"Why Is Home" gişesi 300 milyon yuan'ı kırdı ve Tao Piao Piao + Beacon duyurusu ve serbest bırakma kombinasyonu başka bir patlayıcı şaheser başlattı
Kaynak: Çin Ekonomik Ağı
Alibaba Group, 15 Mayıs'ta 2019 mali yılı sonuçlarını açıkladı. Bu mali yıl, yıllık% 51 artışla 376.844 milyar yuan'a ulaştı. Bunların arasında, Alibaba Entertainment Group'un dijital medya ve eğlence bölümü dördüncü çeyrekte 56,71 gelir elde etti. Milyar yuan, yıllık% 8 artış. Alibaba Pictures'ın Alibaba Group'un mali raporunda ilk kez yer aldığını ve ortak yapımı olan "Green Book", "Wandering Earth" ve diğer sıcak filmlerinin Alibaba Group'un son mali yıldaki performansının en önemli özelliklerinden biri haline geldiğini belirtmek gerekir.
Aynı zamanda, Ali Pictures hala yeni ve etkileyici işler yapmaya devam ediyor. 15 Mayıs'ta, "Why Home" ("Capernaum") gişesi 300 milyon yuan'ı aştı Bu küçük dilli, yıldız olmayan niş edebi film, anakara pazarındaki beklentileri aştı. "Why Home" Alibaba Pictures tarafından tanıtılmaktadır ve Taopiao ana pazarlama platformudur. 16 Mayıs'ta, dijital tanıtım ve batma stratejisinin uygulanmasına dayanan Tao Piao Piao'nun piyasaya sürülmesinin üçüncü yıldönümü, bu gerçekçilik şaheserinin daha geniş bir izleyici kitlesine ulaşmasını sağladı ve sonunda film gişesi ve ağızdan ağza iki katına çıktı.
Yayınlanmadan önce "Neden Ev" piyasada pek rağbet görmüyordu. Film için çeşitli platformların ve kurumların gişe tahminleri çoğunlukla 100-200 milyon aralığında ve en düşük olanı ise sadece 20 milyon. Ancak Ali Pictures'ın büyük tanıtım platformu sayesinde "Why Home" kümülatif gişesi 300 milyonu aştı ve aynı zamanda tüm büyük platformlarda 9'dan fazla puan aldı. Film ve "Avengers 4" birbirini tamamlıyor ve birlikte bu 51. dosyayı destekliyor ve son dönemlerin en dikkat çeken eserlerinden biri oluyor.
Alibaba Pictures'ın ası, kombinasyonun çıkışını duyurdu
Duyuru stratejisinin uygulanmasından önce, rehber olarak büyük veri analizine güvenmeliyiz. Bu bağlamda, Ali Pictures'ın tek noktadan dijital tanıtım platformu olan Beacon, deneme gösterimleri ve kullanıcı analizlerinin bir kombinasyonu yoluyla bir kez daha filmin tanıtımı için bilimsel bir karar verdi.
Önceki algılara göre, "Neden Ev" in çekirdek kitlesi daha yaşlıydı. Ancak, "Gemini Preview" test sonuçları aracılığıyla, Beacon ekibi beklenmedik bir şekilde 25 yaşın altındaki genç kadınların filmin ana grubu olduğunu keşfetti ve temel dayanak olarak buna dayanarak materyal ve başlıklar için etkili tanıtım önerileri ortaya koydu. Ayrıca deniz feneri, ülke genelinde 10 şehri ve 3000'den fazla çekirdek film kullanıcısını kapsayan 10 hassas kanal film izleme grubu seçti ve bu da "What Is Home" kullanıcı derecelendirme oranını 4 kat ve yorum oranını 10 kat artırarak ağızdan ağıza fermantasyon yaptı. temeli atmak.
Daha sonra aynı dönem film kalabalığını analiz eden Beacon, "How Home" ile "Reunion 4" arasındaki kalabalık farkının çok önemli olduğuna inandı ve buna dayanarak filmin aynı dönemde ağızdan ağza fermantasyona yer ayırmak için önceden gösterime girmesini önerdi. Aynı zamanda, Taotiotiao duyuru ve dağıtım ekibi, "Avenger 4" gibi S + düzeyindeki bir filmin pazara özellikle büyük bir açıklık etkisi getireceğine karar verdi ve bu da "Why Home" için faydalı oldu. Bilimsel karara göre, "Neden Ev", "Reunion 4" yayınlandıktan beş gün sonra nihayet 29 Nisan'da belirlendi.
Veri analizi ve muhakeme temelinde, Tao Piao Piao dağıtım ekibi buna göre bir dizi pazarlama stratejisi oluşturmaya ve uygulamaya başladı. "Why Home" yayınlanmadan önce, tanıtım ekibi, film için 230 ulusal gösterim ve 32 ağızdan ağza kullanıcı izleme grubu oluşturmak için deniz fenerinin önceki veri analizini kullandı ve nihai gösterim puanı 9,4'e kadar yüksekti; Filmin gösterime girmeden önceki ağızdan ağza yayılma yönü olan duygu, ağızdan ağza yayılımı "Reunion 4" izleyicisiyle farklılaştırıyor.
Sonuç olarak, "Neden Evde" ilk gün bilet satın alma verileri, 25 yaş altı kadınların en yüksek orana sahip olduğunu gösterdi, bu da deniz feneri ön izlemesinin genç kadınlara odaklanacağı sonucuyla tamamen aynı.
Aynı zamanda, "Why Home" un arkasındaki bir diğer şirket olan Luhua Film and Television Media Co., Ltd., pazarlama alanında birçok yenilikçi girişimde bulunmuştur. Douyin gibi kısa video platformları aracılığıyla, Pekin Film Festivali'nin gösterimi ve prömiyerinin ünü hızla yayıldı ve bir zamanlar Douyin sıcak aramasında birinci sıraya ulaştı. Aynı gün, tek bir günde yaklaşık 20.000'lik bir zirve görmek istedim. Bir dizi çevrimiçi ve çevrimdışı tanıtım, "Neden Ana Sayfa" nın kapsamlı erişimini teşvik etti, böylece daha fazla izleyici bu mükemmel ağızdan ağza çalışmayı görme fırsatına sahip oldu.
"Green Book" dan "Why Home" a Ali Pictures yabancı filmlerde "Çin'in En İyi Ortağı" oldu.
"How Home Is Home", Alibaba Pictures ve Tao Piao Piao'nun "Green Book" ve "Bohemian Rhapsody" den sonra tanıtım yoluyla anakara izleyicilerine getirdiği üçüncü Oscar ödüllü (finalist) film. 2019'dan beri, "Why Home" adayı olan en iyi yabancı filmin tanıtımına yardımcı olmak için, en iyi erkek oyuncu ödülünü kazanan "Bohemian Rhapsody" nin çevrimiçi pazarlaması olan En İyi Film "Yeşil Kitap" için Oscar'ların ortak yapımcılığını yapıyoruz. Alibaba Pictures ve Tao Piao Piao, yakında çıkacak olan "Mission of a Dog 2" etkinliğinde bu yıl birçok popüler filmin yerel tanıtımını düzenlediler ve aynı zamanda yüksek itibara sahip yabancı film "Çin'in En İyi Ortağı" nı da kazandı. Başlık.
"Reunion", "Aquaman" ve "Venom" ile temsil edilen büyük IP ve büyük prodüksiyonlu reklam filmlerinin Çin'de belli bir hayran kitlesi var. Bununla birlikte, birçok platform ve veri kurumunun analizine göre, düşük maliyetli, yüksek itibarlı ve gerçekçi temalara sahip yabancı dilde filmlerin bir diğer kısmı giderek daha fazla Çinli izleyicinin beğenisini kazanıyor. "Bir Köpeğin Misyonu", "Yeşil Kitap" dan "Niçin Ev" e, bu yüksek kaliteli yabancı filmlerin gişeleri defalarca piyasa beklentilerini aştı. Çinli izleyiciler ayaklarıyla hissetmeyi ve oy vermeyi öğreniyor.
Bazı medyalar bunun arkasındaki nedenleri analiz etti ve bu filmlerin ortaklığının evrensel dostluk, aile ve aşk duygularına bağlı kalmak ve tüm toplumun duygusal rezonansını uyandıran "küçük insanlar, büyük duygular ve pozitif enerji" değerlerini aktarmak olduğuna inanıyordu. Film ve televizyon endüstrisi konusunda devlet dairelerinin rehberliğinde, son yıllarda piyasada mükemmel içerik çalışmaları ortaya çıktı.Aynı zamanda güçlü online + offline tanıtım kabiliyetine sahip Alibaba Pictures gibi firmaların yardımıyla bu segmentasyon, Küçük ve güzel dış filmler Çin pazarında parlıyor ve Çin ve Batı kültürlerini birbirine bağlamak ve Çin halkının ruhani kültürünü geliştirmek için önemli bir itici güç haline geliyor.
Şangay Film Festivali'nin belirlenmiş bilet platformu Tao Piaoti ve Luhua Film ve Televizyon Medya Şirketi ile birlikte, 2018 Şangay Uluslararası Film Festivali'nde ithal filmler için benzersiz bir yeşil kanal aracılığıyla "Nasıl Ev Var" ın tanıtıldığını belirtmekte fayda var. . Bu işbirliği aynı zamanda yabancı filmlerin tanıtımının başarılı bir sınavı olarak görülüyor. İçerik kalitesi ve ağızdan ağza film izlemenin temel unsurları haline gelmesiyle Alibaba Pictures, benzersiz bir uluslararası stratejiyle yüksek itibarlı yabancı filmleri tanıtmaya ve tanıtmaya devam edecek.
