8 milyon buz ve kar nüfusunu yetiştirmek için Pekin Spor Bürosu ile el ele, Weibo sporları buz ve kar işlerini nasıl küllüyor?
Spor büyük iş 1293 Dönem, en iyi spor endüstrisi bilgi platformuna dikkat etmeye hoş geldiniz
Yazar: Chen Zeng Yi
Spor büyük iş muhabiri
Son yıllarda, Çin'in buz ve kar sporları hızla gelişti Özellikle 2022 Pekin Kış Olimpiyatları için yapılan başarılı teklif bağlamında, kış etkinlikleri benzeri görülmemiş büyük gelişme fırsatlarını başlattı. "Buz ve Kar Sporları Geliştirme Planına (2016-2025)" göre, Çin'in buz ve kar endüstrisinin toplam ölçeği 2020 yılına kadar 600 milyar yuan'a ulaşacak ve bu sayı 2025'te 1 trilyona çıkacak ve buz ve kar sporlarına doğrudan katılanların sayısı aşacak 50 milyon ve "300 milyon insanı buz ve kar sporlarına katılmaya yönlendirmek."
Bununla birlikte, ilgili veriler, 2016 yılında Çin'deki toplam kayakçı sayısının yalnızca 15,1 milyon olduğunu ve toplam katılımcı sayısının yalnızca 11,33 milyon olduğunu göstermektedir.Kayak katılımcıları şu anda toplam nüfusun% 1'inden azdır. Büyük kalkınma vizyonu ve gerçekliği karşısında buz ve kar sporlarını teşvik etmek ve yaygınlaştırmak özellikle önemlidir. Bu süreçte buz ve kar sahalarının altyapı inşası doğal olarak vazgeçilmez olup, eğitim ve yarışma gibi eksikliklerin de telafi edilmesi gerekir.Ancak halkın kar pistine ve buz pateni pistine çıkmasına izin verilmeden önce buz ve kar sporları ile temas ve anlayış, buz ve kar artışlarının ekimi gibi görünmektedir. Nüfusun ilk adımı. Bu bakımdan Weibo'nun temsil ettiği sosyal medya önemli bir rol oynayabilir.
Çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantı, sıfır tabanlı katılım eşiğini düşürür ve 8 milyon kar ve buz insanı yetiştirmek için Pekin Spor Bürosu ile el ele verir.
Weibo verileri, Weibo'da sporla ilgilenen 80 milyondan fazla kişinin ve Weibo'da 68 milyon aktif kullanıcının olduğunu göstermektedir.Weibo'daki 376 milyon aylık aktif kullanıcı arasında, çok sayıda potansiyel buz ve kar sporları hayranı da bulunmaktadır. Belki de Weibo sosyal medya platformunun buz ve kar sporlarını teşvik etmedeki doğal avantajlarını gören Pekin Belediye Spor Bürosu, Weibo ile güçlerini birleştirmeyi seçti.
Bu yılın Kasım ayından itibaren, Pekin Belediyesi Spor Bürosu ve Weibo, Mutlu Buz ve Kar Sezonu - "Buz ve Kar Sporları Sınıfı" için ortaklaşa bir dizi etkinlik oluşturdu. Her iki parti de, paten ve kayak için ücretsiz çevrimdışı kamu refahı deneyim sınıflarına katılmak üzere şehir genelinde on binlerce kişiyi organize etti. Spor sporcuları, eğlence yıldızları, profesyonel spor organizasyonları, Weibo ünlüleri ve diğer alanlarla birlikte Weibo sosyal medya platformunun avantajları, yüksek kaliteli kısa videolar ve spor öğretimi için canlı yayınlar, buz ve karla ilgili popüler bilim sorularına interaktif yanıtlar ve spor check-in için kırmızı zarflar sağlar. Bir buz dalgası ve kar sporları patlaması başlatın.
Mutlu buz ve kar sezonu aktiviteleri sıcak bir şekilde karşılanıyor
İstatistiklere göre, # # etkinliği 13 Kasım'da başlatıldığından bu yana Weibo'da çok sayıda yüksek kaliteli buz ve kar grafiği ve video içeriği keşfedildi. Şimdiye kadar # # 1,35 milyardan fazla konu okudu ve 2,3 milyondan fazla konuyu tartıştı.
16 Aralık'ta, "Buz ve Kar Festivali" nde, Pekin Pinggu Yuyang Kayak Merkezi, Weibo ve Pekin Belediye Spor Bürosu Sosyal Sporlar Merkezi'nde düzenlenen Mutlu Buz ve Kar Mevsimi'nin bir dizi etkinliği resmi olarak stratejik bir işbirliğine ulaştı. İki taraf, "Spor Sınıfı" nın kabul edildiğini duyurdu ve "Mutlu Buz ve Kar Sezonu" ikili marka, çevrimiçi ve çevrimdışı güçlü ittifaklar, halkın buz ve kar sporları bilgi, deneyim ve paylaşım ihtiyaçlarını karşılar, sıfır tabanlı personelin katılım eşiğini daha da düşürür ve tüm insanlar tarafından buz ve kar sporlarının "anlayış, katılım ve sevgisini" hızlandırır. Pekin nüfusunun 2022 yılına kadar 8 milyona buz ve kar sporlarına katılmasını sağlamak ve ülke çapında "buzda ve karda 300 milyon insan" olma büyük hedefine katkıda bulunmak.
Weibo, Kış Olimpiyatları pazarlaması için önemli bir platform haline geldi ve önümüzdeki birkaç yıl içinde de çaba göstermeye devam edecek.
Pekin Kış Olimpiyatları ve "300 milyon insanın buzlanıp kara gitmesi" gibi birçok büyük avantajla, buz ve kar, şüphesiz önümüzdeki birkaç yıl içinde endüstride sıcak bir nokta haline gelecektir. "Beyaz ekonomi", muazzam zenginliğe sahip başka bir altın madeni haline gelecektir. Yüz milyonlarca kullanıcısı olan Weibo, doğal olarak bu fırsatı kaçırmayacaktır.
Weibo Sports'un kıdemli operasyon direktörü Zhang Zhe, Sports Business'a Weibo Sports'un önümüzdeki birkaç yıl içinde buz ve kar sporlarına odaklanmaya devam edeceğini söyledi. "Gelecekte kış sporları Weibo sporlarının çok önemli bir parçası olmalı." Zhang Zhe ayrıca Weibo'nun Pyeongchang Kış Olimpiyatları ve Pekin Kış Olimpiyatları Organizasyon Komitesi ile işbirliğini aktif olarak teşvik ettiğini açıkladı.
15 Aralık'ta Pekin 2022 Kış Olimpiyatları amblemi "Kış Rüyası" ve Kış Engelli Olimpiyatları amblemi "Feiyue" tanıtıldı.Birkaç ay sonra, Pekin bayrağı Pyeongchang'dan devralacak ve Kış Olimpiyatları resmi olarak Pekin saatine girecek. . Önümüzdeki birkaç yıl içinde, Kış Olimpiyatları ve buz ve kar kuşkusuz en çok pazarlama etkinlikleri ve temaları olacak. Şu anda Bank of China, Air China, Yili ve Anta gibi birçok şirket 2022 Pekin Kış Olimpiyatları'nın resmi ortağı haline geldi.Pekin Kış Olimpiyatları Organizasyon Komitesi planına göre yakın gelecekte sigorta, sabit iletişim operasyon hizmetleri ve mobil iletişim olacak. Operasyon hizmetleri ve ofis entegre hizmetleri gibi çeşitli alanlardaki resmi ortaklar ile resmi sponsorlar, resmi münhasır tedarikçiler ve resmi tedarikçiler gibi farklı sponsorluk seviyelerine sahip firmalar arasına katıldı.Bu sponsorların yanı sıra pazardan yararlanmak isteyen firmalar ve markalar da Hızlanan ve denemeye istekli olan uzun süreli ve büyük ölçekli bir Kış Olimpiyatları pazarlama kampanyası kızışmaya devam edecek.
Lou Yixiao ve diğer ünlü sanatçılar da buz ve kar festivaline katıldı
Özellikle Kış Olimpiyatlarının sponsoru olmak için çok para yatıran şirketler ve markalar, iletişimin etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için Kış Olimpiyatlarının değerli pazarlama kaynaklarından tam olarak yararlanacaklar.Marka tanıtımı için 376 milyon aylık aktif kullanıcısı ve 68 milyon aktif spor kullanıcısı var. Weibo pazarlaması doğal olarak önemli bir bölümdür. "Weibo pazarlamasının temel avantajı, verimliliği ve etkililiğidir. Özellikle mobil İnternet pazarlamacılığı çağında, hedef grupların dikkatini bölünmüş bir zamanda hızla toplayabilir ve ardından patlatmak için sıcak konular oluşturabilir. İlgi alanlarına göre Weibo hayranları İlişkiler aynı zamanda kurumsal hassas pazarlama için mükemmel bir platformdur. "Zhang Zhe, Sports Business'a Weibo'nun içerik üretmediğini ancak bir platform olarak iyi bir rol oynayacağını, yüksek kaliteli içeriğin Weibo kanalları aracılığıyla kullanıcılara ulaşmasına izin vereceğini ve iyi bir içerik ekolojisi oluşturacağını söyledi.
Pekin Kış Olimpiyatları'nın resmi süt ürünleri ortağı olan Yili, Kış Olimpiyatlarının pazarlamasına erken başladı. Bu "Mutlu Buz ve Kar Sezonu-Spor Sınıfı" temalı serinin sponsoru Yili'dir. Zhang Zhe, "Açılış etkinlikleri, marka pazarlaması için çevrimdışı senaryolar sağlayabilir ve yüksek kaliteli içerik üretebilir. Buz ve kar sporları videolarının çevrimiçi olarak günlük ana tanıtımımız, markanın görünürlüğünü artırabilir, böylece çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantılar pazarlama etkilerini en üst düzeye çıkarabilir." Kış Olimpiyatları yaklaşımı yaklaştıkça, kış sporları teması etrafında pazarlama artmaya devam edecek.Araba şirketleri, spor giyim ve hızlı tüketim malları dahil olmak üzere birçok marka ve sektör Weibo Sports'un önemli hedef müşterileri.
Spor alanının dikeyleşmesini güçlendirmek ve Weibo'daki spor ve fitness alanının içerik ekolojisini kademeli olarak iyileştirmek
Uzun süredir dikey operasyona odaklanan Weibo Sports, rekabetçi sporlar ve profesyonel sporlar alanında çok sayıda üst düzey kaynak ve IP biriktirmiş, 40'ın üzerinde büyük etkinlik ve Olimpiyat Oyunları, NBA, NFL, Çin Süper Ligi, La Liga, Efsaneler Ligi gibi çok sayıda kulüp ile yarışmıştır. Sporcular, yıldızlar vb., Yakın bir işbirliği ilişkisi kurar ve olayları teşvik etme ve büyük V.'yi geliştirme sürecinde mükemmel bir iş formu oluşturur.
Kitle sporları alanında Weibo sporunun dikeyleşmesi de derinleşmeye devam ediyor. Weibo, 2015 yılında dikey spor ve fitness alanında bağımsız faaliyetler başlattı ve 2016 sonunda resmi olarak bir dizi "Spor Sınıfı" faaliyetini başlattı. Weibo, fitness uzmanları, fitness uygulamaları ve fitness kurumları gibi endüstri zincirindeki çeşitli düzeylere ve gruplara bağlanarak ve bunlara ulaşarak zengin bir spor ve fitness hesapları matrisi oluşturmuştur. Şimdiye kadar, "Spor Sınıfı" spor sezonu, kilo verme sezonu, ulusal dans sezonu, uyanış yoga sezonu ve mutlu buz ve kar sezonu dahil olmak üzere beş sezonluk temalı aktiviteler başlattı.
Ice and Snow Big V, buz ve kar sporlarının halka yaygınlaştırılmasında önemli bir rol oynuyor
Buz ve kar ve halkın katılımını acilen artırması gereken diğer projeler için Weibo Sports, buz ve kar sporları ajanslarının hesaplarına verilen desteği artıracak, içerik ve derinliğe sahip çok sayıda hesap oluşturacak ve buz ve kar meraklılarına daha fazla sergileme alanı ve daha fazlasını sağlayacak. Birçok yüksek kaliteli içerik, sosyal medya aracılığıyla buz ve kar sporlarının tüm popülaritesini destekler.
"Sports Classroom" un lansmanından sonra etkisi açıktı ve sosyal tepkiler coşkulu oldu. Bir yılda 16,24 milyon kişi spor sınıfına katılmak için kaydoldu. Konuların toplam okuma hacmi 18,9 milyar, yayınlanan toplam video sayısı 290,000 ve toplam oynatılan video sayısı 3,8 milyar oldu. Geçen yıl Weibo'nun Weibo spor ve fitness alanındaki okuma hacmi% 62 arttı ve aylık okuma hacmi 10 milyonu geçen yaklaşık 200 Golden V hesabı vardı. Zhang Zhe, gelecekte mikroblog spor ve fitness alanındaki içerik ekolojisinin daha da geliştirileceğini söyledi.
