NBA 5v5 arenasında, Jiang Lizhang ile iki ucu keskin kılıç sporlarının "basketbolu" hakkında sohbet ettik.
Spor büyük iş 1549 Dönem, önde gelen spor endüstrisi bilgi platformuna hoş geldiniz
Metin | Guo Furui
Spor büyük iş muhabiri
İki ucu keskin kılıç sporları söz konusu olduğunda, bu tecrübeli yerli spor pazarlama şirketini futbol ve Dünya Kupası gibi sözcüklerle kolayca ilişkilendirebilirsiniz. Henüz tamamlanan Rusya Dünya Kupası döngüsünde, Çift Uçlu Kılıç Sporları, olağanüstü spor pazarı kaynak entegrasyonunu ve profesyonel pazarlama yeteneklerini tam olarak gösterdi. Rusya'daki Dünya Kupası'nın Asya sponsorlarının münhasır ajans haklarını almaktan, bu Dünya Kupası'na sponsorluk yapmak üzere üç Çinli şirkete, Yadea, Dipai ve Zhidianyijing'e art arda yardım etmeye, ana şirket Mingcheng Sports Internationalın AFC için 8 yıllık başarılı teklifine kadar. Küresel münhasır iş hakları, vb. Mingcheng ve Double Edge Sports kendi futbol IP kaynaklarını genişletirken, aynı zamanda spor pazarlaması alanında konuşma haklarını daha da geliştiriyorlar.
Bazı etiketler çok göz kamaştırıcı olduğunda, diğerleri kaçınılmaz olarak ışığın altında saklanacak ve bilinmeyecektir. İki ucu keskin kılıç sporları için, büyük futbol haritasına ek olarak basketbolda da bir düzeni vardır. Geçtiğimiz hafta sonu Double Edged Sword Sports, basketbol sahasında yeni bir denemeyi tamamladı. 2 Eylül'de Şangay'da 2018 NBA 5v5 finalleri sona erdi.Etkinliğin ortak organizatörlerinden biri olan Double Edge Sports etkinliğe katıldı. NBA 5v5 arenasında, Double-edged Sword Sports başkanı Jiang Lizhang ile Double-endged Sword Sports'un "basketbolu" hakkında sohbet ettik.
NBA 5v5, NBA bünyesindeki elit bir basketbol oyunudur.NBA'nın büyük etkisinden ve etkinliğin birikiminden ve yağışından yararlanan NBA 5v5, son iki yılda yüksek bir itibar kazandı ve oyunun rekabetçi seviyesi ve keyfi dış dünya tarafından kabul edildi. Bu yaz NBA 5v5 etkinliği üçüncü yılına girdi. Önceki NBA Çin'in bağımsız organizasyonu ile karşılaştırıldığında, bu etkinliğin çalışma modu değiştirildi.İlk kez etkinlik promosyon şirketi Double Edge Sports ve Shanghai Boli Marketing ile el ele verdi. Seçildi. İkisi arasındaki iş bölümü farklıdır: Etkinlik planlama ve operasyondan Platin Pazarlama sorumluyken, etkinliğin spor pazarlaması ve ticari tanıtımından Double Edge Sports sorumludur.
Hepimizin bildiği gibi, Temmuz 2016'da Jiang Lizhang, Timberwolves'ın% 5'ini satın aldı ve NBA'in ilk Çinli hissedarı oldu. 80'ler sonrası kendi kendini yetiştiren bir nesil olarak, hikayesi anında kamuoyunun odağı oldu. Double Edge Sword Sports, art arda kulüp yöneticileri olarak görev yaptıktan ve başarılı pazarlama vakaları oluşturduktan sonra, NBA'in güvenini hızlı bir şekilde kazanmasına yardımcı olan bir tür güvenilirlik yarattı.Bu nedenle, iki taraf arasındaki evlilik her iki taraf için hem makul hem de iyidir. Önceki ilişkinin devamı.
Aslında, küresel spor iş geliştirme alanındaki en başarılı liglerden biri olan NBA, şüphesiz, NBA 5v5 etkinliklerine de yansıyan mükemmel iş operasyonları yeteneklerine sahiptir. Bu temelde yukarı doğru gelişmek zor ve Double Edge Sports müdahale ettikten sonra, daha fazla işletme sahibi ve sponsoru fayda sağlamak için bir girişimde bulunmaya ve etkinliğin iyileştirme ve zenginleştirme yönünde ticari gelişimine yardımcı olmaya çalıştılar. geliştirilmesi. Önceki NBA 5v5 etkinliklerinde tüm sponsorların aynı seviyede, yani resmi partner olduğu anlaşılıyor. Double Edge Sword Sports tarafından yönetilen bu turnuva, turnuva için iki seviyeli bir sponsorluk sistemi oluşturan resmi ortaklar temelinde tedarikçileri ekledi.
İki seviye o kadar üç boyutlu görünmese de, bazı firmaların sponsorluk yolunu genişletiyorlar. Önceden, tek bir seviye bazı küçük şirketler için mali baskıya neden olabilir ve bu nedenle NBA ile ilgili oyunlara sponsor olma fırsatını kaybedebilir. Yeni sisteme dayanan Unilumin Technology ve Meikai Flooring, daha önce etkinlikle işbirliği yapan iki şirket, etkinlik tedarikçisine yükseltildi ve marka tanıtımı ve teşhir için daha fazla fırsata sahip oldu.
Buna ek olarak, Double Edge Sword Sports sponsorlar için birçok sponsorluk hakları aktivasyon etkinliği tasarladı.Örneğin, Dongfeng Nissan ile işbirliği içinde, iki taraf ortaklaşa "Geleceğin Yıldızı" basketbol mücadelesini başlattı. Bu küçük etkinlik esas olarak gençler ve Markanın erişimini genişleten aile. NBA 5v5 Pekin yarışında, etkinliğin elçisi Battelle ve oğlu Barnze sahnede güçlerini birleştirerek birçok taraftarın ilgisini çekti ve iyi bir pazarlama etkisi yarattı.
Spor sektörüne göre, NBA, Çift Uçlu Kılıç Sporları ile uzun vadeli bir işbirliği planı imzaladı.NBA 5v5, iki taraf arasındaki ilk işbirliği projesi. Jiang Lizhang, "Ayrıca NBA ile ön hazırlık aşamasındayız. İkinci ve üçüncü yılları dört gözle bekliyoruz ve gelecekte bazı yenilikçi işbirliği yolları olabilir." Dedi.
Jiang Lizhang'ın görüşüne göre, iki ucu keskin kılıç sporları ile NBA arasındaki bir başka yakınlaşma noktası da "akıştan para kazanma". NBA, mükemmel trafikten para kazanma yeteneklerine sahiptir ve Double Edge Sword Sports, bu deneyimden öğrenmeyi ve IP kaynaklarının ve müşterilerin daha iyi iş geliştirme modelleri bulmak için akıştan para kazanma yöntemlerine katılmasına izin vermeyi umuyor. Aslında, iki ucu keskin kılıç sporu bu konuda çoktan düşünülmüştür.
Jiang Lizhang, ister Rusya'daki Dünya Kupası'nın Asya sponsorlarının münhasır temsil hakları, ister AFC'nin münhasır küresel ticari hakları veya Grand Paris Club ile işbirliği olsun, Double Edge Sports'un bu IP'ler etrafındaki eylemlerinin para kazanma yeteneklerini bulmalarına yardımcı olduğunu söyledi. Birincisi, kurumsal sponsorluk aramaktan başka bir şey olmayan geleneksel para kazanma yöntemidir ve bu yöntemin kendi tavanı vardır. Örneğin, Greater Paris'i ele alalım, yıllık sponsorluk koltukları sınırlıdır. Jiang Lizhang, bu şekilde daha fazlasını yapmanın zor olduğunu söyledi.
"Diğer yol, spor pazarlamasından önce savunduğum 3.0 sürümü, yani yeni perakende, yani trafikten para kazanma. Her IP'nin arkasında büyük hayranlar var. Son zamanlarda keşfettiklerimiz, hayranlardan nasıl para kazanılacağı. "Sponsorlu işletme sahipleri için, Jiang Lizhang'ın yeni modeli, sponsorluktan sonra pazarlamaya daha fazla önem veriyor. Diğer bir deyişle, sadece marka sahiplerinin sponsorluk için ödeme yapmasına izin vermekle kalmaz, aynı zamanda yatırım fonlarını farklı kanallardan geri kazanmalarına yardımcı olur, bu da Double Edge Sword Sports'a daha fazla misyon verir.
Avrupa ve Amerika'daki olgun spor pazarlamasına kıyasla, Çin pazarı açıkça geride kalıyor, ancak iç pazarın da büyük bir avantajı var. Bu mobil İnternet endüstrisi. Spor pazarlamasıyla bağlantılıysa, bu şüphesiz daha fazla fırsat anlamına gelecektir. . Çift Taraflı Kılıç Sporlarının trafiğinden para kazanma fikri de bundan kaynaklanıyordu. İleride bu fikri basketbol sahasında da uygulayacaklar.
Basketbolun düzeni açısından, futbol kadar güçlü olmasa da, iki ucu keskin kılıç sporları, birden fazla seviyenin düzenini sessizce tamamladı. Liglere göre bölünürse, bu üç seviyeye ayrılabilir: NBA, CBA ve NBL. NBA'de Jiang Lizhang, Timberwolves'ın azınlık hissedarı ve Double Edged Sword Sports, NBA 5v5 etkinliklerinin ticari destekleyicisidir.
CBA açısından bir zamanlar Çift Uçlu Kılıç Sporları CBA iş geliştirme hakları ihalesine katılmış, başarısız olmasına rağmen yerli basketbola girme kararlılığını da göstermiştir. Ek olarak, Double Edge Sword Sports'un CBA Guangsha ve Fujian ile yakın işbirliği ilişkileri vardır. NBL açısından, Double-edged Sword Sports'un ana şirketi Dangdai Mingcheng, Wuhan Modern Erkek Basketboluna yatırım yaptı ve bu yeni ordu NBL liginde yarışacak.
Jiang Lizhang, basketbol alanında iki ucu keskin kılıç sporu fikrinin futbola benzediğini, yerli basketbolu NBA veya dünya basketboluyla birleştiren bir platform oluşturmak istediklerini söyledi. Şu anda, CBA Guangsha oyuncusu Zhao Yanhao ve diğerlerini Timberwolves'da antrenman yapmaları için ayarlamak gibi önlemler aldılar. Bu düzen aynı zamanda basketbol kulübü operasyonları, oyuncu komisyonculuğu, basketbol yetenek eğitimi ve etkinlik IP operasyonlarında Çift Uçlu Kılıç Sporlarının ana stratejik yönlerini yansıtır.
2019, şüphesiz basketbolun büyük yılı ... Böyle bir dönemde, Çift Uçlu Kılıç, NBA 5v5 ile iş birliğini duyurdu ve bu da bir dereceye kadar Çift Uçlu Kılıç'ın futbol ve basketbolun iki büyük sanayi zincirinde iki kanat elde etmek istediğini yansıtıyor. Qi Fei'nin vizyonu. Ancak önümüzdeki basketbol yılı için Jiang Lizhang çok sakin: "2019'un basketbol yılı olduğunu düşünsek de rasyonel olarak basketbolun etkisinin futbol düzeyine ulaşmayacağını düşüneceğiz. Elbette odaklanacağız. Basketbol bazı hareketler yapar ama bunu çok fazla düşünmeyin. "
Not: Bu makaledeki resimler internetten alınmıştır.
