"Yeni Normal" altındaki WeChat hesabı küçük bir ameliyat geçirdi
Dünden bir gün önce WeChat'in iOS 6.7 sürümü sessizce piyasaya sürüldü, ancak WeChat abonelik hesabının tezahürü büyük değişikliklere uğradı. Önceki sürümde, kullanıcı abonelik hesabının sütununa tıkladıktan sonra, içerik ait olduğu resmi hesapta saklanıyordu. Yeni sürümde, WeChat abonelik hesabı kronolojik bir "bilgi akışı" ekranı haline geldi .
Uyandığım anda WeChat resmi hesabı değişti
"Gerçek ve bilinmeyen" mevcut İnternet altyapısı olarak WeChat'in her hareketinin tüm vücudu etkilediği söylenebilir. Bu nedenle, WeChat için, Amazon yağmur ormanlarında kanatlarını nazikçe çırpan ancak Karayip kasırgasının kaynağı haline gelen bir kelebek gibi, yalnızca küçük değişikliklerin abonelik hesabının bir görüntüsüdür.
İlgili verilere göre mevcut WeChat resmi hesap sayısı 8 haneyi aştı ve aylık ömrü 3,5 milyona kadar çıktığı için hatırı sayılır sayıda uygulayıcının bu platform etrafında yemek yediği söylenebilir. Bu nedenle, abonelik hesabı görüntüleme şeklindeki dış dünyanın değişikliğinden, ilgili tartışmanın esas olarak resmi hesabın / yaratıcının işleyişine odaklandığını ve kavun yiyen insanlar arasında "enfekte" olmadığını görmek zor değil. Tabii bu da açıklanabilir. Bilgi aktarımının gecikmesi ve daha geniş Android kullanıcıları şimdilik bunu yaşamadı.
Ancak WeChat abonelik hesabının "facelift" inin resmi hesabın operatörleri üzerinde derin bir etkisi olduğu inkar edilemez.Gelecekteki oyunun değişmesi gerektiği söylenebilir. Ancak oyun hakkında konuşmadan önce, WeChat'in neden inanamayarak "bilgi akışı" yoluna girdiğine bir göz atalım.
Trafik zirveye çıkıyor ve resmi hesap "yeni normal" ile yüzleşmek zorunda
4G ağların tam ekran sunumunun getirdiği mobil İnternet patlaması sayesinde, son birkaç yılda ucuz trafik, çeşitli içerik platformlarının yükselen ağaçlarından dışarı aktı. Bununla birlikte, dünyanın zaman kaymasıyla birlikte, "trafik zirvesi" sektörün fikir birliği haline geldi ve çevrimiçi trafik elde etmenin zorluğu giderek zorlaştı. Geçen yıldan itibaren, yerel cep telefonu kullanıcıları doygun bir duruma girdikçe, WeChat resmi hesapları için bonus dönemi de geldi Bitti ve hemen "yeni normal" e girdi.
WeChat içerik platformunun baş boyutu için "yeni normal" i, okuyucu açılma oranındaki düşüş ve hayranların artmasıyla kendini gösterir.Bel ve hatta kuyruktaki küçük ve orta ölçekli resmi hesaplar için borsa, boyuta göre emilir ve büyür. Geçiş neredeyse tıkalı, bu "iç endişe".
Artımlı piyasadaki herkesin görece "zarif" zevkinden farklı olarak, süper rekabetçi borsada, Sekiz Ölümsüz Denizden Geçerken ve sihirli güçlerini gösteren ana akımdır. WeChat içerik platformu yeni normale girdiğinde, Douyin tarafından temsil edilen kısa video platformu hızla yükselmeye başladı. Bugün Toutiao tarafından verilen verilere bakılırsa, bu yıl Ocak ayında Douyin'in DAU'su yalnızca 30 milyondu. Patlayıcı büyüme 150 milyona ulaştı.
Luo Zhenyu'nun "Luo Ji Mind" ın birçok oluğu olmasına rağmen, ortaya attığı "Ulusal Saat" kavramı biraz makul.İş ve uyku dışında kullanıcıların bilgi tüketimi için sınırlı zamanları var. Son zamanlarda, İnternette bir "kafa kafaya savaş" dalgası yaşandı. Her iki tarafın da kullanıcıların bilgi tüketim zamanını işgal ederek başarılı olduğu söylenebilir, ancak Tencent sosyal ağ ve oyunları kullanırken, bugünün Toutiao bilgi akışını ve kısa bilgileri kullanıyor. video.
Kısa videolara ek olarak, ikisi arasındaki mevcut iş çatışması WeChat içerik platformu ve Toutiao tarafından sağlanan bilgilerdir. Ancak, WeChat abonelik hesabının yeni sürümü yalnızca günümüzün başlık bilgi akışının bir çeşidi olarak görülebilir. Zaman çizelgesinin sürekliliğini vurgulamaz. Bunun yerine, Google'ın "malzeme tasarımına" benzer bir kart tasarımı + akış düzeni stratejisi benimser. Görünüşteki benzerlik, ancak farklı ifadenin, okuma derlemesinde ısrar etme temelinde okuyucuların okuma verimliliğini artırdığı söylenebilir.
WeChat'in "arz tarafı reformu"
Resmi hesabın paydaşlarının Yingtian'a karşı mücadele ettiği duruma yanıt olarak, Tencentin halkla ilişkiler direktörü Zhang Jun, bir WeChat grubunda şöyle yanıt verdi: "Bu revizyon genellikle abonelik hesaplarının okuma verimliliğini artıracak. Markanın zayıflayacağını düşünmüyorum. Aksine, kötü halka açık numaralar kullanıcılar tarafından hızla kaldırılacaktır. " Bu cümlenin özü ikinci yarıda, yani Tencent'in resmi olarak "ekolojik bir yönetim" yürütme niyetinde olduğu anlamına da geliyor.
Geçmişte, saklama kutusundaki WeChat abonelik hesabının onay seçeneğini bulmak aslında zordu, ancak şimdi "takibi bırak" çok dikkat çekici bir yere yerleştirildi. Kontrol işlemini tamamlamak için yalnızca sola kaydırmanız yeterli. , İntihal ve partinin düşük kaliteli resmi hesaplarının başlıkları okuyucuların seçim yapması için kolaydır.
Kendileriyle uyum içinde olan ve tek bir akılda olmayan dev düzeydeki resmi hesaplara gelince, Tencent ayrıca iki cerrahi hassas vuruş numarası yaptı. Birincisi, kafanın üst kısmındaki büyük boyutlu yapıyı bir yıldıza dönüştürmek, diğeri ise devler tarafından sağlanan daha eksiksiz işlevlere ve daha fazla forma sahip menü çubuğu ... Mevcut sürümdeki mevcudiyet sıfıra yakın.
Tencent'in sol elinde devi yenen büyük sopayı eline alıp, "geriye dönük üretim kapasitesini" ortadan kaldıran giyotini sağ eliyle sallamasının ardından, elbette küçük ve orta ölçekli yüksek kaliteli resmi hesabın sunduğu içerik, incilerle tozlanan Longtail Resmi Hesabı'nın okuyucu tarafından okunma olasılığını artıracaktır. İşte sorumsuz bir tahmin: Gelecekteki sürüm güncellemelerinde, WeChat yetkilileri muhtemelen algoritma önerileri gibi bu yüksek kaliteli bel ve kuyruk hesapları için kaynakları yana yatıracak.
Bu nedenle, bir kişinin kaderi (resmi hesap) elbette kendi kendine mücadeleye bağlıdır, ancak aynı zamanda tarihsel süreci de dikkate alır. Tencentin dış rekabet baskısıyla karşı karşıya kaldığı tarihsel "kapasite azaltma" sürecinin bu dalgasında, resmi hesabın operatörleri ve yaratıcıları, hayranlarını daha iyi içerikle tutmak ve hatta genişletmek için elbette çok çalışmalıdır. grubu.
