400 milyon orta gelir grubu çok hızlı genişliyor ve potansiyel tüketici pazarının geliştirilmesi gerekiyor
"399 yuan fiyatına sahip ten güzel boyun yastığımız yarım yılda yaklaşık 100.000 sattı."
Orta-üst düzey ev eşyalarını hedefleyen bir e-ticaret platformu olan Pineapple Zebra'nın kurucusu Song Bing, China Business News'e kullanıcılarının ürün kalitesine ve deneyimine daha fazla önem verdiğini söyledi. "Önceki nesil ev ürünlerinin yükseltilmesi, daha güzel, daha küçük ve daha özlü olmak gibi görünümün yükseltilmesine odaklandı, ancak yeni nesil ev ürünleri, yeni el sanatları, malzemeler ve teknolojiler getirilerek işlev açısından sürekli olarak yükseltilmelidir. Tüketicilere daha önce sahip olmadıkları belirli bir deneyimi hissettirin.
Birleşmiş Milletler verilerine göre, Çin'in taze durian ithalat pazarının değeri son 10 yılda yılda ortalama% 27,3 arttı ve 2018'de 2,1 milyar ABD dolarına (yaklaşık 14,7 milyar RMB) ulaştı. 18 Haziran 2017'de Tmallın açılışı sırasında, ilk 14 dakikada 320.000 kedi Taylandlı Altın Yastık Durian satıldı. Durian yetiştiriciliği ve Çin'e ihracatı nedeniyle bile Tayland, lüks evlerde yaşayan bir grup "durian zengini" doğurdu.
Ulusal İstatistik Bürosu müdürü Ning Jizhe, 2018'de ulusal ekonominin işleyişiyle ilgili bir basın toplantısında, Çin'in orta gelir grubunun 2017'de 400 milyon kişiyi aştığını ve 2018'de artacağını söyledi.
Pineapple Zebra'nın hedeflediği kullanıcı grubu ve ithal durian tüketicileri genellikle bu orta gelir grubuna aittir.
Tüketim, art arda beş yıldır Çin'in ekonomik büyümesinin bir numaralı itici gücü oldu. Ticaret Bakanlığı verilerine göre 2018 yılında tüketimin ekonomik büyümeye katkı oranı bir önceki yıla göre 18,6 puan artışla% 76,2 oldu.
China Minsheng Bank'ın Özel İşletme Geliştirme Araştırma Merkezi'nde araştırmacı olan Feng Liguo, CBN muhabirlerine, Çin'in dünyanın en büyük ve en çok büyüyen orta gelir grubuna sahip olduğunu ve bu durumun Çin ve dünya ekonomisi için çok önemli bir faktör olduğunu söyledi. Bir yandan Çin'de tüketimi artırabilirken, diğer yandan Çin'de üretilen ürünlerin kalite yükseltmesi için daha yüksek gereksinimler ortaya koyuyor.
Orta sınıfın sayısı yükseldi
Orta gelir grubu için kriterler nelerdir? Ulusal İstatistik Bürosu'nun standartlarına göre, Çin'deki tipik üç kişilik bir ailenin yıllık geliri 100.000 ila 500.000 yuan arasındadır.Çin'de 400 milyon insan, 140 milyon aile ve araba, ev ve eğlence amaçlı seyahat satın alma imkanı vardır.
Buna dayanarak Ning Jizhe, tüketimin Çin ekonomisinin sürekli ve istikrarlı büyümesi için güçlü bir destek oluşturduğuna işaret etti.
Geçtiğimiz on veya iki yılda, bu orta gelir grubu Çin'de hızla gelişti. Hurun Araştırma Enstitüsü ve Jinyuan Yatırım Grubu tarafından ortaklaşa yayınlanan "2018 Çin Yeni Orta Sınıf Beyaz Kitabı", Ağustos 2018 itibarıyla Çin anakarasındaki orta sınıf ailelerin sayısının 33.214 milyona ulaştığını gösteriyor.
Bunların arasında Pekin en çok orta sınıf ailelerin yaşadığı şehirdir, onu Şangay takip eder; Guangdong Eyaleti, en çok orta sınıf ailelerin bulunduğu eyalettir.Bu üç il ve şehir, 16.634 milyon orta sınıf aileye sahiptir ve ülkenin% 50.08'ini oluşturmaktadır (Hong Kong, Makao ve Tayvan hariç). Bölgeler açısından Doğu Çin, ülkenin% 40'ından fazlasını oluşturan ve 14.887 milyon haneye ulaşan en büyük orta sınıf ailelere sahiptir.
Ananas ve zebranın satış dağılımı da bunu doğruluyor. Song Bing, CBN muhabirlerine, platformlarındaki tüketicilerin çoğunlukla Pekin, Şangay, Guangzhou, Nanjing, Hangzhou, Xi'an, Zhengzhou, Chengdu ve diğer birinci ve ikinci kademe şehirlerden geldiğini söyledi.
"Bu grubun genişlemesi reformdan sonra ve özellikle son yirmi yılda Çin'in Dünya Örgütü'ne (DTÖ) katılımıyla Çin'in ürünleri ve emeği küresel değer zincirine dahil edildi ve Çin'in varlıkları ve fiyatları yansıtılıyor." Feng Liguo Muhabirlerle konuşun.
İlgili raporlara göre, Çin'in orta sınıfının bu hızlı gelişme dalgasının özü kentleşme ve buna eşlik eden sakinlerin gelirindeki artış. Büyüyen orta sınıfın ana gücü, daha yüksek üretkenliği temsil eden ve daha yüksek maaş kazanan vasıflı beyaz yakalı işçilerden geliyor.
Feng Liguo, "Bunların arasında, son 20 yılda Çin'deki gayrimenkulün kapitalizasyonu, Çin'in orta gelir gruplarının hızlı genişlemesine de büyük katkı sağladı."
Ekonomik büyümedeki mevcut yavaşlamanın bu grubun tüketim gücü üzerindeki etkisine gelince, Feng Liguo, büyümedeki yavaşlamanın trendler açısından olduğuna inanıyor, ancak hacim olarak bu orta gelir grubunun sadece 100 milyon insanı olsa bile, yine de süper büyük bir ölçek. Arkalarında büyük bir tüketici pazarı var.
Kaliteye ve deneyime odaklanın
Peki bu grup ne tür bir tüketimi tercih ediyor?
"Çeşitli uyku pozisyonları için, bu yastık destek için bölmelerle özel olarak düzenlenmiştir. Her bölmenin yüksekliği dolguyu ayarlayarak ayarlanabilir ve kullanıcının servikal omurgasının yüksekliğine uyacak şekilde özelleştirilebilir. Dolu hortum polimer malzemeden yapılmıştır. Sadece esnekliği ve desteği değil, aynı zamanda su ile de yıkanabilir. Yıkanıp çıkarıldıktan sonra 4 saat içinde hızlı bir şekilde kurutulabilir. Sıfır toz ve sıfır kirlilik içeren bir yastıktır. "Song Bing gazetecilere verdiği demeçte, bu ürünün kaliteli ve kaliteli olduğunu söyledi. Deneyim onlara yaklaşık 100.000 kullanıcı kazandırdı.
Aslında, platformdaki diğer bazı "yüksek fiyatlı" ürünler de iyi satılıyor. Örneğin, 2.000 yuan'ın üzerinde fiyatlandırılan kaz tüyü yorgan iki ayda 1.000 adet satıldı; 1.000 yuan'ın üzerinde fiyatlandırılan dört parçalı keten seti tüm yıl boyunca satıldı. Binlerce set satıldı.
Tesadüfen, orta gelir grupları da turizm tüketiminin artmasını destekledi. Fransa, Çin Yeni Yılı sırasında giden seyahatler için önemli bir destinasyondur. Geçmişte lüks mal arayışından niş markalara ve günlük tüketim mallarına odaklanmaya, çok ülkeli grup turlarından derinlemesine butik turlara kadar, şimdi Çin'in Fransa'da seyahat ve alışveriş "daha az ama iyi" olarak değişiyor.
Örneğin, Paris'teki popüler turistik yerleri ziyaret etmenin yanı sıra, bazı Çinli turistler, Fransız kır manzaralarının natürmort yağlı boya tabloları ve kristal sürahiler gibi yerel özelliklere sahip bazı ürünler almak için Paris'in banliyölerindeki ikinci el pazarına da gidecek.
Başka bir örnek olarak, Çinli tüketiciler, büyük ölçüde yaşam kalitesine olan yüksek taleplerinden dolayı şampanya gibi yüksek kaliteli şarapları benimsemeye başladılar. Sektörün içindekiler, şampanya da dahil olmak üzere Fransız şaraplarının daha fazla Çinli tüketici tarafından yalnızca ticari mallardan yaşam kalitesi arayışına ve kültürel deneyim özlemine dönüştürülmeye başladığına inanıyor.
Çin'in 2018'deki Yeni Orta Sınıfı ile ilgili Beyaz Kitap, orta sınıf tüketiminin daha rasyonel olma eğiliminde olduğuna inanıyor. Fiyatlar ve satın alma miktarlarıyla karşılaştırıldığında, tüketici ürünlerinin doğal kalitesi ve bunlara verilebilecek ek değer hakkında daha fazla endişe duyuyorlar. "Daha az daha çoktur (daha az daha çoktur). Basit tüketici kavramı olan "daha fazla)" aranır.
İResearch Consulting'in bir raporu, "2018 Yeni Orta Sınıf Manevi Tüketim Raporu" (bundan böyle "Tüketim Raporu" olarak anılacaktır), Yeni Orta Sınıf'ın 2017'deki ana tüketim alanlarının turizm, çocukların eğitimi, boş zaman ve eğlence / kişisel hobileri, öğrenmeyi teşvik, ikamet ve Giysiler, ayakkabılar, çantalar vb. Aynı zamanda, yeni orta sınıf grubu, son iki yılda turizm, çocukların eğitimi, kişilerarası iletişim, boş zaman ve eğlence / kişisel hobiler ve kendi kendine öğrenmeye yönelik harcamaların önemli ölçüde arttığını söyledi. Tüketim yükseltme, manevi tüketim yükseltme özelliklerine sahiptir.
Geliştirilmesi gereken bir pazar
Orta gelir gruplarının öne çıkan tüketim gücü, büyük bir pazar satın alma gücü yaratmıştır.
"Tüketim Raporu" na göre yeni orta sınıfın karşılaştığı en yaygın sorun, satın alma talebinin olması, ancak talebi karşılayan bir ürün bulamamasıdır.Birincisi, piyasada talebi karşılayan ürünler olması ancak tüketime girememiş olmalarıdır. Diğer bir durum ise piyasadaki ürünlerin detaylarının ve kalitesinin tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamamasıdır.
Feng Liguo, orta gelirli insanların tüketim potansiyelinin çok büyük olduğuna, ancak tüketim ihtiyaçlarının henüz karşılanmadığına inanıyor. "Çin'de yapılan ihracatın kalitesi Avrupa, Amerika ve Japonya gibi gelişmiş ekonomilerin şartnamelerine ve standartlarına uygundur. Ancak aslında Çin'deki bu orta gelir grubunun tüketim standartları halihazırda Avrupa, Amerika ve Japonya standartlarıyla uyumludur. Ancak Çin'de bu aşamada yaşanan büyük gelir farkı nedeniyle, Orta gelir gruplarının ihtiyaçlarını karşılamak için çok yüksek bir ulusal standart belirleme yolları. "
"Ulusal standart minimum bir standarttır. Ulusal standart, medyan ve ortalama seviyeye göre formüle edilmiştir. Orta gelirli insanların, can güvenliği, ürün güvenliği, kalite ve güvenlik dahil olmak üzere tüketici ihtiyaçları, nispeten yüksek gereksinimlerdir. Şu anda Mevcut ulusal standartlara ve diğer yönlere meydan okuyor. "Feng Liguo ekledi.
Feng Liguo gazetecilere verdiği demeçte, orta gelir grubunun pazarının aslında zaten geliştirildiğini, ancak grubun genişleme hızının çok hızlı olduğunu ve tüm sistemin ürün geliştirmeden pazarlamaya yükseltilmesinin çok hızlı değil, bir süreç gerektirdiğini söyledi. "Örneğin, süt ürünlerimizin kalitesini takip etmek için çok çalışıyoruz, ancak gıda güvenliğimiz, ürün kalitemiz vb. Kurumsal kısıtlamalara ve kaynak kısıtlamalarına tabidir. Böylesine büyük bir grubun yüksek kaliteli ihtiyaçlarını aynı anda karşılamak zordur. "
Tüketimi artırmaya yönelik politikalar birbiri ardına yayınlanmıştır. Son zamanlarda, Ulusal Kalkınma ve Reform Komisyonu, Sanayi ve Bilgi Teknolojileri Bakanlığı, Ticaret Bakanlığı ve diğer on bakanlık ve komisyonla birlikte, "Arzın Daha Fazla Optimize Edilmesi, İstikrarlı Tüketim Artışının Teşvik Edilmesi ve Güçlü Bir İç Pazarın Oluşumunun Teşvik Edilmesi için Uygulama Planı (2019)" ile birlikte ortaklaşa yayınladı ve altı açıdan 24 özel madde önerdi Önlemler otomobil tüketimi, ev aletleri tüketimi, kırsal tüketim ve 5G ticari kullanımı içermektedir.
12 Şubat'ta, Çin Ticaret Bakanlığı tarafından düzenlenen özel bir basın toplantısında, Ticaret Bakanlığı'nın Piyasa İşlemleri Departmanı müdür yardımcısı Wang Bin, tüketimi artırmaya yönelik diğer önlemlerin ve tüketim artırma eylem planlarının uygulanmasını teşvik etmek için bu yıl Nisan ayında ulusal bir özel toplantı yapılacağını açıkladı. Wang Bin, spesifik çabaların beş yönde yapılacağını açıkladı: kentsel tüketimi artırmak, kırsal tüketimi teşvik etmek, hizmet tüketimini genişletmek, dolaşım yöntemlerini yenilemek ve tüketim ortamını optimize etmek.
Feng Liguo, "Bu orta gelir grubunun yükselişi ve tüketici pazarının gelişimi, Çin'in 2049'da ikinci yüzüncü yıl hedefine ulaşması için çok önemli bir itici güç." Dedi.
