Kısa ama basit değil, 30 dakikadan kısa bir basın toplantısı kuru mallarla doluydu!
Dün, "Ambi" tayfunu indi ve şüphesiz ülkenin dört bir yanından Şangay'a seyahat etmek çok zor bir şey haline geldi. 6 saatten fazla bir gecikmeden sonra, at arabası pazarı sihirli şehre ulaştığı için şanslıydı. Tayfun gününde neden Şangay'a gitmek zorunda? Büyük bir şey olabilir mi? Nitekim dün Dongben için çok önemli bir gündü çünkü Dongfeng Honda marka strateji konferansı Shanghai World Expo Center'da düzenlendi.
Dongfeng Honda'nın 15. yıldönümünde, Dongfeng Honda dün yeni bir marka teklifi sunmayı seçti ve bu da sayısız medya ve bayi temsilcisini beklentilerle doldurdu. Ancak, herkesin beklentisine göre, bu konferans çok kısa bir süre aldı, gösteri ve video dahil toplamda 30 dakikadan az!
Öyle ki, tüm süreçte hiç yer almayan ev sahibi basın toplantısının sonunu duyurduğunda, medya ve bayiler birbirine baktı: Bu muhtemelen herkesin katıldığı en kısa marka basın toplantısı. Bitmemiş duygular büyük mekana nüfuz etti.
At arabası pazarı, Dongfeng Honda'nın her zaman basit ve yetenekli bir tarz izlediğini anlayabilir. Konferans süresi kısa olmasına rağmen hiç de kolay değil, kuru mallarla dolu olduğu söylenebilir!
Birikme sadece ince saçlar yapabilir, genç işletmeyi şekillendirebilir
Dongfeng Honda, 2003'ten 2013'e kadar marka oluşturma ve ilk aşamada on yıl geçirdi ve 2014-2017'de kendi ürün matrisini oluşturdu. "SUV + orta boy araba + orta ila üst sınıf araba" ürün grubu sadece satışları garanti etmekle kalmaz, aynı zamanda marka etkisini de en üst düzeye çıkarır.
(Zheng Chunkai, Genel Müdür Yardımcısı Dongfeng Honda Automobile Co., Ltd.)
Sadece çok biriktirerek ince bir saç yapabilir.Ürün gücü satışları garanti ederken, Dongfeng Honda da marka yönetiminin önemini fark etti.
Basın toplantısında Zheng Chunkai, ihtiyaçlarını karşılamak, estetiklerini karşılamak ve 85'ler sonrası ve 90'ların temsil ettiği genç neslin ana akım tüketici gruplarını kavramak için "her zaman gençlere ayak uydurun" dedi.
Dongfeng Honda, markanın özelliklerini en üst düzeye çıkarmak için şirketin genç imajını daha iyi şekillendirmeyi amaçlayan "İleride kalın." Marka girişimini başlattı.
İstikrarlı bir şekilde ilerleyin ve başka bir beş yıllık plan oluşturun
Dongfeng Honda'nın ürün düzeninin 2018'de tamamlanmasıyla Dongfeng Honda'nın üçüncü fabrikası 2019'da tamamlanacak ve faaliyete geçirilecek ve 2023'te 1 milyon yıllık üretim ve satış hedefine ulaşmaya çalışacak.
Bir hedefim var, nasıl yapılır? Dongfeng Honda lansman trendinden yararlandı "Daha fazla teknoloji, daha fazla moda ve daha rahat" Yeni bir marka teklifi olarak, gençliğe ve spora bağlı kalmanın temelinde, ileri teknolojinin temelini oluşturarak, en moda Dongfeng Honda marka imajını yaratmak.
INSPRIE slogan atmanın ötesinde doğdu
Hepimizin bildiği gibi, motor yağı olayının etkisine bağlı olarak Dongfeng Honda'nın toplam satış hacmi, bir önceki yıla göre% 13,36 düşüşle Ocak ayından Haziran ayına kadar 271.472 adet oldu. Bunlar arasında CR-V modellerinin satışları 32.728, geçen yılın aynı dönemindeki satışlar ise yıllık% 58.96 düşüşle 79.747 oldu.
SUV'lardan farklı olarak, Dongfeng Hondanın klasik otomobili Civic, Ocak ayından Haziran ayına kadar 86.980 adet toplam satışla 16.585 adetlik Haziran ayı satışlarını korumayı başardı.
O zamandan beri, sıcak bir arabayı yeniden inşa etmek üzere olan Dongfeng Honda, marka yükseltmesinden sonra ilk temsili model olan INSPIRE'yi piyasaya sürdü.Bu model, bu yılın ikinci yarısında veya yeni nesil Accord için bir referans olarak piyasaya sürülecek. Ücret almak.
Tüm basın toplantısı boyunca, "üç tane daha" marka önermesini anlamak zor değil ve şirketin gençleşmesini şekillendirme kararlılığı da ortada.
Fakat Dongfeng Honda'nın "İleride kalın" marka eylemi olarak, bunun ne gibi bir etkisi olacak? Henüz bilinmemektedir, bunun hatırlanıp yeni bir moda ve moda haline gelip gelemeyeceği, Dongfeng Honda'nın onu nasıl çalıştırdığına, sürdürdüğüne ve tanıttığına bağlıdır.
Belki de sadece ileride Kal'ın sürekli gelişimi sayesinde, "daha fazla teknoloji, daha moda ve daha rahat" marka önerisi yavaş yavaş popülerlik kazanacaktır. INSPIRE modelinin piyasaya sürülmesinin Dongfeng Honda için yeni bir satış sorumluluğu olup olamayacağı, zamana ve pazara göre test edilecek.
