Apple, Çin'de fiyatları düşürdü, tüketiciler yeniden çılgınlık yaşıyor
Apple'ın Çin'deki fiyat düşürme stratejisi gerçekten işe yaradı.
13 Ocak'ta Tmall platformunda iPhone fiyat indiriminin lansmanından bu yana, platformdaki iPhone satışları% 76 arttı. Suning, 11 Ocak'ta iPhone için fiyat indirimini duyurduğundan beri, Suning.com'un Apple trafiği ve satışları Patlama . Bunlar arasında en çok iPhone 8 serisi ve iPhone XR büyürken, 30 Ocak itibariyle Suning platformundaki toplam Apple marka satışları% 83 arttı.
Ek olarak, e-ticaret platformu Pinduoduo'dan alınan resmi veriler, 2018'in dördüncü çeyreğinde büyük ölçekli sübvansiyonların başlatılmasının ardından, Yeni iPhone XR'nin fiyatı 4899 yuan'a düşürüldükten sonra, Pingduoduo'nun 2018'in dördüncü çeyreğindeki iPhone satışları, ilk üç çeyreğin toplamının beş katına ulaştı ve iPhone, dördüncü çeyrekte tüm cep telefonu satışlarının yarısını oluşturdu.
Aynı zamanda, JD platformunun 14 Ocak'ta yayınladığı bir haftalık cep telefonu satış raporuna göre, JD platformundaki veriler yayınlanmasa da, Bir numaralı satış modeli iPhone XR ve JD platformu o hafta iPhone fiyat indirimini başlattı. İPhone XR'nin fiyat indirimi özellikle belli.
gözle görülür, Çinli tüketicilerin iPhone talebi her zaman vardı, ancak yüksek fiyatıyla bastırıldı.
Çin pazarında ilk kez iPhone fiyatının bu kadar büyük bir ölçekte düşürülmesi Geçtiğimiz birkaç yılda iPhone, Çin akıllı telefon pazarında en yüksek satış fiyatına sahip akıllı telefon markası oldu. küçük. Ancak bu yıl Çin pazarında iPhone'a olan talebin zayıf olmasına rağmen Apple, bu tavrını değiştirmek zorunda kaldı.
2019'un başında Apple CEO'su Tim Cook, yatırımcıların küresel gelir beklentilerini düşürmek için resmi web sitesinde yatırımcılara bir mektup yayınladı. Mektupta itiraf etti, Bu sefer küresel gelirde beklenen düşüşte, gelirdeki düşüşün% 100'den fazlası Büyük Çin pazarına atfediliyor; Çin pazarının Büyük Çin'deki mutlak hakim konumu göz önüne alındığında, temelde iPhone'un Çin pazarındaki rolünün olduğu düşünülebilir. Kötü satışlar .
Ardından, Apple tarafından 29 Ocak'ta yayınlanan 2019 mali yılının ilk çeyreği (2019Q1) mali raporunda, Apple'ın geliri, geçen yılın aynı dönemindeki 88.293 milyar dolardan% 5 düşüşle 83.4 milyar dolar oldu; net kar 19.965 milyar oldu. ABD doları geçen yılın aynı dönemindeki 20,65 milyar ABD dolarından% 0,5 düştü - bu, Apple'ın iPhone'un doğumundan bu yana Noel alışveriş sezonunda (yani yılın son çeyreğinde) ilk kez gelir ve kar düşüşü görmesidir.
Hiç şüphe yok ki bu düşüşün ana etkeni iPhone ile ilgili. Mali rapor, iPhone'un gelirinin geçen yılın aynı dönemindeki 61.104 milyar ABD dolarından% 15 düşüşle 51.982 milyar ABD doları olduğunu gösteriyor. Ayrıca, Mac, iPad, giyilebilir aygıtlar, ev aletleri, aksesuarlar vb. Gelirleri de arttı. Gelir de% 19 artışla 10.875 milyar ABD dolarına ulaştı - Bununla birlikte, iPhone dışındaki donanım işi ve hizmet işinden elde edilen bu gelir artışı hala Şarj etmek İPhone gelirindeki düşüşün etkisi.
Bölgesel bir perspektiften bakıldığında, Apple'ın Büyük Çin'deki performansının kazanç raporunda ciddi bir engel olduğu söylenebilir. İstatistikler, Appleın Çindeki gelirinin geçen yılın aynı dönemindeki 17.956 milyar ABD dolarından% 27 düşüşle 13.169 milyar ABD doları olduğunu gösteriyor. Bu düşüş çok büyük olarak tanımlanabilir. Bu, TimCook'un yatırımcılara yazdığı mektubunda söyledikleriyle tutarlı.
Ancak belki de yatırımcıların güvenini artırmak için Apple ilk kez dikkate değer bazı verileri yayınladı. Örneğin, 2019'un ilk çeyreği itibarıyla, aktif iPhone kurulumlarının sayısı geçen yıla göre% 9 artarak 900 milyon oldu ve iPhone, iPad, Mac, AppleTV, iPod, AppleWatch vb. Dahil olmak üzere toplam kurulu taban sayısı artık 14'ü aştı. Milyar. Apple 2016'da 1 milyardan fazla ekipman kurdu ve bu sayı 2018'de 1,3 milyara ulaştı.
Bu veriler makro düzeyde bir şeyi gösterir: Apple'ın yazılım ve donanım ekolojik yetenekleri şüphesiz son derece güçlüdür ve bu ekolojik yeteneğin temeli ve dayanağı iPhone'dur.
Ancak iPhone ile ilgili olarak Apple başka bir kötü haberle de karşı karşıya. Tanınmış veri araştırma kuruluşu IDC tarafından yayınlanan veri raporunda, 2018'in dördüncü çeyreğinde Apple'ın iPhone gönderileri ikinci sıraya dönmesine rağmen, üçüncü sıradaki Huawei'nin yıllık büyüme oranı% 43,9 iken, Apple'ın gönderileri şimdiden gerçekleşti. Düşüş eğiliminde. Tüm 2018 yılının durumuna bakılırsa, ikinci sırada yer alan Apple ve üçüncü sırada yer alan Huawei, gönderi açısından yalnızca 2,8 milyon adetlik bir boşluğa sahip. Apple, yıllık bazda% 3,2'lik bir düşüş yaşadı ve Huawei'nin ivmesi hala çok güçlü. Büyüme oranı% 33,6'dır.
Apple'ın küresel akıllı telefon pazarında ikinci sıradaki konumunun da tehlikede olduğu görülüyor.
Bununla birlikte, Apple için asıl dikkat edilmesi gereken şey, dünyanın ikinci konumunu nasıl koruyacağı değil, hizmet sektöründeki kullanıcıların değerine dokunurken mevcut kullanıcı kapsamına dayalı olarak daha fazla kullanıcı kazanmaya nasıl devam edileceğidir. Tabii ki Tim Cook bile iPhone'un gerçek satış direncinin fiyatının çok yüksek olması olduğunu anlıyor, bu da daha fazla tüketicinin hızına direndi. Bu, Çin pazarında daha açık bir şekilde kanıtlandı - iPhone fiyatı düşürdüğünde, Hala alıcı sıkıntısı yok.
