36. Bahar Şenliği Gala reklamının adı değişikliğinin tarihi: "en eski üç" den BAT'a kadar ekrana hakim
Resmin kaynağı: Visual China
1983 yılından bu yana 36 seans üst üste düzenlenen Bahar Şenliği Galası, Çin Yeni Yıl akşam yemeklerinde her zaman vazgeçilmez bir meze olmuştur.
Bahar Şenliği'nin gelmesiyle birlikte Bahar Şenliği Galası ile ilgili tartışmalar ve ilgiler gün geçtikçe artıyor, aynı zamanda büyük markalar da Bahar Şenliği Gala pazarında birbirlerine boyun eğmiyor. Sponsorluk, isimlendirme, destek, stratejik işbirliği ... Bahar Şenliği Galası yolculuğunu yakaladıkları sürece, marka sahipleri çabalıyor.
Dün gece, birçok insanın Bahar Şenliği Galasını izlediğine ve kırmızı zarflar aldığına inanıyorum. Taobaonun "Alışveriş sepetinizi boşaltmanıza yardım edin" birçok insanı çok meşgul etti ve yüz milyonlarca kullanıcı toplandı. Giriş ayrıca Taobao'nun çökmesine neden oldu.
Hatta Taobao'dan önce Bahar Şenliği Galasının sponsorları 35 seanslık değişmişti. CCTV Bahar Şenliği Galası için üç ana tip reklam modeli bulunmaktadır.Saat sıfırdaki Bahar Şenliği Galası isim sponsorluğu, "En Sevdiğim Bahar Şenliği Galası" ve Bahar Şenliği Galası özel sponsorluğunun yanı sıra, düzenli olarak sert reklam paketleri ve sözleşmeli ön satış şeklinde satılan sözlü yayınlar da bulunmaktadır. İki tür reklam ve yerleşim reklamı vardır.
30 yılı aşkın bir süredir, Bahar Şenliği Galası planlandığı gibi her yıl Yeni Yıl arifesinde yapılıyor Bahar Şenliği Galası'nın "Çin Ekonomik Barometresi" reklamı olarak, reklamcıları da zamanla değişti.
1980'lerde düzenlenen Bahar Şenliği Galasının ana sponsorları, en eski üç saatin ve bisikletlerin temsilcileriydi. 1990'larda, ana akım ev aletleri üreticileri haline geldi ve Haier ve Mideanın Bahar Şenliği Gala reklam alanı bir hit oldu. Daha sonra şarap markalarının savaş alanı haline geldi, Guojiao, Wuliangye, Langjiu ve Yanghe Mengzhilan güzellik için yarıştı.
Çok sayıda birinci sınıf marka gelir ve gider, bazıları geçicidir ve bazıları birkaç yıldır varlığını sürdürmektedir. Daha sonra internetin gelişmesiyle birlikte, İnternet şirketleri de 2015 yılında Bahar Şenliği Gala reklam savaşına katılarak "prime time" ı işgal ederek önceki yıllarda Mengniu, Yili, Snow Beer gibi hızlı gelişen markaların yerini alarak Bahar Şenliği Galası'nın büyük hayırseverleri oldular.
Sponsorlar her yıl değişiyor ve Ali üçüncü kez ihaleyi kazandı
Her yıl düzenlenen Bahar Şenliği gerçek bir "tüm halk için karnaval" ve büyük markaların pazarlaması için önemli bir savaş alanıdır. Aynı zamanda, her Bahar Şenliği Galası temelde CCTV'ye çok para kazandırır.
CCTV Bahar Şenliği Galasının reklam gelirlerinin her geçen yıl arttığı bildirildi. 2002'de 200 milyon yuan, 2006'da yaklaşık 400 milyon yuan, 2009'da yaklaşık 500 milyon yuan ve 2010'da 650 milyon yuan'a ... CCTV Bahar Şenliği Galasına "altın ekskavatör" denilebilir.
Bu kadar yüksek reklam gelirinin arkasında, işletmelerin değer verdiği CCTV Bahar Şenliği Galasının yayılması ve derecelendirilmesi var. CCTV Sophie'nin verilerine göre, 2001'den 2017'ye kadar, CCTV Bahar Şenliği Galasının toplam ulusal paralel derecelendirmeleri temelde% 30'un üzerindeydi, bu da en az yüz milyonlarca kişinin CCTV Bahar Şenliği Galasını izlediği anlamına geliyor.
CCTV Bahar Şenliği Galasının nadir bir üst IP olduğu ve böylesine güçlü bir IP'nin büyümesinin arkasında sayısız sponsor olduğu inkar edilemez. 1984 yılında Jinan Compass Watch Factory Bahar Şenliği Galasının ilk sponsorundan bu yana, Bahar Şenliği Galası için seçilen sponsorlar ve ortaklar her yıl farklı olacak.
1980'lerde Bahar Şenliği Galasının ana sponsorları saat üreticileriydi ve Campas ve Seagull savaşta sırayla yer aldı. 90'larda ana akım ev aletleri üreticileri oldu, Haier ve Midea bana izin vermeyecek ve size izin vermeyeceğim. Yeni yüzyılın başında bir şarap markası haline geldi, Guojiao, Wuliangye, Langjiu ve Yanghe Mengzhilan birbirleriyle yarıştı.
Ve bu sponsorların hala bir istekleri var, yani teklifin kralı olmak. Taobao, bu yıl CCTV Bahar Şenliği Galası'na 300 milyon yuan ödeyerek CCTV ile özel bir interaktif işbirliğine ulaştı Konuyu bilen kişilere göre Taobao, Bahar Şenliği Gala reklamlarının şampiyonunu aldı.
2018 Bahar Şenliği Galası, Alibaba'nın CCTV Bahar Şenliği Galası'nın ihaleler kralı olduğu üçüncü kez, ondan önce ise Tencent'ti. 2016 yılında Alipay, Tencent'ten Bahar Şenliği Galası'nda işbirliği yapma hakkını yeniden kazanmak için 269 milyon yuan kullandı.
Aslında, 2015 gibi erken bir tarihte WeChat, CCTV Bahar Şenliği Galası ile işbirliği yaptı ve interaktif bir "kırmızı zarfı sallama" projesini başlattı. 2016 CCTV Bahar Şenliği Akşamının ardından Alipay, WeChat'i yayınladı ve CCTV Bahar Şenliği Akşamının özel interaktif ortağı oldu.
Alinin bu kez Taobaoyu değiştirmesi, uzak kasabaları, kırsal alanları, orta yaşlı ve yaşlı grupları hedeflerken, Taobaonun kapsama alanını daha da genişletmek, Taobao'nun sıkı çalışması için önemli bir yön.
Üçüncü türden güzele, "On saniye yarım milyar değerindedir" başlıklı sıfır noktalı zaman tutma
Bahar Şenliği Galası gittikçe büyürken, insanların bu konudaki yorumları övgüden alay konusu oldu, ancak Bahar Şenliği Galasının hala insanların dikkatini çeken bir eğlence noktası olduğu yadsınamaz.
Reklam canlı yayın, etkinlik kurma, varyete şov yerleştirme ... Yerli medya alanındaki en büyük IP olan CCTV Bahar Şenliği Galası marka sahipleri için kaçırılmayacak hiçbir altın kaynaktır.
Barut dumanıyla dolu Bahar Şenliği Gala pazarı, isim hakları her zaman üst düzey işletmeler için bir savaş alanı olmuştur. Dahası, isim hakkı almak sadece kurumsal gücün ve finansal kaynakların bir sembolü değil, aynı zamanda işletme güvenilirliğinin mükemmel bir göstergesidir.
Öyleyse, eskiden bu kadar güzel olan Bahar Şenliği Galası'nın sıfır nokta sponsorlarının isimleri kimler?
İlk aşama 1984'ten 1994'e kadardı. Bu on yıl, on yıllık bir maddi kıtlıktı ve aynı zamanda üçüncü oğlunun çok güçlü olduğu bir dönemdi. Temel olarak, Compass Watch tarafından seçildi, ancak 1985'te adlandırma hakkı Seagull Watch tarafından alındı ve 1994'te Çin Bisikleti'nin en üst pozisyonuydu.
İkinci aşama, içki ve ilaçların bombalanması ve pazarlanması dönemidir. 1996'da Shandong Kongfu Jiajiu'dan, 1997'den 1998'e Tuopai Liköründen, 2000'de 6 Nolu Harbin İlaç Fabrikasından Gaizhonggai'ye, 2001'de Taiji Group'tan Qumei Diyet Tıbbı'na ve 2002'de Harbin No.6 Fabrikasından Hutong Cold Medicine'e .
Üçüncü aşama, Midea Group'un temsil ettiği ev aletleri endüstrisinin sektöre hakim olduğu on yıllardır. On yıldan fazla bir süredir Bahar Şenliği Galası'nın saat sıfır zaman tutma reklamındaki Midea'nın tekeli, Çin'in ev aletleri endüstrisinin hızlı gelişiminin bir mikrokozmosu. 21. yüzyıla girdikten sonra, Midea Group tarafından temsil edilen Çin'in ev aletleri endüstrisi, yabancı tekeli kırmak için yükseldi.2002'den beri, Bahar Şenliği Galasının "sıfır noktalı zaman tutma hakkı" Midea tarafından neredeyse her yıl kazanıldı.
2005 yılında, Midea Group, 6.8 milyon yuan CCTV Bahar Festivali Akşam Geri Sayım Reklamı fiyatını sattı; 2011 yılında, Midea Group, reklamı 57.2 milyon yuan karşılığında, 6 yılda 8.4 kat artışla tekrar aldı. Sıfır noktalı zaman tutma reklamının toplam 10 saniyesi vardır 2011 fiyatından hesaplanırsa, saniyede 5,72 milyon yuan'a eşittir.
Midea Group'un Bahar Şenliği Galası'nda yer alan sıfır nokta ilanının isimlendirilmesinden elde ettiği büyük ticari değer, onu 18 yıldır bu altın dosyaya el koymaya sevk etti. Aynı zamanda, CCTV Bahar Şenliği Galası'nda 10 saniyelik sıfıra geri sayım da "yarım milyar değerinde on saniye" gibi rekor bir yüksek fiyat gösterdi.
2011'den sonra "sıfır reklam", İnternet şirketleri "prime time" ı işgal ediyor
Reklamın 2010 Bahar Şenliği Galasına yerleştirilmesi halk arasında büyük bir tartışmaya yol açtı.Radyo, Film ve Televizyon Devlet İdaresi derhal bir dizi önlem aldı.2011 yılında, CCTV Bahar Şenliği Galası "sıfır yerleştirme" reklamını duyurdu. 2012'den beri "Favori Bahar Şenliği Galası" ve reklam başlığı da iptal edildi.
Diğer bir deyişle, 2012'den sonra yalnızca sıfır noktalı zaman tutma reklamları ve sözleşmeli ön satış şeklinde satılan normal reklam paketleri (Bahar Şenliği Galasından önceki bir reklam süresi) reklam sponsorlarının rekabet edebilmesi için mevcuttur.
Ve 2012 Bahar Şenliği Galasında "sıfır reklam" uygulamasının resmi olarak uygulanmasından sonraydı, Bahar Şenliği'nin başlamasından on dakika önce Gala, reklam için yeni "ana zaman" oldu. Her yıl şirket reklamcılığında popüler bir yer olan İnternet şirketleri de 2015'te Bahar Şenliği Gala reklam savaşına katıldı.
2015 Bahar Şenliği Galası'na on dakika kala "Prime Time" reklamında Vipshop, Didi, Kuaidi, Ganji ve Weidian gibi internet şirketleri sırayla geldi. Ancak geçmiş yıllarda genç ve yaşlı pazarlarda uzmanlaşan Mengniu, Yili ve Snow Beer gibi markalar Bahar Şenliği Galasının büyük sponsorları oldu.
Son yıllarda Bahar Şenliği Galası sponsorları arasında en etkileyici olanları WeChat, Alipay ve Weibo.
Bahar Şenliği Galası için WeChat ve Alipay arasındaki rekabet, ben varım, sen değil, yaşam ve ölüm, ama 2014'ten beri, Bahar Şenliği Galasında hiç yok olmayan bir ortak var gibi görünüyor - bu Weibo. Son 5 yıldaki Bahar Şenliği Galasında Weibo'yu her zaman görebiliriz.
Aynı zamanda, yerel televizyon kanallarının ev sahipliği yaptığı Bahar Şenliği Galası, CCTV Bahar Şenliği Galası'nın tekelini giderek zorlarken, birçok internet şirketi de ikinci sırada yer alıyor ve yerel uydu TV'lerde abaküse vuruyor. Reklamverenler yavaş yavaş çeşitli İnternet uygulamalarında görünmeye başladı.
Bu yıla bakılırsa, kısa videolar TV Bahar Şenliği Galasının sponsorluğunu yaptığı ana güç. Volkan videosunun bu yıl oldukça büyük olduğu bildirildi. 2017 sonunda CCTV ile yapılan işbirliğinin yanı sıra "I'm Going to the Spring Festival Gala" kayıt kanallarından biri oldu, aynı zamanda bu yıl Oriental ve Jiangsu David TV Spring Festival Galasına sponsor oldu. Ve Kuaishou, Yeni Yıl için Shenzhen Uydu TV bilgisini aşıladı.
Bahar Şenliği Galası'nın 36 yıllık reklam ve pazarlama ismine bakılırsa, internet şirketi reklamcıları ivme kazanıyor ve gelecekte daha fazla sürpriz getirmesi bekleniyor.
[Titanium Media Author: Entertainment Business Monitor, text / high even]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
