Yüksek kaliteli likör markaları birbiri ardına küçük likör pazarına girdi Ünlü likör şirketleri küçük likörlerin yeniden dağıtımıyla nasıl başa çıkıyor?
2019'da küçük şarap pazarı hala sıcak. Sektör verileri, küçük boyutlu likörün mevcut pazar kapasitesinin yaklaşık 20 milyar olduğunu ve yılda yaklaşık% 20 oranında büyüdüğünü göstermektedir Önümüzdeki 3-5 yıl içinde, küçük şişeli likör pazarı 50 milyar hatta 100 milyar ölçeğe ulaşabilir. Bir yandan, küçük şarap pazarının popülerliği, yüksek kaliteli likör üzerindeki baskıdan ve şarap şirketlerinin dönüşümünden kaynaklanıyor. Şu anda, Wuliangye, Luzhou Laojiao, Gujing Gongjiu ve Yanghe gibi tanınmış şarap şirketleri kendi küçük şarap markalarını başlattı. Öte yandan, üç halk üzerindeki kısıtlamalar, yükselen halk, tüketim artışları ve genç moda trendleri gibi faktörler, küçük şarapların alt kaliteden üst kaliteye dönüşümünü yönlendirdi.
Yeni tüketim alışkanlıklarındaki değişiklikler
Küçük şarap markalarının yükselişi, gençlerin tüketim konseptindeki mevcut değişikliklerle alakasız değildir. Sektör uzmanlarının yaptığı analize göre, 80'ler ve 90'lar sağlıklı içme, rahatlık hissi ve kendine ve eşitliğe dayalı bir içme kültürü peşinde koşuyor ve küçük hacimli likörü tercih ediyor.Bu, likör şirketlerinin sadece kaliteli şarapta ısrar etmelerini değil, aynı zamanda farklılaştırılmış küçük şaraplar vermelerini gerektiriyor. Likör için 80 ve 90 kişilik yeni nesil tüketici gruplarının beklentilerini karşılayacak likör marka kişiliği.
80'li ve 90'lı yılların sonlarında getirilen tüketim artışı ile likör endüstrisi "tüketim tabakalaşması" dönemine girmiştir.Gelecekte likör tüketimi iki seviyeli bir farklılaşma gösterecektir.Orta ölçekli likör tüketimi düşme eğiliminde olacak ve küçük likör şişeleri gelişme baharına öncülük edecek.
Küçük şarap yeni bir karıştırma turunu başlattı
Büyük potansiyele sahip pazar, büyük markaları ve küçük üreticileri birbiri ardına çekmiştir ve küçük şarap ürünleri karıştırılır, ancak gerçekten popüler ve popüler olan birkaç küçük şarap markası vardır. Küçük şarapların en eski ilk nesli, RIO ve Bingrui tarafından temsil edilen küçük şarap 1.0 dönemidir Küçük şarap 2.0 dönemi, Jiang Xiaobai gibi yeni ve yenilikçi küçük şarap markaları tarafından temsil edilmektedir. Likör 3.0 aşaması, Xiaolangjiu, Gujing Xiaoli, Yang Xiaoer, Tuo Xiaojiu, Lu Xiaoer, vb. Gibi ünlü likör şirketlerinin temsil ettiği küçük şişe likör dönemidir. Bu aynı zamanda küçük bir şarap markası onayı ve kalite güvencesidir. çağ.
Ünlü şarap şirketleri küçük şarapların geliştirilmesine gittikçe daha fazla önem verdikçe, küçük şarap pazarı yeni bir değişiklik turu başlattı. Ünlü şarap markaları tarafından onaylanan yüksek kaliteli küçük şaraplar pazarı nasıl açar ve tüketiciler hangi avantajları ödeyebilir? Yazar, analiz etmek için yeni nesil küçük şişe likör markası-Gujing Group'un stratejik tek ürünü Gujing Xiaoli'yi kullanıyor. Bu, eski sekiz ünlü şarap şirketinden 2018'de listelenen küçük bir şaraptır ve küçük şarap pazarının gelecekteki gelişim yönü için belirli bir referansı vardır. değer.
İçin
Gujing Xiaolei'nin sloganı, akılda kalıcı, kafiyeli ve hatırlaması kolay olan "eski kuyu Xiaolei" dir ve aynı zamanda kalabalığı da ima eder. Elementler. Küçük şarap pazarı esas olarak genç tüketicilere yöneliktir ve Xiaolizi bir istisna değildir.Kültürel özellikleri onu doğal olarak gençlerin toplanmasına uygun hale getirir.
Özellik 2: Şarap kültürünü derinlemesine araştırın
Lei, yalnızca eski bir şarap eşyaları değil, aynı zamanda bir hoşgörü ve neşe sahnesini ifade etmek için kullanılan, tam bir tören duygusu taşıyan bir şarap kültürüdür. Tarihi mirası ve zambakları diriltme taşıyıcısı olan sekiz eski şaraptan biri olan Gujing de benim üzerime düşeni yapıyor. Bu aynı zamanda küçük likörün köküdür. Bir şişe şarap tek kelimeyle adlandırılır ve bir şişe şarap bir tavrı ifade etmek ve bir çeşidi savunmak için kullanılır. İçme kavramı.
Özellik 3: Bir araya gelmek için ana on iki sahne
Gujing Xiaolizi Likörü 130 ml'lik küçük bir şarap olmasına rağmen, materyal, zevkli, şık ve ilginçtir. Yalnızca ürün ambalajı, profesyonel ekip tarafından yapılan çok sayıda tartışma ve revizyonun sonucudur. Son olarak sunulan 1 * 4 hediye kutusu, ambalaj kutusu sert bir karton ile siyah altından yapılmıştır ve genel atmosfer modası geçmiş değildir. Ve 1 * 12 şişe karton kutu, tek şişeli tek kutu, 12 şişe farklı metin yazarlığı ile donatılmıştır, hangi ruh halinde olursanız olun, içmeniz için size eşlik edecek bir şişe Xiaozizi bulunmaktadır.
Dördüncü özellik: genç, kişiselleştirilmiş ifade
85 sonrası tüketiciler sadece yeni şeyler ve yeni kavramların peşinde koşmakla kalmıyor, aynı zamanda geleneksel kültürün özünü de arıyor İnternet çağında, kendini ifade etmeye daha fazla önem veriyorlar. Bu nedenle, markanın ademi merkeziyet özelliği öne çıkmakla kalmıyor, aynı zamanda kendi kendine medya ve çevrimiçi medya daha hedefleniyor. Bu nedenle Xiao Leizi, doğası gereği geleneğe geri döndü, ancak ifadesi daha genç ve daha kişiselleşti. Kanal terminalleri ayrıca e-ticaret, barlar, özel restoranlar vb. Seçti. Faaliyetler çoğunlukla çevrimiçi ünlüler ve etkinlik pazarlamasıdır.
Özellik 5: İnternet düşünme işlemi
İnternet çağındaki ürün uygulama çözümleri, çevrimiçi ve çevrimdışı birlikte çalışabilir olmalıdır.Gujing Xiaoli, yalnızca yüksek kaliteli küçük bir şarap değil, aynı zamanda yeni çevrimiçi ve çevrimdışı perakende açmaya ve geleneksel modellerin dönüşümünü üstlenmeye kendini adamış bağlantılı bir taşıyıcıdır. İnternette düşünme işlemlerine daha fazla önem veren ürünler. Gujing Xiaoli'nin JD.com'da ilk kez sahneye çıkmasının nedeni de budur. 2018'deki ilk çıkışından bu yana, "li" fırtınası hızla başladı. Kalite ve derin mevduata dayalı Xiaolizi, JD.com'da 19 milyon ön satış rekoru kırdı. Maruz kalma sayısı ve 8 milyon kullanıcı ziyareti; ülke çapında 50 bayiden oluşan orijinal set, başvuru sahiplerinin sayısı 1.000'i aştı.
İçin
Pazar tepkisi perspektifinden, Lei kültürünün kazılması ve yeni tüketici gruplarının kavranması Xiao Leizi'yi başlangıçta başarılı kıldı. Xiaozhuzi, antik kuyudan sonraki on milyarlarca kez, patlayıcı yeni tercih edilen ürünü olarak, eski püre ile birlikte çalışabilir.
