Kek, pirinç pişiriciyi bu kadar popüler kılar, neden küçük aletler her zaman karşı saldırıya geçebilir?
Yıl sonu ve yıl başında yaşanan salgın, birçok insanı evde "usta aşçı" olmaya zorlamıştır.Herkes evde yemek pişirme becerilerini sergilemektedir.Örneğin sıcak pirinç pişiricisi evdeki erkek, kadın ve çocuklar arasında kek yapar. Popüler. Örneğin, kek yapmak için pirinç pişiricilerinin kullanılmasına ilişkin son zamanlarda yaşanan büyük ölçekli devrilme fenomeni. Bununla birlikte, herkes çalışmaya, denemeye ve hata yapmaya devam ettikten sonra, birçok insan görünmez "aşçılar" oldu ve iki güzel yemek pişirebildi.
Küçük ev aletleri tüketiciler tarafından aranır
Evde yemek pişirmek bir trend haline geldi ve her türlü aksesuar elbette vazgeçilmezdir.Bu aynı zamanda piyasada popüler hale gelen pirinç pişiriciler, elektrikli fırınlar, yumurta çırpıcılar gibi küçük mutfak aletlerinin de popülaritesine yol açmıştır. Suning'in Şubat ayında yayınladığı küçük ev aletlerinin yenilenmesine ilişkin son büyük verilere göre elektrikli fırınlar bir önceki yıla göre% 280, havalı fritözler% 659, elektrikli ısıtma kutuları ise% 261 arttı.
Salgın durumunun düzelmesiyle birlikte çeşitli yerlerde işe yeniden başlama dalgası yaşanmıştır.Olası yemek yeme ve dışarı çıkma risklerinden kaçınmak için evde yemek hazırlamak ve şirkete getirmek norm haline gelmiştir.Bu nedenle güvenli ve kullanışlı elektrikli yemek kutuları "sadece ihtiyaç" haline gelmiştir. Satışlar, küçük ev aletlerinin karanlık atına sıçradı. Suning verileri, 9 Şubat - 5 Mart tarihleri arasında elektrikli beslenme çantası satışlarının yıllık bazda% 1958,6 oranında arttığını gösterdi. Aslında, sadece Suning'de değil, JD.com ve Tmall gibi büyük e-ticaret platformlarında da.Küçük ev aletleri, arama hacmi, platform gönderileri veya kullanıcı incelemeleri gibi önemli verilerde bir roket yükselişi gösterdi. Büyüme ivmesi.
Eğilime karşı yükselen olumlu pazarda, bir süre önce tanınmış bir küçük ev aletleri şirketi olan Xiaoxiong Electric'in performans raporu, şirketin bir önceki yılın aynı dönemine göre% 31,92 artışla 2019 yılında 2,692 milyar yuan toplam işletme geliri elde ettiğini gösterdi; borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarının sahipliğini elde etti. 260 milyon yuan net kar, geçen yılın aynı dönemine göre% 40.08 artış. Küçük ev aletlerinin böylesine baş döndürücü bir pazar performansıyla, hepsi küçük ev aletlerine ait yeni bir tüketici çağının geldiğini gösteriyor.
Pazar açısından bakıldığında, küçük ev aletleri şirketlerinin yükselişinin anahtarı, segmentasyon için tüketici talebine ilişkin derin bir kavrayış. Tüketiciler nelerden hoşlanır? Sadece ne tür bir ürün yap. Tüketicilerin segmentlere ayrılmış ihtiyaçlarını karşılamak, küçük ev aletleri şirketleri için yeni bir fırsat haline geldi. Tüketicilerin değişen ihtiyaç ve tercihlerini iyi anlıyorlar ve yeni pazar fırsatlarına ilişkin öngörüleri var ve bu markaların daha iyi hale gelebilmesi için en uygun maliyetli ürünleri sunuyorlar. Birçok tüketicinin tanınması ve Çin'de üretilen büyük ölçekli ve düşük maliyetli avantajlarla, ev tipi küçük ev aletleri markaları kendi tüketici pazarlarını kolayca kurabilirler.
Küçük ev aletleri pazarındaki kriz göz ardı edilemez
Ancak her şeyin elverişli olduğu bir pazarda, yine de önce soğuk su dökmemiz gerekiyor. Küçük ev aletleri pazarında Ar-Ge yerine pazarlamaya odaklanmak yaygındır. Bununla birlikte, giderek sertleşen pazar rekabeti ile çeşitli kategorilerin pazar payı kademeli olarak işgal edilmektedir. Birinin pazardaki konumunu sağlamlaştırmak için körü körüne yeni ürünler sunma yöntemi artık uygulanamaz, körü körüne odaklanın Pazarlamaya eğilmek ve teknolojik yenilikleri ve yükseltmeyi görmezden gelmek, yalnızca şiddetli pazar rekabetinde boğulmakla sonuçlanacaktır.
Hepimiz biliyoruz ki, küçük ev aletleri ile geleneksel büyük cihazlar arasındaki en büyük fark, tüketicilerin "katı olmayan taleplerini" karşılayan ürünler olmalarıdır. Tüketici grupları artık değişiyor. "80'ler sonrası", "90'lar" ve hatta "2000'ler sonrası" tüketiciler ev aletleri pazarına girdi. Farklı tüketim konseptleri, "yaşamın katı ihtiyaçlarını karşılamaktan" "yaşam kalitesini iyileştirmeye" doğru bir geçişe yol açtı. Küçük ev aletlerinin reklam resimlerinde, videolarında ve metin yazarlığında yüksek kaliteli yaşam hissi yaratılır.Bu segmentli sahnede tüketiciler daha kaliteli ve ritüel duygusuyla daha iyi bir yaşam hayal eder. Özellikle, bu tür küçük aletlerin birim fiyatı genellikle sadece bir veya iki yüz yuan'dır ve bu tamamen kabul edilebilir aralık dahilindedir.
Bununla birlikte, görünüm ve pazarlamanın tazeliği er ya da geç geçecektir.Pratik açıdan bakıldığında, küçük aletlerin toz tutma oranı ve arıza oranı hala oldukça yüksektir. Birçok küçük ev aleti yaşamı kolaylaştırma, yaşam kalitesini iyileştirme ihtiyacı yaratma bayrağı altındadır, ancak aslında bazı katı olmayan talep kategorileri geliştirmektedirler. Bu ihtiyaçlar yalnızca isteğe bağlıdır ve tüketicilerin merakını harekete geçirmek için kullanır. tüketim. Örneğin salgından sonra evde meyve suyu satın almak istediğiniz meyve sıkacakları ve ekmek makineleri gibi pek çok küçük ev aletinin yerini daha rahat ve zaman kazandıran paketler alacak. Aslında "pişmanlık tıbbı" olarak bilinen ve en çok pişmanlık duyduğum ürünler arasında üst sıralarda yer alan hemen hemen hepsi küçük aletler ... Birçok insanın "kaprisli" olduğu görülebiliyor.
Küçük ev aletlerinin gelecekteki gelişme yönü
Yaşam kalitesine daha fazla önem veren 80'ler ve 90'lar sonrası pazardaki ana tüketici haline geldi.Piyasada küçük ev aletleri için daha büyük bir talep var. Tanınmaya değer.Ancak, küçük ev aletleri şirketleri genellikle görünüme dikkat ediyor ve gelişimlerinde çekirdek teknolojiden yoksunlar. Aynı şeyin ortak sorunu göz ardı edilemez. Pazarlama odaklı bir şirketten teknoloji tabanlı bir şirkete dönüşüm bir an önce tamamlanamazsa, önümüzdeki birkaç yıl içinde giderek artan rekabet ortamında ortadan kalkabilir.
Bu nedenle, üreticilerin bakış açısına göre, küçük ev aletleri şirketleri gelecekte artan rekabet ortamında daha rekabetçi olmak istiyorlarsa, bilim ve teknolojinin içeriğine ve kalitesine dikkat etmeli, değişim fırsatlarını yakalamalı, teknolojik inovasyona ve teknolojik yükseltmeye güvenmeli ve kendi avantajlarını biriktirmelidir. . Ar-Ge'ye yatırım yapmaya, teknolojide geliştirmeye devam etmeye, kendi temel teknik avantajlarına sahip olmaya ve buna karşılık gelen teknik engeller oluşturmaya istekliler. Aynı zamanda patentlerin düzenine de dikkat etmeli ve kendi geliştirmemize uygun genel bir patent stratejisi oluşturmalıyız.
Tüketicinin bakış açısından, küçük ev aletleri alırken uygulanabilirliğe dikkat etmelisiniz. "Tek kullanımlık" küçük ev aletleri satın almayın. Sık kullanılan küçük ev aletlerini seçin ve mikrodalga fırınlar gibi temel işlevlerde teknolojik ilerlemeyi takip edin. Daha iyi ısıtma homojenliğine sahip ürünler için, körü körüne tasarım peşinde koşmayın.
sonuç olarak
Küçük ev aletlerinin estetiğe ihtiyacı vardır, ancak Dörtlüsü sadece onlara bakarak öldüremezler. Sonuçta, pazarı sıkıca işgal edebilecek olan alt bölüm ihtiyaçları değil, tüketiciler tarafından kullanım sıklığı ve kullanım sıklığı garantilidir. Çekirdek teknolojidir. Küçük ev aletleri için, tüketicilerin hayatlarında gerçekten kalmaları ve hayatlarını değiştirmeleri için daha kat edilmesi gereken uzun bir yol var.
