
Birçok arkadaşın çerezlere aşina olmadığına inanıyorum.Bu, kullanıcının kişisel bilgilerini (hesap şifresi, erişim geçmişi, vb.) Kaydetmeye yardımcı olmak için bazı web siteleri tarafından kullanıcının yerel terminalinde depolanan verilerdir. Çerezler aracılığıyla, farklı web sitelerinin hesabını ve şifresini hatırlamak zorunda kalmadan otomatik olarak oturum açabiliriz.Bu işlevin çok kullanışlı olmadığı söylenebilir.
Ancak, Apple'ın Safari tarayıcısının kullanıcıları için işler değişmek üzere olabilir. Birkaç gün önce The Verge'den gelen raporlara göre Apple, bugün kullanıma sunulan Safari 12.1 güncellemesine eklenen Intelligent Tracking Prevention (ITP) teknolojisinde büyük bir güncelleme yaptı. Safari, istemci tarafı çerez saklama süresinin maksimum 7 gün olarak ayarlanmasını gerektirir ve ayrıca tüm üçüncü taraf çerez işlevlerini engeller; bu, kullanıcı değişiklik yapmazsa hiçbir reklamveren veya web sitesi çerez kullanamaz demektir. İnternetteki kullanıcı davranışını izlemek için.
ITP, Apple tarafından 2017'de WWDC'de başlatılan bir gizlilik koruması ve reklam izleme önleme teknolojisidir. Yükleme süresinde gecikmelere neden olabilecek çok sayıda üçüncü taraf etiket kodunu ortadan kaldırarak kullanıcı gizlilik korumasını artırır ve web'de gezinme deneyimini geliştirir. ITP'nin daha önce doğrudan ve en doğrudan etkisi, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin okunmasını kısıtlamaktır.
Aslında, yalnızca Apple'ın Safari'si değil, Firefox da siteler arası izlemeyi etkili bir şekilde önlemek için 2018'de Gelişmiş İzleme Koruması (ETP) teknolojisini tanıttı.Kullanıcılar, üçüncü taraf izleyicilerden çerezleri ve depolama erişimini engellemeyi seçebilirler. Rakiplerin, hatta geliri büyük ölçüde reklam gelirine bağlı olan Google bile eylemleriyle karşı karşıya kaldığında, halihazırda harekete geçti. 2018'de, reklamverenlerin hedeflenen reklamları görüntülemesine izin vermeyen "Gizlilik Korumalı Alanını" başlattı. Kullanıcının kişisel bilgilerine doğrudan erişim ve 2022'de üçüncü taraf çerezlerini tamamen değiştirmeyi umuyoruz.
Öyleyse yukarıda ne söylendi, üçüncü taraf tanımlama bilgileri ile birinci taraf tanımlama bilgileri arasındaki fark nedir? Aslında, basit bir ifadeyle, birinci taraf tanımlama bilgileri, tarayıcının adres çubuğunda listelenen web sitesi etki alanı tarafından belirlenirken, üçüncü taraf tanımlama bilgileri web sayfalarına yerleştirilmiş reklamlar veya resimler gibi diğer kaynaklardan gelir.
Örneğin, Sanyi Life web sitemizi ziyaret ettiğinizde, bir tanımlama bilgisi yerleştirir. Bu tanımlama bilgisi yalnızca Sanyi Life alanı altındaki web sayfaları tarafından okunabilir. Bu birinci taraf tanımlama bilgisidir. Ayrıca web sitemizi ziyaret ederken, web sayfasında Taobao'nun bir resmi kullanılır.Tarayıcı bu resmi Taobao'dan istediğinde, Taobao da bir tanımlama bilgisi yerleştirecektir. Bu durumda bu tanımlama bilgisine yalnızca Taobao erişebilir, Taobao tarafından erişilemez. Web sitemiz ziyaret edildi. Kullanıcı için bu aslında Sanyi Life'da Taobao tarafından ayarlanan bir çerezdir, bu nedenle üçüncü taraf çerezi olarak adlandırılır.
Reklamverenler ve üçüncü taraf izleme hizmeti sağlayıcıları, şu anda üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin en yaygın kaynaklarıdır, çünkü yalnızca üçüncü taraf tanımlama bilgileri farklı web sitelerini ve platformları kapsayabildiği için değil, aynı zamanda mevcut dijital reklamcılık pazarında, arama motorları ve sosyal medya ana kaynaklardır. Teslimat platformunun izlenmesi zordur. Bir reklamveren olarak, örneğin Baidu ve Weibo tarafından verilen performans raporlarının gerçek olup olmadığını nasıl değerlendiriyorsunuz? Bunları kandıracak herhangi bir yanlış tıklama var mı? Burada, üçüncü taraf tanımlama bilgileri aracılığıyla kullanıcı davranışını denetlemek ve izlemek için bir üçüncü taraf sunmamız gerekiyor.
Aslında, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin rolü çok basittir.Birçok kişi, Taobao'da veya Baidu aracılığıyla belirli bir spor ayakkabısı aradıklarını fark eder ve daha sonra WeChat Anlarında bu spor ayakkabının reklamı görünür, bu nedenle kullanıcı gizlilik konuşmalarında casusluk yaptıklarını haykırdılar. Ancak gerçek durum, reklam verenlerin üçüncü taraf çerezleri aracılığıyla kullanıcıların internette gezinme alışkanlıklarını izleyebilmeleri ve kullanıcıların günlük ziyaretlerine göre yerel koşullara göre reklamları gönderebilmeleridir.
Açıkçası, üçüncü taraf çerezleri reklamverenleri tatmin edebilir ve gizlilikleri nedeniyle kullanıcılar tarafından eleştirilecektir. Bunların arasında, Safari ile Appleın ekolojisi arasındaki derin bağ nedeniyle, Safari kullanıcıları genellikle Apple ürünlerinin kullanıcılarıdır. Bu kullanıcılar diğer ürünlerin kullanıcılarından daha yüksek gelir elde etme eğilimindedir, bu nedenle reklam şirketlerinin çok paraya sahip olması doğaldır. Çekici hedef grup, bu nedenle, üçüncü taraf tanımlama bilgilerinden muzdarip olan gruptur. Ancak Apple her zaman kullanıcı gizliliğine odaklandığı için bilinir, bu nedenle kullanıcı topluluğu heyecanlandığında böyle bir seçim yapmak doğaldır.
Apple'ın ITP 2.1'i piyasaya sürmesinden sonra geçen yıl gibi birçok üçüncü taraf reklamcı şikayet etti. İlgili kaynaklara göre Appleın gizlilik koruma özelliği, Safariyi hedefleyen reklamların fiyatını% 60 azaltırken, aynı zamanda Google Chromeu hedefleyen reklam fiyatları da bir ölçüde arttı. Buna ek olarak, reklam yazılımı şirketi Nativo tarafından yapılan bir ankete göre, iPhone kullanıcılarının yalnızca% 9'u ağ varlıklarının Safari'de gezinme alışkanlıklarını izlemelerine izin veriyor, ancak bunun tersine, Chrome kullanıcılarının yaklaşık% 79'u reklam takibine izin veriyor.
Apple ve Google, üçüncü taraf çerezlerinin reddedildiğini art arda duyururken, onları temsil etmenin veya bu büyük pastayı kasıtlı olarak yutmanın yanı sıra, en büyük etkisi dijital reklamcılık endüstrisinde değişikliklere yol açacak olmasıdır. İstatistiklere göre, üçüncü taraf çerezlerine dayanan hedefli reklamcılık, tüm dijital reklamların% 80'ini oluşturmaktadır.Bunun nedeni, hedeflenen reklamcılığın en yüksek değere sahip olması ve veriler aracılığıyla en yüksek satın alma olasılığına sahip kullanıcıları bulabilmesi, ancak üçüncü taraf çerezlerinden yoksun olmasıdır. Kullanıcı portrelerinden sonra, hedeflenen reklamlar yakında dışarıda bırakılabilir.
Büyük ölçüde kullanıcı alışkanlıklarına dayanan hedeflenen reklamlar soğuduğunda ve değiş tokuş koşulları altında, içerikle daha çok eşleşmeye odaklanan bağlamsal reklamlar yeniden ana akım haline gelebilir. Belki de yakın gelecekte, dijital reklamcılık endüstrisi de başka bir değişiklik başlatacaktır.
