Fighter of the Destiny tarafından tetiklenen soğuk düşünceler: Popüler IP kabulü azaldı, ölüme eğlence çevreleri oluşuyor
En iyi itibara sahip olan bu Mayıs filmi, sözde popüler IP'de bir ders olabilir.
Anlaşılıyor ki "Güreş! "Baba" gişede "Galaksinin Koruyucuları 2" ye karşı saldırı düzenledi ve aynı anda birçok yerli filmi öldürdü. Ancak Understanding Notes, hangi filmin yüksek gişe elde ettiğine dikkat etmiyor, ancak yüksek gişenin arkasındaki IP değerine odaklanıyor.
"Güreş!" "Baba" neden büyük bir tersine çeviriyor? Gösterime girmeden önce tanıtım ısınması, diğer yerli filmlere kıyasla birkaç sokaktan atıldı, ancak ağızdan ağza, birçok yerli film ve televizyon eseri ulaşılamaz.
Geçtiğimiz iki yılda, birçok yerli İnternet ve film ve televizyon şirketi tarafından popüler IP arayışı artmaktadır.Edebi eserler, klasik animasyonlar ve popüler oyunlar dahil olmak üzere IP'nin tümü külçeler için harika bir silah olarak kabul edilmektedir. Özellikle 2016'dan bu yana, popüler IP'ler için rekabet şiddetli hale geldi, ancak iş ve pazar hususları açısından, pek çok popüler ve süper IP olarak adlandırılanlar birbiri ardına azalmaktadır. Özellikle, popüler "Fighter of the Destiny" nin neredeyse ezici ünü, kaçınılmaz olarak endüstrinin popüler IP'nin gerçek değerini yansıtmaya başlamasına neden oldu.
IP yaklaşan balonu kapar
Popüler IP'leri takip eden internet şirketlerinde, Ali, Tencent ve Baidu gibi birçok dev var ve daha çok film şirketi ve diğer internet şirketleri de popüler IP'lere gösterdikleri ilgiden dolayı davayı takip ediyor. Çevrimiçi edebiyat çalışmaları ve popüler oyunlar ve hatta ünlü İnternet ünlüleri de dahil olmak üzere bir süre kurumsal rekabet için sıcak bir nokta olmaya başladı.
Bu nedenle, fikri mülkiyet tanımı orijinal "fikri mülkiyetten" daha zengin ve daha ticari hale geldi.
Popüler IP'nin ticari olarak yeniden yaratılması sürecinde, çevrimiçi edebiyat çalışmaları çoğunlukla film ve televizyon çalışmalarına yeniden dönüştürülmüştür. Örnek olarak 2016 film ve televizyon drama çalışmalarını ele alalım. "Old Nine Gates", "The Wonderful Ancient City of Ghost Blowing Lamps" ve "Illusory City" filmlerinin tümü tanınmış çevrimiçi romanlardan uyarlanmıştır. Ayrıca, "Psikolojik Suç" ve "Çevirmen" gibi popüler İnternet edebiyatı IP'leri de TV dizilerine uyarlanmıştır.
Popüler IP'nin bu şirketlere getirebileceği kazançlar gerçekten yeterince arzulanıyor ve hatta IP tarafını büyük ölçüde destekliyor. Tipik bir örnek, iQiyinin solo web dizisi "Remaining Sins", 2016'da İnternet dizisi IP'sinin sıcak bir ürünüydü. Eksik istatistiklere göre "Remaining Crime" ın ilk sezonu 1.327 milyar kez, ikinci sezonu da 927 milyon kez yayınlandı (platform, üyelik ücreti pazarlama mekanizması ile büyük bir kazanç elde etti).
"Remaining Crimes" kitabının kendisi ortalama bir hayran kitlesine sahip olmasına ve zayıf bir IP'ye ait olmasına rağmen, Zhang Yishan'ın oyunculuk becerileri tüm çalışmayı destekledi ve bu da halkın "Kalan Suçlar" kitabına dikkatini çekti. Ek olarak, Youkunun özel TV dizisi "A Little Smile Is Allure" İnternet literatürü IP "A Little Smile Is Allure" un yeniden yapımıdır. Popülerliği, eski NetEase oyunu "A Ghost Story" nin ikinci yükselişine de yol açmıştır.
Popüler bir IP'nin büyük kullanıcı trafiği ve ticari gelir getirebileceği görülebilir. Aynı bunun gibi, Alibaba Pictures, Penguin Pictures, LeTV Pictures ve iQiyi tarafından temsil edilen film ve televizyon şirketlerinin tümü, güçlü fonlarını ve kaynaklarını popüler IP'leri daha likidite ile ticari projelere dönüştürmek için kullanmayı umuyor.
Ancak, tüm IP'ler işletmelerin umduğu sıcak noktalar haline gelemez. Art arda iki yıldan fazla süren IP işlemlerinin ardından, estetik yorgunluğun kritik noktası geldi. Giderek daha fazla kullanıcı, sözde popüler IP'lerin kabulü ve toleransı azalmaktadır.Arsa düzenlemesi ve karakter ayarları yeterince heyecan verici değilse, bir zamanlar popüler olan İnternet romanı IP'si bile ağızdan ağza utançla karşılaşacaktır.
Bundan bahsetmişken, geçtiğimiz günlerde God of Cat tarafından uyarlanan "Fighter of the Destiny" dizisinden bahsetmek zorundayım. "The Name of the People" ın sona ermesi nedeniyle, bu dizinin reytingleri nihayet son zamanlarda iyileşti.
Sadece, TV dizisinin ne kadar harika olduğu için değil, orijinal okuyucuların çılgın izleyicilerinden dolayı: orijinal kişiliği, hikayeyi ve süper mantık faktörlerini görmezden gelmek, netizenlerin şikayet ettiği odak noktası haline geldi. Hatta Wang Sicong aşırı derecede şikayette bulundu ve bunun şimdiye kadar izlediği ve kahramanların hiçbirinin oynayamayacağı tek TV dizisi olduğunu söyledi.
Aslında bu, netizenler tarafından şikayet edilen ilk popüler IP uyarlama çalışması değil. Önceki filmler "Eski" ve "Mezar Notları", "Sevgili Tercüman", vb. TV dizileri bir şikayet dalgasına yol açtı. Ancak, olumsuz sesler yatırımcıları fikri mülkiyet peşinde koşmaktan alıkoymadı ve popüler IP'nin fiyatı son yıllarda artıyor.
Söylentilere göre, Tencent Pictures ve Penguin Pictures'ın ortaklaşa yarattığı bu "Chance of the Destiny" toplam 400 milyon yuan yatırımla yerli televizyon dizileri için yatırım rekoru kırdı. Neyse ki oyundaki wu ve mao'nun özel efektleri izleyicinin dikkatini toplam yatırımdan başarıyla uzaklaştırdı. Gösteriyi izlerken ateş gücünün çoğu olay örgüsüne ve karakter tasarımına ayrılmıştı. üzerinde.
Ek olarak, Fighter of the Destiny'e yapılan yatırım yüksek ve başrol oyuncularının hepsi popüler "küçük taze etler".
Yüze para harcamanın bu çağında, "Küçük Taze Et" in ücreti giderek artıyor. @ makalesine göre, bir numaralı erkek Luhan'ın maaşı, "Halkın Adı" na denk olan 120 milyon yuan'a kadar çıkıyor. "Toplam yatırım. Orijinal Mao Tian söz konusu olduğunda, TV dizisi telif hakkının satılmasının bununla hiçbir ilgisi yoktur, ancak böylesine büyük bir yatırım ve "büyük" piyasa geri bildirimi, siyah bir çizgiye sahip olması gerekir.
Uzun vadeli değer değerlendirilecek
İki yıl öncesine baktığımızda, popüler "Flower Thousand Bones" fenomeni yatırımcıların IP yeniden yapılandırmasına olan ilgisini tetikledi. Makul yatırımlar süper değer getirilerine yol açtı ve bu da günümüzün IP patlamasının yolunu açtı. Bununla birlikte, popüler IP'nin değeri önemli değişikliklere uğradı. Yatırım kurumları, hayran ekonomisini tükettikleri için popüler IP'yi yeniden yaratmıyor.
Aslında, bir IP'nin uzun vadeli değer getirip getiremeyeceği, ön koşul IP'nin uzun vadeli yağış ve fan birikimine sahip olmasıdır. Örneğin, Guo Jingming'in "Küçük Zamanlar" serisi, birçok insanın gençliğinin izidir ve bir filme dönüştürüldükten sonra, "gösterilmeden önce popüler olma" fenomeni yaratabilir. Ama genel olarak bakıldığında, "Little Times" aslında popüler IP'nin tam tersidir.
Ne de olsa, "Harry Potter" ve "Yüzüklerin Efendisi" gibi klasik vakalara rastlamak zor.
Benzer şekilde Fighter of the Destiny de edebi bir eserden uyarlanmış bir film ve televizyon dizisidir. Mao Niu, gelir ve hayranlar açısından en iyi İnternet ünlüsü olmasa da (San Shao ile karşılaştırıldığında), itibarı ve çalışmaları süper bir seviyede sürdürüldü. 2016'da "Taker of the Destiny", "Çin IP Değer Listesi - En İyi 10 Çevrimiçi Edebiyat" ödülünü de kazandı. "Başlık gerçekten de on milyonların popüler bir şaheseridir. "Mao Ji + Chen Changsheng", dizinin yeniden yapımı için belirli bir seyirci temeli oluşturdu.
Understanding Notes, "Fighter of the Destiny" dizisinin Douban skorunun 4,5'e düşmesine rağmen, reytinglerinin itibarı kadar kötü olmadığını tespit etti. Dizi, 17 Nisan'da yayınlanmasından bu yana, aynı bölüm için reytinglerde üst sıralarda yer aldı. Belki de bunun TV dizisindeki kadın ve erkek oyuncularla çok ilgisi vardır.
Luhan'ın maaşı neden 120 milyona ulaşabilir? Kaz fabrikasının çok tuhaf olması ve paranın harcayacak hiçbir yeri olmadığı için değil, ama bir gerçeği anladıkları için, olay örgüsü ne kadar kötü olursa olsun, hayranlar idollerinin parasını ödeyecekler. Gösteriye birçok şikayet ve tükürük eşlik etse de birçok izleyici ve hayranı da beraberinde getiriyor. Bu nedenle, ticari değer açısından Kaderin Savaşçısı kaybetmedi.
Sevdiğimiz şeyi yok edeceğiz
Bununla birlikte, ekonomik değeri ne olursa olsun, bu eğilim altında popüler fikri mülkiyetin gelişimi, bir dereceye kadar taraftar ekonomisinin kapsamını aşmış ve hatta "eğlenceden ölüme" döngüsüne girmeye başlamıştır. IP veya arsa ne olursa olsun, şirketler yutturmaca alıp yüksek fiyatların peşinde koşan tüketiciler haline gelebilir.
Bu fenomen Neil Bozeman'ın "Ölüme Eğlence" kitabındaki "Sevdiklerimizi yok edeceğiz" e benziyor. Şirketlerin ilgi arayışını gören kültür, kültürü bir çizgi romana dönüştürüyor. , "Seyirciyi beklemek, can sıkıcı yeni bir eğlence dünyası olabilir".
Aslında, pek çok sözde popüler IP'nin yüksek yatırım değeri yoktur ve yatırımcılara çok fazla getiri sağlayamazlar. Ve bilinçli yatırım kurumları, fikri mülkiyete yatırım yapmadan önce yalnızca ticari değeri dikkate almamalı, aynı zamanda popüler fikri mülkiyetin kendisinin çağrışımına ve potansiyeline de dikkat etmelidir.
Tıpkı makalenin başında bahsedilen "Güreş!" Gibi. "Baba" nın getirdiği değer yalnızca ticari değere sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda filmin içeriğine, bir tür kişiye veya bir ırka kamuoyunun dikkatini çeker. . Filmin Hintli güreş şampiyonu Mahavira Singh Perga'nın biyografisine dayandığı ve aynı zamanda bir IP çalışması olduğu anlaşılıyor. Ancak, Hindistanın fikri haklara yönelik tavrı Çin'deki kadar önemli olsa da, notların nasıl anlaşılacağını bilmek imkansız.
Bununla birlikte, kızlar ve güreş olmak üzere iki ana konu olan ilham verici klişelerin Hindistan'da veya Çin'de popüler hale gelmesi zordur ve popüler IP'ler olarak rekabet edilmeyecektir. Ancak işin sunulmasının ardından oyuncuların sağlam kurgusu ve samimi oyunculuk becerileri, böylesine popüler olmayan bir filmi gişede çifte hasat ve itibar yaptı.
Ancak öte yandan, bazı yatırım kurumları, hatta yerli halk fikri mülkiyet rekabetinde intihal bile bu pazarı eleştirilerle dolu hale getirdi. Çok sayıda yazar tarafından çok sayıda yazar tarafından intihalle suçlandığı anlaşılan ünlü dramanın orijinal romanı Splendid Weiyang'ın 24 Nisan'da görüldüğü ve halihazırda 18 hak çalışmasını içeren dava bulunuyor.
Kurallar iyi bir şey, ancak bu çevrede çok fazla yok. Popüler IP, kazanmak için sihirli bir silah değildir.Katılımcılar, işe saygı duymak ve cilalamak yerine yalnızca IP kullanır ve hayranları ticari amaçlarla kullanırsa üzücü olur. İzleyiciyi sonsuza kadar aptal olarak kullanmayın. "Ölene kadar eğlence" döngüsüne girdiğinizde, yalnızca IP'yi değil, herkesi de yok edeceksiniz.
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
