Google Hindistan'da fiziksel bir mağaza açtı, Pixel satışları artabilir mi?
Dünyanın en büyük ikinci cep telefonu pazarına başarıyla atladıktan sonra, birçok üretici Hindistan'ın cazibesinin tatlılığını çoktan tattı. Günümüzde para kazanmak için cep telefonlarına güvenmeyen Google bile bu devasa potansiyel pazardan pay almak istiyor.
Kısa süre önce, Hindistanın "Economic Times" dergisi, Google'ın Hindistan'da özellikle Pixel telefonlar, Google Home hoparlörler, Chromebook'lar gibi donanım cihazları satmak için fiziksel mağazalar açmaya hazırlandığı konusuna aşina olan kişilerin raporlarından alıntı yaptı Bu mağaza resmi olarak 2018'in ikinci yarısında açılabilir.
Google'ın Apple'dan eski bir yöneticiyi işe almış olabileceğini düşünüyorlar.
(Hindistan Başbakanı Modi ve Google CEO'su Sundar Pichai, Associated Press'ten bir fotoğraf)
Bir Google sözcüsü bu haber hakkında yorum yapmayı reddetse de, yerel dağıtımcının "ifadesi" bu söylentiyi daha inandırıcı hale getirdi.
Şu anda Hindistan'daki en az iki büyük alışveriş merkezi, Google'dan alışveriş merkezlerinde mekan sağlama ve fiziksel mağaza açma taleplerini aldıklarını iddia ediyor ve şöyle devam ediyor: Bazı işlevler çevrimiçi olarak aktarılabildiği için fiziksel mağazaların önemini anladılar. Açıklamak ve sunmak için yukarı gelin. "
Bundan önce Google, Hindistan'ın büyük şehirlerinde bir düzine pop-up mağaza açmaya çalıştı. Mumbai ve Delhi gibi büyük iş bölgelerindeki bu pop-up mağazalar, yalnızca Pixel telefonlar satmakla kalmıyor, aynı zamanda ürünlerin yeni özelliklerini sergilemek için bazı özel alanlar kuruyor.
Örneğin, Pixel 2 kameranın düşük ışıkta görüntü işleme yeteneklerini daha iyi sunabilmek için Google, mağazada "karanlık oda" alanı açtı. Gerçek etkilerle konuşmak, reklamcılıkta bin kelimeden daha iyidir.
Google'ın çevrimdışı olarak daha fazla fiziksel mağaza açmak istemesinin nedeni bu olabilir. Özellikle cep telefonları gibi oynanabilirliği yüksek donanım cihazlarında fiziksel mağazalardaki deneyim yerini online alışverişe bırakamaz.
(Resim: The Verge)
Aslında, 20 Ekim 2016 gibi erken bir tarihte Google, ABD, New York'ta "Made by Google" (Made by Google) gibi fiziksel bir pop-up mağazasının açılışında başı çekmiştir. Akıllı telefonlar, VR kulaklıklar, Google Home akıllı hoparlörler, Chromecast akışlı medya cihazları ve daha fazlası dahil olmak üzere ürünleri sergilemek ve satmak için genellikle tatiller ve tatillerde halka açıktır.
Google için bu tür fiziksel mağazalar, tüm satış sisteminde giderek daha önemli bir konuma sahip ve şirketin tüm gelir yapısının dönüşümü üzerinde önemli bir etkiye sahip.
Google'ın şu anki ana faaliyet alanında, reklamcılık, arama, haritalar, YouTube, Android vb. Dahil İnternet işletmeleri hala en önemli gelir kaynağıdır. Bununla birlikte, mobil İnternet çağının gelişiyle birlikte, sosyal ağ sitelerinin reklamcılık pazarına "işgali" giderek daha ciddi hale geldi.Google, reklam geliriyle desteklenen gelir yapısını değiştirmeyi düşünüyor.
(Görsel Kapitalist'ten resim)
Google'ın ana şirketi Alphabet tarafından yayınlanan üçüncü çeyrek mali raporundan yola çıkarsak, belirli bir gelir verisi verilmese de, Google'ın bulut bilişim işi çok güçlü bir şekilde büyüdü ve gelecekte şirketin yeni büyüme kutbu olması bekleniyor.
Donanım işi de iyi performans gösterdi. Pixel telefonlar, Chromebook dizüstü bilgisayarlar ve Google Home gibi en çok satan donanım cihazlarıyla, Google'ın "diğer gelir" iş birimi geliri istikrarlı bir şekilde arttı ve "reklam dışı gelirin" tamamı yıldan yıla% 40 arttı.
(Resim: 9to5Google)
Daha da önemlisi, Google'ın "yumuşak ve sert" in doğal avantajları vardır. Android ekosistemini kuran Google, kapalı kapılar ardında büyük para kazanma yolunda değil, ancak tüm yazılım ekosistemindeki konumu küçümsenemez. Ve bu Android ekosistemi onlara ayrıca çok sayıda iş genişletme hayal gücü sağlayacak.
Google CEO'su Sundar Pichai, kazanç görüşmesinde şunları söyledi:
Geçmişte, donanım, bilgisayar işi ve akıllı telefon işi gibi ayrı bir iş olabilir. Ancak şimdi, farklı bir çağa girdik ve farklı bilgi işlem deneyimlerimiz var ve bu deneyimleri bir araya getirmek önemlidir. Aynı zamanda tüm ekosistem ile işbirliği yapacağız.
Apple, bu modelin uygulanabilirliğini kanıtladı. Daha fazla donanım satmak, bu büyük ekosisteme daha fazla hayran çekmek ve Apple gibi daha fazla fiziksel deneyim mağazasını çevrimdışı olarak dağıtmak çok mantıklı.
(Resim: CNET)
Ve neden Hindistan'da büyük ölçekte bir mağaza açmak istediğiniz daha da sıradan. Asya-Pasifik pazarı, aralarında Google'ın da bulunduğu çok sayıda teknoloji şirketi için yeni bir mavi okyanus haline geliyor ve artan tüketici talebinin olduğu bir dönemde olan bu Hintli tüketiciler de yeni bir değişim dalgasına öncülük ediyor.
Ancak bu nedenle, Google'ın burada karşılaştığı fırsatlar ve zorluklar da var. Üst düzey pazarda Apple ve Samsung, orta ve alt düzey pazarlarda yerel Hint markaları ve tehditkar Xiaomi, vivo ve OPPO var. Google'ın ayrılıkçı bir trend oluşturduğu bir dünyaya girmesi için Pixel'e güvenmek kolay değil.
(Resim: Getty Images)
2013 yılında Google ve yerel Hintli şirketler, Samsung, Sony, Lenovo, HTC ve Micromax gibi markaların Android akıllı telefonlarını satmak için ortaklaşa birkaç AndroidLand mağazası açtı. Ancak performans beklentileri karşılamadığı için proje erken öldü.
Ayrıca işletme lisansları konusunu da dikkate almanız gerekir. Hindistan hükümeti, bu tür perakende satış mağazalarının işletilmesine yönelik birçok kısıtlamaya sahiptir.Önceden, Samsung ve Xiaomi'nin Hindistan'da açtığı fiziksel perakende mağazaları yerel franchise operatörler tarafından işletiliyordu; Apple kendi bağımsız işletme lisansı için başvurmak istese de Bununla birlikte, botların resmen inmesi biraz zaman alacak ve hala parça ve bileşen ithalat vergisinin indirilmesi ve muaf tutulması konusunda Hindistan hükümeti ile arabuluculuk yapıyorlar.
Bu açıdan bakıldığında, Google'ın önünde gerçekten birçok sorun var, ancak onların "çevrimdışı olma" planları zaten kesin olmalı.
Başlık resmi: Reuters
