Rüzgar geçmişte kaldığında, canlı yayın dev bir oyun haline geldi
Ağır sanayi ızgaraları, hafif sanayi buğday diyor. Netizenler, Kuzeydoğu Çin'deki canlı yayının insanların yarısını beslediği konusunda alay ediyorlar.Dürüst olmak gerekirse, abartılı unsurlar var, ancak canlı yayın gerçekten popüler bir endüstri haline geldi ve sayısız işsiz genci kurtardı.
Günümüzde, canlı yayın endüstrisinin çalkantılı dönemi geçti, endüstri solmaya başlayan değişim dalgasını başlattı ve rekabet gücü olmayan çok sayıda küçük platform kapatıldı. Bununla birlikte, büyük kullanıcı trafiği ve canlı yayınların nakit temettüleri hala birçok oyuncunun gücünü koruyor. Bu platformlar arasında kendi konusu olan "ulusal koca" Wang Sicong'un panda canlı yayını, Zhou Hongyi'nin biber canlı yayını ve hızla büyümesi için Weibo'ya dayanan bir canlı yayın var.
Daha fazla gözlem, günümüzün büyük ölçekli canlı yayın platformlarının arkasında neredeyse herkesin BAT gibi devleri görebileceğini ortaya çıkaracaktır. Ayrıca, Huanju Times, 9158 vb. Gibi geleneksel PC şovu döneminin en iyi oyuncuları bu canlı yayın şölenini kaçırmadı.
Bu, birçok oyuncunun olduğu canlı yayın endüstrisinde, birbirleriyle savaşıyor gibi göründüğünü, ancak yine de "hizipsel bir savaş" olduğunu yansıtıyor. 2014'teki O2O endüstrisi gibi, canlı yayının perde arkası hala devler.
Ateş ve Orgy
O dönemde canlı yayın sektöründe Canlı yayını yapan haber değildir, canlı yayını yapmayan da haberdir şeklinde popüler bir söz vardı ve bu o dönemki canlı yayın piyasasının popülaritesini yansıtabilir.
Aynı şey gerçekler için de geçerli ... Inke'nin gözlem verilerine göre geçen yıl Mart ayında ülke çapında 80'den fazla canlı yayın platformu vardı.Mayıs ayına kadar 400'den fazla yayın vardı ve Aralık ayında binlerce kişiye ulaştı. Ölçeği büyük ve küçük olmasına rağmen "bin yayın savaşı" olarak adlandırılabilir.
Birçok canlı yayın platformunun ortaya çıkması da çok sayıda kullanıcıyı yeni şeyler denemeye teşvik etti. Çin İnternet Ağı Bilgi Merkezi'nin verilerine göre, canlı web yayını kullanıcılarının sayısı 2016'da 344 milyona ulaştı ve toplam netizenlerin% 47,1'ini oluşturdu. Diğer bir deyişle, ülke çapındaki İnternet kullanıcılarının yaklaşık yarısı canlı yayın yapıyor.
Ancak, canlı yayının ateşli ivmesi yalnızca bir yıldan kısa sürdü. 2016'nın dördüncü çeyreğinden itibaren canlı yayın sektörünün coşkusu önemli ölçüde azaldı. Esas olarak iki açıdan yansıtılmıştır:
Bir yandan canlı yayın alanındaki yatırım ve finansman sayısı hızla düşerken, pan-eğlence canlı yayın platformu 2016'nın dördüncü çeyreğinde toplam 4 finansman aldı. Yıllık ortalamanın altında olmasının yanı sıra, mobil canlı akışın yeni ortaya çıktığı 2014'teki kadar iyi bile değil. Sermayenin daralması, canlı yayın endüstrisinin beklentilerini artık eskisi kadar iyimser değil.
Öte yandan, daha katı politikalar nedeniyle, canlı içerik büyük ölçüde kısıtlanır ve içerik homojenliği ciddidir, birçok platformda kullanıcı kaybı yaşanmıştır. QuestMobile tarafından yayınlanan son rapora göre, canlı yayın endüstrisindeki aylık aktif kullanıcı sayısı Ocak 2017'de 104.09 milyondan Haziran ayında 91.28 milyona geriledi ve bir önceki yıla göre% -10.8 arttı. Canlı yayın endüstrisindeki kullanıcı sayısı ilk kez negatif büyüme yaşadı.
Keskin bir tezatla, canlı yayın endüstrisinin ateşi, küçük ve orta ölçekli platformların çoğunu bir "arka plan" olmadan silip süpüren bir dizi değişikliği tetikledi. Bu nedenle, kaynaklar ana platforma yaklaşmaya başladı ve canlı yayın endüstrisi ikili bir buz ve ateş dünyası sunuyor. faliyet alani, sahne. Buz, endüstri karmaşasından birçok çıkış olması; yangın ise baş platformun her zamanki gibi hareketli olması.
Mevcut canlı yayın endüstrisi iyi durumda görünmese de, piramidin tepesindeki platform hala ilkbaharda. Eksik istatistiklere göre, bu yıl canlı yayın endüstrisindeki çeşitli yatırım ve finansman olaylarının neredeyse tamamı en iyi platformlarda yoğunlaştı. 16 Mayıs'ta YY'nin bir yan kuruluşu olan Huya Live, 75 milyon ABD Doları tutarında A Serisi finansmanı tamamladı; 24 Mayıs'ta 360ın Huajiao Live, yaklaşık 5 milyar yuan değerinde B Serisi finansmanında 100 milyon RMB; 25 Mayıs, Wang Sicongun Panda Canlı yayın 1 milyar B tur finansmanı tamamladı.
Ek olarak, birçok canlı yayın platformu, öne çıkan içerik üretmede çapaları desteklemek için hala aktif olarak çeşitli stratejiler uygulamaktadır. Örneğin, ŞİMDİ canlı yayın Daha önce, ŞİMDİ canlı yayın, benzersiz canlı içerik oluşturmak için 1 milyar nakit ve 1 milyar kaynak kullanan bir çift milyar planı duyurdu.
Bu, canlı yayın endüstrisinin lider platformunun hala sermaye tarafından aranabileceğini gösteriyor. Ve arka planı olan bir canlı yayın platformu, sektör ölürken bir karnavalın tadını çıkarabilir.
Büyük kavga
2017'de gözetimdeki ani sıkılaşma, canlı yayın endüstrisi üzerinde de daha büyük bir baskı oluşturdu ve küçük ve orta ölçekli platformların yaşam alanı ciddi şekilde sıkıştı. Özellikle, sermayenin çekilmesi ve daha sıkı politikalar altında "arka planı" olmayan ve bağımsız mücadele eden taban platformları, durum gittikçe zorlaşıyor ve kapanma olgusu birbiri ardına meydana geldi.Bunların birçoğu 500 milyon açıklık canlı yayınla değerlendi.
Notları anlayın ve mevcut canlı yayın endüstrisini gözlemleyin ve iyi bilinen neredeyse tüm platformların "ünlü" olduğunu bulun. Ya bağımsız olarak büyüdükten sonra ünlü kapı tarafından çekiliyor ya da ünlü kapının içindeki kuluçka ya da yatırım. Sonuçta, canlı yayın endüstrisinin yüz milyonlarca kullanıcısı var ve getirebileceği kâr yeterince çekici.
Büyük trafiğin cazibesi altında, BAT'ın temsil ettiği devler doğal olarak canlı yayın yapma fırsatını kaçırmayacaklar. Dahası, düzenleri genellikle çok geniştir ve birden çok segmenti kapsar. Kullanılabilecek tüm çukurların dolu olduğu söylenebilir.
BAT arasında Tencent, oyunlar, spor, eğlence, eğitim, yaşam ve diğer boyutları içeren en geniş kapsama alanına sahiptir. Bunlar arasında Tencentin kendi NOW Live, Penguin Live, Fantastic Live, Tencent Live, Tencent Video ve Dragon Ball Live, Douyu Live, Station B, vb. İçin harici yatırım ve bu yıl Mart ayında 350 milyon ABD doları ile Kuaishou'ya liderlik etti. Tencent'in canlı yayın düzeninin nispeten kapsamlı bir ekoloji oluşturduğu söylenebilir.
Alibaba, Taobao canlı yayını, Tmall canlı yayını, Youku videosu ve Laifeng canlı yayını oluşturmak için e-ticaret ile birleşti. Ayrıca Ali ile ayrılmaz bir şekilde bağlantılı olan Yizhibo ve Momo gibi platformlar da var. Pan-eğlence, büyük miktarda kullanıcı trafiği elde edebilir ve e-ticaret canlı yayını doğrudan ana işletmeye bağlanabilir.
Ancak son iki yılda sık sık kamuoyunun ön saflarına itilen Baidu, canlı yayın alanındaki düzeninde ve yatırımında hafif bir zayıflık gösterdi. Ayrıca Baixiu Live, Qixiu Live ve ALa Live'ın yanı sıra iQiyi ve Baidu Video'ya sahiptir. Canlı yayın alanındaki düzen eksikliği, Baidu'nun yapay zekanın geliştirilmesine odaklanma konusundaki büyük stratejisiyle ilgili olabilir.
Ek olarak, canlı yayın endüstrisinde yalnızca BAT değil, aynı zamanda 360, YY ve Toutiao gibi İnternet şirketleri de vardır.
Bu şirketler genelinde, istisnasız, dev olarak kabul edilirler. Pozisyonları işgal eden devlerin canlı yayını, önceki O2O hücumuna benzer. Alibaba itibar kazanıyor ve yatırım yapıyor, acıkmış mı, Baidu Baidu Waimai'yi bağımsız olarak işletiyor ve Tencent Meituan Dianping'e yatırım yapıyor.
Büyük kullanıcı trafiğine sahip işletmeler için devlerin pay alması gerekiyor. Canlı yayının düzeni daha çok kendi ekolojisinin bir parçası gibidir.
Analysys analisti Wang Chuanzhen'in bana notları anlamamı söylediği gibi, canlı yayının arkasındaki sahneler hala büyük adamlar tarafından işgal ediliyor. Inke'nin "satışı", tek başına savaştıktan sonra çaresiz bir uzlaşmadır. Aslında herkes için canlı yayınlara odaklanan İnke, kısa sürede en fazla sayıda kullanıcıyı biriktirebilen ve uzun süredir canlı yayın sektörünün bir numaralı oyuncusu olmuştur. İnke'nin aynı zamanda sektörde kar yaptığını kamuya açıklayan tek platform olduğunu belirtmekte fayda var.
Yine de, yüksek işletme maliyetleri ve daralan endüstriler, Inke dahil birçok canlı yayın platformunu hâlâ ezdi. Bu, son tahlilde canlı yayının hala devlerin oyunu olduğunu bir dereceye kadar açıklayabilir. Arka planı, kaynakları ve trafiği olmayan bu "üç hayır" platformunun katılacak pazarlık kozu yok. Daha sonra dev oyunlar sürecinde ortadan kaldırılacak daha fazla canlı yayın platformu olacak.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
