"King of Glory" nin 5 Mayıs Kara Festivali "Oyun Festivali" nin sınırlarını aşıyor
Son dönemde, herhangi bir McDonald's restoranına girerseniz, kesinlikle bazı özel sürprizler bulacaksınız - McDonald's menüsünde bazı "tuhaf şeyler" beliriyor:
-
Bull Demon General Big Mac, Luban No. 7 Rookie Big Mac, Hua Mulan Classic Big Mac
-
King Lanling: Çok büyük bir tavuk, Zhen Ji: çok büyük bir silindir
-
Kırmızı ve mavi zorba güç çubuğu, kristal özel içeceğimizi koruyun, takım savaş tavuk kutusu, kral zafer atıştırmalık kutusu
Bu üç model Niu Mo, Luban No. 7 ve Hua Mulanın Big Mac'idir
Açıklamanıza gerek yok, bunun McDonald's olduğunu ve "Kralın Glory" nin "bir şeyler yaptığını" zaten anlıyorsunuz. Bu işbirliği için McDonald's sadece ilk kez tam bir ürün yelpazesi açmakla kalmadı, aynı zamanda "Kralın Glory" ye adanmış bir çevrimdışı "siyah" mağaza da yarattı.
Popüler FMCG markasının bir temsilcisi olarak, McDonald's bu sınır ötesi işbirliği için eşi görülmemiş bir kaynak olduğu söylenebilir.
Ancak bu, 5 Mayıs "Kralın Zaferi" Kara Festivali için sadece bir mezedir.
E-ticaretten sonra "King of Glory" de "festivaller yapmaya" başladı.
2015'in sonunda, Tencent resmi olarak "Kralın Zaferi" ni başlattı. O zamandan bu yana geçen iki yılda, oyun endüstrisinin tarihinde birçok yeni rekora imza attı. İçeride beğenilmemekten hak edilmiş "ulusal oyun" a kadar, "Kralın Glory" endüstride defalarca adı geçen bir efsane haline geldi.
Bu değerlendirme kriterlerine bakılırsa, "Kralın Zaferi" zaten çok etkileyici. Ancak başarılı olmaya devam etmek istiyorsanız, zamanın ritmine ayak uydurmalısınız. Bu nedenle, "King of Glory" yeni bir şey deniyor, yani daha önce bahsettiğimiz "Five-Five Open Black Festival".
İkinci "Beş-Beş Açık Siyah Festivali" için "Takım Ruhu Elçisi" Mayday
"Zhaojie" mevcut İnternet bağlamında yeni bir kelime değildir.
11 Kasım 2009'da Taobao Mall bir tanıtım etkinliği düzenledi. O yıl toplam 27 marka katıldı ve işlem hacmi 50 milyona ulaştı.
Görünüşe göre bu 50 milyon, e-ticaret festivallerinin "Pandora'nın Kutusu" nu açtı. "Double Eleven", 618, Yemek Festivali, Dönüşüm Festivali, Şeftali Çiçeği Festivali ... Her türlü "İnternet Şenliği" bir dalga gibi kullanıcıları vurdu.
"King of Glory", e-ticaretin "Double Eleven" tan farklı hedefleri, mantığı ve işlem yöntemlerine sahip olsa da, "Five-Five-Five Black Festival" i yaratmak için onlardan esinlenmiştir.
"King of Glory", toplu olarak "açık siyah" olarak yaklaşık 100 markayı çekiyor
Oyun festivalleri geçmişte nadir değildir.
Örneğin, Blizzard Karnavalı ne olacak? Birkaç klasik eserin desteğiyle, Blizzard Carnival, oyun endüstrisindeki en iyi tatil etkinliklerinden biri olarak kabul edilebilir. Ancak operasyon kapsamı hala nispeten "niş", katılımcıları genellikle Blizzard oyunlarının oyuncularıyla sınırlıdır ve ticari sürüş olasılığı nispeten düşüktür.
Blizzard Karnavalı Profil Resmi
Bu aynı zamanda oyun endüstrisindeki çoğu "festival" için bir normdur.
"King of Glory" her zaman halkın gözü önünde olan "Oyun Festivali" ni nasıl değiştiriyor? Bu hala kesin cevabı olmayan bir sorudur. Ancak Ai Faner tarafından elde edilen bazı veriler, "King of Glory" nin daha önce "Oyun Festivali" nin doğasında bulunan bazı sınırları aştığını kanıtlayabilir.
"King of Glory" 5. Beş Yıllık Siyah Festivali işbirliği markaları listesi, seyahat, turizm, sosyal ağ, araçlar, günlük kimyasallar, cep telefonları ve diğer sektörleri içeren 5. Beş Yıllık Siyah Festivali'ne neredeyse 100 markanın katıldığını gösteriyor. Günlük olarak tüm halkın temas ettiği aralığı kapsar.
"Five-Five-Five Open Black Festival" kooperatif markalarından bazıları
McDonald's, Mobike, Didi, b612, Sogou giriş yöntemi, Vipshop, JD dahil ... tüketicilerin çok aşina olduğu bu tanınmış markalar.
Kapsamlı çevrimiçi kapsama ek olarak, "Kralın Glory" ülke genelindeki çoğu il ve şehrin kapsamlı iş bölgelerine çevrimdışı kanalları yaydı. Bunların arasında, "Kralın Zaferi" Xi'an'daki G-PARK ticaret bölgesinde aşağıdaki efektlerle büyük bir ekran inşa etti:
Bu büyük ekran şuna benziyor
Raporlara göre, bu, yaklaşık 2.000 metrekarelik 231 yüz genişleme alanıyla dünyanın en büyük özel şekilli LED kristal ekranı ve içerik sunum efekti 3D haritalama teknolojisi ile elde ediliyor.
Öte yandan, "Beş-beş-beş yıllık Kara Festivali" nin konumlandırılması da geçmişte bu oyun festivallerinin klişelerini kırdı. Geleneksel "oyun festivali" ile karşılaştırıldığında, "beş-beş-beş siyahlar festivali" açıkça daha çeşitli.
"King of Glory", "5 Mayıs Kara Festivali" nin arkadaşlar arasında bir tatil haline gelmesini umuyor - sadece oyuncunun kimliğiyle sınırlı değil, aynı zamanda "arkadaşlarla oynamayı" da vurguluyor.
Genç, endişeli, popüler ... "Kralın Glory" deki "festival" in değeri
Hiçbir marka gençleri reddetmez.
Oyunlar, internet platformlarında ve mobil terminallerde gençler için doğal bir buluşma yeridir.
Aslında, "Glory of the King" ile işbirliği yapmayı tercih eden markaların önemli bir kısmı, aslında bu genç adamın sevdiği oyun ürünleriyle kendi endişelerini gidermeyi umuyor.
Markalar için bu yeni bir konu değil. Son yıllarda, medya bilgi kanalları giderek parçalanmış hale geldi. 95'ler ve 2000'ler sonrası karşılaşıldığında, birçok marka yalnızca kanalları entegre etmekte zorlanmakla kalmıyor, aynı zamanda markanın yenilenmesinin önünde de engellerle karşılaşıyor.
Aslında, Aifaner'in birçok meslektaşı aynı zamanda "Glory of the King" in deneyimli oyuncularıdır.
Öyleyse, "genç" olmanın yanı sıra, "Glory of the King" de başka ne yüz markayı katılmaya istekli yapabilir?
Marka açısından karar vermenin ilk adımı veri analizi ve tahmin yapmak olmalıdır. Aksi takdirde, dönüşüm etkisini nasıl sürdürürseniz koruyun, bütçe tüketiminin trajik sonuçlarından kaçınamazsınız.
Veriler, iki yıldan fazla bir süredir çevrimiçi olsa bile, "Glory of the King" in popülaritesinin hala aynı olduğunu kanıtlıyor.
QuestMobile verilerine göre 2018 Bahar Şenliği sırasında King Glory'nin günlük aktif kullanıcıları 120 milyona ulaştı. Bu, insanların reddedemeyeceği bir sayıdır - Mart 2018 itibarıyla, ağda yalnızca 1,09 milyar cep telefonu kullanıcısı vardı.
Başka bir deyişle, kralın ihtişamı oyun sahnesindeki trafiğin çoğunu kaplar.
Son olarak, tekrar bir göz atalım. Markalar "Five-Five Open Black Festival" den ne istiyor?
Bu sorunun cevabı basit ve anlaşılırdır - cezbedilebilecek potansiyel kullanıcılar, marka teşhiri veya itibar artışı vb. Hemen hemen her sektör sürekli değişen rekabetle karşı karşıyadır ve giderek daha fazla sayıda karar verici, daha kapsamlı ve sistematik bir pazarlama yaklaşımının doğru seçim olduğunu kabul etmektedir.
McDonald's'ın bu soruya detaylı cevap vermesine izin verelim.
28 yıl önce McDonald's, Çin anakarasında ilk restoranını açtı. Başlangıçta, tüketicilerin "iyi kalbi" ve yemek hizmeti veren meslektaşlarından öğrenmenin hedefiydi. Ancak şimdi, rahat ve hızlı marketler, çevrimiçi sipariş verme ve büyüyen yerel yemek markaları, tüketicilerin yabancı fast foodlara olan ilgisini bölüyor.
McDonald's için zorluk, zengin seçenekler arasından gençlere çekiciliğini nasıl koruyacağıdır. Aslında, McDonald's'ın kendisi de değişiklikler, daha iyi bir restoran ortamı, dijital iş yöntemleri ve tüketiciler için daha çekici menüler yapmak için çok çalışıyor.
McDonald's'ın ilk restoranı
Genel olarak, ister harici pazarlama ister dahili değişim olsun, McDonald's esas olarak yeni nesil gençlere hizmet vermektedir.
Bazı boyutlarda kralın "milli oyun" unvanıyla görkemi, genç pop kültürünün gelecekteki eğilimini de bir ölçüde temsil etmektedir.
Doğal olarak birçok markanın da istediği bir buluşma noktası haline geldi.
İlginç olan nokta, "King of Glory" nin ülke çapındaki birçok büyük iş çevreleriyle yüze yakın markayı ve sınır ötesi işbirliğini bir araya getirmesi, "5 Mayıs Kara Şenliği" nin anlamı ile uyumlu mu?
Sonuç:
Birçok nedenden ötürü çok canlı bir "Beş-beş-beş-beş yıllık Kara Festivali" gördük. "Kralın Glory" nin yarattığı "beş-beş-beş-beş yıllık Kara Festivali" için yüzlerce marka çılgınca savaşmak için ağır kaynaklar harcadı. aramak.
Genel olarak, "King of Glory" popülerliğe, etkiye ve genç kullanıcılara sahiptir. Markalar kâr ve iyilik peşinde koşar. İş dünyasından hareketle, iki taraf da bunu başarır.
Uzay ve ticari değerin yaratıcı madenciliği, bir "oyun festivalinin" daha önce hiç ulaşmadıkları bir alana yol açmasına yardımcı oldu.
"King of Glory" video materyali
Bu "5 Mayıs Kara Festivali" nde markaların sayısız faydası ve etkinliği ve oyuncuların coşkulu geri bildirimleriyle önümüzdeki yıl "5 Mayıs Kara Festivali" nin oyunculara ve sektöre sürprizler getirmeye devam edeceğini öngörebiliriz. .
Ancak bir oyun ürünü, oyun ürününün sınırlı bir yaşam döngüsüne sahip olduğu gerçeğiyle yüzleşmelidir. Üç ya da beş yıl içinde "Beş-beş yıllık Kara Festivali" ne olacağını bilmiyoruz.
Ama ne olursa olsun, yine de "5 Mayıs Kara Festivali" nin sonsuza kadar devam edeceğini umuyorum - bu, birçok ciddi ve düzensiz festival arasında "arkadaşların bir araya gelmesi" için var olan tek festival olabilir.
Umarım yıllar sonra, "beş-beş siyah" dan bahsettiğimizde, kralı oynadığımız günleri ve eski dostlarımızı hatırlayacağız.
