IP devi China Reading Group'un hayatta kalma mücadelesi
Bu makale, teknoloji endüstrisinin en son gözlemcilerinden alınmıştır: çinko ölçeği, dikkatinize hoş geldiniz
2018 yılında hisse fiyatı% 60'ın üzerinde düşen China Reading Group, "2018 Çin İnternet İlk 300" listesine girmeyi ve ilk 100'deki tek dijital okuma şirketi olmayı nasıl başardı? Wenwen IP yıl boyunca ekrana hakim oldu, yeni marka "Reading Wenshu" yu piyasaya sürdü, Xinli Media'yı satın aldı, vb. Şaşırtıcı başarısının nedenleri nelerdi?
1 / Hakimiyet zamanında hala bir refah krizi var
Çin'deki en büyük yasal dijital okuma platformu ve en büyük edebi IP çıktı platformu olan China Reading Group, Tencent Video, iQiyi, Hunan Satellite TV ve diğer platformlarla güçlerini birleştirdi veya 2018'de "Sen ve Ben Cazibesini" başlatmak için yetkilendirildi veya işbirliği yaptı. "Zaman" ve "The Eternal Love 2" ve diğer popüler IP uyarlamaları, okuma IP'si otoriter bir trend haline gelmiş gibi görünüyor, ancak altın çağın altında hala tehlikeler var.
IP dramasını okumak ülkenin yarısını oluşturuyor
Chinese Online, Palmy Technology ve China Reading Group listelendikten sonra, üç büyük dijital okuma alanında listelenen şirketler, film ve televizyon, animasyon ve oyunlar gibi çeşitli alanlarda rekabet ettiler.
IP film ve televizyon pazarında, Chinese Online ve China Reading Group arasında belirli bir düzeyde iş çakışması vardır. 2018'de, Chinese Onlineın "Tiansheng Long Song" ve "Orange Red Era" ve diğer film ve televizyon dizilerinin geliştirilmesine katılımı, derecelendirmelerle piyasaya sürüldükten sonra iyi performans gösterdi. Hekoubei, yıl boyunca TV dizilerinin ön saflarında yer alıyor. Çizgi roman işi açısından, 2018 yılında, Zhangyue Technology, gelecekteki telif hakkı türevi işi için IP materyallerini ayırmayı amaçlayan Zhangyue Comics'i kurdu.Bu aynı zamanda Okuma Departmanının animasyon uyarlaması yolunda güçlü bir rakip.
Yerli dijital okumanın ilk basamağı listelendi
Baidu Edebiyatı ve Ali Edebiyatı, yerli dijital okuma oyuncularının ilk kademesine eşittir ve IP sektörüne de girmişlerdir ve bu alanda sermaye yatırımını artırarak pastanın bir parçasını paylaşmaya hazırdırlar ... IP telif hakkı türevleri alanı bir "stratejist" haline geldi Görülmesi gereken bir yer ".
Şiddetli dış rekabet ortamında, okumanın içinde de endişeler var.
2017'deki listelemesinden bu yana, China Reading Group'un hisse fiyatı, ilk günkü kapanış fiyatının ihraç fiyatından% 86.36 artmasının ardından düşmeye devam etti ve yıl boyunca% 60'ın üzerinde düşüş kaydetti. China Reading Group'un mali raporuna göre, 2018H1 itibariyle toplam 2.283 milyar yuan gelir elde edildi. Ancak, diğer okuma platformları ve korsanlık gibi faktörler nedeniyle, aylık ödeme yapan ortalama kullanıcı sayısı 11,5 milyondan 10,7 milyona, ödeme oranı% 6'dan% 5'e düştü.Gelirin% 80'inden fazlasını oluşturan çevrimiçi okuma gelirindeki artış yavaşlıyor.
Ana işletme geliri bir darboğazda olduğunda, şirketin gelişimi için bir başka önemli kâr noktası-IP işletme geliri (adaptasyon hakkı vermek ve TV dizilerine / web dizilerine yatırımı artırmak) geliştirmek daha önemlidir. Bu nedenle, okumanın şu andaki odak noktası, IP değerinin gerçekleştirilmesi konusunda telaş yaratmaktır.
2 / Zor bir durumda bir ara operasyon başlatın
"Tanınmayacak kadar değişti, gerçekten aldım!" Orijinalin hayranlarından biri olan netizen Ye Yu Jibei, Tencent videosunun "Fighting the Sky" adlı videosunun mesaj panosuna yazdı, "Güncellemeye devam edin, bakalım sonunda kaç tane azarlama yapıldı. Reyting nedir? Netizen Yamanashi Yamakuri, kedinin gözlerine farklı bir fikir bıraktı:" Xiao Yan rolünü gerçekten çok beğeniyorum. Orijinali okumadım. Dizileri yeni izledim. Gençliğin azmi ve coşkusu güzel. "
Widforth'un kurucusu ve CEO'su Zheng Xun, büyük ölçekli IP uyarlamalarının utanç verici olmasının IP'yi bilmeyen hayranlar değil, işi iyi bilen kıdemli hayranlar olduğuna inanıyor, "İlk dalgada sizi desteklemek için çıkacaklar ve ilk dalgada da çıkacaklar. Seni azarlamak. "" Fights Break Sphere "in ağızdan ağza sözlerinin farklılaşması, bu ifadenin gerçek tasviri.
"Çağdaş bir öğrenci" olarak "Jiang Ye", orijinal ve orijinal olmayan eserlerin hayranlarından oybirliğiyle övgü aldı. Hatta bazı netizenler, "romanların uyarlanması için bir ölçüt oluşturuyor" olarak oyun hakkında doğrudan yorum bile yaptı. İki dizinin kutuplaşmış derecelendirmeleri ve itibarı, barbarca büyümenin ardından IP adaptasyon pazarının kademeli olarak rasyonaliteye döndüğünü, "büyük IP + trafik yıldızı" modelinin film ve televizyon yarışmasında yavaş yavaş başarısız olduğunu ve izleyicinin artık tek bir takipçi olmadığını gösteriyor. Dramayı belirli bir açıdan değerlendirecek olursak, oyunculuk becerileri, kostümler ve özel efektler gibi faktörlerin dram üzerinde etkisi olacaktır. "Bir insanın bir dramaya aşık olması" dönemi sessizce sona ermiş ve şimdi ağızdan sözün kral olduğu yeni bir dönem.
2018'de IP dramasının yüksek puanlarının anahtarı, orijinal çalışmayı geri yüklemektir.
Çin Reading Group uzun süredir film ve televizyon, animasyon, ses ve oyunlaştırma gibi farklı perspektiflerden IP geliştiriyor.Bu alanlarda da büyük başarılar elde etti, ancak ne şekilde olursa olsun IP adaptasyonu Kitabın kilit ve zor noktaları, edebiyat filme, animasyona, sese ve oyunlara dönüştürüldüğünde ortaya çıkan büyük boşluğun nasıl azaltılacağıdır.
China Reading Group CEO'su Wenhui Wu şunları söyledi: "Edebi çalışmalarımızın çoğu film, televizyon, oyun ve animasyon ürünlerine uyarlandı. Hala nispeten erken bir aşamadadır. Daha fazla edebi eserimizin uyarlanmasını sağlamak için bu alana yatırım yapabileceğimizi umuyoruz. Video veya videoyla ilgili bir şey gibi çok iyi bir IP. "
Dolayısıyla 2018'in sonunda, Çin Okuma Grubu Xinli Media'yı başarıyla satın alarak dijital okuma alanında yatırımdan öz kontrole geçen ilk şirket oldu. "White Deer Plain" ve "Ruyi's Legend", "Charlotte Annoyance", "The Richest Man in Xihong City" gibi mükemmel dramalar ve 1 milyardan fazla gişeye sahip diğer filmleri başarıyla yapan Xinli Media, Xinli Media kesinlikle bir sektör öncüsü ve üretim kapasitesi vazgeçilmez. izlemek için. Wu Wenhui'nin dediği gibi Reading IP, IP geliştirmeyi daha iyi hale getirmek ve izleyicilere daha yüksek puanlı, yüksek kaliteli drama dizileri getirmek için Xinli tarafından ortaklaşa üretildi.
Xinli Media, birçok olağanüstü dramayı başarıyla üretti
China Reading Group, mevcut IP türevi alanlarını yoğun bir şekilde geliştirirken, aynı zamanda "kulak ekonomisi" ve "bilgi ücretli içerik" gibi yeni çıkışlara dayalı olarak IP'nin değerini gerçekleştirmenin yeni yollarını aktif olarak arıyor ve buna ses piyasası bilgi-ödenen çılgınlığı eşlik ediyor 1 Kasım 2018'de China Reading Group, 1 Kasım 2018'de 2018 Tencent Küresel Ortak Konferansı'nın "Simbiyoz · İçerik" alt forumunda yeni markası "Okuma Dinleme Kitapları" nı yayınladı.
China Reading Group Başkan Yardımcısı Zhu Jing, Endüstrinin önde gelen edebi IP geliştirme platformu olarak, Çin Okuma Grubu'nun son iki yılda ses geliştirmedeki ana hedefi, çok sayıda web metin IP'sini hem bağımsız geliştirme hem de sese uyarlamaktır. Himalaya gibi üçüncü taraf işbirliği arayacak.Şu anda, Reading Group yaklaşık 5.000 ses çalışmasına ve geliştirilecek çok sayıda web tabanlı IP'ye sahip. Ses alanında IP'nin gerçekleştirilmesi, Reading Group için de yeni bir büyüme noktası.
3 / Tüm sektör için geliştirme yolunu keşfedin
Bu aşamada, çekirdek olarak ağ edebiyatı IP'si ile animasyon, film ve televizyon, oyunlar ve müzik gibi çok sektörlü bağlantılara sahip bir pan-eğlence ekosistemi şekillenmiştir. China Reading Group CEO'su Wu Wenhui'ye göre, gelecekteki ideal gelir yapısı e-okuma ve IP yetkilendirme arasında beş ila beş puan. Bununla birlikte, China Reading Groupun 2018'deki performansı söz konusu olduğunda, China Reading Groupun gelirindeki IP operasyonlarının oranı hala hedefin çok altında. Reading Group başkanlığındaki dijital okuma şirketlerinin ana kâr noktası hala karşılığını veriyor. okuyun.
İResearch'ün "Çin Dijital Okuma Endüstrisi Araştırma Raporu" ndaki verilere göre, pazar olgunluğu ve içerik kaynağı geliştirme gibi faktörlerden etkilenen dijital okuma endüstrisinin geliri önümüzdeki birkaç yıl içinde istikrarlı büyümeyi sürdürecek, ancak büyüme oranı yavaşlayacak; Fikri mülkiyet değerinin derinlemesine araştırılmasıyla, ödenen okuma gelirinin oranı gelecekte kademeli olarak azalacak ve telif hakkı işlem gelirinin oranı artacaktır.
2018'den bu yana, endüstri çapında çevrimiçi okuma işi yavaşlama aşamasındadır ve telif hakkı operasyonu işi gelecekteki performansın odak noktası haline gelecektir. Sektörün statükosuyla yüzleşen China Reading Group, iyi bir gösteri yaptı: animasyon, ses, film ve televizyon ve oyunlar alanlarında kapsamlı bir liderlik elde etmek için filizlendiğinde, mevcut IP geliştirme yöntemlerini iyileştirmeye ve IP değerini gerçekleştirmenin yeni yollarını keşfetmeye devam edecek.
Reading Group, Xinli Media'nın% 100'ünü 15.5 milyar RMB'ye satın aldıktan sonra, endüstri genel olarak Xinli Media'nın aşırı değerli olduğuna ve satın almanın Okuma Grubu için büyük bir başarısızlık olabileceğine inanıyordu, ancak bu hareket aynı zamanda bir başarısızlık olarak da kabul edilebilir. Reading Group'un pazar keşfidir. 2019'da Reading'in IP adaptasyon çalışmaları pazarın ihtiyaçlarını karşılayabilir ve izleyicinin beklentilerini karşılayabilirse bu, tüm sektörün gelişimi için Reading'in açtığı yeni bir yol olabilir.
