Çin LG cep telefonundan nereden çıkılır
Shi Feiyue Pekin Ticari Günlük
Son zamanlarda, LG'nin Çin pazarından çekildiğine dair haberler yayıldı.5 Şubat'ta Beijing Business Daily'den bir muhabir, ilgili kişilerden LG cep telefonlarının Çin pazarından çoktan vazgeçtiğine dair onay aldı. İlk kez çekilmemesine rağmen, LG cep telefonlarının piyasayı yalnız bırakmasının nedeni farklı: Kayıtsızlar ve piyasa trendini takip etmiyorlar. Sektör içerisindeki kişilerin bakış açısından, yerli cep telefonlarının yükselişi, LG cep telefonlarının Çin'deki yaşam alanını daha da sıkıştırdı.Gelecekte geri dönüş yapsalar bile, korkarım ki bu yiyiciler zaten tüm pazarı işgal etmiş olacak.
01
Çin'i mağlup etti
Yabancı basında çıkan haberlere göre, LG Electronics geçtiğimiz günlerde Çin akıllı telefon pazarındaki şiddetli rekabet nedeniyle şirketin ilgili departmanlarının uzun süredir zarar gördüğünü ve resmi olarak Çin pazarından çekileceğini, ancak diğer departmanların herhangi bir değişiklik olmadan Çin'de kalmaya devam edeceğini duyurdu. Buna ek olarak, "China Business News" tarafından yayınlanan bir raporda, LG Beijing ofisinin bir temsilcisinin "cep telefonu işinin Çin'den çekildiğini" itiraf ettiği belirtildi.
Bu bağlamda Beijing Business Daily'den bir muhabir, LG Electronics China'ya yakın bir kişiyle temasa geçti ve diğer taraf, LG yetkililerinin bu haberi açıklamadığını, ancak LG cep telefonlarının uzun süre önce Çin pazarından çekildiğini açıkladı.
Şu anda LG cep telefonları e-ticaret platformlarında nadiren görülüyor. LG cep telefonu Jingdong'un resmi amiral gemisi mağazasında, 8 üründen sadece biri LG Electronics tarafından Çin pazarı için sağlanan son cep telefonu G5 SE olan bir cep telefonu, diğer ürünler ise cep telefonu kılıfları ve kulaklıklardır. Cep telefonu ürünleri Pekin'de stokta yok ancak LG Tmallın resmi amiral mağazasında ve Gome'da bu tek cep telefonu bile yok. Ürün kategorileri çoğunlukla çamaşır makineleri, TV'ler ve buzdolaplarıdır.
Suning.comun platformunda, LG Q6 +, LG G6 +, LG V30 + ve LG V10 dahil olmak üzere markanın 4 cep telefonu ürünü bulunsa da, bu ürünlerin tümü "Hong Kong BP Digital Small Electronics Overseas Franchise Store" adlı bir mağazadan alınmıştır. Suning Tesco'nun "denizaşırı satın alma" işine aittir. Ancak bu ürünlerin sadece tek haneli kullanıcı incelemelerine sahip olduğunu görebilirsiniz.
Fiziksel mağazalarda, Beijing Business Daily'den bir muhabir, LG cep telefonu sayaçlarının ve ürünlerinin temelde görünmez olduğunu keşfetti. Bir cep telefonu mağazasında, alışveriş rehberi Beijing Business Daily'den bir muhabire şunları söyledi: "LG cep telefonlarını en az iki veya üç yıldır görmüyorum. Bu markayı nadiren duyuyorum. Neredeyse hiçbir tüketici bunu sormayacak. "Açıkça söyleyen bir tüketici de var:" Artık yabancı markalar yalnızca Apple ve Samsung'u tanıyor, ancak yerli cep telefonu markaları daha fazlasını biliyor. LG zaten tarih oldu. "
Veriler, küresel cep telefonu satışlarındaki düşüş bağlamında, LG cep telefonu satışlarının 2017'de 13,9 milyon adet olduğunu ve 2016'ya göre% 1 düşüşle nispeten küçük bir düşüş olduğunu gösteriyor. 2017'de Çin pazarı için resmi LG satış verisi olmamasına rağmen, LG'nin 2016'daki cep telefonu satışlarının sadece 160.000 adet olduğu tahmin edilirken, o yıl Çin'de akıllı telefonların toplam satışının 480 milyon adet olduğu tahmin ediliyor. Dahası, LG'nin 2017'deki en önemli amiral gemisi makinesi, 2017'nin ilk yarısında piyasaya sürülen LG G6 ve yılın ikinci yarısında piyasaya sürülen V30 da dahil olmak üzere henüz Çin'de piyasaya sürülmedi.
Operatör World.com'un genel yayın yönetmeni Kang Zhao, "Aslında LG cep telefonu Çin pazarından ilk kez çekiliş değil. 3G döneminde 2012'de LG Mobile China, 4G çağının gelişini beklediğini söyleyerek önemli ölçüde işten çıkarmalar yaşadı. O zamanki haberlere göre, LG 2011 yılında Pekin cep telefonu Ar-Ge departmanını Qingdao ve Yantai'deki cep telefonu üretim tesisleriyle birleştirdi. Orijinal Pekin cep telefonu Ar-Ge departmanı iptal edildi. Sözleşmeleri sona eren çalışanlar "yenileme yok" aldı. "duyurusu. Buna ek olarak, LG'nin Çin'deki cep telefonu işinin çalışanları, çoğunlukla satış ve yönetim departmanlarını içeren işten çıkarma bildirimlerini art arda aldı.
02
Kaçırılan fırsat
LG'nin Çin pazarından çekilmesine yol açan en doğrudan faktör şüphesiz mali rapordaki tüyler ürpertici rakamlardır.
LG Electronics'in 2017 mali yılının dördüncü çeyreğine ilişkin en son mali raporuna göre, LG Electronics'in dördüncü çeyrekte geliri 17 trilyon won (yaklaşık 101.65 milyar yuan), yıllık% 15 artış ve işletme karı 366.9 milyar won (yaklaşık 21.94) oldu. 100 milyon yuan), zararları yıldan yıla kara çevirir. Ancak bu sefer LG'nin güçlü dönüşü, esas olarak OLED TV'ler gibi ev aletleri işine bağlı ve LG'nin cep telefonu işi yavaş. LG'nin mobil bölümünün 2017'nin dördüncü çeyreğinde yaklaşık 192 milyon ABD doları kaybettiği anlaşılıyor.
Sektör, LG cep telefonlarının Çin pazarındaki düşük performansının temel nedeninin, kayıtsız olmaları ve pazar eğilimine göre değişiklik yapmamaları ve nihai olarak ortadan kaldırılmaları olduğuna inanıyor.
Kang Zhao, LG cep telefonlarının Çin pazarına ilk çıkışının o dönemde Çin akıllı telefonlarının lansmanındaki gecikmeden kaynaklandığını ve Çin akıllı telefonlarının patlamasına yetişemediğini, en büyük dönüm noktasının 2010 yılında yaşandığına dikkat çekti. "LGnin cep telefonu Ar-Ge karar gücü, LG Electronicsin Güney Kore genel merkezinde yatıyor. LG Electronicsin genel merkezinin Çin pazarına yönelik Ar-Ge beklentilerine göre, 2009 yılında Çindeki telefonların hakim olduğu 2010 ürününü planlarken yine de hüküm sürdüğü sonucuna varıldı. Daha sonra, Çin'de 4G dönemine girdikten sonra LG cep telefonları geri döndü, ancak şirketin yatırımı çok küçüktü ve LG cep telefonu satış personeli ve ürünleri temelde görünmezdi. Çoğu e-ticaret kanallarından geçti ve pazarda yoktu. Çin, şirketin başarısızlığına mahkum olan en iyi ürünleri piyasaya sürüyor. "
İletişim Dünyası Genel Yayın Yönetmeni Liu Qicheng'e göre, yerleşik bir Güney Koreli şirket olan LG, Çin pazarında yetersiz koşullar yaşıyor ve şirket, personelini veya üretim sürecini yönetemiyor. "LG cep telefonlarının kalitesi çok iyi olsa da, teknoloji ve işlevler açısından pazar trendlerine ayak uyduramıyorlar. Çift kamera, geniş ekran, tam ekran veya yapay zeka işlevlerinden bağımsız olarak, LG gerçekten onu piyasaya sürmeye odaklanmadı ve hala orijinal yılına bağlı. Huawei, OPPO, vivo ve Xiaomi de dahil olmak üzere Çinin cep telefonu üreticileri, trendi yönlendiren temel teknolojilerde hiçbir zaman yavaşlamadı. Apple ve Samsung gibi cep telefonu devleri bile her zaman pazarın nabzını tutuyor. "
Ona göre, elektronik hızlı tüketim malları olarak cep telefonları her yıl farklı teknik noktalara ve odak noktalarına sahip ve değişim hızı da hızlı.LG'nin bu konuda büyük çaba göstermediği açıktır.Çin pazarındaki kanallar veya marka etkisi olsun, Markalar iyi gitmiyor.
Ayrıca Liu Qicheng, birçok yerli cep telefonu markasının cep telefonu pazarının üst, orta ve alt sınırını kapsadığını ve her pazarın kendi gücüne sahip olduğunu söyledi.Apple ve Samsung bile çabalarını yavaşlatmaya cesaret edemiyor, ancak LG cep telefonları Çin pazarında pek gelişmedi. İyileşir ve üst düzey pazarına sadık kalırsa, pazar tarafından kaçınılmaz olarak terk edilecektir.
"Görünüm tasarımından, LG cep telefonları tüketicilerin gerçekten sevdiği duyguyu bulamıyor ve sistemin kullanımı kolay değil." Bazı endüstri uzmanları yorumunu yaptı, "LG'nin son yıllarda özellikle kendi çipleri olmadan büyük bir teknolojik yeniliği yok. Aynı zamanda, yetersiz üretim ve satış nedeniyle, endüstriyel zincirde avantaj sağlamak zor. Bu nedenle, üst düzey makineleri rekabet gücünü giderek kaybediyor. "
03
Süresiz gençleştirme
Aslında LG sadece Çin pazarından tamamen çekilmekle kalmıyor.Kore medyasına göre LG, ileri teknoloji cep telefonu işini kademeli olarak iptal edecek, bu da V serisi ve G serisi cep telefonlarının gelecekte artık olmayacağı anlamına geliyor. Ancak, son teknoloji cep telefonlarının geliştirilmesinden vazgeçilmesi, güçlü erkeklerin bileklerini kırma kararlılığı anlamına geliyor ve o andan itibaren LG, yüksek kaliteli cep telefonlarının imajını kaybedecek.
Liu Qicheng, LG cep telefonlarının tekrar Çin pazarına dönüp dönmeyeceği konusunda şüpheli. LG cep telefonlarının Çin pazarına geri dönme olasılığının çok küçük olduğuna inanıyor.Çin cep telefonu pazarında, Apple ve Samsung haricinde, çok sayıda pazar payı yerli markalar tarafından işgal ediliyor ve bu şirketler pazar eğilimlerine hızlı tepki veriyor ve çok rekabetçi. sert.
Kang Zhao, "Gelecekte, LG cep telefonlarının Çin pazarına küçük ölçekte geri dönme olasılığı her an mevcut olacak, ancak çok fazla çıkış yolu olmayacak çünkü şirket mobil işlere yatırım yapma konusunda isteksiz ve cep telefonu yapmak büyük ölçekli sermaye yatırımı gerektiriyor. , Bu yüzden ödül almak zor. "
Nitekim yerli cep telefonu üreticilerinin adım adım yükseldiği ortamda, LG'nin geri gelip bir arazi parçası kazanması daha da zor ... Hatta yerli cep telefonu üreticilerinin pazar alanını daraltması nedeniyle marka Çin pazarından çekilmek zorunda kaldı. Kayıp. Yurtiçinde Apple, Samsung ve Huawei üst düzey cep telefonu pazarını sıkı bir şekilde işgal ederken, OPPO ve vivo gibi çevrimdışı yerli markalar 3.000 yuan fiyat aralığını kazandı.Ayrıca Xiaomi ve OnePlus gibi internet markaları da meraklı pazarını kazandı.
Sadece iç pazarda değil, yurt içi cep telefonu markaları da son iki yılda denizaşırı pazarlarda "iyi karıştı". Hindistan'ın 2016-2017 mali yılı Mart 2017 sonunda sona erdi, Çinli akıllı telefon markaları Xiaomi, OPPO ve vivo'nun satışları 225,27 milyar rupiye (yaklaşık 22,6 milyar RMB) yükseldi. Bunlardan vivo satışları bir önceki mali yıla göre yaklaşık 6 kat artarken, Xiaomi ve OPPO yaklaşık 8 kat arttı. Güneydoğu Asya'da, denizaşırı ülkelere giden Çinli cep telefonu markaları da güzel bir "transkript" verdi. OPPO, 2017'nin üçüncü çeyreğinde Güneydoğu Asya pazarında% 17,2 pazar payı ile ikinci olurken, onu% 4,6 pazar payı ile vivo izledi.
Neyse ki dünyaya bakıldığında LG hala dünyanın en büyük on akıllı telefon üreticisi ve hala Kuzey Amerika ve Latin Amerika'daki bu iyi pazar payını koruyor. Ancak 2017'de, LG'nin birçok cep telefonu yeniden başlatıldı ve Amerikalı kullanıcılar tarafından bir toplu dava başlatıldı. LG, kısa süre önce kullanıcılarla bir anlaşmaya varmış ve bir tazminat planı sunmuş olsa da, LG'nin yüksek kaliteli ürünlerinin marka imajını büyük ölçüde etkiledi.
Sektördeki bazı kişiler de LG cep telefonlarının başarısızlığının Nokia, Motorola ve diğer markaların geçmişine benzediğini, zafer yaşamış olsalar da zamanla geride kaldıklarında geri dönüş yapmanın zor olacağını belirtti. Sadece LG değil, Apple gibi yabancı markalar da bugün eskisi kadar iyi değil. 2017 cep telefonu pazarında hala büyüme yılı olsa da, Apple ana akım markalar arasında en düşük büyüme oranına sahip. "Yerli cep telefonu markaları, her ülkeden ve bölgeden akan, diğer markaların küçülmesine ve küçülmesine yer bırakan sürekli bir kaynak suyu akışı gibidir ve bu markalar her zaman su altında kalmaya karşı dikkatli olmalıdır."
