Anta 36 milyar yaktıktan ve tasarım direktörünü değiştirdikten sonra 1 numaralı yerli marka olacak mı?
Kısa bir süre önce Anta Sports ve Tencent de dahil olmak üzere diğer yatırımcılar tarafından oluşturulan bir konsorsiyum, Archaeopteryx ana şirketi Amer Sports'a 4,6 milyar euro (yaklaşık 36 milyar yuan) devralma teklifinde bulunacağını duyurdu. Sports, hisselerin yaklaşık% 60'ını oluşturan yaklaşık 20 milyar yuan yatırım yapacak.
Bu satın alma başarılı olursa "Anta Spor İmparatorluğu" temelde kurulacak.
Dört büyük yerli spor markasının tamamı Hong Kong borsasında listeleniyor. Şu anda Anta'nın toplam piyasa değeri, Li Ning, Xtep ve 361 ° 'nin toplam piyasa değerinin üç katından fazla olan 100 milyar Hong Kong dolarını aştı. Uluslararası devler Nike ve Adidas'tan sonra ikinci sırada yer alıyor ve küresel spor markası endüstrisinde yer alıyor. üçüncü.
Belki de son iki yılda yanan markayı bilmiyorsunuzdur: FILA bir Anta markasıdır (FILA, İtalya'da doğdu ve 2007'de FILA kore tarafından tamamen devralındı ve ardından Belle Group, FILA China ticari markasını kullanma hakkını elde etti. 2009 yılında Anta, FILA'nın Çin'deki ticari marka kullanım ve yönetim haklarını Belle International'dan 332 milyon yuan karşılığında satın aldı. Belle'nin elinde yıllarca para kaybeden FILA, 2018 yılında Anta yönetiminde 10 milyarı aşarak Anta Grubu için önemli bir kâr kaynağı haline geldi.
Antanın stratejik düşüncesi çok net. İster ünlüleri dünya çapında ilgi gören bir moda haftasına davet etmek ister katılmaya davet etmek olsun, tüketicilerin gözündeki "Anta" yı kısa sürede üst düzey bir markaya dönüştüremeyecek. Durum böyleyse kendin olmak daha iyi. Bunun yerine, orta ve üst düzey ve moda pazarlarına girmek için geleneksel üst düzey marka FILA'yı kullanın.
Bu, Anta Sports ve Amer Sports'un mevcut marka dizisidir. Anta, Disante, FILA, ANTA gibi markalara sahiptir; Amer Sports, Wilson (küresel tenis ekipmanı alanında en yüksek pazar payına sahip) markası gibi profesyonel alanlarda bir dizi en iyi markaya sahiptir. Wilson), "Outdoor Hermes" olarak bilinen Archaeopteryx, önde gelen doğa sporları saat markası Suunto. Bu markalar gerçekten bir şirkete aitse, etkilerinin ne kadar korkunç olacağı düşünülebilir.Araba grubundaki Volkswagen'e benzemelidir.
Anta'nın tasarımına gelince, çoğu insan küçümsemeli, her türlü taklitçi ve alçak olmalıdır.
Anta aşağıdaki resimdeki gibi mi?
Yine de, yukarıdaki resimde gördüğüm bu ürünlerin hala Anta'nın ürün serisinde bulunduğunu itiraf etmeliyim, ancak son yıllarda Anta, tasarım seviyesini iyileştirmek için çok fazla insan gücü ve finansal kaynak yatırdı.
Örneğin aşağıdaki resimdeki bu ürünler.
Anta ve NASA (NASA) arasındaki SEEED işbirliği serisi.
Aynı zamanda NASA'nın solucan deliği koşu ayakkabılarına bir övgü niteliğindedir.Dış tasarım uzay giysilerinden esinlenmiştir.Orta taban, A-FLASHFOAM solucan deliği yastıklama ve geri tepme teknolojisini kullanır.
Bu ayakkabının en büyük özelliği, geleneksel ayakkabı bağcıklarını güçlü bir kabloyla değiştiren bir BOA bağcık sistemi ile donatılmış olması ve çorap tarzı tasarımı sayesinde giyip çıkarmayı kolaylaştırıyor.
ANTA'nın tasarımında önemli bir dönüm noktası, Robbie Fuller'ın tasarım direktörü olarak işe alınmasından kaynaklandı. Robbie Fuller, adidas'ın eski kıdemli tasarım direktörüdür. Adidas sırasında bir dizi klasik ürün tasarladı. ANTA'ya katıldıktan sonra bir dizi yeni ürünün tasarımına başkanlık etti. , Ve kişisel olarak tasarlanmış NBA yıldızı Klay Thompsonın 3. ve 4. nesil botları, Clunky Sneaker eski ayakkabıları, Wormhole koşu ayakkabıları ve diğer önemli ürünler.
NBA yıldızı Klay Thompson'ın dördüncü nesil botları, sanatçı Zhu Jingyi ile işbirliği içinde, mürekkep ve kaligrafiyi ayakkabı tasarımına entegre etti.
Özetle, hem iş hem de tasarım açısından Anta artık eski Wuxia Amon değil ve yerli ürünler yükselişte!
Resim kaynağı: kiks, Anta resmi haritası
Not: Bu gönderiye gömülü bir anket var, lütfen bu gönderinin anketine katılmak için siteyi ziyaret edin.
