DG savaş takibi: Lüks mallar satın aldığımızda Çinliler lüks mal şirketleri satın alıyor
Derin Dolce ve Gabbana Olayın sebebi ve sonucu, bunu dün kalktığımda tekrar gördüm:
Gabbana'nın köklü ve mükemmel büyülü düşüncesi karşısında şaşkına dönen DG'nin Sao operasyonunun neden derinlemesine olduğunu söylediğimizden ve başka bir sorudan bahsedelim: Lüks mallar konusunda, Çinlilerin ne kadar güveni ve konuşma hakkı var.
Boston Consulting Group'a (BCG) göre, küresel lüks tüketim malları tüketiminde en büyük ikinci ülke olarak Çin lüks mal tüketimi, küresel lüks mal pazarının% 32'sini oluşturuyor. 2024'te% 40'a çıkacak .
McKinsey & Company'nin verilerine göre, Çin'in lüks mal pazarı bu yılın ilk yarısında yaklaşık% 15 -% 20'lik bir gelir artışı kaydetti. Küresel lüks mal tüketiminin dörtte üçü Çin'den geliyor.
Paris'te Galeries Lafayette, Spring ve Fragrant sokaklarında büyük logolu alışveriş çantaları taşıyan Çin yüzlerine baktığınızda bu sayının gerçeğini hissedebilirsiniz.
Ve sizce bu kadar basit mi?
Sıradan Çinliler lüks mallar satın alırken, Çinli gruplar zaten lüks mal şirketlerini satın almışlardır.
Paris'teki bir alışveriş merkezinde rastgele geçtiğiniz "Fransız" markası zaten Çin başkentinin bir üyesi olabilir.
Bakalım onlar kimler:
Bu markaya aşina değilseniz, bu Loafer çiftini ve cömert tokasını aşağıda görmüş olmalısınız.
Sayısız kişi tarafından dikilmiş, Gucci'nin halka açık retro modelinden daha düşük anahtarlı ve daha gelişmiş yün kenarlı Muller terlikleri de var.
Bally 1851'de İsviçre'de kuruldu. Küçük Schönenwerd kasabasının doğduğu yerde, MÖ 3. bin yıldan günümüze kadar eski Mısır'dan ikonik ayakkabı objelerini barındıran bir ayakkabı müzesi var. Aynı zamanda Çin'e giren ilk lüks markalardan biridir (1986).
9 Şubat 2018'de, Çin Shandong Ruyi Holding Group Avrupalı yatırım devi JAB Holding Co.'dan İsviçreli lüks mallar şirketi Bally International AG'nin çoğunluk hissesini satın aldığını duyurdu.
Bally markasının küresel CEO'su Frédéric de Narp, Bally'nin Çin'de 60 mağazası ve tezgahı olduğunu söyledi.
Her yıl dünyadaki Bally ürünlerinin yaklaşık yarısı Çinli tüketiciler tarafından satın alınmaktadır. Narp, 2017'de verdiği bir röportajda, gelecekte lüks tüketimindeki ana büyümenin Çin'deki orta sınıftan geleceğini ve "bu grubun sayısının 2030'a kadar yılda% 9 oranında artacağını" söyledi.
Lanvin
Lanvin her zaman ölçülü ve üst düzey bir imaj olmuştur ve en eski Fransız lüks moda markalarından biri olarak, Jeanne Lanvin tarafından 1889 yılında Paris'te kurulmuştur.
Şapka dükkanlarından çocuk giyimine, lüks bayan ve erkek hazır giyimine kadar Lanvin, 100 yılı aşkın süredir minimalizm ve zarif terzilik anlayışını sürdürmüştür.
Ayrıca bu yıl 22 Şubat'ta, Shanghai Fosun International Ve yan kuruluşları, Jeanne Lanvin SAS'ın 780 milyon yuan karşılığında satın alındığını duyurdu. Lanvin, Çinli Fosun tarafından satın alınmadan önce, Hermes ve Chanel dışında Fransa'da kalan birkaç bağımsız lüks markadan biriydi ve şimdi aynı zamanda büyük bir moda grubuna ait.
Bakara
Baccarat, Louis XV döneminde kurulmuş bir Fransız lüks cam ve kristal markasıdır. Kristal avizeler ve kristal kadehler gibi kristal ev mobilyaları, Avrupa'daki üst sınıflar tarafından benzersiz bir şekilde sevilmektedir.
Dior ve Chanel gibi büyük markalar, Baccarat: Baccarat tarafından yapılan kristal parfüm şişelerinde Dior gerçek parfüm, Chanel No. 5 vb. İle sınırlı sayıda üretilen parfümleri piyasaya sürdü.
Temmuz 2017'de Fortune Fountain Capital of China, Starwood ve L CATterton'dan Baccarat hisselerinin% 88,8'ini satın aldı. Şirketin aile servet yönetiminden başlayıp ana faaliyet konusu finansal holding, endüstriyel yatırım ve menkul kıymet yatırımı olan bir holding yönetimi grubuna dönüştüğü söyleniyor. Satın alma işleminden sorumlu kişi, Coco Chu adında gizemli bir genç kadındır.Fransız medyası ve Hong Kong medyası, ona büyük hattat Wang Xizhi'nin torunları diyor.
Coco Chu (ilk önce sağdan) "Baccarat'ı kader yüzünden aldım. Yıllar önce Baccarat müşterisiydim. Daha sonra bir arkadaşım beni Baccarat restoranına götürdü ... Sanırım bütün kadınlar bu markayı sevecek." Doğru.
Kes, Bakara'nın da faydalarına sahibiz.Tencere satın almak isteyenler, mağazada bir sonraki sayfayı gösterdiklerinde% 10 indirimden yararlanabilirler ~
1945'te kurulan Parisli bir marka olan Carven, Fransız stiliyle dolu bir başka üst düzey moda markasıdır.
Klasik tasarımı yeşil ve beyaz çizgili, taze ve romantiktir.
70'li ve 80'li yıllarda Air France ve diğer havayolları için de üniforma tasarladı.
Giysileri çok giyilebilir, parlak ve canlı renkleri iyi kullanıyorlar ve fiyatı büyük isimlerden çok daha sevimli.
Sadece bu yıl, Carven kötü yönetim nedeniyle iflas ilan etti. Shanghai Zhihe Grubu S Fransız yan kuruluşu, Carvenı başarıyla satın aldığını duyurdu.
Ancak Temmuz ayından bu yana Carven's ins, marka için yeni bir hamle yayınlamadı.
Cidden, Carven'ın yeni güzellik serisini dört gözle bekliyorum.
SMCPHerkes bunu daha önce duymalıydı Sandro, Maje, Claudie Perlot Bu birkaç Fransız lüks moda markası.
Sandro nispeten temiz ve usludur,
Maje daha özgür ve etnik.
Claudie Perlot, bazen tatlı bir şehirli havalı kızdır.
Nisan 2016'da, Shandong Ruyi Sandro, Maje ve Claudie Perlot'un bulunduğu Fransız hafif lüks grubu SMCP'yi 1,3 milyar Euro'ya satın aldı ve bu üç büyük giyim markasının geliri var.
Ekim 2017'de, SMCP Group hisse ihracını tamamladı ve Paris Euronext Borsası'na kote oldu ve aynı dönemde sektördeki en büyük halka arzını belirleyen Ruyi Holding Group'un üçüncü halka açık şirketi oldu.
Ayrıca Shandong Ruyi, İngiliz markası Aquascutum'u da satın aldı. Shanghai Fosun, Folli Follie ve St John gibi markaların da sahibidir.Gansu Gangtai, bir İtalyan mücevher markası olan Buccellati'yi satın aldı ve Gelisi, Iro ve Laurél'in sahibidir.
Peki bu markalar neden Çinli şirketler tarafından satın alındı?
Örnek olarak Lanvin'i ele alalım: 2012'de satışları zirveye ulaştıktan sonra, dört yıl içinde dörtte bir küçüldü. 2017'de 27 milyon euro kaybettiği ve fon boşluğunu doldurmak için işletmenin bir kısmını satmak zorunda kaldığı tahmin ediliyordu.
Marka imajı ve konumlandırma düzensiz, kötü operasyon yönetimi ve zamana ayak uyduramayan kararlardır ... Hepsi bu eski markalı lüks malları tarihle dolduruyorlar modern pazarda sermayelerini kaybediyorlar (elbette tüm markalar bunu yapmıyor). Ve onların Marka hikayesi, güzel tasarım , Ama hepsi Çinliler tarafından takip ediliyor ve Çinli moda grubu tarafından aranıyor.
Bu Çinli gruplar arasında en iyisi, Bally ve SMCP'yi satın alan Shandong Ruyi'dir. Dünyanın 16. moda / lüks grubu :
Ve Ruyi tarafından satın alındıktan sonra bu markalara ne oldu?
SMCP hala romantik Fransız tasarımına devam ediyor.Sandro, Maje ve Claudie Pierlot markaları geçen yıldan bu yana Tmall'a girdi. SMCP çevrimiçi satışları% 104 arttı Tüm bunlar, Çin'deki güçlü tüketici gücümüzden kaynaklanıyor.
Asya'da itibarı olan ancak kötü yönetilen Avrupalı büyük isimlerin Çinli şirketler tarafından satın alma hedefi haline geldiği söylenebilir.
Benim gibi, şaşırtıcı miktarda lüks mal satın alan sıradan Çinliler gibi ve büyük Avrupa markalarının ulusötesi satın almalarında güçlü Çin şirketleri var. Çin'e iç gözlem yapmadan hakaretsizce hakaret eden Dolce ve Gabbana gibi ünlü olsa bile, nasıl soğuk olmaz?
Burada söylemek istediğim, ülkenin kalkınması ve maddi yaşam standartlarının yükselmesi bizi bu lüks markaların gözünde "hibe" haline getirdi. Bununla birlikte, pek çok Batılı hala bilinçaltı "Batı merkezciliğine" sahiptir ve tıpkı Weibo'daki açıklama gibi Doğu kültürünü anlamaya çalışmamıştır. "DG neden yemek çubuklarıyla yemek yiyor?" Bundan dolayı Batı'dan gelen bir seslendirme ile ruhsuz bir doğu yüzünün davranışına hakim olun , Ve bunun için verilmiş kabul edin.
Elbette zengin olmak harika, Ancak bu "RMB'nizden hoşlanıyorum" tavrıyla muamele görmek istemiyoruz. Bize eşit muamele etmeyen her söz ve eylem zamanında bilinmeli ve asla hoş görülmemelidir.
Son olarak lüks mallar krallığını satın alan Çinlilerin ayak sesleri hala devam ediyor, merak etmiyoruz ama bir sonraki adımda kimler olacak?
Paris'te daha fazla moda alışveriş bilgisi için WeChat genel hesabını / weibo @ alışveriş sayfasını takip edin
