Edison Chen, Sun Xiaochuan'a gitti, ancak gerçek ulusal eğilim nedir?
Yazar / Young Yu Qian
Kısa bir süre önce, trendle ilgili olarak, iki yerli moda markası sahibi internette bir savaş yaşadı. Tartışmanın iki tarafı, "Trendlerin Vaftiz Babası" olarak bilinen Edison Chen ve yeni bir İnternet ünlüsü olan Sun Xiaochuan. Tartışma hayranlar arasında yanıltıcı olmasından kaynaklanıyor, bu yüzden burada fazla bir şey söylemeyeceğim. Bununla birlikte, konunun ateş gücü yavaş yavaş her iki tarafın yarattığı moda markaları CLOT ve NM $ L'ye kaydı.
Bir köpek hayranı Edison Chen'e şunları söyledi: "Sina Weibo @ , ünlü Sichuan ve Chongqing etiketi NM $ L'nin Edison Chen'in CLOT'undan daha iyi olduğunu ve CLOT'un sadece bir yığın olduğunu söyledi."
Köpek hayranları yangına yakıt eklemeye devam ettikten sonra, bu olay Edison Chen'i tamamen kızdırdı. Edison Chen, Sun Xiaochuan'a olumlu bir saldırı yaptı ve Sun Xiaochuan'dan "dikkatlice konuşmasını ve SEVİYEYE ulaştıktan sonra benimle konuşmasını" istedi.
Bu, Edison Chen'in sokak modası markası için acele ettiği ilk sefer değil. Yan Zhaomen olayının şov dünyasından çekilmesinden bu yana, sokak modası yapmak ve kıyafet satmak Edison'un birkaç işinden biri haline geldi.
Sun Xiaochuan ile açılmadan birkaç gün önce, bir hayran Edison Chen'in Instagramına bir mesaj bıraktı - "CLOT x MADNESS ortak işbirliğini görmeyi umuyorum!" (MADNESS, Hong Kong ve Tayvan yıldızı Shawn Yue tarafından oluşturulan bir trend markasıdır)
Bu bağlamda, Edison Chen, "(Bu işbirliği) asla olmayacak! Biz (BEZ) o çöplerden (ÇILGINLIK) daha yüksekteyiz ve nerede olduğunu bilmiyorum ... Bu yüzden senin bu kadar düşük patlayıcı bir insan olduğunu gerçekten bilmiyordum, şimdi biliyorum Şimdi mutlusun."
Her markanın kalitesini değerlendirmeyelim, her halükarda, bu "savaşa" katılmak için önce kendi "trend etiketine" sahip olmamız gerekiyor.
Aslında, tanınmış sanatçılar Jay Chou (PHANTACI), Wilber Pan (NPC), Mayday (Stayreal), yükselen trafik yıldızları Wu Yifan (ACE), Xue Zhiqian (tehlikeli kişiler), Zheng Kai (DUEPLAY) dahil olmak üzere bir giriş sel var. ), hatta İnternet ünlü siyah kuyruk sosu (Kuroo), Sun Xiaochuan (NM $ L) ...
Bazı yerleşik üreticiler altta kalmayacaktır.
2018'de Li Ning, Pazartesi günü New York modasında ünlü olmak için cesur bir retro tasarımı benimsedi.Anta, İtalyan moda sporları markası Fila'yı Çin'de kullanma hakkını satın aldı.Ayrıca, etiket değişimi yoluyla, gizlice bu trendi destekliyor; bazı sınır ötesi ortak isimler değişti. Laoganma, Yunnan Baiyao, Master Kong, Summer Palace gibi sayısız marka var ve diğer markalar pop-up markalara dönüştü, geçmişin geleneksel imajını değiştiren ve gençlerin aradığı bir dizi kazak ürününü piyasaya sürdü ...
Dönem boyunca platform alevlere de katkı sağlıyor. Tmall, ulusal dalga hareketini başlatmak için bir grup markayı birleştirerek eski moda platformu YOHO! Çevrimiçi rekabet ederken, aktif olarak çevrimdışı pazarları da kuruyoruz ...
Her şey ülkenin yükseldiğini gösteriyor.
Modaya uygun markaların yükselişi ünlülerin yardımından ayrılamaz ve Çin'deki güzellik ve Japon markalarının erken salgını, yerel ünlülerin üst vücut gösterilerinden neredeyse ayrılamaz.
O zamanlar "milli gelgit" kavramı yoktu ve trend olan markalar yıldız etkisi sayesinde çoğunlukla yüksek fiyatlara satılıyordu. Zamanla, bu iş yavaş yavaş keşfediliyor. Ünlülerin kendi markası, üst vücudun tanıtımı ve hayranların satın alma cazibesi arasında doğal bir uyum var gibi görünüyor.
Görünüşe göre bu, para kaybetmeden kar eden iyi bir iş.
Ancak oyuna giren birçok kişi ve oyundan çıkan birçok kişi oldu. Başarılı bir moda markası işi için standart, yıldız trafiğinde değil, tasarım ve kullanımda yatmaktadır.
Örneğin, şu anda çevrede etkili olan Jay Chou, moda markası PHANTACi'nin kuruluşundan bu yana on yıldan fazla bir süredir kurulmuştur. Çok fazla enerji yönetimi olmadığı için marka etkisi, hayran sayısından çok farklıdır. Çok az hayran bunu hiç duymadı. Aynı şey Wu Yifan'ın A.C.E.'si için de geçerli.İlk kurulduğunda birçok hayranı satın almaya çektikten sonra, takip performansı nispeten zayıftı.
"Şu anda, Çin'deki en başarılı vaka, Edison Chen CLOT ve Shawn Yue'nin ÇILGINLIĞI olmalıdır." YOHO! Sokak moda markasının sahibi Jin Qu, Diaojiao Eğlence Yatırımı (id: ylwanjia) , CLOTun başarısı erken servetinde, keskin stilinde, sokaklara olan eğiliminde ve marka tasarımında daha asi unsurlarda yatmaktadır; MADNESS iş ve yönetim düzeyinde daha dikkatli kazanır ve giyim detayları, kumaşlar, desenler vb. İçin çok fazla enerji harcar. Shang Yu Wenle kişisel unsurları çok iyi yönetiyor ve genel olarak daha samimi.
"Açıkça söylemek gerekirse, ünlülerin hayran sayısı ve etkisiyle değil, doğrudan ünlülerin yatırım derecesiyle bağlantılı."
Jin Qu'nin görüşüne göre, ünlü kişi ne kadar popüler ve hayranı ne kadar fazlaysa yarattığı marka o kadar popüler değil. Kilit nokta, ünlünün ne kadar enerji dağıttığı ve kendi markasına olan vurgunun derecesinde yatıyor.
"Bazı sanatçılar aslında trendi anlamıyorlar. Genellikle bir dökümhane buluyorlar ve kafalarına çarptıkları anda onları raflara koyuyorlar. Sonraki aşamada çok fazla çaba harcamıyorlar. Bir ilgi dalgası çekmenin yanı sıra, takip genellikle seslerini kaybediyor."
Yerli trend kültürünün gelişmesi ve yaygınlaşmasıyla bu modeller giderek değişiyor. Daha fazla ünlü sanatçı, bazı tasarımcı ekipleri veya trend platformlarıyla işbirliği yapmaya isteklidir.Ünlülerin etkisiyle ve platformun rafine işleyişiyle, iki taraf da sürekli yarışta bir denge buluyor.
Jin Qu liderliğindeki YOHO! Ekip, kendi markalarından bazılarını kuluçkaya yatırmanın yanı sıra art arda Han Huohuo ve Lin Junjie gibi ünlülerle de iş birliğine gitti. "Ünlülerin kendi tercihlerine ve kendi tarzlarına göre modaya uygun kıyafetler yaratacağız. Şu anda etkisi fena değil. Fena değil."
Ünlülerin de etkisiyle trend kavramı halka ihraç edildiğinde de çamur ve kum altında kalıyor.
Örneğin, Li Chen ve Wilber Pan'ın sahip olduğu popüler marka "MLGB", başlangıcından bu yana tartışmalı bir konu. Resmi olarak "MLGB" nin İngilizce "BENİM HAYATIM DAHA İYİ GİRİYOR" un kısaltması olduğu ilan edilmekle birlikte, popülerlik eksikliği nedeniyle çoğu insan akıllarında marka kısaltmasını veya ulusal laneti görüyor.
2016 yılında Marka İnceleme ve Karar Kurulu, "MLGB" markasının geçersiz ilan edildiğine karar vermiş, markanın itirazı reddetmesi üzerine itiraz mahkemece birkaç gün önce ikinci derece mahkemece reddedilmiştir.
Bu bakış açısından, İnternet ünlüsü Sun Xiaochuanın NM $ L'si de iptal edilebilir. Aslında, sadece ünlüler değil, birçok İnternet ünlüsü de popüler olduktan sonra "moda markası" işini hedef alarak "trafikten para kazanmaya" çalıştı. Ancak ünlülerin ve kendi tasarım ekibinin aksine, modaya uygun giysiler yapmak için kendi unsurlarına uyacaklar. İnternet ünlülerinin amacı daha net ve pazarlama yöntemleri daha doğrudandır.
Büyük ticari markayı değiştirin, harf baskısını değiştirin veya düşünmeden mevcut popüler ağ öğelerine ve terimlerine doğrudan uydurun. Bu, İnternet ünlülerinin "gelgit markası" nın ortak rutinidir. Bu fikre göre, "sosyal sayfa" ve " Tüm kötülerin olması şaşırtıcı değil.
Böyle bir "dalga markası" her ne olursa olsun bir trend olarak kabul edilsin, sektör içerisinden Jim, Diaozhu'ya "Weibo, WeChat ve Douyin kısa videolarına dayanan bu tür bir çevrimiçi ünlü gibi, kişisel popülaritesinin bir trend olduğu söylenebilir. Ancak ürettiği marka, sokak modası ruhuna ve `` marka '' tanımına uymayan sokak tasarım kültürü unsurlarına sahip değil. "
Ve çevrimiçi şakalarda doğan bu "ünlü ünlü markaların" geniş çaplı tanıtımıyla, Jim'in de kendi endişeleri var, "Görüyorum ki, ülkenin mevcut yükseliş dalgası da pek çok hayranlık, intihal ve kötü zevkle karışıyor. Ulusal bir trend olduğu iddia edilen şeyler ... Bu işadamları çok akıllı oldukları için, bu sıcak noktaları ve trafiği yakalayacaklar.Ancak, bu nispeten düşük marka unsurlarının büyük ölçekli görünümü, Çin'in iyi tasarımının çok ciddi şekilde kirlenmesine neden olabilir ve kötü para zamanla dışarı atılır. İyi para."
"Moda" dan önce eski yerli spor markası bir zamanlar dibe vurdu.
Li Ning'i örnek olarak alalım: 1990'larda kurulan bu spor markası, doğduğundan beri Çinliler tarafından aranıyor ve pazar payı bir zamanlar liderdi. Bununla birlikte, 2010 civarında Li Ning, çevrimiçi ve çevrimdışı genişlemeyi hızlandırmak için bir "marka yeniden modelleme" planı başlattı, ancak başlatılan şey Shensha idi. Li Ning Sports, 2011'den 2014'e kadar kayıplar batağında kaldı.
Sadece Li Ning değil, aslında o dönemde yerli spor markaları büyümede bir yavaşlama ile karşılaştı. Bir yandan yabancı uluslararası markaların işgali ve tüketim yükseltmeleri nedeniyle geleneksel yerli markaların düşük fiyat stratejisi artık işe yaramazken, diğer yandan tasarımda fazla referans verilen ve kendine özgü tarzından yoksun yerli markalar yavaş yavaş genç kullanıcıları terk ediyor.
Geçtiğimiz iki yıl içinde, Ali'deki bir programcının Xtep takan kör randevusu nedeniyle "27 yaşındaki hala Xtep taktığı, ki bu biraz belirsiz görünüyor" gerekçesiyle reddedildiğine dair bir şaka vardı.
Marka imajınızı nasıl geliştirebilir ve genç kullanıcıları nasıl kazanabilirsiniz? Yerli spor markalarının hamlesi, onları "trendler" aracılığıyla güçlendirmektir.
"China Rap" programını takip eden izleyiciler için oyuncuların üzerinde Xtep marka kazak veya tişört bulmak zor değil. Xtep, rap coşkusu kazanmak ve kendilerini trend ve genç yapmak istiyor.
Anta daha önce bir girişimde bulundu .. 2009 yılında Anta, 332 milyon yuan karşılığında Belle International'dan Çin'deki FILA'nın ticari marka kullanım ve işletme haklarını satın aldı. Yaklaşık on yıllık bir çalışmanın ardından FILA ve Anta'nın marka tonu ayrıldı.Üst düzey ürün grubuna ait FILA, olağanüstü tasarımı ile genç kullanıcılar tarafından beğenildi. Anta'nın mali raporuna göre, FILA'nın büyüme oranı, Anta dışındaki markaların grubun perakende promosyonları arasında en belirgin olanı.
Bu trendden gerçekten vazgeçen Li Ning'di. 2018'in başlarında, Li Ning'in New York Moda Haftası'ndaki resimleri sosyal ağları havaya uçurdu ve piyasaya sürülen "Aydınlanma" serisi ve "Huhe" serisi stokta kalmadı.
Moda alanında bu tür bir canlanma doğrudan hisse senedi fiyatını yansıtıyor Veriler, basın toplantısından sonraki bir aydan uzun bir süre içinde Li Ning'in piyasa değerinin yaklaşık% 50 artışla yaklaşık 6 milyar yuan yükseldiğini gösteriyor.
Modaya uygun form, Li Ningin marka tonunu ve kullanıcı kimliğini önemli ölçüde geliştirdi. Bu yılki Bahar Şenliği Galasında, aktör Qiao Shan, gösteride dikkat çeken bir çift "8000" spor ayakkabı giydi. Daha sonra, spor ayakkabıların prototipinin Li Ning olduğu kanıtlandı. New York Moda Haftası'nda bir podyum.
Tarihin kenarında dolaşan bazı eski "yerli ürünler" de "milli gelgit" adına "gün ışığına dönüyor". Örneğin geçen yılın ortasında Huili, Amerikalı The Remade özel ekibini Çinli sanatçı K. Yee ile "Power of Huitian" patlayıcı ürününü yaratmaya davet etti. Feiyue ayrıca Pepsi ile çok ilgi gören bir sınır ötesi ortak isim başlattı.
Bir çok benzer durum var: Laoganma'nın kazakları, Wangzi marka kazakları, beyaz tavşan rujları, tuvalet suyu kokteylleri, "her şey yüce" nin devamı "her şey ulusal bir trend" haline gelmiş gibi görünüyor.
Yeni formların ortaya çıkması halk tarafından aranabilir, ancak daha fazla rutin kullanılması doğal olarak estetik yorgunluğa neden olacaktır.
Günümüzde, sınır ötesi ortak markalı ürünler de bu tür işaretler ortaya çıkmıştır, özellikle Tmallın ulusal gelgit hareketinden bu yana, sınır ötesi ortak markalı ürünler birbiri ardına ortaya çıkmıştır. Bu kez Moda Haftasında Laoganma süveter inişi küçük tartışmalara neden olmuştur. Ne kadar öngörülebilir olursa olsun, Ortak markalı ürünlerin kötüye kullanılmasından sonra, kullanıcılar giderek daha fazla bağışıklık kazanacaktır.
Öte yandan, marka ortak markalı modellerin geniş çaplı lansmanının arkasında, marka genellemesine yol açan marka değerini seyreltme riski hala vardır Sonuçta, bir markanın hayatta kalmasının temel taşı, çeşitli ortak markalı sınır ötesi pazarlama değil, ürün avantajlarıdır.
Ulusal dalgaların ardında yerleşik markaların büyüme ikilemini yansıtıyor, nesiller arasında yaşların göçü eski markaların yenilik ve değişim arayışını daha acil hale getiriyor. Ön kısım, Belle ve Daphne gibi çeşitli geleneksel baş markaların düşüşü ve sonsuz tüketim yükseltmeleri ve yetişmesi gereken yeni markalar var.Her zaman kibirli lüks ürünler bile sürekli olarak çevrimiçi sosyal ağlara saldırıyor ve trafik yıldızı onaylarını benimsiyor.
Bu köklü markalar için pazarlamayı canlandırmak kolaydır, ancak zorluk iç organizasyonların, ürünlerin, endüstriyel zincirlerin ve kanalların canlandırılmasıdır.Ulusal akıntının arkasında ihtiyaç duyulan şey, işletmenin tüm yapısının gençleşmesinin desteklenmesidir, aksi takdirde yavaş yavaş sıcağa girmek kolay olacaktır. Kayıp.
Trend kültürünün gelişimini anlarsanız, ulusal trend ile yabancı trend markalar (Japon trendi, güzellik trendi) arasında büyük bir fark olduğunu bulmak zor değil.
Moda markalarının yabancı ülkelerde doğuşu hemen hemen her zaman küçük mağazalar şeklinde karşımıza çıkacak, popülaritesinin sürekli yayılmasıyla satışlar şubeler ve internet üzerinden artacak. Örneğin, dünyaca ünlü bir moda markası olan Supreme, aslında New York'ta kaykay malzemeleri satan bir mağazaydı; son zamanlarda popüler olan Off-White, ilk olarak Chicago'daki RSVP Galerisinde doğdu.
Bu markaların ilk kullanıcılarının çekirdek kullanıcıları genellikle küçük bir çemberdeki kişilerdir ve yabancı moda markalarının ustaları, satın alırken kullanıcı deneyimine odaklanarak mağaza tasarımı da dahil olmak üzere kendi tasarım öğelerinin daha fazlasını göstermek isterler.
Ancak Çin'de bu durum tam tersi: Çevrimiçi kanalları ve kitlesel pazarı hedeflemek için birçok "ulusal dalga" yaratıldı ve hatta bazı trend markaların çevrimiçi mağazaları bile yoktu.
"Aslında trend kültürü ülkeye ilk girdiğinde sokak mağazaları şeklindeydi. 2010'dan önce birçok offline trend markası, yabancı kültürden daha fazla etkilenen Guangdong'da doğdu. Ancak trend kültürü kavramı hala çok küçük ve Malların kurucusu Liang Chao, e-ticaret döneminden önce pek çok popüler marka şimdiden sahneden çekildi. " Diaojiao Eğlence Yatırımı (id: ylwanjia) .
"Birincisi, Çin çok büyük ve bir mağazanın etkisi nispeten küçük. Hangi şehirde mağaza açarsanız açın, sınırlamalar görece büyük. Amerikan moda markaları çevrimdışı mağazalarda zenginleşse de, modaya uygun atmosfer nedeniyle temelde Los Angeles'ta yoğunlaşıyor. En iyisi bu. Jin Qu, yerel çevrimiçi trendin bir yandan trend kültürünün popülerleşmesini hızlandırdığını, diğer yandan da düşük maliyetli satış modelinin bir grup insanı en başından beri bir işletme olarak ele almasını sağladığını söyledi. .
Bu aynı zamanda intihal ve sahtekarlığın "ulusal dalga" arasında yaygın olmasının nedenlerinden biridir. Bu işadamları için, trend kültürlerini dışarıya ihraç etmek asıl amaç değil ve hızlı para kazanmak kralların yoludur.
Ancak, trend e-ticaret platformu YOHO gibi bu fenomen de değişiyor! Kullanıcıların trend kültürü algısını ve anlayışını olabildiğince geri kazanmak ve çekirdek kullanıcıların deneyimini iyileştirmek için çevrimiçi ve çevrimdışı çalışmaya çalışıyoruz.
Liang Chao, "Çevrimdışı mağaza satışlarından daha önemli bir şekilde davranıyoruz (kullanıcı deneyimini iyileştiriyoruz)" dedi.
Ancak insanlar arasında popülerleşme eğilimi altında, çevrimdışı pazar çoktan bir yakın dövüşe girdi. Bu coşku dalgasıyla, yabancı moda markaları yurt içi düzenlerini ve mağaza açılışlarını hızlandırdı; bazı geleneksel yerli giyim üreticileri (Peacebird, Li Ning vb.) Ve uluslararası hızlı moda devleri (HM, Uniqlo) da ortak isimlerle trende giriyorlar. Pazar, çevrimiçi moda marka kullanıcılarını böler.
Çevrimiçinden çevrimdışına, bu "ulusal dalga" dalgasının ne kadar süreceği hala bilinmiyor. Bununla birlikte, Hong Kong'da tanınmış trend grubu I.T tarafından yayınlanan son mali rapora göre, 30 Kasım 2018 itibarıyla, Hong Kong ve Makao'daki aynı mağaza satışları ilk dokuz ayda bir önceki yıla göre% 4,8, anakara Çin'de ise yalnızca% 1,0 arttı.
Guochao'nun bu topraklarda yeni bir çıkış noktası mı yoksa aşırı olgun mu olduğu, hala düşünmeye değer olabilir.
