Maotai Wuliangye'yi yendi ve yıllık 10 milyarı aşan geliri ile Çin'de sağlıklı şarap kralı oldu ve listelememekte ısrar etti.
Metin: Bingwen
Binlerce yıllık "şarap kültürüne" sahip bir ülke olarak Çin, insanların günlük yaşamının her alanına çoktan girmiştir. Bu nedenle, Çin her zaman alkollü ürünlerin büyük bir tüketicisi olmuştur ve sayısız "içki içen arkadaşları" vardır. Alkollü ürünler pazarında kırmızı şarap, beyaz şarap, bira, meyve şarabı gibi farklı kategori ve markalardaki şarap ürünleri göz kamaştırıyor. İnsanların yaşam standartlarının iyileştirilmesi ve tüketim konseptlerindeki değişikliklerle birlikte birçok insan sağlığa daha fazla önem veriyor. Sağlığa iyi gelmeyen içme de doğal olarak sağlık unsurları ile birleştirilmelidir. Sonuç olarak, sağlığa faydalı içerikler içeren "sağlıklı şarap", içiciler arasında giderek daha popüler hale geliyor.
İç pazardaki sağlıklı şarap markalarından bahsetmişken, daha tanınmış Youjin şarabı, Yedao Lugui şarabı, Moutai beyaz altın şarabı, Wuliangye altın şarabı vb. İki marka Moutai ve Wuliangye uzun zamandır Çin likör endüstrisinde lider konumlarda yer almış olsa da, mevcut sağlıklı şarap pazarına bakılırsa, bu iki eski markanın işgal ettiği pazar payı Jinjiu'dan daha az. Jin şarabının yıllık satışlarının 10 milyar yuan'ı aşarak sektörde ilk sırada yer aldığı ve bu sağlıklı şarap kralının her bir şişesinin fiyatının 20 yuan'ın altında olduğu bildirildi.
Jinjiu markası 30 yıldan fazla bir süredir varlığını sürdürüyor, ancak bira şirketi Jinjiu'nun 60 yılı aşkın bir bira geçmişi var. Şimdi, Jinjiu'nun yıllık satışları şaşırtıcı ve Çin'de borsada işlem gören pek çok şirketi geride bırakıyor. Ancak, Jinjiu henüz listelenmemiş ve listelenmek için düşünülmemiş, bu da karlılığının çok güçlü olduğunu gösteriyor. Jinjiu'nun yıllık üretiminin yaklaşık 180.000 ton olduğu bildiriliyor.
Jinjiu'nun başkanının adı Wu Shaoxun. Jinjiu'nun gelişmesinde ve büyümesinde hayati bir rol oynadı. Liderliği altında Jinjiu, iflasın eşiğindeki küçük bir fabrikadan Çin'in sağlıklı şarap pazarında bir lidere dönüştü.
Wu Shaoxun, 1956'da Huangshi, Hubei'de sıradan bir kırsal ailede doğdu. Ailede çok sayıda erkek ve kız kardeş var. Babasının ölümünden sonra, Wu Shaoxun, aile üzerindeki yükü azaltmak için çok çalışmak üzere evden erken ayrıldı. Daha sonra Wu Shaoxun bir asker oldu. Silahsızlandırılmasının ardından bir tekstil fabrikasına giren Wu Shaoxun, kendi çabalarıyla tabandan fabrika müdürü pozisyonuna yavaş yavaş tırmandı.
O sırada liderler, Wu Shaoxun'un fabrikaları yönetmedeki olağanüstü yeteneğini gördüler ve onu yönetici olarak Yupin adlı bir şaraphaneye transfer etmeye karar verdiler.Bu şaraphane Jinjiu'nun öncülüydü, ancak bu iyi bir iş değildi. O sırada Yupin Şaraphanesi iflasın eşiğindeydi ve büyük ölçüde borçluydu. Dahası, birçok likör şirketi var ve likör ürünlerinin homojenlik derecesi çok yüksek ve rekabet çok şiddetli. Wu Shaoxun, birçok şarap şirketinden sıyrılmak için bir farklılaşma yolu izlemeye karar verdi. Ekiple birlikte yeni ürünler geliştirmek için uzun bir süre harcadı ve daha sonra sağlık şarabının potansiyelini keşfettiler, bu yüzden üretilen şarabın sağlık işlevlerine sahip olması için şaraba belirli bir oranda Çin tıbbı eklemeye karar verdiler. Jinjiu bu şekilde ortaya çıktı.
Jinjiu piyasaya sürüldüğünde, birçok tüketici tarafından memnuniyetle karşılandı ve sevildi. Herkes Jinjiu'nun gelişim beklentilerinden emin olunca Wu Shaoxun cesur bir karar verdi. Kalabalığı reddetti ve fabrikanın kârının çoğunu televizyon reklamları için kullandı. O sırada, hiçbir küçük şaraphane bunu yapmaya cesaret edemedi. Bununla birlikte, televizyonun popülaritesi ile birlikte, televizyon reklamcılığı, o zamanlar yavaş yavaş en etkili propaganda aracı haline geldi, Wu Shaoxun, televizyon reklamcılığının değerinin son derece farkındaydı. Daha sonra, "Jinjiu iyi olmasına rağmen açgözlü olmayın" sloganı, Jinjiu markasını bir ev ismi haline getirmeyi başardı. Wu Shaoxun çok eğitimli olmasa da vizyonu ve cesaretinin çok üstün olduğunu söylemeliyim.
1996 yılında Wu Shaoxun, devlete ait işletmeleri yeniden yapılandırma fırsatını yakaladı ve Jinjiu'nun ana hissedarı oldu. Wu Shaoxun liderliğinde Jinjiu'nun satışları artmaya devam etti ve ürün, büyük, orta ve küçük olmak üzere üç tip ambalaja ayrıldı ve büyük bir başarı elde etti ve kısa süre sonra Çin'in sağlıklı şarap endüstrisinde bir numaralı marka haline geldi. 2008 yılında Jinjiu'nun satışları 2,4 milyar yuan'ı aştı. 2012 yılında satışları 5,6 milyar yuan'ı aştı. Jinjiu 2017'ye kadar yaklaşık 10,5 milyar yuan satış gerçekleştirdi ve on milyarlarca gelir kulübü arasında başarılı bir şekilde rekor kırarak rekor kırdı.
Jinjiu'nun performansının artmaya devam edebilmesinin nedeni, ürün kalitesindeki katı gerekliliklerinden ayrılamaz. Yıllarca süren geliştirme sürecinde Jinjiu, tıp standartlarına göre sağlık şarabı üretiyor. Teknik konfigürasyondan ekipmana, yönetimden kalite kontrole ve endüstriyel gereksinimler çok katıdır. Jinjiu'nun personeli bir keresinde standardı karşılamayan bir damla şarabın fabrikadan çıkamayacağını söylemişti. Ek olarak,
Jinjiu, üretim teknolojisine de büyük önem veriyor. 2000 yılında Jinjiu bir teknoloji merkezi kurdu ve Çin tıbbının kalite kontrolü ve Çin tıbbının farmakolojisi gibi teknik alanlarda sürekli araştırma yapmak için Pekin Üniversitesi, Wuhan Üniversitesi ve Çin Tıp Üniversitesi gibi ünlü üniversiteler ve bilimsel araştırma kurumlarıyla işbirliği yaptı.
Bugün Jinjiu, Çin'in sağlık şarapları pazarında sıkı bir şekilde lider konumdadır ve Huangshi, Hubei'nin tanınmış bir spesiyalitesi haline gelmiştir. Ve Wu Shaoxun, net on milyarlarca varlığa sahip başarılı bir girişimci oldu, ancak hayatı çok düşük anahtar ve basit. Diğer zengin insanlar gibi Wu Shaoxun da ünlendikten sonra hayır işleriyle ilgilenmeye başladı. Wu Shaoxun'un şirketin günlük yönetimine ek olarak fakir öğrencileri desteklemek için çok zaman harcadığı bildirildi. O fakir öğrencilere yardım etmek için her yıl yüz milyonlarca yuan harcıyor. Bunun kendi tecrübesiyle bir ilgisi olabilir.Yoksulluk ve ders çalışamamanın acısını yaşadı, bu yüzden kendisi gibi yoksulluk içinde doğan çocuklar için çok endişeli. Bu gerçekten takdire değer.
Son yıllarda, Jinjiu'nun artan popülaritesiyle birlikte, piyasada Jinjiu'nun itibarı üzerinde büyük etkisi olan sahte Jinjiu ürünleri giderek artmaktadır. Dahası, Çin'in sağlıklı şarap pazarının ölçeği genişlemeye devam ettikçe, bu pazara giderek daha fazla şarap şirketi katılıyor ve bu da rekabeti giderek daha şiddetli hale getiriyor. Jinjiu geçen ay bir fiyat ayarlaması yaptığını açıkladı. Bunlar arasında, 520 ml 35 derece Jinjiu'nun terminal perakende fiyatı 59 şişeden az olmayacak, 258 ml'si 32 şişeden az olmayacak ve 125 ml şişe başına 18 yuan'dan az olmayacaktır. Fiyat artışının nedeni ile ilgili olarak Jinjiu'nun ilgili personeli, bunun esas olarak ürün iyileştirmesinden kaynaklandığını, dolayısıyla maliyetin buna göre arttığını söyledi. Aynı zamanda son yıllarda tıbbi malzeme, ambalaj ve lojistik maliyetlerinin artması nedeniyle Jinjiu'nun üretim maliyeti de artmıştır. Bu nedenle ürün kalitesinin sağlanması için bazı fiyat ayarlamalarının yapılması gerekmektedir.
Gelecekte, sağlıklı şarap pazarının tamamında rekabet daha yoğun hale gelecektir. Pazarın "vahşi büyümesi" ile sağlıklı şarap ürünlerinin kalitesi büyük ölçüde test edilecektir. Fiyat artışından sonra Jinjiu büyümeye devam edip edemeyecek, bekleyip görelim.
Bu makale orijinal olarak Dahua Enterprise tarafından hazırlanmıştır. Lütfen herhangi bir kanalda veya platformda izinsiz olarak yeniden basmayın. Suçlular araştırılmalıdır.
