Süper Lig kulübünün gelir trendini görmek için Evergrande'nin performansından 860 milyon yuan artış ve 810 milyon yuan kaybetme
Sporun gücüyle ilgili bilgi edinin ve sektörün nabzını tutun! Spor büyük iş 1061 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna hoş geldiniz.
Yazar: Dan
Spor büyük iş muhabiri
30 Nisan'da, futbol veritabanı, Evergrande Taobao Kulübü'nün dünyada 78. sırada yer aldığı dünya futbol kulübü sıralamasının son sayısını açıkladı. Geçen yıla kıyasla, kulübün sıralaması biraz düştü, ancak Asya'da hala sağlam bir şekilde duruyor. Bir kulüp tahtı. Yaklaşık altı yıldır Çin'in ve hatta Asya'nın en iyisi olan bu profesyonel futbol kulübü, 2016 sonu itibarıyla Çin Süper Ligi, AFC Şampiyonlar Ligi, Futbol Birliği Kupası, Süper Kupa ve Çin Ligi 1'de 13 önemli şampiyonluk kazandı. "En İyi Kulüp Ödülü" ve "Ma Yun" ve "Xu Jiayin" gibi birçok unsur nedeniyle büyük ilgi gördü.
2015 yılında Evergrande Taobao, Yeni Üçüncü Kurul'da listelendi ve sermaye piyasasıyla bağlantı kuran ilk yerli futbol kulübü oldu.Çin'deki en başarılı ve etkili profesyonel futbol kulüplerinden biri olarak, karşılık gelen yedek takımlara ve kademe takımlarına sahiptir. Yukarıdakiler, Çin Süper Futbol Kulübü'nün en yüksek gelişme düzeyini temsil edebilir. Gelişim geçmişini, mevcut hissedar yapısını ve gelirini keşfetmek için şirketin yıllık raporundan yararlandık ve bunu 2016'da Süper Lig kulübünün genel finansal operasyonlarını ve gelecekteki gelişim eğilimlerini gözden geçirmek için bir parametre olarak kullandık.
Evergrande Taobao'nun ilk kamu finansman piyasa değeri, yıl içinde Manchester United'ı geçti ve tüm başkentler girdi
Eskiden Guangzhou Pharmaceutical Football Club Co., Ltd. olarak bilinen Evergrande Taobao Football Club Co., Ltd., 2006 yılında 20 milyon yuan kayıtlı sermaye ile Guangzhou Baiyunshan Pharmaceutical Co., Ltd. dahil olmak üzere 14 Guangzhou ilaç şirketi tarafından ortaklaşa finanse edildi ve kuruldu.
2010 yılında şirket öz sermayesinin% 100'ünü Evergrande Real Estate Group'a devretti ve şirketin adı "Guangzhou Evergrande Football Club Co., Ltd." olarak değiştirildi. 2014 yılında, Alibaba (Çin) Network Technology Co., Ltd., sermayeyi 150 milyon yuan para biriminde artırmaktan sorumluydu ve Evergrande Real Estate Group, her biri toplam kayıtlı sermayenin% 50'sini oluşturan 150 milyon yuan yatırım yaptı. Guangzhou Evergrande Futbol Kulübü Co, Ltd adını "Guangzhou Evergrande Taobao Futbol Kulübü Co, Ltd" olarak değiştirdi. Mayıs 2015'te, Evergrande Emlak Grubu sermayesini 75 milyon yuan para birimi ile artırdı. Sermaye artırımından sonra, Guangzhou Evergrande Taobao Futbol Kulübü Co., Ltd.'nin kayıtlı sermayesi 375 milyon yuan olarak değiştirildi ve bunun Evergrande Emlak Grubu toplam kayıtlı sermayenin% 60'ını oluşturuyordu; Ali Çin, toplam kayıtlı sermayenin% 40'ını oluşturuyordu.
Ocak 2016'da şirket, 21.734 milyon hisseyi hisse başına 40 yuan ihraç fiyatıyla hedefleyen arzıyla NEEQ'e kote olduktan sonra ilk finansmanını tamamladı ve esas olarak işletme sermayesini desteklemek için 86936 milyon yuan fon topladı. Piyasaya sürüldükten sonra Evergrande Taobao'nun piyasa değeri 15.869 milyara ulaştı. Şirket, sermayesini halka arz ederken, hissedar yapısı da çeşitlenmiş bir gelişme göstermiştir.Aynı şekilde daha ünlü NEEQ şirketleri gibi, endüstri devleri, tanınmış yatırım kuruluşları, küçük ve orta ölçekli şirketler ve varlık fonları da arka arkaya ilk on hissedar arasına girmiştir. 2016 sonu itibarıyla, Evergrande Real Estate Group Co., Ltd. kulübün hisselerinin% 56.71'ini, Baoying Fund ve Qianhai Kaiyuan Assets'i ve diğer varlık yönetimi planları sırasıyla% 0.66 ve% 0.19'unu oluşturuyordu. İlişkili tarafı Shenzhen First Qianhai Sports Investment Management Co., Ltd. hisselerin% 1,16'sına sahiptir. Buna ek olarak, Shenzhen Grandland Group, Suzhou Gold Mantis ve Jiangsu Nantong Sanjian da sırasıyla% 0,95,% 0,63 ve% 0,38'lik hisse oranlarıyla Evergrande Taobao'nun ilk on hissedarı arasında yer alıyor.
2016 sonunda Evergrande Taobao Football Club Co., Ltd.'nin (birim: hisse) en büyük 7 hissedarı
8 Mart 2016'da kulübün hisseleri, hisse başına 55 yuan fiyatla başarılı bir şekilde işlem gördü. Şirketin 397 milyon hisseli toplam hisse sermayesine dayanarak, şirketin günkü kapanış piyasa değeri 20 milyar yuan'ı aşarak dünya futbol devi Manchester United'ı geçti. Şu anda, kulüp hisselerinin ortalama işlem fiyatı yaklaşık 48 yuan. Bu kadar yüksek bir piyasa değeriyle, şirketin yıl içindeki performansı nasıl?
AFC yenilgisi maç günü gelirlerini aşağı çekiyor, yüksek maliyetler ve süper yıldızların tanıtımı arka arkaya 3 yıl boyunca kayıplara neden oluyor
Bir futbol kulübü için, işletme maliyeti nispeten sabit olduğunda, iyi atletik performansla çok sayıda taraftar ve izleyici elde edebildiğinde ve kulübün marka değerini, maç günü gelirini, ticari sponsorluk gelirini ve lisans ücretlerini vb. Artırdığında. Gelir, tüm maliyetlerin toplamını aştığında, şirket sürdürülebilir kârlılığa ulaşabilir.
Evergrande Club'ın kâr modeli de aynı. Şirket, satış geliri esas olarak taraftarlara maç biletleri ve taraftar ürünleri satarak elde eder ve reklamverenlerin reklam geliri elde etmek için hedef kitlelere reklam vermesine ve ayrıca lisans ücretleri gibi diğer gelirlere (lisans gelirleri kulübün toplam gelirinden daha azdır. Esas olarak oyun lisanslaması ve hayran ürünü lisanslamasından, ana müşteriler Chow Tai Fook, EA ve Sports Window, vb.). Maç biletleri, paket biletler ve tek biletler olarak ikiye bölünmüştür.Paket biletler, sezon başında şirketin resmi web sitesi üzerinden taraftarlara satılmaktadır.Paket biletler, o sezon Süper Lig, Futbol Federasyonu Kupası ve AFC Şampiyonlar Ligi'nde takımın tüm ev maçlarını izleyebilmektedir. Maçtan 5-7 gün önce tek biletler satılır, satış kanalları online bilet satışları ve yerinde bilet satışlarını içerir. Kulübün çevre ürünleri doğrudan satış yoluyla gerçekleştiriliyor ve ana satış kanalları arasında fiziksel mağazalar, Tmall amiral mağazaları ve grup satın alımları bulunuyor. 2016 yılında şirketin ana müşterileri arasında Evergrande Group, China Super Group, Boss Electric vb. Bulunmaktadır. Evergrande Group'tan elde edilen reklam satış geliri 260 milyon yuan'a ulaşarak% 47.91'e ulaştı.Süper Lig, şirketin maça çıkma ücretlerinin ve bonus gelirinin ana dağıtım birimiydi.
Geleneksel futbol kulübü gelir modeline ek olarak, Evergrande Taobao ayrıca bir İnternet iş departmanı kurmuştur.İnternet operasyonları ve ürün tanıtımına ek olarak, şirket, futbol İnternet finans ürünlerini ve diğer ilgili ürünleri planlamak ve piyasaya sürmek için hissedar Alinin finans alanındaki düzenine güvenmektedir. Gelecekte, İnternet modeli aracılığıyla kâr elde etmek için hayran kitlelerine güvenmek.
2016 yılında şirket, bir önceki yıla göre% 47,38 artışla 560 milyon yuan gelir elde etmek için yukarıda belirtilen ana işe güvendi. Bunların arasında reklam geliri, yıllık% 214,99 artışla% 71,16'lık bir artışla 399 milyon yuan oldu; Çin Süper Ligi'nin yayın geliri arttı ve kulüplere dağıtılan katılım ücretleri ve ikramiyeler önemli ölçüde arttı. 2016 gelirinin bu kısmı 100 milyon yuan oldu, bu da yıllık 82,48 milyon yuan artış oldu.
Öte yandan, takımın sahadaki performansıyla yakından ilgili olan şirketin maç günü geliri ve ürün satış gelirleri 2016 yılında önemli ölçüde azaldı. AFC yenilgisinden etkilenen şirketin yıl boyunca bilet satış geliri 47,72 milyon yuan olarak gerçekleşti ve bu% 8,51'e tekabül ediyordu; önceki yılın bilet geliri gelirin% 55'ini oluştururken, bilet geliri önemli ölçüde azaldı; hayranların ürün satış geliri yıldan yıla 10,42 milyon yuan oldu Yaklaşık% 50'lik bir düşüş.
Ana faaliyet alanına ek olarak şirket, yıllık% 745,34 artışla 209 milyon faaliyet dışı gelir elde etti. Faaliyet dışı gelirdeki önemli artış, esas olarak Elkeson ve diğer oyuncuların transferinden elde edilen transfer gelirindeki artıştan kaynaklanıyordu. Ocak 2016'da, rakibin önerdiği transfer ücretinin son derece yüksek olduğu, Elkerson geçen sezon iyi performans göstermediği ve kulübün alternatif bir oyuncu planı olduğu gerekçesiyle eski Evergrande Taobao Brezilya dış yardımcısı Elkerson resmen Şangay'a transfer oldu. SIPG Futbol Kulübü. 18.5 milyon euro'luk transfer ücreti, onu Süper Lig'de tek bir oyuncu için en büyük transfer geliri haline getirdi.Evergrande Club, yaklaşık 91 milyon yuan'a eşdeğer 12.8 milyon euro net kar elde etti.
Eski dış yardım Elkson, Evergrande Taobao büyük kesim aşkı
Faaliyet gelirlerindeki önemli artış, kulübün 2016 yılında kar etmesine neden olmadı. Bunun ana nedeni, antrenör ve oyuncuların transfer ücretlerinin ve maaş maliyetlerinin yüksek olması ve işletme maliyetlerinin yüksek kalmasıdır. 2016 yılında şirketin toplam maliyeti 1.512 milyar yuan idi ve ticari ve marka değeri maliyeti karşılamaya yetmedi. Kulüp, 2016 yılında Portekiz Altın Çizme ödülünü üst üste üç sezon kazanan tanınmış yıldız Jackson Martinez ile eski uluslararası oyuncular Zhang Wenzhao ve Zhang Chenglin'i tanıttı. Çeşitli kulüplerin silahlanma yarışının daha da gelişmesiyle birlikte, oyuncuların ve antrenörlerin ücretleri, maaşları ve transfer ücretleri yükseldi, bu da şirketin maliyetini ve net nakit çıkışını geçen yılın aynı döneminde 130 milyon yuan artırmasına neden oldu.
Aşırı maliyetlerin neden olduğu sürekli kayıplara ek olarak çözülmesi gereken bir diğer sorun da gelir yapısındaki dengesizlik, reklam gelirlerinin oranının çok yüksek olması ve iş yapısının iyileştirilmesi gerekiyor. Bir kulübün olgun bir iş modeli, ticari geliri ve medya telif hakkı gelirini içermelidir ve her ikisi de dengeli bir büyüme sağlayabilir. Sports Power, 2015 yılında Çin Süper Ligi'nin tüm medya telif hakkını 8 milyar RMB'ye satın aldı ve kulübün gelecekteki telif hakkı geliri de artacak.
Evergrande Taobao'nun net karı bir önceki yıla göre% 14.83 artmasına rağmen, zarar yine de 811 milyona ulaştı. Şirket, 2015 yılında 917 milyon, 2014 yılında ise 483 milyon zararla üç yıl üst üste kayıp yaşadı. Yeni Üçüncü Yönetim Kurulu'nun borsaya kayıtlı şirketler üzerinde sürekli kârlılık gereksinimleri ve kısıtlamaları olmasa da, şirket listeden çıkarma riskiyle karşı karşıya kalmayacak, ancak mali kayıp sadece Evergrande Club'a özgü bir sorun değil, bir bütün olarak Süper Lig kulübünün karşılaştığı ortak bir sorundur. Çin Futbol Federasyonu, yılın başında kulübün yıllık zarar eden alt kademe gereksinimlerini belirleyeceğini ve kâr arayışının da acilen şirketin önüne konulacağını duyurdu.
Telif hakkı işlemleri yükseliyor ve kulüp gelirinin artmasına neden oluyor. Yüksek maliyetler altında hala toplu sıkıntılar var
Çin'de listelenen tek Çin Süper Ligi şirketi olan Evergrande Taobao Club, soruşturma için yıllık halka açık verileri bulunan tek Çin Süper Ligi kulübüdür ve genel operasyonu aynı zamanda Çin Süper Ligi kulübünün bir mikro kozmosudur. Çin Süper Ligi'nde kalan kulüplerin toplam gelir ve harcamaları ile ilgili olarak, Fake Football ve Ou Xun Sports tarafından ortaklaşa yayınlanan "2016 Çin Süper Ligi İş Değeri Raporu" na başvuruyoruz. Rapor, 2016'nın genel durumunu dikkate alan 2016 sezon verilerine dayanmaktadır.
Verileri özetledikten sonra 2016 yılında Süper Lig kulübünün genel durumunu ve finansal özelliklerini şu şekilde özetliyoruz:
Birincisi, kulübün genel geliri artıyor.
İkincisi, reklam sponsorluğu geliri ana gelir kaynağıdır ve franchise geliri düşük bir orandır.
Üçüncüsü, ekibin genel harcaması nispeten yüksektir ve kârlılık üzerindeki toplu kısa vadeli baskı.
Dördüncüsü, telif hakkı gelirinin gelecekte gelire kademeli olarak katkıda bulunması beklenmektedir. Çin spor endüstrisinin 2 trilyon pazar alanı hesaplamasına göre, futbol endüstrisinin pazar alanı 800 milyarın üzerinde. Yayın hakları satışlarındaki gevşemeyle birlikte ligin genel ticari değerinin daha da artması, Süper Lig'in ticari değerinin yıllık bileşik büyüme oranının önümüzdeki üç yılda% 50'nin üzerinde kalması bekleniyor.
Gelir verileri açısından, Guangzhou Evergrande en yüksek yıllık gelire sahip kulüp değil Bilet satış gelirleri ve reklam sponsorluğu gelirlerinden etkilenen Jiangsu Suning, Shanghai SIPG ve Hebei Huaxia Fortune'un toplam yıllık geliri Guangzhou Evergrande'den daha yüksek. Bir numaralı Jiangsu Suning'in yıllık gelirinde 1,2 milyar yuan'ı aşması bekleniyor.
Bilet satışları, reklam sponsorluk gelirleri ve oyuncu transferleri gibi işletme dışı gelirler gibi ana işlerden elde edilen toplam gelir yaklaşık 3.09 milyar olup, bunun ticari sponsorluk ve ticari rekabet geliri 1.596 milyar, bilet geliri ise 520 milyon olup% 16'dır. Bilet geliri açısından Beijing Guoan, Jiangsu Suning, Guangzhou Evergrande Taobao, Shanghai SIPG ve Greenland Shenhua üst sıralarda yer aldı.
2012-2016 Sponsorluk Gelirleri ve Rekabet Günü Gelir Analizi
Çin Süper Ligi'nin sponsorları ve büyük reklamcıları arasında, tanınmış Grönland Grubu ve China Fortune Land Development gibi borsada işlem gören birçok şirket var. Sponsorluk miktarı açısından, emlak sektörü 2.08 milyar yuan sponsorluk miktarı ile birinci, enerji ve enerji sektörü 1.496 milyar yuan sponsorluk miktarı ile ikinci sırada yer aldı.
Ancak sponsorların sektör dağılımında gayrimenkul sektörü toplam 21 firma ile ikinci, otel ve turizm sektörü ile enerji ve elektrik sektörü 24 katılımcı firma ile birinci, e-ticaret sektörü dördüncü sırada yer aldı. Gelecekte, sektörün çeşitlendirilmiş gelişimi, kaçınılmaz olarak daha fazla hizmet odaklı şirketin Süper Lig'in başlık sponsorluğuna katılmasına neden olacak, ancak varlık-hafif sponsorlardan gelen sponsorluk oranı, altyapı gibi varlık ağırlıklı endüstrilere kıyasla hala düşük olacak.
Kulüp yatırımı ve sponsor dağıtımı
İmtiyazlı ürün operasyonları açısından, gelirin hala artırılması gerekiyor. 2012 yılında Süper Lig kulübünün bu alt proje kapsamındaki toplam geliri sadece 2,77 milyon iken, dört yılda on kat artarak 2016'da 33,55 milyona ulaşmasına rağmen, Süper Lig'in toplam gelirinin çok düşük bir kısmını oluşturuyor. Sadece Evergrande Taobao değil, çeşitli kulüpler mobil İnternet aracılığıyla hayranlar ve izleyiciler arasındaki mesafeyi daraltmak için pazarlama yöntemleri geliştiriyor, ancak bu etki kısa vadede hala sınırlı.
Faaliyet giderleri açısından, 2016 sezonundaki toplam kulüp harcamaları 8 milyarı aştı ve bu, Süper Lig'in beş yıllık medya telif hakkı gelirinin toplamından çok daha yüksek. 2016 Süper Lig'de takımlar arasında yarışan oyuncu dağılımı, medya tarafından abartılı bir şekilde "silahlanma yarışı" olarak tanımlandı. Bu terim Soğuk Savaş sırasında ortaya çıktı ve başlangıçta ABD-Sovyet hegemonya mücadelesini tanımlamak için kullanılıyordu. Barış zamanında, düşman ülkeler veya potansiyel düşman ülkeler birbirleri için hayali düşmandırlar. Süper Lig'de öngörülmüştür ve kaliteli oyuncular için nitelik ve nicelik rekabeti için gerçek paraya dönüşmüştür. Yarışma. 2016 sezonunda, 16 kulüp, dış yardım ve maaş harcamalarının başlatılması için toplam 3,43 milyar yuan harcadı. Maaş maliyet oranı keskin bir şekilde yükseldi ve koçluk ekibinin maaş harcaması 550 milyona ulaştı.
Kapsamlı rapor verilerini Evergrande Club'ın finansal verileriyle karşılaştırarak ve analizi genişleterek, Super Club'ın 2016'daki toplam gelirinin yaklaşık 4,5 milyar yuan olacağını tahmin ediyoruz. Bu tahmine göre, 2016 yılında Süper Lig kulübünün toplam kaybının 3,5 ile 4 milyar arasında olması ve kulüp başına ortalama 250 milyon kayıp olması bekleniyor. Kulüplerin büyük çoğunluğu zarara uğradı ve önümüzdeki üç yıl içinde kârlılık elde etmek zor olacak.
2015'te Sports Power, önümüzdeki 5 yıl boyunca Çin Süper Ligi'nin tüm medya telif hakkını 8 milyar yuan fiyatla satın aldı. 2016'da Çin Süper Ligi'nin toplam geliri 1.5 milyar oldu ve medya telif haklarından elde edilen gelir, geçen sezonun bu kısmıydı. 12 kez. Çeşitli harcamalar haricinde, kulübün payının 960 milyona ulaşması bekleniyor. Spesifik pay, kulübün sıralamasına ve sezon performansına dayanmaktadır. Her kulüp ortalama 60 milyona bölünebilir. Örnek olarak Evergrande Taobao'yu ele alalım. 2015 yılında Evergrandenin Çin Süper Liginden elde ettiği katılım geliri 18.03 milyondu. 2016da bu gelirin bu kısmı 100 milyon yuana ulaştı. Telif hakkı işlem fiyatlarındaki artış, Süper Lig kulüplerinin gelirlerinin artmasına yardımcı olacak İşin bu kısmının her yıl 3-5 kat büyümesi bekleniyor.
2016 sezonunda Süper Lig'in ticari değeri büyük ölçüde iyileştirilmiş olsa da, özünde iş modeli güncellenmemiş, gelir yapısı tek, reklam ve sponsorluktan elde edilen gelir fazlasıyla bağımlı, taraftarlardan elde edilen gelir hala çok az. Asya ve dünyadaki en üst lig olma yolunda gerçekten gelişmek için Çin Süper Ligi'nin önünde daha uzun bir yol var.
Not: Bu makalede kullanılan resimler, belirtilmemişse İnternet'ten alınmıştır.
