Salgın sağlıklı ev aletlerinin sıcak satışını fermente etmeye devam ediyor, ev aletleri pazarı bir "kalite devrimi" ile karşı karşıya.
Şu anda, yeni taç pnömoni salgını mayalanmaya devam ediyor. Bundan etkilenen dezenfeksiyon ve sterilizasyon sağlık aletleri e-ticaret platformlarında çok satılmaktadır. Alkol ve maske gibi kişisel koruyucu ekipman tedariği arzın üzerindedir ve eşyaların dezenfekte edilmesi de sıradan insanların dikkatini çekmiştir. Özel dönemlerde halkın sağlık bilinci önemli ölçüde artmış, sterilizasyon ve dezenfeksiyon fonksiyonlu ev aletlerine talep artmıştır.
Araştırma kuruluşu GFK tarafından geçtiğimiz günlerde yayınlanan bir araştırma raporuna göre, 2020'nin ilk yarısında yeni koronavirüs pnömonisi salgını nedeniyle Çin'in tüketici elektroniği pazar satışları bir önceki yıla göre% 18 azalacak ve pazar yılın ikinci yarısında toparlanacak. Bunlar arasında, küçük ev aletleri salgından en az etkilenenlerdir ve bazı sağlık ve mutfak küçük ev aletlerine olan talep artmıştır. İlgili sektör çalışanlarının analizine göre, salgın yıl boyunca satışların hızını değiştirecek, düşük ve yüksek bir durum ortaya koyacak.Üreticiler, ürün yapısını ve kanal modellerini ayarlamaya odaklanmalı ve teknolojik ve işlevsel inovasyon, kullanıcı deneyimini iyileştirme ve kullanıcı satın alımlarını teşvik etme konusunda sektör çok çalışıyor. Ve düşünme yönü.
Kullanıcı ihtiyaçlarındaki değişiklikler, tüketim yükseltmelerini teşvik eder
Şu anda Çinli tüketiciler artık sadece ev aletlerine sahip olmaktan ve geçmişte ürünleri kullanmaktan memnun değiller ve bunun yerine daha iyi bir yaşam kalitesi peşinde koşuyorlar. Salgının etkisiyle, sağlık aletleri piyasaya karşı bir büyüme dalgası başlattı.
Aoweiyun.com tarafından yayınlanan "Yeni Koroner Pnömoni Salgınının Çin Ev Aletleri Pazarına Etkisi Raporu" na göre cep telefonu yıkama, sterilize bezler, bulaşık makinelerinin sterilize edilmesi gibi yeni kategoriler salgın sırasında dezenfeksiyon ve el yıkama ihtiyacını etkili bir şekilde çözerek hızlı bir gelişme sağladı. Geleneksel sterilizasyonlu çamaşır makineleri, dezenfeksiyon kabinleri ve hava temizleyicileri temelde Hubei'nin bazı bölgelerinde stokta yok. En son haftalık veriler (2.10-2.16) ulusal online dezenfektan dolap satışlarının bir önceki yıla göre% 91,49, satışların ise% 57,44 arttığını gösteriyor.
Rapordan tüketicilerin hijyene ve sağlığa büyük önem verdiği, çamaşır makinelerinin, hava temizleyicilerin ve dezenfeksiyon kabinlerinin sterilize edilmesine olan taleplerini artırdığı görülmektedir. Günümüzde sağlık ev aletleri, aile yaşamıyla daha yakından bütünleşmiş, insanların yaşam kalitesinin ve hatta estetik standartlarının bir tezahürü haline gelmiştir.
İnsanların tüketim seviyesinin sürekli iyileştirilmesi ile ev aletleri, tüketicilerin günlük ihtiyaçlarını karşılama temelinde daha akıllı, şık ve sağlıklı hale geldi. Sağlık ve sterilizasyon gibi işlevleri olan ev aletlerinin oranı önemli ölçüde artmıştır ve büyük ev aletleri şirketleri de sağlıkla ilgili daha fazla ev aletleri geliştirmiştir.
Teknoloji ve inovasyon yeteneklerinin gelişmesiyle birlikte, ev aletleri şirketleri, bölmeli yıkamalı ve kendi kendini temizleyen iç küvetli çamaşır makineleri ve daha güçlü taze tutma işlevine sahip buzdolapları gibi tüketicilerin sağlık ihtiyaçlarını daha iyi karşılayabilecek ev aletlerini piyasaya sürmeye devam ediyor. Kırışık giderici güzellik aletleri ve negatif iyon fonksiyonlu saç kurutma makineleri gibi sağlık ve güzellik ürünleri genç tüketicilerin ilgisini giderek daha fazla çekmektedir.
Ayrıca, genç tüketiciler giderek tüketimin ana akımı haline geldikçe tüketiciler, modaya uygun görünüm ve tasarıma sahip ev aletleri için tüketiciler tarafından giderek daha fazla tercih edilmektedir.Ev aletleri, gençlerin kişiliklerini ve zevklerini göstermeleri için bir platform haline gelmiştir. Ürün satışları söz konusu olduğunda, Ice Washing'in üç büyük ürün pazarı hafifçe artmış ve genel büyüme oranı istikrar kazanmıştır; mutfak aletleri ve sıhhi ürünler endüstrinin öne çıkan noktaları haline gelmiştir ve perakende satışlar ve perakende satışlar artmıştır. Mutfak aletleri, kullanıcılar tarafından büyük ilgi görüyor ve yüksek sıcaklıkta sterilizasyon, ultraviyole sterilizasyon ve diğer ev aletlerine sahip yeni ev aletleri ortaya çıkmaya devam ediyor; sıhhi alandaki akıllı tuvalet teknolojisi önemli ölçüde yükseltildi ve daha fazla ürün koku giderme ve su arıtma gibi işlevler ekledi. Ana akım termal depolamalı elektrikli tuvaletler, kademeli olarak anında elektrikli tuvaletlerle değiştirilmeye başlandı ve anlık elektrikli tuvaletler gelecekteki gelişimin trendi haline geldi.
Hizmet tüketimi emtia tüketimine kayıyor
Geçen yıl, Çin'in ev aletleri endüstrisi net bir çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon eğilimi gösterdi, perakende kanalları çevrimiçine geçmeye devam etti ve ev aletleri pazarı da çevrimiçi büyüme ve çevrimdışı daralma eğilimi gösterdi. Veriler, 2019'da Çin'in çevrimdışı kanallarındaki ev aletlerinin perakende satışının yıllık% 9,6 düşüşle 524,2 milyar yuan olduğunu; çevrimiçi kanallardaki ev aletlerinin perakende satışlarının ise yıllık% 11,6 artışla 366,8 milyar yuan olduğunu gösteriyor. Online perakende satışların ev aletleri pazarının toplam perakende satışlarına oranı da daha da genişleyerek yıl içinde% 41,17'ye ulaştı.
Bu yıl, yeni taç zatürree salgınından etkilenen Çin'in ev aletleri pazarındaki belirsizlik daha da artacak. Çin Elektronik Bilgi Endüstrisi Geliştirme Araştırma Enstitüsü tarafından yayınlanan "2019'da Çin'in Ev Aletleri Pazarı Raporu" na göre, 2020'de Çin'in ev aletleri pazarının ölçeği 2019 ile karşılaştırıldığında temelde aynı veya biraz düşecek, ancak çevrimiçi satışlar artmaya devam edecek. Yıllık perakende satışlar% 50 olacak. Pnömoni salgını sırasındaki "ev ekonomisi", kişisel tüketimin hane halkı tüketimine ve hizmet tüketiminin emtia tüketimine kaymasını daha da teşvik etti, bu da belirli bir dereceye kadar borsayı ürün değiştirmeyi hızlandırmak için teşvik edebilir ve böylece yüksek kaliteli ürünlerin satışını artırabilir.
Bunlar arasında hava temizleyicileri, dezenfektan dolapları ve akar giderici cihazlar gibi sağlık cihazlarının yanı sıra mutfak aletleri ve kişisel bakım aletleri gibi küçük cihazların satışları da kısa vadede büyümeye devam edecek ve ev aletleri firmalarının ürün teknolojisi geliştirmelerinin odağı sağlık olacak. Ofset.
Bu salgından etkilenen tüketici, çevrimiçi kanalların rahatlığı konusunda daha derin bir deneyime sahip olacak, daha fazla hizmet eksikliği doldurulacak ve tüketim alışkanlıklarındaki değişikliklerin hızı artacaktır. Tüketicilerin sağlık ihtiyaçları da işletmeleri dönüştürmeye ve iyileştirmeye zorlayacak ve aynı zamanda sterilize ve sağlıklı ev aletlerinin tüketimini artıracaktır. Daha sağlıklı ev aletleri alt kategorileri doğurdu ve pazarın "büyük dalgası" ndan sonra daha sağlıklı bir ev aletleri pazarı oluşacak.
İlgili endüstri uzmanlarının analizine göre, salgın büyük sağlık endüstrisinin salgınını tetikledi ve aynı zamanda işletmelerin pazarlama ve tanıtım modellerini değiştirecek. Hisense, Xiaomi, TCL ve Huawei gibi şirketler tarafından son zamanlarda benimsenen çevrimiçi basın konferanslarından, ev aletleri şirketlerinin daha etkileşimli pazarlama ve senaryo tabanlı deneyimsel perakendenin yanı sıra tersine özelleştirilmiş ürün modellerine odaklanmaya başladığı görülüyor. Önlemler, gelecekte Çin'in ev aletleri pazarı ve ev aletleri endüstrisinin modelini değiştirecek. Bu yılın ikinci yarısında ana akım ev aletleri üreticilerinin, ürün kalitesiyle pazarı canlandıran ve ev aletlerinde bir "kalite devrimi" başlatan bariz bir değişim yaşayacağı öngörülebilir.
