Piyasa değeri 16,6 milyar buharlaştı ve iki yıl üst üste kayıp, listeden çıkarılma ile karşı karşıya, ancak başkan hala Everest Dağı'na tırmanmayı düşünüyor
Metin: Bingwen
Bir süre önce, Çin'in ilk outdoor markası Pathfinder 2018 yıllık raporunu yayınladı. Yıllık rapor verilerine göre, geçen yıl şirketin yıllık geliri, yıllık% 34'ün üzerinde bir düşüşle 1.99 milyar yuan oldu; zarar 182 milyon yuan'a ulaştı ve 2017'deki 84.85 milyon yuan'a ulaştı. İlgili düzenlemelere göre, Pathfinder'ın performansı art arda üç yıl boyunca kaybederse, listeden kaldırma ile karşı karşıya kalacaktır. Bu nedenle 2019, Pathfinder için çok önemlidir.
Performanstaki düşüşün devam etmesinin ana nedeni, Pathfinder şirketinin ana işine odaklanması ve uluslararası uçak biletleri gibi düşük marjlı işletmelerin ölçeğini büyük ölçüde azaltarak seyahat hizmeti işinden elde edilen gelirde keskin bir düşüşe neden olmasıdır. 2017'de Pathfinder'ın turizm hizmeti geliri, şirketin toplam gelirinin% 53'ünü oluşturarak 1.611 milyar yuan oldu. 2018 itibariyle, turizm hizmet geliri 960 milyon yuan düşüşle sadece 653 milyon yuan idi. Buna ek olarak, Pathfinder ana iş dış mekan ürün endüstrisine odaklansa da, geçen yıl dış mekan ürün geliri 2017'de 1,42 milyar yuan'dan düşüşle yalnızca 1,337 milyar yuan oldu. Bunun temel olarak sektörün genel büyümesindeki yavaşlama ve dış mekan ürünleri pazarındaki artan rekabetten kaynaklandığı anlaşılmaktadır.
Ancak Pathfinder, Çin'in doğa sporları malzemeleri endüstrisinde hala lider konumdadır. Pathfinder şu anda Pathfinder'ın ana markasına ek olarak Pathfinder çocuk giyimine ve Amerikan dış mekan markası Discovery Expedition'a da sahip. Geçtiğimiz yıl sonu itibarıyla toplam 1.413 mağazası bulunan Pathfinder, Çin'deki doğa sporları ürünlerinin bir numaralı markası.
"Pathfinder" markası 1999 yılında kurulmuştur. Ağırlıklı olarak dış mekan ürünleri yönetimi yapan bir şirkettir.Kurucuları Sheng Faqiang ve Wang Jing'dir. Sheng Faqiang, 1992 yılında Orta Güney Üniversitesi'nden ölçme ve haritalama bölümünden mezun oldu. Mezun olduktan sonra, Demiryolları Bakanlığı İlk Etüt ve Tasarım Enstitüsüne ölçme ve haritalama işçisi olarak atandı. Saha araştırması sırasında Sheng Faqiang, Çin'de çok az sayıda profesyonel dış mekan çadırı, uyku tulumu ve diğer ürünlerin bulunduğunu keşfetti, bu yüzden bir iş kurma fikri vardı.
1999 yılında, Sheng Faqiang ve Wang Jing, Pekin'de Pathfinder Şirketini kurdu. O zamandan beri, ürün yelpazesini tek bir çadırdan dış giyim ve ayakkabılara genişlettiler ve şirket ölçek olarak büyüdü. 2008 Pekin Olimpiyatları'ndan sonra, Çin bir spor patlaması başlattı ve açık hava sporları hızlı bir gelişimin altın dönemini başlattı. Pathfinder 2009 yılında başarıyla halka açıldı. Listenin ardından Pathfinder'in performansı 2009'da 434 milyon yuan'dan 2015'te 3.8 milyar yuan'a yükseldi. Kasım 2017'de Sheng Faqiang, Pathfinder'in başkanı olarak istifa etti ve karısı Wang Jing, başkan ve başkan olarak görev yaptı.
Bununla birlikte, 2015'ten bu yana, doğa sporları malzemeleri endüstrisinin büyüme hızı yavaşladı ve Pathfinder'in performansı da düştü. 2016'da Pathfinder'ın performansı tekrar düştü ve 2017'de ilk kez bir kayıp bile yaptı. 2018'e girdikten sonra düşüşte herhangi bir rahatlama belirtisi görülmüyor. Dahası, performans düşmeye devam ederken, Pathfinder'ın piyasa değeri de düşmeye başladı. Pathfinder'ın piyasa değeri en yüksek noktasında 20 milyar yuana kadar yükseldi, ancak piyasa değeri 3.405 milyar yuan'a düştü ve yaklaşık 16.6 milyar buharlaştı. Ardından Pathfinder bir dizi ayarlama yaptı ve daha düşük kar marjları ile turizm hizmeti işinin ölçeğini güçlü bir şekilde küçültmeye başladı ve açık hava spor malzemelerine yeniden odaklandı. Ancak aynı zamanda, bazı yabancı doğa sporları ekipmanı markaları da iç pazara girdi, pazar rekabeti yoğunlaştı ve Pathfinder'in performansı önemli ölçüde iyileştirilmedi.
Bununla birlikte, şirketin piyasa değeri düştükçe ve performansı düştükçe, başkan Wang Jing, Everest Dağı'na tırmanmaya gitti. Ve Wang Jing'in davranışı da birçok yatırımcının şüphelerini ve kınamalarını cezbetti. Wang Jing'in kendisinin şirket yönetiminden silindiği anlaşılıyor.Daha sonra, şirketin performansındaki sürekli düşüş nedeniyle, yönetim kurulu başkanı olmak üzere yeniden seçildi.Yıllık maaşı, orijinal 950,000 yuan'dan 4,3 milyon yuan'in üzerine çıktı. Bununla birlikte, Wang Jing'in dönüşü şirketin performansını iyileştirmedi ve kendisi de Everest Dağı'na defalarca tırmandı, bu da hissedarların düzgün bir şekilde iş yapmadığını hissetmesine neden oldu ve bu da birçok tartışmaya neden oldu.
Haberi takip eden arkadaşlar, Everest Dağı'nda son zamanlarda meydana gelen tıkanıklığın çok fazla soruna yol açtığını ve büyük ilgi uyandırdığını bilmelidir. Everest'e tırmanışla ilgili birçok iç hikaye de ifşa edildi. Everest'e tırmanmanın birçok başarılı insanın yeni bir hobisi haline geldiği anlaşılıyor, bu nedenle bu aktivitenin maliyeti de giderek daha fazla "kovuluyor". Şimdi Everest Dağı'na tırmanmak istiyorsanız en az 750.000 yuan harcamanız gerekiyor ki bu çok lüks bir hobi. Bu nedenle, neden bu kadar çok insanın Wang Jing'in davranışını kınaması şaşırtıcı değil.
Ancak Pathfinder yetkilisi bunu daha sonra da açıkladı. Pathfinder, başkanı Wang Jing'in Everest Dağı'na tekrar tırmanmasının sebebinin Pathfinder ile Çin Dağcılık Ekibi arasındaki stratejik işbirliği projesini gerçekleştirmek olduğunu, bunun tamamen kişisel bir davranış değil, Pathfinder'ı tanıtmak ve test etmek olduğunu belirtti. Hissedar anlayışı. Buna ek olarak, Wang Jing'in geçmiş doğa sporları kayıtlarından, neredeyse dışarıda olduğu her seferinde Pathfinder ürünleriyle donatılmıştır, bu nedenle belirli bir bakış açısıyla, bu gerçekten Pathfinder'ı tanıtmak için kullanılabilir. Bu açıdan bakıldığında Wang Jing'in davranışının aslında hem dezavantajları hem de avantajları var.Pathfinder'ın gelecekteki gelişimi üzerinde olumlu bir etkisinin olup olmayacağı ancak 2019'daki performansından değerlendirilebilir.
Birkaç gün önce Pathfinder, 2019'un ilk çeyreğine ilişkin mali raporunu yayınladı. Mali rapor verilerine göre, Pathfinder'in bu yılın ilk çeyreğinde ana dış mekan ürünleri geliri 233 milyon yuan oldu ve yıllık% 16 artışla başarılı bir şekilde pozitif büyüme sağladı. Görünüşe göre Pathfinder'in ayarlama önlemleri bazı sonuçlar elde etti. Gelecekte, Pathfinder'in performansının sürdürülebilir büyümeyi sağlayıp sağlamayacağı ve listeden çıkan krizi çözüp çözemeyeceği, bekleyip görelim.
Bu makale orijinal olarak Dahua Enterprise tarafından hazırlanmıştır. Lütfen herhangi bir kanalda veya platformda izinsiz olarak yeniden basmayın. Suçlular araştırılmalıdır.
