Wugumofang e-ticaret çift festival eğlenceli deneyim pazarlamasını görün
Double 11'den Double 12'ye, tüm vatandaşları içeren bu yıl sonu karnavalı sona erdi. E-ticaret başlangıcı Wugu Mofang bir kez daha göz alıcı bir karne verdi:
? Yalnızca Double 11'de, e-ticaret satış hacmi 50 milyonu aştı. Double 11'deki popüler ceviz, susam ve siyah fasulye unu satışı 300.000 kutu kırdı ve kırmızı fasulye ve arpa eriştesi gıda ön satış listesinde İLK 1 oldu. Zengin ürün matrisi ve patlayıcı ürünlerin kutsamasıyla, e-ticaret Shuangjie ve Wugumofang, doğal toz kategorisinde İLK 1 ve bira endüstrisinde İLK 1 olarak seçildi.
Tmall Taobao'da çok fazla gıda markası var ve uluslararası büyük isimler her yerde rakip ürünleri engelliyor. Wugu Mill nasıl başarılı bir şekilde geçti? Pazarlama yaratıcılığının nesi harika?
Gençler "sağlık korumasına" nasıl aşık olunur? ?
Sağlıklı beslenme dalgasında, gıda markaları arasındaki rekabet şiddetli. Bununla birlikte, Wugumofang, ustaca pazarlama fikirleriyle, sektördeki kör fiyat savaşlarının çıkmazından kurtuldu ve başarılı bir şekilde bir marka primi elde etti.
Ürünlerinin sağlık özelliklerine dayanarak, Wugumofang akıllıca tüketicilere "sizi besleyen" hareketli bir teklif sundu ve aynı zamanda marka sesini trafik yıldızlarının ağzından genişletti ve "iş" ten "satışa" dönüşümü başarıyla gerçekleştirdi.
Double 11'den önce Wugu Mofang, tasarımını çoktan yaymıştı ve marka sözcüsü olarak popüler bir aktör Ren Jialun ile anlaşmıştı. Wu Gu Mofang, yalnızca "portre kullanımı" değil, Ren Jialun'un iletişim temasını da uyarladı. "Lun'un iyi şeyleri" ifadesi yalnızca konuşmacının adına uymakla kalmaz, aynı zamanda kızın kalbinin özelliklerini de güçlendirir. Aynı zamanda ürünün ekim potansiyelini ve arkasındaki niyeti ortaya çıkarır. Görülebilir.
"Tang Hanedanlığının Zaferi" ni oynayan ve popülaritesini artıran Ren Jialun, Wugumofang markasının "Doğal Katılmayan" ısrarı ile örtüşen doğal ve dürüst bir imaja sahip, kariyerinin zirvesinde aşk ilişkisini duyurmuş ve ailesine karşı sorumluluklarını yerine getirmiştir. İyi adamın karakter tasarımı, iletişim teması "Seni destekleme sözü" ni tamamlar.
Doğal tahıl beslenme markası olarak Wugumofang, her zaman yaşlı ebeveynler ve küçük çocuklar için sağlıklı yiyecekler yapmakta ısrar etti. "Sağlık" kelimesinin "seni besler" olarak değiştirmesi, yıldız etkisinin kutsamasıyla birleştiğinde, birdenbire, marka ve tüketici arasındaki ilişki, katı işlevsel çekicilikten daha yumuşak hale geldi.
Tmall Taobao'da sağlığı koruyan pek çok marka var, ancak tüketicilere "Seni yetiştiriyorum" diye bağıran yalnızca Wugumofang!
Eski "sağlığı koruma" izlenimini alt üst edin, "Sağlık" da çok dikkat çekici olabilir
"Sağlığın korunması" konusundaki izleniminiz kaç yaşında ve Wugumofangın pop-up mağazasında sizi ne kadar şaşırttı? Wugumofang, "sizi beslemek" sözünü iletmek için Hangzhou'da bu kız "destek vaadini" yarattı. Firmanız "!
Yüksek bir yerden bakıldığında, "Ofisi yükseltmeye söz ver" şekli, "seni yükseltmeye" yönelik bir vaattir. Konuşma balonlarının basit şekli ve "Seni kaldırıyorum" un klasik çizgileri çok dikkat çekicidir.
Ofisin içinde Wugu Mofang, en popüler otoportre mekanı haline gelen dört yıldızlı ürünlere karşılık gelen etkileşimli bir alan yarattı ve ilginç etkileşim katılımcılara sürprizler getirdi.
Örneğin, geleneksel yüksek kalorili yiyeceklerle ayrılma töreni aracılığıyla konjac öğün ikame yulaf lapasına karşılık gelen "kalorili veda odası" tokluk özelliklerini sağlamak için ürünü serbest bırakır ve yıldız ürün kırmızı fasulye ve arpa pirinç erişteleri için özel "peri eğitim odası". Tüketicilerin selfie'ler için en sevdiği "filtreleri" kanıtlayarak, kızlara hitap eden estetik bir alan yaratın.
Bir dizi güzel ve sevimli tasarım, oyun etkileşimleri ve 48 saatlik sınırlı bir flash mob özelliği, "Promise to Raise You Firm" ifadesini Hangzhou'da hızlıca yumruk atmak için bir merkez haline getiriyor. Tüketicilere UGC malzemeleri sağlarken, aynı zamanda dört yıldızlı ürünler de sunuyor Sayısız değerli teşhir fırsatı kazandı.
Yıldızlar geliyor, çevrimdışı geri bildirim çevrimiçi patlamalar yayılıyor
"Promise to Raise Office" in 4. saatinde, Wugu Mills Ren Jialun sözcüsü, hayranlarıyla sağlığın korunmasına ilişkin bir karnaval yapmak için olay yerine geldi. Çevrimdışı etkinlikler aynı anda Taobao'da canlı olarak yayınlandı ve yayından sonra yaklaşık 300.000 dokunma izleyicisini hızla çekti! Ren Jialun ayrıca çevrimiçi ve çevrimdışı hayranlarla pop-up mağazalarının çeşitli etkileşimlerini oynadı.
Sözcü Ren Jialun'un katılımı, sadece pop-up mağazaya doğrudan çevrimdışı trafik getirmekle kalmadı, aynı zamanda bu çevrimdışı olayı, son derece yüksek fan viskozitesi ve güncelliği nedeniyle sıcak bir noktaya dönüştürdü.Çevrimiçi konu okuma hacmi 126 milyonu aştı. , Tartışma miktarı 500.000 kırdı!
Jialun'un resmi sözcüsü olarak duyurulmasından bu yana, hayran sağlığı artışını tetikledi.
Çoklu iletişim, Wugu Mill'in ekrana nasıl hakim olmaya devam ettiğini görmek için büyük çaba sarf ediyor
Başarılı bir iletişim kampanyası yalnızca yüksek irtifa temalarının kontrolünü vurgulamakla kalmaz, aynı zamanda iletişim temas noktalarının saldırganlığını da vurgular.
E-ticaret çifte festival döneminde Wugu Mofang, "Seni yetiştirme sözü" temasına odaklandı ve Xiaohongshu, Douyin, Zhihu Q&A vb. Gibi gençler arasında popüler olan İnternet platformlarını konuşlandırdı ve gençlerle aktif olarak etkileşim kurmak için yüksek kaliteli ot yetiştirme içeriği yayınlamaya devam etti. Diyalog, çoklu dokunma, çapraz platform, uzun süre, geniş açı, daha fazla hedef tüketici grubunu kapsayan.
Zhihu Q&A KOL, sözcüsü Ren Jialun'un etrafında Wugumofang'ın marka bilgilerini yayınladı
Çok sayıda Weibo KOL'si etkinlik öncesinde, sırasında ve sonrasında çim dikti ve insanları kurutarak pop-up'a daha fazla dikkat çekti
Buna ek olarak, Wugumofang daha çok kentsel duyguların ve büyüme zihniyetinin bakış açılarından geliyor. WeChat KOL aracılığıyla orijinal uzun grafikler ve metinler üretiyor ve şehirli gençlerin alt sağlığıyla ilgili ortak sorunları ortaya çıkarmak ve tüketicilerin yankılanmasını teşvik etmek için nazik ve hassas hikayeler kullanıyor. Yayınlandıktan birkaç saat sonra, okuma hacmi hemen 10w + 'ya ulaştı.
Pazarlamada iyi olan tahıl değirmeni, bu savaşta hala güzelce savaştı
E-ticaretin çifte festivallerine yayılan bu savaşa bakıldığında, Wugu Mofang'ın sadece e-ticaret operasyonlarında daha yetkin hale gelmekle kalmayıp, aynı zamanda bir marka oluşturmak için hiçbir çabadan kaçınmadığı görülebiliyor. Büyük duygusal bağlılık fikri, kadın tüketici gruplarına doğru bir şekilde ulaştı ve "sağlık" anlayışlarını ve Wugumofang'ın marka bilinirliğini başarıyla yeniledi.
Geçen yıl Chen Yanxi ile imzalamadan yeni bir "peri tozu" konseptinin lansmanına, bu yıl "seni yetiştirme" sözünü vermek için Ren Jialun'u imzalamaya kadar, Wugumofang her zaman tüketicilerle her iletişime önem verdi. Güçlü marka canlılığı ile daha fazla grup yayılır, böylece daha fazla şehirli genç insan da doğal tahıl beslenmesine maruz kalabilir.
10 yıldan fazla bir süredir, Wugumofang "sağlıklı" pozisyonuna bağlı kalmıştır.Sağlıklı gıdanın kıt bir markası olarak, kurumlar ve pazar tarafından sürekli olarak övülmüştür ve orijinal marka değeri birikimini çoktan gerçekleştirmiştir. Pazarın geliştiği ve sağlığın korunmasına duyulan ihtiyacın arttığı şu anda, tahıl beslemesini yeni bir ömür boyu tahıl değirmeni haline getirmek için uzun vadeli dikkatimize değer.
Resmin telif hakkı orijinal yazara aittir.Herhangi bir ihlal varsa, lütfen bizimle iletişime geçin ve derhal silelim.
