Spor ve eğlencenin sınır ötesi pazarlamasını artırmak için Kris Wu ile el ele vermek, Çin'de NFL futbolunun gelişimini hızlandırmak
Spor büyük iş 1344 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Yazar: Chen Zeng Yi
Spor büyük iş muhabiri
Philadelphia Kartalları takım tarihinde ilk şampiyonluğu kazandı, Boss Jia (Justin Timberlake) sevgiyle "I will Die 4 U" şarkısını söyledi, Brady nefretinden pişman oldu ... Minneapolis'te düzenlenen 52. NFL Super Bowl bir kez daha klasik oldu. . Çinli hayranların çoğu için, bu Super Bowl'un bir diğer önemli özelliği de Wu Yifan. Wu Yifan, "NFL 52. Super Bowl Promosyon Elçisi" olarak sadece maç gününde tezahürat yapmak için sahneye gitmekle kalmadı, aynı zamanda maçtan önceki gün resmi Super Bowl LIVE sahnesinde şarkı söyledi ve SuperBowl LIVE'da ilk performans sergileyen oldu. Çin yıldızı.
"Forbes" istatistiklerine göre, NFL Super Bowl, Yaz Olimpiyatları ve Dünya Kupası'nın toplamından daha fazla 663 milyon ABD Doları tutarında bir ticari değere sahiptir ve hak edilmiş bir küresel spor ve eğlence markasıdır. Her Super Bowl'da, NFL şampiyonluk finallerindeki şiddetli karşılaşmalar, patlayan devre arası gösteri performansları ve yaratıcı reklam şölenleri dünyanın dikkatini çekecek.
Super Bowl canlı etkinliği
Bu yıl NFL Super Bowl, Çinli yıldız Wu Yifan'ı ilk kez sahneye çıkmaya davet etti. Bunun ardındaki niyet nedir? Bu sınır ötesi pazarlama nasıl bir etki yarattı?
Çin pazarındaki çabaları hızlandıran NFL, bir kombinasyon yumruk attı
"Wu Yifan, hızla büyüyen hayran kitlemizin mükemmel sözcüsü olacak yetenekli ve yetenekli bir sanatçı. NFL ayrıca sanatçılara böyle bir uluslararası değişim ve sergileme platformu sağlamaya çok isteklidir." NFL'den Wu Yifan ile işbirliği yapmanın asıl amacından bahsediyor. Çin genel müdürü Richard Young bunu açıkladı.
Hepimizin bildiği gibi, NFL, fiziksel güç ve zekanın mükemmel bir kombinasyonunu gerektiren çok benzersiz bir spordur. Muhteşem oyun sahneleri, taktiklerle dolu heyecan verici eşleşmeler ve yüzleşmeler çoğu zaman insanları kanlı kılar ve onu Amerika Birleşik Devletleri'ndeki en popüler spor yapar. Ve etkisi dünya çapında artıyor.
Son yıllarda Çin'de NFL hızla gelişti Son verilere göre Çin'de NFL ile ilgilenen kişi sayısı 2010'dan bu yana 1,6 milyondan 25 milyona çıktı ve 15 kat arttı. İlgili veriler ayrıca, NFL'nin yerel hedef kitlesinin genç, yüksek eğitimli ve yüksek gelirli gruplarda yoğunlaştığını, çoğunlukla 16-30 yaşlarındaki gençlerde, çoğunlukla birinci ve ikinci kademe gelişmiş bölge ve şehirlere dağılmış olduğunu göstermektedir.
NFL'nin Çin'de tanıtımını ve popülerleşmesini hızlandırmak ve genç izleyicilere hitap etmek için NFL, son yıllarda Çin'de daha fazla çaba sarf etti ve bir dizi modaya uygun, genç ve yenilikçi pazarlama stratejisi benimsedi.
2017 yılında NFL ve Tencent, medyada çaba göstermek için üç yıllık bir stratejik işbirliğine ulaştı. Tencent, "Çin'deki NFL Digital Media'nın Resmi Özel Ortağı" oldu. 2017-18 sezonundan itibaren yerli izleyiciler NFL sezon öncesi, normal sezon, playofflar, All-Star maçları ve Super Bowl canlı yayınlarını, talep üzerine ve diğer heyecan verici içerikleri Tencentin bilgisayar ve mobil platformlarında izleyebilir. .
Aynı zamanda, NFL, William Chan da dahil olmak üzere bir dizi farklı hayran hikayesi başlattı ve NFL bayraklı futbol oyununun kurulmasıyla, NFL süperstarları Çin'i ziyaret etmeye ve çok sayıda genç izleyici yetiştirmek için yerel hayranlarla yakın etkileşimde bulunmaya davet edildi.
Çin'de NFL serisi pazarlama ve tanıtım faaliyetleri
Wu Yifan'ı imzalamanın üç unsuru var, ticari değeri ve hayranların çekiciliği Çin'de zirvede.
Çinlileri ilk kez 52. NFL Super Bowl için tanıtım elçisi olarak davet etmek, şüphesiz NFL'nin Çin'deki etkisinin genişlemesini hızlandırma ve gençlerle duygusal bağı güçlendirme konusundaki kararlılığını daha da gösteriyor. Belirli adaylar açısından, NFL çok çaba harcamış olmalı Sonuçta, dünyanın en iyi spor ve eğlence markası olarak, promosyon elçileri seçerken dikkatli olmalıdır.
"İlk çıkışından bu yana geçen altı yıl içinde Wu Yifan, müzik, film ve televizyon, varyete şovları, moda ve diğer alanlardaki aktif performansıyla geniş bir beğeni topladı ve yüksek popülerlik kazandı. Çin'deki en ticari değeri ve hayran çekiciliğine sahip yeni nesil sanatçılardan biri olarak kabul ediliyor. "Wu Yifan'ı NFL 52. Super Bowl Promosyon Elçisi olarak ilan eden resmi basın açıklamasında belirtildiği gibi. Hiç şüphe yok ki Wu Yifan'ın Weibo'da 28 milyondan fazla hayranı var ve aynı zamanda büyük markaların da sevgilisi, bu da Wu Yifan'ın etkisini ve değerini kanıtlıyor.
"Her zaman bir aktör, şarkıcı ve diğer kimlikler olarak halkın önünde göründü. Kendi çabalarıyla, birden çok alanın gelişimini dengeledi. Wu Yifan'ın tutkulu hayalleri nedeniyle kendine bağlılıktaki azmi, aynı zamanda bugünün başarılarına ulaşmasına yardımcı olmanın da özüdür. Olumlu bir imaj ve pozitif enerji dolu bir Super Bowl elçisi olmak için eşit derecede önemlidir.
Wu Yifan ayrıca eğlence sektöründe tanınmış bir sporcudur.Basketbol, kayak, e-spor oynuyor ... Hepsi iyi oynuyor ve atletik becerileri oldukça sağlam. Wu Yifan da NFL futboluna çok aşinadır, "NFL futbolu insanları çok havalı hissettiren bir spor. NFL'nin yaygın sevgisini gençliğimde hissettim."
Super Bowl'dan önceki gün popüler müziği SuperBowl LIVE sahnesine götüren Wu Yifan, sahnede şarkı söyleyen ilk Çinli yıldız oldu.Kişisel şaheserleri "Juice" ve "Deserve" i sahnenin ateşli atmosferini ateşleyerek canlı olarak söyledi. Övgü.
Wu Yifan SuperBowl LIVE sahnesinde
Super Bowl gününde havalı siyah bir tişört ve örme şapka giydi, bir rugby topu tuttu ve Union Bank Stadyumu'nda tezahürat yapmak için sahneye çıktı.Ayrıca deneyimlerini medya ve sosyal platformlar üzerinden hayranlarıyla paylaştı ve Super Bowl atmosferini aktardı. "Terfi elçisi" rolünü çok iyi oynadı.
Spor + eğlence, önemli bir NFL pazarlama stratejisidir ve Super Bowl ile ilgili konuların toplam okuma hacmi 2,5 milyara ulaşır
Bunun nedeni, iki IP'nin, NFL Super Bowl ve Wu Yifan'ın her ikisinin de büyük bir enerjiye sahip olmasıdır.İkisi birbirine bağlandığında, hızlı bir şekilde kimyasal reaksiyonlar üretir ve büyük bir enerji patlar.
Weibo'nun 7 Şubat'ta verdiği verilere göre, Super Bowl ile ilgili bu video 24 saat içinde 160 milyondan fazla görüntülendi ve yaklaşık 8 milyon interaktif blog yazısı var. Kartallar şampiyonluğu kazandı, Brady'nin nefreti, Wu Yifan şarkı söyledi, Boss Jia orta saha şovu ve Yenilmezler ve diğer harika videolar 320 milyon görüntüleme çekti ve # super Bowl # ile ilgili konuların toplam görüntülenme sayısı 2,5 milyara ulaştı. Ve # # 440 milyon konu okudu ve Wu Yifan, NFL Super Bowl ile ilgili Weibo'daki tek repost sayısını bir milyonu aştı.
Weibo Sports, 52. Super Bowl için ilgili verileri yayınladı
2007'den beri, NFL resmen Çin'e on yıldan fazla bir süredir giriyor, ancak NFL için Çin hala pazar genişleme aşamasındadır.Bu spor için seyirciyi hızla artırmak hala en önemli pazar hedefidir. Geçmiş NFL pazarlama stratejilerinden, NFL'nin hayranları ve izleyicileri arasındaki mesafeyi daraltmak için çok çalıştığı da görülebilir. Potansiyel izleyicilere ulaşmak için Wu Yifan gibi yüksek kaliteli idollerle doğrudan temas yoluyla, spor ve eğlenceyi kullanmak daha gerçekçi ve etkili bir stratejidir.
Wu Yifan, 52. Super Bowl'un tanıtım elçisi olarak görev yaptıktan sonra, "Umarım daha fazla insanın bu spor eğlencesi şölenini birlikte izleyip bu büyüleyici sporu öğrenmesini umuyorum."
Wu Yifan, Super Bowl ile ilgili içeriği Weibo'da yeniden yayınlayarak hararetli tartışmalara neden oldu
Wu Yifanın Weibodaki etkileşiminden yola çıkarak, yorumlara ve yeniden paylaşımlara verilen yanıtların çoğu genç kadın hayranlardır ve bu da NFLnin Çindeki hayran yapısını optimize etmesine, kadın izleyici oranını genişletmesine ve pazar etkisini daha da artırmasına yardımcı olabilir.
Not: Bu makalede kullanılan resimler İnternet'ten alınmıştır.
