Wish Express denizaşırı depo veri raporu: Bu "popüler olmayan" kategoriler güç uygulamaya başlıyor!
2018'in ilk yarısı sona eriyor ve Wish Express denizaşırı depolarının satışları da daha çeşitli değişiklikler gösterdi. GMV kategorisinin konsantrasyonu önceki birkaç aya göre önemli ölçüde daha düşük. Daha fazla kategori pazarı daha derine inmeye değer!
özel hatırlatma: Bu makaledeki veriler, Wish Express yurtdışı depolarında Ocak-Mayıs 2018 arasında mevcut olan ürünlerin istatistiksel analizidir. Tüm rakamlar, sayısal değişikliklerden ziyade yüzde değişimlerdir. Wish Express yurtdışı depolarında çeşitli ürünlerin satışları gerçekleştirilmiştir. Büyümeye devam.
GMV'nin Oranı: Büyük Beşe Geri Dönün ve daha çeşitli geliştirin
Sports Outdoor, Nisan ayında GMV için ilk beş GMV hesabına kısa bir süre girdi. Mayıs ayında, Wish Express'in denizaşırı depo yapısı geleneksel Big Five dönemine geri döndü: tüketici elektroniği, ev eşyaları, güzellik, kişisel aksesuarlar, giyim ve diğer kategoriler WE denizaşırı GMV depoları arasında ilk beşte yer alıyor Bununla birlikte, WE denizaşırı depoların genel yapısı daha çeşitli ve dağınıktır.
GMV'nin ilk beş kategorisinin kümülatif oranı yılın başından itibaren, yılın başında% 70'in üzerindeyken, Mayıs ayında% 65'in altına düştü.
Ev ürünleri hariç ilk beş kategoride GMV oranı yıl başından itibaren azalmıştır. Ocak ayı ile karşılaştırıldığında, giyim kategorisi% 2,5'ten fazla düştü ve tüketici elektroniği oranı yaklaşık% 1,7 düştü.
Ev eşyaları, dış mekan sporları, otomobil parçaları, seks oyuncakları, hobiler, oyuncaklar, büro malzemeleri vb. Dahil olmak üzere yılın başına göre GMV oranı bir ölçüde artmış, açık hava sporları ve hobiler Yüzde 1 puan.
Kategori Oranı: Mevsimsel faktörler açıktır
Yaz mevsimine girdikçe mevsimsel faktörler çeşitli kategorilerde rol oynamaya başlar.
Tüketici elektroniği: yüksek oran kategorileri önemli ölçüde dalgalanıyor
WE denizaşırı depoların tüketici elektroniği kategorisindeki Ocak-Mayıs 2018 arasındaki GMV değişikliklerine bakıldığında, tüketici elektroniği kategorisi altındaki alt kategoriler üç seviyeye ayrılabilir:
İlk vites: GMV açıklandı > % 10
Cep telefonu aksesuarları, cep telefonları
İkinci vites:% 10 GMV oranı > % 5
Bilgisayar aksesuarları, ses kayıt cihazları, kameralar ve aksesuarlar, bilgisayarlar, kulaklıklar ve aksesuarlar, ev tüketici elektroniği
Üçüncü vites: GMV % 10'dur
Oyun konsolu aksesuarları, oyunlar / oyun konsolları, diğer tüketici elektroniği, akıllı giyilebilir cihazlar, güvenlik izleme konumlandırma
Tüketici elektroniği kategorisinde ilk alt kategori, en dramatik değişikliklerin yaşandığı kategoridir. Mayıs ayında, GMV'nin% 10'undan fazlasını oluşturan tek alt kategoriler cep telefonu aksesuarları ve cep telefonları oldu. Tüketici elektroniği ve bilgisayarları birinci vitesten ikinci vitese düşerek düşüş eğilimini sürdürürken, cep telefonu aksesuarlarının oranı 15'te sabit kaldı % Yukarıda, yükselmeye devam edin;
Geleneksel ikinci kademe kategorileri: ses kayıt cihazları, kameralar ve aksesuarlar, bilgisayarlar, kulaklıklar ve aksesuarlar, hepsi toplu olarak Mayıs ayında yükseliş eğilimi gösterdi. Aksesuar ürünleri, değiştirilebilir ve taşınabilir avantajları nedeniyle platform kullanıcıları arasında popülerdir;
Üçüncü kademe kategorisi sorunsuz bir performans gösterdi.
Ev ürünleri:
Tüketici elektroniğine benzer şekilde, ev ürünleri alt kategorileri de gözlem ve analiz için üç kategoriye ayrılabilir:
İlk vites: GMV açıklandı > % 15
Bahçe işleri, ev yapı malzemeleri
İkinci vites: GMV % 10'u oluşturdu
Yatak odası malzemeleri, ev aydınlatması, mutfak malzemeleri, ev dekorasyonu, kurutma deposu
Üçüncü vites: GMV % 5 olarak hesaplandı
Ev aletleri, tatil dekorasyonları, temizlik ve bakım, el işi el sanatları, ev ve oturma odası malzemeleri
Bahçe işleri, ev eşyaları kategorisinde her zaman ana ürün olmuştur.Yazın gelişiyle birlikte GMV oranı artmaya devam ediyor ve ev eşyalarının toplam GMV'sinin% 20'sinden fazlasına ulaştı;
Mevsimden de etkilenen ev yapı malzemelerindeki GMV oranı da yükseliyor, ikinci vitesten birinci vitese yükseliyor, ilk kez% 15 kırılıyor;
Geleneksel ikinci kademe kategorileri: yatak odası malzemeleri, ev lambaları, mutfak malzemeleri, ev dekorasyonları, kurutucu depolama, neredeyse tamamı geçtiğimiz Mayıs ayında belirli bir düşüş yaşadı;
Üçüncü kategoride, GMV oranı giderek farklılaşıyor Ev aletleri, tatil dekorasyonu, temizlik ve bakım gibi üç alt kategoride GMV oranı giderek artmış ve el yapımı el sanatları ve ev oturma odası ürünlerinde GMV oranı biraz azalmıştır.
Giyim: beklenen ve beklenmeyen
Mevsimden en çok etkilenen kategorilerden biri giyim ... Şaşırtıcı olmayan bir şekilde, ilkbahar ve yazlık giysilerin oranı artmaya devam ederken, sonbahar ve kış giyiminde düşüş devam ediyor. Diğer alt kategorilerdeki değişiklikler aşağıdaki gibidir:
Belirgin özelliklere sahip elbiseler, elbiseler, mayolar, yarım boy etekler ve diğer ilkbahar ve yaz giysileri de yükselen bir trendi sürdürüyor;
Sütyen, iç giyim ve spor giyim gibi alt kategorilerin ilkbahar ve yaz aylarına girmesinin ardından GMV oranı düşmeye devam etti. Bunlar arasında, Mayıs ayında sütyen ve iç çamaşırındaki GMV oranı, bu yılın en yüksek oranına (Şubat ayında) kıyasla yaklaşık% 2 azaldı.
Sipariş hacmi ve müşteri fiyatı: çeşitlendirilmiş kategoriler ve biraz daha düşük ortalama fiyat
GMV oranına benzer şekilde, Wish Express yurtdışı depolarından gelen siparişlerin oranı açısından tüketici elektroniği, kişisel aksesuarlar, ev ürünleri, güzellik ve giyim ilk beş siparişi almaya devam ediyor.
Sipariş hacmi açısından ilk beş kategoride toplam sipariş hacmi% 65'ten azdı, bu yıl en düşük seviye, bu aynı zamanda Wish Express yurtdışı depo satışlarının kademeli olarak çeşitlenmesini yansıtıyor;
Ev ürünleri, güzellik makyaj malzemeleri, giysiler ve diğer kategoriler için siparişlerin oranı azaldı, bunun içinde güzellik kozmetiklerinin oranı yaklaşık% 1,3 ve giyim oranı yaklaşık% 3 azaldı;
Spor outdoor, otomobil parçaları, seks oyuncakları, hobiler, ayakkabılar, oyuncaklar, büro malzemeleri ve diğer kategorilerin farklı siparişlere göre farklı siparişleri vardır.Bunlardan, outdoor sporların oranı yıl başına göre yaklaşık% 2 artmıştır. Hobi% 1'den fazla arttı.
Ortalama müşteri birim fiyatı açısından, Wish Express yurtdışı depolarının ortalama müşteri birim fiyatı hala 25 doların üzerinde, ancak geçen aya göre düştü.
Oyuncak kategorisi en yüksek ortalama müşteri birim fiyatına sahiptir ve anne, bebek ve çocuk kategorisi en düşük ortalama müşteri birim fiyatına sahiptir;
Oyuncaklar, tüketici elektroniği, doğa sporları, ofis malzemeleri, otomobil parçaları, sağlık malzemeleri, ayakkabılar ve diğer kategorilerin ortalama müşteri birim fiyatı, WE denizaşırı depolarının genel ortalama müşteri birim fiyatından daha yüksektir;
Hobiler, ev ürünleri, evcil hayvan ürünleri, kişisel aksesuarlar ve diğer kategorilerin ortalama müşteri birim fiyatı, genel ortalama müşteri birim fiyatından daha düşüktür.
GMV ve sipariş verilerine göre, Mayıs ayında Wish Express yurtdışı depolarının temel yapısı pek değişmedi.Hem GMV hem de satışlar birkaç ana kategoride yoğunlaştı, ancak konsantrasyon önceki ve giderek daha fazla kategoriye göre belirli bir ölçüde düştü. Wish Express ürünleri yurtdışı depolarında satış artışı sağladı.
(Kaynak: Wish tüccar platformu)
