Oyun çağını kaçıran Blizzard, Overwatch ile eski ihtişamına kavuşabilecek mi?
2015 sonunda e-spor departmanının kurulmasına dayanan Blizzard, kısa süre önce bir adım daha attı ve Overwatch'ın lansmanının birinci yıldönümü münasebetiyle "Overwatch" e-spor projesinin geliştirilmesine odaklanan yeni bir departman kurulduğunu duyurdu.
Blizzard tarafından açıklanan bilgilere göre, yeni departman tamamen odaklanırken, ayrı bir e-spor takımı, "Heroes of the Storm", "Hearthstone", "StarCraft" ve "World of Warcraft" küresel e-spor projelerinin yönetiminden ve işletilmesinden sorumlu olmaya devam edecek. "Overwatch" da.
Aslında bu eylem uzun zamandır izlenebilir. Ayrıca 2015'in sonunda Blizzard, "Overwatch" global e-spor direktörünü arayan bir işe alım ilanı yayınladı. Bu pozisyonun gelecekte "Overwatch" ın genel planlamasından ve geliştirilmesinden sorumlu olması gerekiyor. Çevrimiçi ve çevrimdışı etkinliklerin planlanması ve yürütülmesi dahil olmak üzere, dünya çapında bir Overwatch e-spor ligi oluşturmak ve ayrıca küresel e-spor ortaklarıyla işbirliği yapmak gerekir.
Activision Blizzard tarafından yayınlanan 2017 Q1 mali raporunda "Overwatch" için ayrı bir e-spor departmanının kurulmasına karşılık gelen Blizzard, bu mali raporda% 50 büyüme oranıyla 441 milyon dolarlık gelire katkıda bulundu. , 530 milyon ABD doları olan gecikmenin etkisi hariç tutulduğunda, tüm grubun gelirinin% 39'unu oluşturan (% 19, King% 42), net kar 166 milyon ABD dolarına ulaştı ve King'in şirketin karına katkısı oldu.
Küçülen Activision departmanı ile karşılaştırıldığında, Blizzard tutarlı ve güçlü bir performans sergilemiştir. Bunlar arasında "Overwatch" silinmez bir rol oynamıştır. Kazanç raporunun ardından konferans görüşmesinde açıklanan içeriğe göre "Overwatch" zaten 30 milyon kayıtlı oyuncu ve Activision Blizzardın sekizinci 1 milyar dolarlık markası oldu.
İster "Overwatch" veya "Overwatch" için bağımsız bir e-spor krallığı kurmak, grubun performansı üzerinde büyük bir etkiye sahip olsun, Blizzard'ın "Overwatch" üzerine umutsuz bir iddiaya girdiği ve e-spordaki geçmişini geri kazandığı görülüyor. Alanın parlaklığı.
Büyük bir popülariteye sahip olan ancak bulmaca eğiliminde olan Hearthstone ile karşılaştırıldığında, hangi açıdan bakarsanız bakın, mevcut Blizzard ürün matrisinde yalnızca Overwatch bu önemli görevi gerçekleştirebilir.
Bir
E-spor endüstrisinin tarihine gelince, belirtilmesi gereken üç ürün var: CS of V ajansı ve Blizzard'ın "StarCraft" ve "Warcraft" adlı ürünleri, bu üç ürünün dünyadaki e-spor endüstrisinin gelişiminin başlangıcı olduğu söylenebilir.
"StarCraft" Güney Kore'nin e-spor gücünün statüsünü tanımlıyor, "Warcraft" Çin'in e-sporunun tüm gelişiminin başlangıç noktasıdır. E-sporun Çin'de adım adım adım adım ilerlemesi, Sky'ın WCG'deki art arda kazandığı galibiyetlerle bu güne kadar başlamıştır. .
E-spor endüstrisinin erken ve orta vadesinde, Blizzard doğrudan e-spora eşdeğer bile olabilir.Blizzard, e-spor endüstrisinin fırsatını çok erken fark etti ve savaş ağı sistemini kurdu.
Ancak, e-spor endüstrisi patladığında, "DOTA2", "League of Legends" ve "CSGO" piyasasındaki en yaygın üç e-spor ürününden hiçbiri Blizzard ürünleri değildi.
"DOTA" dünyayı kasıp kavurduğunda, su kulesinin yakınındaki Blizzard buna yanıt vermeliydi, ancak Blizzard cevap vermedi. Icefrog "DOTA2" yi geliştirmek için Valve'a katıldı ve Guinsoo "League of Legends" ı başlatmak için Roit'e katıldı.
"Dota 2" veya "League of Legends" olsun, ana oynanışı "DOTA" nın devamıdır ve "DOTA", "Warcraft" motoruna dayanan Euls, Icefrog, Guinsoo ve diğerleri tarafından genişletilen bir harita savaş modudur. .
Blizzard, 2014 yılına kadar, o dönemde "DOTA2" ve "League of Legends" tarafından sergilenen çılgın ivmenin canlandırdığı, önceki birçok ürün karakterinin IP'sini bir araya getiren bir kaos olan "Heroes of the Storm" projesini aceleyle başlattı.
Bu ürünün lansmanı çok fazla amaçla karıştırıldı ve Blizzard'ın oyuna karşı olağan ciddiyetini ve tutumunu kaybetti ve sonunda bu ürün başarısız oldu.
E-spor endüstrisinin salgınını kaçıran, bunun Blizzardın görkemli tarihinde silinmez bir gölge olduğu söylenmelidir. Endüstriyel gelişimin erken aşamasından itibaren e-spor pazarı yetiştirildi ve pazarı tekelleştirdi, ancak hasat zamanında kendi ürünlerinden ayrıldı. Yenmek ve dolayısıyla pazarı tamamen kaybetmek, Blizzard için büyük bir ironidir.
iki
Geriye dönüp baktığımızda, Blizzard'ın MOBA'yı kaçırmasının nedeni, World of Warcraft'taki başarısıyla tamamen kör olmuş.
"StarCraft" ve "Warcraft" RTS'yi yeniden tanımlıyor, Diablo serisi ARPG'yi yeniden tanımlıyor ve "World of Warcraft" MMORPG'ye doğrudan eşdeğer. 1997'de "Diablo 2", 1998'de "StarCraft" ve 2004'te "World of Warcraft" o yıl dünyanın en çok satan oyunlarıydı.
Blizzard'ın tarihi ağır ve onurlarla dolu.Bu klasik ürün, Blizzard'ı oyun sektöründe de yüksek bir konuma getiriyor. "Blizzard butik bir ürün olmalı" sloganı oyuncular arasında aktarılıyor.
Blizzard 2006-2007'de en başarılı olduğunda, "World of Warcraft" dünya oyuncuları arasında durdurulamaz bir duruş sergiledi ve dünya çapında 13 milyon ödeme yapan kullanıcıyla, Asyalı oyuncular ve Avrupalı ve Amerikalı oyuncular neredeyse yarısını oluşturuyordu. Batı tarzı büyülü bir şaheser olarak, Asya'da bu tür sonuçlara ulaşmak kolay değildir ve dünyanın ilk çevrimiçi oyunu olarak ününü hak etmektedir.
MMORPG'nin en popüler olduğu 2006 yılının sonunda, Blizzard gizlice "Titan" adlı bir MMORPG şaheseri olan bir projeyi yürütmeye başladı ve bunun için "World of Warcraft" proje ekibinden birçok kişiyi çekti. yardım. Aynı yıl, Roit, "League of Legends" ı "DOTA" temelinde geliştirmek üzere kuruldu.
Bu noktada, dönüm noktası belirdi. Blizzardın fikri çok basit olabilir. "Titan" ın "World of Warcraft" ı başararak önceki başarıyı sürdürebileceği ve böylece "DOTA" nın büyük olasılığını göz ardı edebileceği umuluyor. Sonuçta, Blizzard'a göre, bu sadece bir Oyuncuların "Warcraft" harita editörü altında oynadıkları oyuna dayanarak, Blizzard'ın küstahlığı açısından bakıldığında, onlar hiç rahatsız olmayacaklar.
Ama sonunda, 7 yıllık "Titan" projesinin ardından, çok sayıda insan gücü ve maddi kaynağın ardından, 2014 yılında Blizzard, kişisel olarak terk edildiğini açıkladı. Blizzard Başkanı Mike Morhaime, Polygon'a yabancı medyaya verdiği röportajda "Çünkü o kadar da ilginç görünmüyor" dedi.
Buna karşılık, "DOTA" dünyayı kasıp kavurdu ve "League of Legends", PC oyunları tarihinde en çok kullanıcıyı kazandı.
üç
Blizzard kendini düzeltmeye başladı ve oyun alanına dönüşünü yeniden kazandı.
2014 yılında "Titan" projesinin başarısız olduğu ilan edildiğinde "Overwatch" projesi kurulmuş ve yapım kadrosu "Titan" projesinin yapım kadrosu olmuştur. "Overwatch" kreatif direktörü Jeff Kaplan, "Ekip" Overwatch "projesine geçtiğinde, ekibin çok tutarlı bir fikri vardı. Hepsi de kaybeden olmadığımızı ve oyuncular tarafından gerçekten ilginç ve sevilen oyunlar yapabileceğimizi dünyaya kanıtlamaya istekliydiler.
2015'in sonunda, Blizzard daha da ileri giderek bir e-spor departmanı kurdu ve eski ESPN başkanı ve CEO'su Steve Bernstein'ı liderliğe davet etti. Bu departmanın tüm işleri, reklam, bilet satışları, yarışma yetkisi dahil olmak üzere "e-spor ekosistemi" etrafında dönüyor. Sponsorluk ve ürün satışları vb.
Daha sonra 2016'nın başında Blizzard, o zamanlar derin bir borç krizi yaşayan MLG'yi 46 milyon dolara satın aldığını açıkladı, ancak on yıldan fazla bir geçmişe ve etkinliklere ev sahipliği yapma konusunda zengin deneyime sahip.
"Titan" dan bu yana, Blizzard e-spor endüstrisine her adımda yaklaştı.Bunların arasında, kuruluşun temel taşı "Overwatch" ın doğuşu. Bu ürün piyasaya çıktığında kullanıcılar hızla büyüdü ve gelirleri ilk ay oldu. 269 milyon ABD doları.
2016 Carnival sitesinde Blizzard, "Overwatch" liginin 2017'de resmen başlatılacağını duyurdu. Karnaval sitesinde Blizzardın ürünlerine yaptığı resmi davetiyeyle karşılaştırıldığında, resmi ligin lansmanı Blizzard için büyük bir adım. .
dört
Görünüşe göre eski bir dev, mevcut konumuna geri dönecek.
Ancak gerçek durum doğru olmayabilir ... Bugün, sadece bir yıl sonra, Blizzard e-sporun temel taşı olan "Overwatch" ciddi bir kullanıcı kaybı krizi yaşıyor.
Baidu Endeksi'nden alınan verilere göre, "Overwatch" arama hacmi düşüyor ve bu yılın Nisan ayı itibarıyla arama endeksi sadece 20.000'in üzerindeydi.
Öte yandan, ilk ayda 269 milyon ABD dolarına ulaşan bu oyunun toplam geliri bir sonraki yıl 1 milyar doları aşacak.
Kullanıcı kaybını sezgisel olarak daha sezgisel olarak yansıtan şey, oyundaki eşleşme süresidir.En eskisinden karşılık gelen maçla eşleştirilebilir, şimdiye kadar maç genellikle geçersizdir ve birçok oyuncu "Overwatch" eşleşmesinin gittikçe daha fazla arttığından şikayet etmektedir. Zorlamak değil.
Elbette, Blizzard'ın çeşitli verileri arasında, sadece Blizzardın kayıtlı kullanıcı verilerini duyurduğunu gördük ve aktif kullanıcı verilerinin tek bir duyurusu olmadı. Bu, yandan bazı sorunları da açıklayabilir.
"Overwatch" ın neden hızlı kullanıcı kaybına neden olduğuna dair birçok sonuç var Örneğin, satış modeli satın alma, başlangıçta belirli bir eşik belirledi, 198 yuan fazla değil, ancak kesinlikle yeni oyuncuların girişi için elverişli değil. , Blizzard hayranları zaten satın aldı ve satın almayan kullanıcılar asla satın almayacak, bu da bir kullanıcının kaybına yol açacak ve sonsuza kadar kaybolacak ve yeni nüfus girmeyecek.
Diğer bir örnek ise, takım çalışmasına ve zafere çok fazla vurgu yapması ve sıradan parti oyuncularını oyundaki oyunun eğlencesini yaşayamaz hale getirmesidir (oyunda Hanzo'yu seçmeye cesaret edersiniz ve takım arkadaşlarınız tarafından püskürtülmemeye çalışırsınız, beni bulursunuz) Görüş alanında her zaman birkaç sabit kahraman vardır ve kullanıcılar yardımcı olacak hemşireyi seçmek için fedakarlık yapmalıdır.
Boş zaman partisi ve rekabetçi parti arasında Blizzard rekabetçi partiyi seçti, ancak boş zaman partisinin oyunun temeli olduğunu bilmelisiniz. Blizzard rekabetçi partiyi vurgular, bu nedenle sonuç, sıradan kullanıcıların çeşitli oyunları izlemek için oyun oynayarak vakit geçirmesidir. Üst düzey parti canlı yayını.
Tabii ki önemli bir nokta daha var. "Overwatch" MOBA görünümüne sahip bir FPS ama ikisi arasındaki kullanıcılar memnun değil.FPS kullanıcıları oyunda bir saldırı duygusu yok ve çoğu zaman bir mekik mermisi ona çarpıyor. Düşman bir hemşire tarafından sağıldığım için ateş etmenin heyecanını hiç yaşayamıyorum ve MOBA kullanıcıları bu oyunun çok fazla teknoloji gerektirdiğini ve dünyayı dolaşmanın hassasiyete dayandığını düşünüyor. LOL ve DOTA'ya benzer şekilde teknoloji gereksinimleri var, ancak boşluk kesinlikle değil Overwatch'da çok açık olurdu.
"Overwatch" kullanıcı kaybı problemini özetlersek, çok şey yazılabilir ama sonuçta oyunun derinliğinin olmaması ve kullanıcılar sonsuz yüksek baskı ve tekrar içinde oyunun eğlencesini kaybetmişlerdir.
Dikkatli olunması gereken şey, ulusal sunucuda "CS: GO" genel beta sürümünün ve Tencent adına "Overwatch" a oldukça benzeyen ancak yılın ikinci yarısında kullanımı daha kolay olan "Gun and Fire Ranger", "Overwatch" ın açılmasıyla dikkatli olunmasıdır. "Daha karmaşık bir rekabet durumuyla karşı karşıya kalacak.
Beşler
Blizzard bu sorunu fark etmiş olabilir.
"Overwatch" Nisan 2016'da resmi olarak lanse edilmeden önce Kaplan, medya ile yaptığı bir röportajda "Overwatch" da PVE içeriğini başlatmayacağını ve Blizzard'ın oyunun PVP'sine odaklanacağını açıkça belirtti.
Ancak bu ifade hızla yüze çarptı. Geçen yıl Ekim ayında Cadılar Bayramı sırasında, "Watching Pioneer" PVE modunu başlattı ve ardından bu yılın Nisan ayında Blizzard, en son PVE içeriği için birkaç PVE içeriği başlattı.
Blizzard tarafından yayınlanan COO Thomas Tippl, 2017'de 1. çeyrek mali raporunun yayınlanmasının ardından anılarında PVE içeriğinin çok sayıda oyuncunun etkileşime katılmasını sağladığını belirtti. Bu, "Overwatch" ın PVP'yi çekebileceğini gösteriyor. Oyuncular dışındaki gruplar.
Blizzard, kaybedilen boş zaman partisini oyuna geri getirmeyi ümit etmenin yanı sıra, yeni oyuncuları da çekmeyi umuyor.Nisan ayı sonunda Blizzard, "Overwatch" ın Mayıs ayındaki yıldönümü kutlamasında olacağını duyurdu. Bir ay boyunca ücretsiz.
Blizzard, büyük e-spor çağında dümencisini korumak için elinden gelenin en iyisini yapıyor. Bu nedenle, her zamanki küstahlığından vazgeçti. Bu eylem dizisine ve "Overwatch" e-spor departmanı gibi sonraki çabalara güvenip güvenemeyeceğine gelince, Bu oyunu hayata döndüren şeyin ne olduğunu bilmiyoruz.
Ancak mevcut duruma bakıldığında, Blizzard'ın V ve Tencent kuşatması altında e-spor alanında bir yer edinmesi çok zor olacak, Overwatch'a güvenmek çok zor olacak.
Blizzardın "Warcraft" serisi, "StarCraft" serisi, "Diablo" serisi, "World of Warcraft", "Heartstone", "Overwatch" adlı ürünlerine dönüp bakın.
"Diablo" üçlemesi ve "World of Warcraft" dışında, bu dört ürün e-sporlardan ayrılıyor ve diğer ürünler e-spor ürünleridir. Blizzard, e-spor alanında da en yüksek zirveye sahipti, ancak "World of Warcraft" nedeniyle Bu ürünün başarısı, Blizzard'ın e-spor sahasının kontrolünü kaybetmesine neden oldu.
"World of Warcraft", Blizzard'ın sunağa ve tepeye çıkmasına izin verdi, ancak aynı zamanda Blizzard'ın bu çağda kendi avantajlarını kaybetmesine neden oldu.
