Tmallın Anne ve Çocuk için "Küresel Hazine Avcısı" Ödülü açıklandı. Hem hikaye anlatan Kai Amca hem de eğitimci Cui Yutao listede
Tmallın anne ve bebek endüstrisi, her zaman milyar dolarlık kulüp oyuncularının bolluğu açısından zengin olmuştur.
15 Nisan'da 2. Tmall Altın Bebek Ödülleri'nde Tmall'ın anne ve bebeği direktörü Du Hong, bu yıl 2.000 yeni anne ve bebek markasının tanıtılacağını ve önümüzdeki üç yıl içinde yıllık satışı 1 milyar 50 markanın yapılacağını duyurdu.
Resim: Du Hong, Tmall Anne ve Çocuk Endüstrisi Direktörü
Küçük anneler ve bebekler bu "küçük hedefleri" belirleme konusunda güven duyuyorlar. Kantar tarafından yayınlanan yakın tarihli bir veri raporu, Çin'in anne ve çocuk hızlı tüketim malları pazarındaki büyüme oranının 2018'de% 11,0 olduğunu ve bunun çevrimiçi kanalların büyüme oranının% 24,0 kadar yüksek olduğunu ve büyümenin mutlak itici gücü haline geldiğini gösteriyor.
İçerik pazarlaması, bu hızlı büyüyen sektörde önemli bir rol oynamaktadır. 2018'de Tmall Anne ve Bebek ve Bebek Ağacı, Leyou, Youku, Word of Mouth, UC, Weibo ve diğer ortaklar yeni içerik e-ticaret modellerini keşfetti ve ayrıca anne ve bebek alanına odaklanan çok sayıda mükemmel içerik oluşturucuyu besledi.
2. Altın Bebek Ödülleri'nde Tmall Maternal and Infant, anne ve bebek içerik pazarlaması için "Yılın Küresel Hazine Avcısı" listesini hemen yayınladı. Anne ve bebek endüstrisindeki içerik üreticileri arasında bu kafa trafiğini, dikey alan uzmanlarını ve fikir liderlerini ararken, Tmall tüketicileri için anne ve bebek endüstrisindeki hazineleri bulma ve kazma misyonunu birlikte omuzlayın.
Resim: Tmall Altın Bebek Ödülü Küresel Hazine Avı Görevlisi ve Yıllık Anne ve Çocuk Yaratıcı Temsilcisi ve Actinium, Tmall Anne ve Çocuk Endüstrisi Direktörü (sağdan yedinci)
Liste, Tmallın Anne ve Bebek Taobao Listesi ve Alibaba V Görevleri tarafından ortaklaşa başlatıldı. Bu liste, nesnel olmaya çalışmak için Tao sisteminin çevrimiçi tüketim büyük verileriyle birleştirilen anne ve bebek alanı medyasına, hayranların tüm ağ üzerindeki etkisine ve içerik yayma verilerine dayanmaktadır. Dijital pazarlama çağında yeteneklerin tüketim etkisinin kapsamlı bir yansıması.
Liste, büyük ünlüler listesi, çapa listesi ve çaylaklar listesini kapsıyor Öncelikle "küresel hazine avcısı" tahtında hangi ünlülerin ve ünlülerin olduğuna bir göz atalım. Acemi anne-babalar, listede incelediğiniz elle seçilmiş eller, anlattığınız hikayeler ve ebeveynlik İncilleri olup olmadığını kontrol edebilirsiniz.
Resim: Yıllık Küresel Hazine Avcısı-Bağlantı Listesi
Wei Ya, Lie'er Baby ve Zu Emma, bu üç uzun vadeli Taobao çapası TOP5, Tmall'ın yıllık hazine avcısının çapa listesinde de yer aldı.Taobao canlı yayınında anne ve bebek kategorisinin penetrasyon oranı görülebilir. Spot ışığı.
Tao Nei'deki bu üst düzey bağlantılara ek olarak, pek çok anne ve çocuk dikey yetenekleri, Rui Ma Chao Tong, Zhengzheng'in yeni kıyafetleri ve benzeri gibi mükemmel transkriptler de verdi.
Tmall Maternal and Infant'ın, çapalar için "hazine avcıları" kanalını açmak için Taobao canlı yayınlarıyla işbirliği yapacağı ve anne ve bebek markalarından oluşan anne gruplarını ve BA gruplarını canlı yayınlar yoluyla bebek getirme konusundaki ilk elden deneyimlerini paylaşmaya teşvik edeceği anlaşılıyor.
(Resim: Yıllık Küresel Hazine Avcısı-Büyük Kahve Listesi)
Yıllık hazine avcısının büyük kahve listesi, güvenliği ve kaliteyi vurgular ve çoğu çocuk doktorları ve koruma uzmanları olan içerik oluşturucular için yüksek profesyonellik ve yetki gerektirir. Neredeyse her ebeveynin tanıdığı çocuk bakımı alanında bir uzman olan Cui Yutao ve "Leylak Ana" adı altında tanınmış bir anne ve çocuk kurumu olan Dr. Dingxiang ve diğerleri dahil.
(Resim: Yıllık Küresel Hazine Avcısı-Çaylak Listesi)
Çaylak listesi, manzaranın başka bir özelliğidir. Tasarımcılar tarafından tasarlanan çocuk giysileri ve ayakkabıları, bize "güzellik ekonomisinin" anne ve bebek alanını kasıp kavurduğunu, böylece modaya uygun annelerin "moda çocukları" oynayabileceklerini ve Tmall'i ziyaret edebileceklerini bildiklerini söylüyor.
Listedeki birkaç "kıdemli oyuncu" çember kültürüne özgüdür (iki boyutlu, figür, cosplay, model, vb.). Bu KOL'lerin tüm ağdaki hayranlarının sayısı şaşırtıcı değil, ancak özel küçük çevrede güçlü bir sadakate ve çekici etkiye sahipler.
Tmallın Anne ve Çocuk Endüstrisi Xiaoer'in tanıtımına göre, "Yıllık Küresel Hazine Avı Görevlisi" listesini yayınlamanın amacı, anne ve çocuk içerik üreticilerini sayarak anne ve çocuk endüstrisi için yüksek kaliteli içerik için bir ölçüt oluşturmak; tüccarlara bilgi verin ve yüksek kaliteli içeriğe erişim sağlayın. İnsanlar, iki taraf arasında iyi bir işbirliğini teşvik etmek; dahası, Taobao'daki içeriğin zenginliğini artırmak için daha fazla saha dışı yüksek kaliteli anne ve çocuk içeriği üreticisini "küresel hazine avcıları" saflarına katılmaya çağırmaktır.
Yeni doğanların doğum oranındaki kademeli düşüşle birlikte, anne ve bebek pazarının büyümesi, insan sayısı tarafından yönlendirilmekten hem nüfus tabanı hem de tüketim artışları tarafından yönlendirilmeye doğru kayıyor. Tüketim yükseltmeleri bağlamında, "Küresel Hazine Avcısı" seçimi, Tmallın anneleri ve bebekleri tarafından savunulan bazı ebeveynlik görüşlerini de aktarıyor: burada, çocukların da kolay ve şık olabilmesi için ebeveynlik becerileri ağacını yenilemek için siyah teknolojiler var; burada satışa ek olarak Aynı zamanda yüksek kaliteli ebeveynlik bilgisi ve yüksek kaliteli ebeveyn-çocuk arkadaşlık becerilerini de paylaşıyoruz.
Du Hong, 2019'da Tmall anne-bebek ekosisteminin genişlemeye devam edeceğini, Alipay, Fliggy, Ali Sports vb. Markayı güçlendirmek için ayrı senaryolar. Markanın hızlı büyümesine öncülük etmek ve performansı üç yılda ikiye katlama hedefine ulaşmak.
